{"id":124276,"date":"2026-03-13T09:41:37","date_gmt":"2026-03-13T09:41:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/como-medir-tus-esfuerzos-de-seo-sin-perderte\/"},"modified":"2025-02-24T04:18:32","modified_gmt":"2025-02-24T04:18:32","slug":"como-medir-tus-esfuerzos-de-seo-sin-perderte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/es\/como-medir-tus-esfuerzos-de-seo-sin-perderte\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo medir tus esfuerzos de SEO sin perderte"},"content":{"rendered":"\n

La optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (o SEO para abreviar) existe desde hace unos 25 a\u00f1os. Como puedes imaginar, muchas cosas han cambiado en estos 25 a\u00f1os de optimizaci\u00f3n para la b\u00fasqueda online. Los motores de b\u00fasqueda han cambiado. El comportamiento en l\u00ednea ha evolucionado, y las herramientas que utilizamos para practicar y realizar un seguimiento del SEO han evolucionado. Entonces, \u00bfc\u00f3mo puedes controlar lo que est\u00e1 sucediendo? \u00bfC\u00f3mo puedes medir tus esfuerzos de SEO sin perderte en una monta\u00f1a de datos? Vamos a averiguarlo. <\/p>\n\n

Los \u00abbuenos\u00bb viejos tiempos<\/h2>\n\n

En el pasado, cuando el SEO (e Internet en s\u00ed) era joven, parec\u00eda mucho m\u00e1s f\u00e1cil llevar tu p\u00e1gina a la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda. La gente simplemente llenaba una p\u00e1gina con la palabra clave para la que quer\u00edan clasificarse, sin pensar dos veces en la legibilidad. Conseguir backlinks a tu p\u00e1gina tambi\u00e9n era mucho m\u00e1s f\u00e1cil, ya que la calidad no importaba mucho. Como el SEO a\u00fan estaba comenzando, las actualizaciones del algoritmo eran mucho menos frecuentes en ese entonces. Esto significaba que cualquier black hat SEO<\/a> (t\u00e9cnicas turbias para mejorar el posicionamiento de un sitio web) pod\u00eda pasar desapercibido durante bastante tiempo. <\/p>\n\n

Hemos recorrido un largo camino desde aquellos primeros d\u00edas de \u00abenga\u00f1ar a los motores de b\u00fasqueda\u00bb. El SEO tiene m\u00e1s de dos d\u00e9cadas y se ha vuelto mucho m\u00e1s complejo. Hay m\u00e1s competencia; Los motores de b\u00fasqueda son cada vez m\u00e1s inteligentes, y te penalizan por muchos de los trucos que funcionaban en los viejos tiempos. <\/p>\n\n

La b\u00fasqueda en l\u00ednea est\u00e1 en constante cambio<\/h2>\n\n

Una de las cosas que solemos decir en Yoast es que la \u00fanica constante es el cambio. Esta es una buena frase para tener en cuenta con respecto al SEO y el comportamiento en l\u00ednea. Aunque los conceptos b\u00e1sicos del SEO no cambian, el algoritmo sigue evolucionando y nos mantiene alerta. Esto puede sonar contradictorio, as\u00ed que perm\u00edtanme explicar r\u00e1pidamente lo que quiero decir. <\/p>\n\n

La s\u00f3lida base del SEO<\/h3>\n\n

Google y otros motores de b\u00fasqueda quieren proporcionar a los usuarios una gran experiencia mientras utilizan sus servicios. Quieren mostrar contenido de sitios web que ofrezcan una gran experiencia a sus usuarios. As\u00ed que, en esencia, el SEO tiene que ver con la experiencia del usuario. Su sitio web debe ser f\u00e1cil de usar y su contenido debe brindar a las personas una respuesta adecuada a sus preguntas. El algoritmo de Google quiere mostrar sitios web que ayudar\u00e1n a sus usuarios. Por lo tanto, la optimizaci\u00f3n de su sitio web para los usuarios siempre debe ser su objetivo principal, incluso cuando est\u00e1 trabajando en la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n

