{"id":186697,"date":"2016-02-12T10:46:28","date_gmt":"2016-02-12T10:46:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/das-geheimnis-effektiver-call-to-action-buttons\/"},"modified":"2016-02-12T10:46:28","modified_gmt":"2016-02-12T10:46:28","slug":"das-geheimnis-effektiver-call-to-action-buttons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/de\/das-geheimnis-effektiver-call-to-action-buttons\/","title":{"rendered":"Das Geheimnis effektiver Call-to-Action-Buttons"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der CTA (Call to Action) ist der letzte Schritt Ihres Blog-Posts, Ihrer Webseite, Ihres Newsletters oder Ihrer Landingpage. Es mag nicht so wichtig erscheinen wie der Hauptteil des Artikels oder sogar die \u00dcberschrift, aber es ist Ihre letzte Chance, Ihre Leser dazu zu bringen, die Handlung zu ergreifen, die Sie m\u00f6chten.   <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Ber\u00fccksichtigen Sie diese Fakten: E-Mails, die einen gut gestalteten CTA-Button enthalten, erhalten <\/span><a href=\"http:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2015\/06\/10\/digital-marketing-stats\"><span style=\"font-weight: 400;\">371 % mehr Klicks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> und 1.617 % mehr Umsatz als E-Mails ohne<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie bereits eine Online-Business-Website haben oder die Reise gerade erst mit dem Anschauen von WordPress-Setup-Tutorials beginnen, m\u00fcssen Sie verstehen, wie Sie effektive Handlungsaufforderungen erstellen, um Gelegenheitsleser erfolgreich in kaufende Verbraucher zu verwandeln.  <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Bei richtiger Umsetzung ist Ihre Zielgruppe hochmotiviert, den n\u00e4chsten Schritt zu gehen, sei es das Ausf\u00fcllen eines Formulars f\u00fcr weitere Informationen, die Registrierung f\u00fcr Ihren Newsletter oder ein Kauf. Klingt toll, oder? Lesen Sie weiter, um das Geheimnis effektiver CTA-Buttons herauszufinden.  <\/span><\/p>\n<h4><b>F\u00fchren Sie Ihre Leser zum CTA<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inhalte, die die Leser zu einer Entscheidung anleiten, z. B. das Klicken auf einen CTA-Button, sind f\u00fcr den Erfolg Ihres Unternehmens unerl\u00e4sslich. Bevor wir \u00fcber die feinen Details sprechen, z. B. welche Schaltfl\u00e4chen am effektivsten sind und wie Sie den richtigen Button f\u00fcr die richtige Zielgruppe ausw\u00e4hlen, finden Sie hier einen Schnappschuss dessen, was Ihre Inhalte enthalten   <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">muss<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> man tun, um <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> die Leser zu motivieren, auf den Button zu klicken:<\/span><\/i><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Staatliche Angebote klar<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Resonanz beim Publikum und seinen Bed\u00fcrfnissen finden<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sprechen Sie ihre W\u00fcnsche an, ohne \u00fcberm\u00e4\u00dfig verkaufsorientiert oder aufdringlich zu sein<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Geben Sie Kontaktinformationen auf eine beil\u00e4ufige, nicht bedrohliche Weise an<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Legen Sie einen Grund f\u00fcr den n\u00e4chsten Schritt fest \u2013 z. B. um weitere Informationen zu erhalten oder einen Kauf zu t\u00e4tigen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fragen Sie nach dem Klick \u2013 erkl\u00e4ren Sie klar, was der Leser sofort nach dem Dr\u00fccken der Schaltfl\u00e4che erh\u00e4lt<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Der Call-to-Action-Button ist keine Einheitsgr\u00f6\u00dfe<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Schaltfl\u00e4chen &#8222;Jetzt einkaufen&#8220;, &#8222;Anmelden&#8220; und &#8222;Herunterladen&#8220; passen alle ins Bild, wenn es um den letzten Punkt in der