Desde 2005, Google Analytics ha proporcionado a los especialistas en marketing y propietarios de sitios web datos detallados sobre el tráfico, los usuarios y el contenido de un sitio web. Con esta herramienta, los profesionales del marketing pueden tomar decisiones informadas con respecto al contenido, la estructura de su sitio web y las estrategias promocionales.
Cuando su sitio web no esté clasificado en los resultados de búsqueda o no vea los resultados que desea, recurra a Google Analytics para obtener información. A menudo, la forma en que se ha optimizado su sitio web de WordPress es el culpable de que su sitio web logre los objetivos que ha trazado para sus objetivos de marketing.
Aquí hay algunas formas en que los datos que se encuentran en Google Analytics pueden ayudarlo a optimizar su sitio web de WordPress:
1. Datos de adquisición de tráfico
El informe de adquisición de tráfico de Google Analytics te ayuda a identificar de dónde proviene el tráfico de tu sitio web. Al comprender cómo los usuarios encuentran su sitio web, puede determinar qué esfuerzos de marketing están funcionando y cuáles necesitan ayuda.
Dentro de Google Analytics, puedes reducir tu tráfico por canales, fuente y medio.
Canales es la forma en que Google Analytics categoriza de dónde proviene el tráfico de su sitio web. Algunos ejemplos de canales son:
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- Marketing por correo electrónico
Piensa en los canales como las diferentes tácticas para llevar a los usuarios a tu sitio web.
Cada canal también tiene una fuente. La fuente indica dónde acceden los usuarios a su sitio web. Por ejemplo, al revisar las fuentes de su tráfico de redes sociales, es posible que facebook.com enumere como fuente.
El medio Muestra la categoría de tráfico dentro de las fuentes. Un ejemplo de una lista de Fuente/Medio sería «google / cpc». Esto indica que un usuario hizo clic en un anuncio de coste por clic (CPC) en Google para acceder a su sitio web.
Toda esta información vital sobre el tráfico puede ayudarte a tomar decisiones sabias sobre el contenido y los blogs. Por ejemplo, si notas que tu tráfico en las redes sociales es excelente, pero tu tráfico de referencia es bajo, esto significa que debes hacerlo Construye más backlinks de calidad para su sitio web. O bien, si observa que ciertas páginas o contenido tienen poco tráfico de búsqueda orgánica, es posible que deba reorganizar la página para una palabra clave relevante para maximizar las clasificaciones en los motores de búsqueda.
Saber cómo adquiere el tráfico del sitio web es clave para formular una estrategia de marketing completa y un sitio web optimizado de WordPress.
2. Tasa de rebote
En Google Analytics, la tasa de rebote Le indica el porcentaje de usuarios que visitaron una sola página de su sitio y salieron inmediatamente. Como puedes imaginar, tener una tasa de rebote alta no es lo ideal. El objetivo es que los usuarios interactúen con varias páginas de su sitio web.
Las páginas del sitio web o el contenido del blog con una alta tasa de rebote deberían levantar una señal de alerta. Las páginas con una tasa de rebote alta podrían tener alguno de los siguientes problemas:
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- Contenido con formato incorrecto
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- Errores técnicos de WordPress
- Una experiencia de usuario intrusiva
Las páginas con una tasa de rebote baja tienen contenido e imágenes que resuenan con el público objetivo, cumplen un propósito o responden a una pregunta. Si bien una multitud de aspectos pueden afectar la tasa de rebote, la calidad y la relevancia del contenido son siempre un factor principal.
Un método para determinar qué diseños, textos o elementos de una página reciben una tasa de rebote baja es la prueba dividida. Las pruebas divididas le permiten probar varios elementos de una página web, como el título, el formato y el diseño, para ver cuál funciona mejor con su mercado objetivo.
Si bien Google Analytics puede decirle qué páginas están experimentando una alta tasa de rebote, depende de usted determinar por qué está sucediendo esto y optimizar su sitio web de WordPress en consecuencia.
3. Descubre qué contenido produce más tráfico en el sitio web
Otro beneficio de Google Analytics es la capacidad de identificar el contenido que genera más tráfico a su sitio web.