Esa es la base sobre la que se construye el SEO. Sin embargo, el equipo de Google no descansa y trabaja continuamente para hacer que su motor de b\u00fasqueda sea a\u00fan m\u00e1s inteligente. Su algoritmo, y otros similares, pueden entender mucho m\u00e1s hoy en d\u00eda. No se trata solo de contar la cantidad de palabras clave en una p\u00e1gina. Ahora puede entender sus p\u00e1ginas y tener en cuenta el contexto, la autoridad en los temas, la experiencia del usuario, la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda, etc. <\/p>\n\n

Nuestro comportamiento en l\u00ednea evoluciona<\/h3>\n\n

Mirando en t\u00e9rminos m\u00e1s generales, no es solo el algoritmo lo que se ha vuelto m\u00e1s complejo. Con m\u00e1s generaciones creciendo en un mundo donde Internet es un hecho, nuestro comportamiento en l\u00ednea ha cambiado significativamente. Las personas pueden acceder a la web dondequiera que est\u00e9n sacando sus tel\u00e9fonos inteligentes de sus bolsillos. Est\u00e1 literalmente en la palma de su mano. Las plataformas de redes sociales se est\u00e1n utilizando como motores de b\u00fasqueda, los influencers se est\u00e1n convirtiendo en autoridades y las compras se realizan desde la comodidad de nuestros hogares. La forma en que utilizamos Internet ha cambiado, e Internet ha cambiado nuestras vidas dr\u00e1sticamente. <\/p>\n\n

Un fuerte enfoque en la privacidad<\/h3>\n\n

Otro aspecto a mencionar son las regulaciones de privacidad que ahora son relevantes para todos los que tienen algo que ver con la informaci\u00f3n del usuario. Estas leyes de privacidad son necesarias en el mundo actual, pero tienen un impacto en el SEO. Como resultado, tenemos menos datos sobre los visitantes de nuestro sitio, lo que dificulta la obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre qui\u00e9nes son estas personas y c\u00f3mo se comportan. En relaci\u00f3n con esto, Google Analytics ha lanzado recientemente Google Analytics 4, su enfoque que prioriza la privacidad para el seguimiento de datos multicanal, al que volveremos m\u00e1s adelante. <\/p>\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 es esto relevante para el seguimiento de tus esfuerzos de SEO?<\/h2>\n\n

En los \u00faltimos 25 a\u00f1os, hemos encontrado nuestras herramientas y m\u00e9tricas de referencia para controlar el rendimiento del SEO. Google Analytics nos da informaci\u00f3n sobre el tr\u00e1fico org\u00e1nico, las visitas a la p\u00e1gina, las tasas de rebote y el tiempo medio de permanencia en una p\u00e1gina. Google Search Console nos da una idea de nuestra posici\u00f3n media en Google y de las consultas que las personas utilizan para llegar a nuestro sitio. Y hay muchas m\u00e1s herramientas como esta. Pero, aunque perspicaces, estas herramientas solo cuentan una parte de la historia. Enfocarse demasiado en estos n\u00fameros puede llevarte por mal camino y, finalmente, hacer que te pierdas. <\/p>\n\n

La forma en que las personas interact\u00faan con tu marca ha cambiado. No basta con centrar todos tus esfuerzos en tu sitio web. Las personas utilizan diferentes canales para encontrar lo que buscan, y los motores de b\u00fasqueda lo saben. Google ha evolucionado desde hace mucho tiempo de una p\u00e1gina de resultados de b\u00fasqueda est\u00e1tica a un ecosistema centrado en proporcionar a los usuarios el tipo de contenido que desean. Google ya no solo mira su sitio web. Los usuarios ya no solo miran su sitio web. Por lo tanto, medir el tr\u00e1fico org\u00e1nico a su sitio web ya no es suficiente. <\/p>\n\n