obigen Liste geht. Es steht au\u00dfer Frage, was der Click-Through bewirken wird \u2013 \u00f6ffnen Sie die Shopping-Seite, erm\u00f6glichen Sie dem Leser, sich f\u00fcr einen Newsletter anzumelden, oder laden Sie ein kostenloses E-Book herunter. <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Im Jahr 2014 ver\u00f6ffentlichte Adroll einige Statistiken \u00fcber die <\/span><a href=\"http:\/\/blog.adroll.com\/best-practices\/newsflash-facebook-cta-buttons-really-work\"><span style=\"font-weight: 400;\">Effektivit\u00e4t verschiedener CTA-Buttons<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">  auf Facebook. Sie fanden heraus, dass das Hinzuf\u00fcgen von Schaltfl\u00e4chen zu einer Werbung die Klickraten im Vergleich zu Nachrichten ohne Schaltfl\u00e4chen um das durchschnittliche 2,5-fache erh\u00f6hte.   <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Der Call-to-Action-Button ist jedoch keine Einheitsgr\u00f6\u00dfe. Verschiedene Schaltfl\u00e4chen funktionieren f\u00fcr unterschiedliche Zielgruppen besser. &#8222;Jetzt buchen&#8220; ist bei Reisen am beliebtesten (keine \u00dcberraschung \u2013 oder?), w\u00e4hrend &#8222;Mehr erfahren&#8220; Verbraucher aus den Bereichen Bildung, Finanzen und Gesundheitswesen anspricht. K\u00f6nnen Sie verstehen, warum Punkt zwei in der obigen Liste so wichtig ist? Wenn Sie K\u00e4ufer anziehen wollen, m\u00fcssen Sie an ihre Bed\u00fcrfnisse appellieren. Und der &#8222;Download&#8220;-Button ist bei K\u00e4ufern nicht so effektiv wie bei Marketingexperten, die daran interessiert sind, ein E-Book mit den neuesten Tipps f\u00fcr bezahlte Werbung zu erhalten.    <\/span><\/p>\n<h4><b>Erstellen Sie einen pr\u00e4gnanten CTA, der zum Handeln anregt<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um \u00fcberzeugend zu sein, muss Ihr CTA die Fragen nach dem &#8222;Was&#8220; und &#8222;Warum&#8220; der Menschen beantworten, die sich mit Ihren Inhalten besch\u00e4ftigen. Eine aussagekr\u00e4ftige CTA-Phrase steht im Einklang mit Punkt f\u00fcnf im ersten Abschnitt (&#8222;Etablieren Sie einen Grund, den n\u00e4chsten Schritt zu tun&#8220;), denn wenn Sie den Lesern einen konkreten Nutzen pr\u00e4sentieren, gibt dies ihnen einen dringenden Grund, weiterzumachen.   <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Hier sind einige gro\u00dfartige <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Fallstudien von ContentVerve<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Verbraucher wollen nicht &#8222;<\/span><b>kaufen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; (sie geben Ihnen etwas: ihr Geld), sie wollen &#8222;<\/span><b>bekommen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; (sie erhalten etwas, das ihnen gef\u00e4llt). <\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">In einer Fallstudie wurde ein <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Anstieg der Conversions um 31 %<\/span> festgestellt <span style=\"font-weight: 400;\"> , wenn der Kunde seine Schaltfl\u00e4che &#8222;<\/span><b>Mein Konto erstellen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; in &#8222;<\/span><b>Konto erstellen und loslegen&#8220; \u00e4nderte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u201d Das ist ein feiner Unterschied, aber kraftvoll. Die \u00c4nderung beantwortete die Frage: &#8222;Was bekomme ich f\u00fcr meine Anstrengung?&#8220;   <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ein anderes Beispiel zeigte einen Anstieg der Click-throughs um 90 %, indem &#8222;<\/span><b>Kostenlose Testversion starten<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; in &#8222;<\/span><b>Kostenlose Testversion starten<\/b>&#8220; ge\u00e4ndert wurde<span style=\"font-weight: 400;\">, was zeigt, dass die Verbraucher die pers\u00f6nlichere Note m\u00f6gen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ein weiterer Beweis f\u00fcr den vorherigen Punkt ist, dass <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">die<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Conversions tats\u00e4chlich um fast 25 % zur\u00fcckgingen,<\/span> als &#8222;<b>Mein Konto erstellen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; in &#8222;<\/span>Mein <b>Konto erstellen<\/b>&#8220; ge\u00e4ndert wurde.