Para encontrar este contenido, primero, configure sus informes de Google Analytics para extraer datos de un período de tiempo específico, como los últimos tres meses. Luego, diríjase a la columna de la izquierda de la herramienta y siga este camino: Comportamiento > Contenido > del sitio Todas las páginas. A partir de aquí, ordenarás tu contenido por páginas vistas en orden descendente para que el contenido más visitado esté en la parte superior.
Este informe le permite ver qué páginas web y blogs están generando la mayor cantidad de tráfico. Puedes usar la herramienta «Dimensión secundaria» para combinar esta información con el informe Fuente/Medio y ver de dónde proviene el tráfico de tu contenido de mayor rendimiento.
Comprender qué contenido genera más tráfico es una parte esencial de toda estrategia de optimización de sitios web de WordPress. Cuando analices tus principales contenidos y páginas, pregúntate:
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- ¿Por qué esta página en particular está generando tráfico?
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- ¿Qué aspectos de este contenido funcionan bien?
- ¿Puedo inspirarme en esta página para futuros contenidos?
Con estos datos, puedes trabajar para crear y promocionar contenido nuevo que genere tráfico en función de la estructura y el contexto de tu contenido con mejor rendimiento.
4. Promedio de páginas por sesión y tiempo de sesión
Cuando se trabaja para optimizar un sitio web de WordPress, es imperativo saber con cuántas páginas interactúan sus usuarios en promedio. El Promedio de páginas por sesión La métrica de Google Analytics te dice exactamente eso. Cuando inicie sesión en Google Analytics, haga clic en Audiencia seguido de Descripción general para encontrar estos datos.
Naturalmente, desea que su audiencia interactúe con varias páginas a lo largo de su experiencia con su sitio web. Si tu promedio de páginas por sesión parece bajo, estudia la estructura de tu sitio web de WordPress. Los usuarios deben poder navegar sin problemas a través de su sitio web sin confusiones. De lo contrario, se sienten frustrados o desinteresados y se van, lo que aumenta su tasa de rebote. Optimice el contenido, el flujo y el diseño de su sitio web para alentar a los usuarios a interactuar con varias páginas cuando visiten su sitio web.
Otra métrica de Google Analytics que hay que examinar es la duración media de la sesión. Google define la
duración media de las sesiones como la duración total de todas las sesiones (en segundos) dividida por el número de sesiones. Comprender la duración promedio de todas las visitas al sitio combinadas brinda información sobre el rendimiento de su sitio web.
Una vez más, optimizar el sitio web para cautivar y retener al usuario es vital para aumentar el promedio de páginas por sesión y la duración promedio de la sesión.
5. Identifica las páginas débiles y el contenido del blog
Con los informes y datos de Google Analytics analizados, puede determinar qué páginas y contenido del blog no tienen un buen rendimiento. Para revisar, la siguiente información de Google Analytics te ayudará a descubrir contenido de bajo rendimiento:
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- Páginas con altas tasas de rebote
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- Contenido con poco o ningún tráfico
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- Tiempo mínimo en el sitio
- Promedio bajo de páginas por sesión
Una vez que encuentres estas páginas débiles, puedes trabajar para transformarlas en páginas optimizadas y de alto rendimiento para tu sitio web. La optimización de las páginas de su sitio web requiere más que agregar algunas palabras clave relacionadas. Para posicionarse en los motores de búsqueda, compartirse en las redes sociales y, en última instancia, dirigir el tráfico a su sitio web, sus páginas y contenido deben cumplir los siguientes criterios:
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- Presumir de contenido informativo y atractivo relevante para la consulta o los intereses del usuario
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- Tener un diseño, un formato y una experiencia general fáciles de usar
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- Ofrece tiempos de carga rápidos
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- Proporcionar una experiencia segura a los usuarios
- Utilice palabras clave, títulos y otros criterios apropiados para el SEO
El uso de los datos de Google Analytics para localizar páginas débiles le brinda la capacidad de remediar el contenido deficiente y otros factores que conducen a resultados de marketing insatisfactorios.
Optimización de su sitio web de WordPress utilizando datos de Google Analytics
Con la gran cantidad de datos proporcionados por Google Analytics, puede asegurarse de que su sitio web de WordPress esté completamente optimizado para obtener el máximo rendimiento en línea.
¿Qué información encontrada con Google Analytics te parece más beneficiosa para tu sitio web? Comparta su experiencia en los comentarios a continuación o explore nuestras soluciones de alojamiento de WordPress Pro totalmente administradas . 
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