C\u00famplete a los tiempos<\/h3>\n\n

El panorama online est\u00e1 evolucionando, por lo que el SEO tambi\u00e9n est\u00e1 empezando a ser diferente. Eso significa que tenemos que cambiar nuestra forma de pensar con respecto al seguimiento de nuestro SEO. Por supuesto, tu sitio web sigue siendo una parte vital de tu estrategia de SEO. Pero no hay que tener miedo de so\u00f1ar un poco m\u00e1s en grande. Necesitas ser visible en m\u00e1s de un lugar. <\/p>\n\n

Convi\u00e9rtete en la autoridad en tu campo y aseg\u00farate de tener contenido \u00fanico en diferentes formas. Piense en publicaciones de blog, contenido de redes sociales, videos, podcasts, entrevistas y todo esto, no solo en su sitio web. Da a conocer tu nombre y haz que sea dif\u00edcil que la gente ignore tu marca (en el buen sentido). Deja de optimizar tu p\u00e1gina modific\u00e1ndola constantemente y centr\u00e1ndote en crear un gran contenido de diferentes formas. Esto tambi\u00e9n significa que debes cambiar tu enfoque sobre c\u00f3mo analizas el \u00e9xito de tus esfuerzos de SEO. <\/p>\n\n

Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos medir nuestros esfuerzos de SEO?<\/h2>\n\n

Ahora que hemos establecido que nuestras viejas m\u00e9tricas no son tan \u00fatiles como sol\u00edan ser, veamos qu\u00e9 podemos hacer. \u00bfEn qu\u00e9 debemos centrarnos y en qu\u00e9 debemos dejar de obsesionarnos? \u00bfC\u00f3mo puedes demostrarle a tu jefe o cliente que tus esfuerzos no son en vano? <\/p>\n\n

Necesitamos medir nuestra presencia, el conocimiento de la marca y la preferencia de marca de la audiencia. Tenemos que determinar si estamos en las plataformas correctas y si estamos interactuando con nuestra audiencia en suficientes lugares (diferentes), lo que significa cambiar nuestra mentalidad centrada en los datos a una mentalidad m\u00e1s hol\u00edstica y multicanal. <\/p>\n\n

Conoce a tu audiencia<\/h3>\n\n

El siguiente paso que tendr\u00e1s que repetir de vez en cuando es obtener informaci\u00f3n sobre tu audiencia. Necesitamos hablar con nuestra audiencia para averiguar qu\u00e9 plataformas est\u00e1n utilizando, qu\u00e9 consideran importante y qu\u00e9 piensan de nuestra marca. Una excelente manera de hacerlo es realizar una investigaci\u00f3n de usuarios, que puede hacer creando encuestas, pruebas de usuario o hablando con personas en eventos u otros momentos de contacto en los que se sienta natural. <\/p>\n\n

Para Bluehost (y Yoast, para el caso), los eventos de WordPress son excelentes para contactar a nuestra audiencia y escuchar lo que es importante para ellos. Lleva tiempo, como ocurre con muchas cosas en el SEO. Pero cuanto m\u00e1s escuches de tu audiencia, m\u00e1s tendr\u00e1s una idea clara de lo que puedes hacer para llegar mejor a ellos y d\u00f3nde. <\/p>\n\n

Una nueva forma de ver las \u00abantiguas\u00bb m\u00e9tricas<\/h3>\n\n

Recopilar y analizar datos sobre tu tr\u00e1fico org\u00e1nico ya no es la respuesta. Sin embargo, eso no significa que debas tirar todos tus datos por la ventana. Herramientas como Google Analytics 4 siguen siendo muy \u00fatiles. Te ayudan a tener una idea de c\u00f3mo est\u00e1 funcionando tu sitio web y pueden ayudarte a inspirarte para posibles mejoras o nuevos contenidos (para m\u00faltiples plataformas). <\/p>\n\n

Google Analytics 4<\/h4>\n\n

Google Analytics 4 tiene una nueva forma de ver los datos de tu sitio web. Pero, a pesar de que funciona de manera diferente a las versiones anteriores, a\u00fan le brinda informaci\u00f3n valiosa. La p\u00e1gina de inicio muestra cu\u00e1ntas personas visitan su sitio web y d\u00f3nde se encuentran. <\/p>\n\n