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Schaffung eines Gef\u00fchls der Dringlichkeit ist eine weitere gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, die Klickraten zu erh\u00f6hen. Es liegt in der Natur des Menschen, nicht ausgeschlossen werden zu wollen, also indem man &#8220; <\/span><b>Holen Sie sich Preise und Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr Wohnmobilvermietungen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; zu &#8222;<\/span><b>Holen Sie sich jetzt Preise und Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr Wohnmobilvermietungen!<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; WiderFunnel konnte sich \u00fcber eine <\/span><a href=\"http:\/\/www.widerfunnel.com\/case_study\/increase-in-bookings-for-rv-rental-company\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Steigerung der Conversions um 106 %<\/span><\/a> freuen<span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Farblich abgestimmt auf den perfekten CTA-Button  <\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Formulierung ist nur eine Komponente bei der Gestaltung einer Schaltfl\u00e4che, die bei Ihrem Publikum Anklang findet. Entgegen der landl\u00e4ufigen Meinung vor einigen Jahren gibt es nicht die eine magische Farbe, die Kunden so anzieht wie ein Wirbelsturm. Sie m\u00fcssen Ihr spezifisches Publikum recherchieren, um seine pers\u00f6nlichen Vorlieben zu entdecken.    <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Beachten Sie jedoch, dass es nicht die Farbe der Schaltfl\u00e4che ist, die gut funktioniert, sondern der Kontrast der Schaltfl\u00e4chenfarbe zum umgebenden Text. Der Button muss sich vom Rest der Seite abheben, um die CTRs wirklich zu beeinflussen, wie in diesen Beispielen: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Spotify (Englisch)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">  hat eine gro\u00dfartige CTA-Farbstrategie, die eindeutig funktioniert, ohne den Leser anzuschreien. Sie machten die &#8220; <\/span><b>Get Spotify Free<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; direkt von der Seite springen, w\u00e4hrend die Schaltfl\u00e4che &#8222;<\/span><b>Get Spotify Premium<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; (kostenpflichtig) dezent ist und fast mit der Hintergrundfarbe verschmilzt. <\/span> <\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Werfen Sie einen Blick auf <\/span><a href=\"https:\/\/www.crazyegg.com\/blog\/conversion-rate-optimization\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">die Seite von Crazy Egg,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> um zu sehen, wie Sie die umgekehrte F\u00e4rbung verwenden k\u00f6nnen \u2013 ihr Wei\u00df auf Gr\u00fcn &#8222;<\/span><b>Don&#8217;t Miss Out!<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220; CTA \u2013 um andere Seitenelemente zu erg\u00e4nzen und den Blick auf den Call-to-Action-Button zu lenken.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Als <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ContentVerve<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> die Farbe des CTA-Buttons <\/span><b><span style=\"font-weight: 400;\"> auf der Produktseite des Kunden von Blau auf Gr\u00fcn \u00e4nderte, stieg der Umsatz um 35 %. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> <\/span><b><\/b><\/b> <\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Die Position der Seite ist ein weiterer wichtiger Aspekt<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn du die Crazy Egg-Seite besucht hast, sind dir dann alle drei CTAs aufgefallen? Die Positionierung ist wichtig, aber Sie m\u00fcssen nicht \u00fcber dem Falz, rechts oder links oder genau in der Mitte sein. Sie m\u00fcssen den Button f\u00fcr die Leser nur deutlich machen, sobald Sie Ihre Geschichte fertig erz\u00e4hlt haben.    <\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">In der Regel sollten Sie sich an nur einen CTA-Button pro Seite halten, damit Sie die Leser nicht \u00fcberfordern und sie am Ende vergraulen. Es ist jedoch in Ordnung, mehr als eine Schaltfl\u00e4che auf einer Seite zu verwenden, wenn Ihr Verkaufsgespr\u00e4ch l\u00e4nger ist. In diesem Fall sollten Sie einige CTAs platzieren, in denen der Verbraucher motiviert ist, den Kauf zu t\u00e4tigen <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie jedoch mehrere CTAs auf einer langen Landing Page verwenden, sollten Sie nicht drei Schaltfl\u00e4chen mit drei verschiedenen Zielen haben. Eine Seite, eine Botschaft. Unbounce \u00e4nderte seine CTA-Taktik mit mehreren Nachrichten und erhielt eine    <\/span><a href=\"http:\/\/unbounce.com\/landing-pages\/6-things-i-do-when-my-conversion-rates-suck\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Steigerung der Conversion-Rate um 31 %,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> nachdem sie das Modell &#8222;One Page, One CTA&#8220; eingef\u00fchrt haben.<\/span><\/p>\n<h4><b>Alles zusammenfassen  <\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Geheimnis bei der Erstellung eines effektiven CTA-Buttons besteht darin, sich daran zu erinnern, dass der Button nicht isoliert existiert, sondern ein integraler Bestandteil Ihrer Marketingbotschaft ist. Hier ist eine Zusammenfassung und ein paar zus\u00e4tzliche Tipps, die Ihnen helfen, den perfekten Button f\u00fcr Ihr Publikum zu erstellen: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Farbwahl ist wichtig, aber es gibt nicht die eine Wunderwaffe<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lernen Sie Ihr Publikum genau kennen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Denken Sie daran, dass sich alles um die Reise der Verbraucher dreht, also erstellen Sie ansprechende Inhalte mit einer Botschaft, die die Leser zum CTA f\u00fchrt<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Die Position auf der Seite ist nicht so wichtig wie Sichtbarkeit und Klarheit<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Heben Sie die Dringlichkeit hervor, sofort Ma\u00dfnahmen zu ergreifen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Formulieren Sie Ihren Button, um zu zeigen, dass Sie die Zeit, das Geld oder die M\u00fche Ihrer Leser sch\u00e4tzen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Und schlie\u00dflich sollten Sie sich nicht scheuen, verschiedene Farben, Seitenpositionen und Formulierungen zu testen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie auch nur einige dieser Tipps befolgen und rigoros testen, um Ihr Call-to-Action-Button-Design zu perfektionieren, k\u00f6nnen Sie damit rechnen, Ihre Conversion-Raten zu steigern. Und wenn Sie eine neue Website erstellen oder eine alte \u00fcberarbeiten m\u00f6chten, sehen Sie sich an, was   <\/span><a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bluehost<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> hat zu bieten: Wir sind eines der besten Webhosting-Unternehmen auf dem Markt, dem \u00fcber 5 Millionen WordPress-Benutzer vertrauen<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. W\u00e4hrend Sie auf unserer Website sind, beachten Sie bitte  <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">unsere CTA-Buttons!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der CTA (Call to Action) ist der letzte Schritt Ihres Blog-Posts, Ihrer Webseite, Ihres Newsletters oder Ihrer Landingpage. Es mag nicht so wichtig erscheinen wie der Hauptteil des Artikels oder sogar die \u00dcberschrift, aber es ist Ihre letzte Chance, Ihre Leser dazu zu bringen, die Handlung zu ergreifen, die Sie m\u00f6chten. 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