Pero tambi\u00e9n viene con el informe de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico, que muestra cu\u00e1ntos visitantes provienen de la b\u00fasqueda org\u00e1nica (y otras fuentes). En pocas palabras, esto le permite comparar sus esfuerzos de SEO con otros esfuerzos de marketing. Otro informe a tener en cuenta es el informe de p\u00e1gina de destino, que te ayuda a comprender el rendimiento de las p\u00e1ginas individuales (de forma org\u00e1nica o de otro tipo). Otro informe interesante es el informe de conversiones, que brinda informaci\u00f3n sobre los eventos que llevaron a la conversi\u00f3n en su sitio. <\/p>\n\n

Si a\u00fan no has tenido la oportunidad de sumergirte en Google Analytics 4, vale la pena el esfuerzo. Lleva un tiempo acostumbrarse, pero puede ayudarte a obtener informaci\u00f3n sobre el recorrido del cliente, las posibles mejoras y el efecto de tus esfuerzos de SEO. <\/p>\n\n

Consola de b\u00fasqueda de Google<\/h4>\n\n

Google Search Console est\u00e1 dise\u00f1ado para ayudarte a medir el tr\u00e1fico de b\u00fasqueda y el rendimiento de tu sitio. Viene con varias secciones, pero quiero destacar aqu\u00ed el rendimiento y la experiencia. <\/p>\n\n

En la secci\u00f3n Rendimiento, encontrar\u00e1s Resultados de la b\u00fasqueda, que te ofrece una visi\u00f3n general de las frases clave de enfoque que has encontrado para la mayor\u00eda de las p\u00e1ginas m\u00e1s visitadas y para las m\u00e1s visitadas, lo que te proporciona una lista r\u00e1pida de las p\u00e1ginas que necesitan m\u00e1s atenci\u00f3n y las palabras clave que posees (o por las que podr\u00edas estar haciendo m\u00e1s). En la pesta\u00f1a Descubrir y Noticias se enumeran las p\u00e1ginas que tienen un buen rendimiento en esas partes espec\u00edficas de Google. <\/p>\n\n

El informe de experiencia te indica el rendimiento de tu sitio en lo que respecta a la velocidad del sitio y c\u00f3mo califica Google la experiencia de tu p\u00e1gina. Tambi\u00e9n le indica qu\u00e9 p\u00e1ginas tienen problemas que debe resolver en lo que respecta al rendimiento. PageSpeed Insights y la extensi\u00f3n de Chrome Lighthouse pueden ayudarte a descubrir c\u00f3mo mejorar el rendimiento de tu sitio web. <\/p>\n\n

Yoast tiene una gu\u00eda m\u00e1s completa sobre c\u00f3mo usar Google Search Console<\/a> si est\u00e1s interesado.<\/p>\n\n

Valiosas herramientas de SEO<\/h4>\n\n

Adem\u00e1s de las herramientas de Google, puedes buscar otras herramientas que te ayuden a comprender tu tr\u00e1fico org\u00e1nico y las clasificaciones de palabras clave. Por ejemplo, Wincher le ayuda a realizar un seguimiento de su posici\u00f3n (en palabras clave importantes) en comparaci\u00f3n con la competencia. Semrush funciona de manera similar y te proporciona palabras clave similares en las que centrar tu contenido. Estas herramientas facilitan la personalizaci\u00f3n de los datos para responder a sus preguntas. <\/p>\n\n

Una \u00faltima reflexi\u00f3n sobre las m\u00e9tricas org\u00e1nicas<\/h4>\n\n

Solo recuerda que no te est\u00e1 pintando el panorama completo, y ya no es un reflejo de c\u00f3mo te est\u00e1 yendo en cuanto al SEO, especialmente con todas las restricciones de privacidad que vienen con estas herramientas hoy en d\u00eda. Y eso no va a ninguna parte, probablemente ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil seguir el viaje de un usuario individual. No te da una idea de c\u00f3mo se percibe tu marca en todas tus plataformas (incluso fuera de l\u00ednea). Y eso es lo que deber\u00edas estar mirando. <\/p>\n\n

Google respeta la autoridad<\/h3>\n\n

Google valora la autoridad. Es parte de uno de sus \u00faltimos acr\u00f3nimos para evaluar contenidos: E-E-A-T. Esto significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Si eres una marca que trae esas cosas, podr\u00edan elegirte a ti en lugar de otra marca cuando quieran presentar informaci\u00f3n a los buscadores en l\u00ednea. <\/p>\n\n

Existen herramientas que te dar\u00e1n una puntuaci\u00f3n de autoridad, que puede ser interesante de mirar, pero s\u00f3lo significa algo si la vigilas regularmente. Tambi\u00e9n puedes consultar la autoridad de la p\u00e1gina para las p\u00e1ginas importantes de tu sitio web. Si bien estas puntuaciones pueden proporcionar informaci\u00f3n sobre la autoridad de un sitio web, no es un factor de clasificaci\u00f3n directo utilizado por Google. Debe utilizarse como m\u00e9trica comparativa, pero tambi\u00e9n hay que tener en cuenta otros factores como la calidad del contenido y la experiencia del usuario a la hora de evaluar la fiabilidad y el potencial de clasificaci\u00f3n de un sitio web. <\/p>\n\n

Para proporcionarte algo m\u00e1s tangible que medir, te recomiendo que supervises el n\u00famero de backlinks a tu sitio web. \u00bfCu\u00e1ntos backlinks tienes en ese momento? \u00bfSon de sitios web adecuados y confiables? \u00bfY el n\u00famero va a subir? \u00a1Entonces est\u00e1s en el camino correcto! <\/p>\n\n

Otro gran consejo (del experto en SEO Jes Scholz) es buscar en Google el nombre de tu marca y hacer clic en los tres puntos junto al resultado de b\u00fasqueda de tu sitio web. Esto te muestra lo que Google sabe sobre tu marca. Si solo dice que tu sitio web ha sido indexado, Google no te conoce tan bien. Si resume correctamente tu sitio web o empresa, sabes que Google conoce y conf\u00eda en tu marca. Esto significa que ser\u00e1 m\u00e1s probable que te muestren como resultado de b\u00fasqueda a sus usuarios. <\/p>\n\n

Todo es cuesti\u00f3n de compromiso<\/h3>\n\n

La mayor\u00eda de las cosas que mencion\u00e9 anteriormente se centran en obtener informaci\u00f3n sobre el tr\u00e1fico org\u00e1nico y el rendimiento de su sitio web. Pero como hemos comentado, se trata de mucho m\u00e1s. No olvides hablar con tu audiencia regularmente y averiguar d\u00f3nde puedes encontrarlos y sus necesidades. <\/p>\n\n

Aseg\u00farate de mirar los datos de tus publicaciones en las redes sociales, la mayor\u00eda de las plataformas vienen con sus datos si tienes una cuenta comercial. Esto te ayuda a entender si est\u00e1s publicando lo correcto y qu\u00e9 funciona (y qu\u00e9 no). Tambi\u00e9n te mantiene en contacto con tu audiencia en diferentes lugares y maneras. Lo mismo ocurre con los videos, podcasts y entrevistas que hagas. Mire los datos despu\u00e9s y haga posible que las personas interact\u00faen con usted y su equipo. <\/p>\n\n

Adem\u00e1s, no deja de ser importante, compara el compromiso que est\u00e1s obteniendo con los competidores. \u00bfLo est\u00e1n haciendo mejor? Y si es as\u00ed, \u00bfqu\u00e9 puedes aprender de su enfoque? \u00bfQu\u00e9 funciona bien para ti y podr\u00edas estar haciendo m\u00e1s de eso? S\u00e9 consciente de tu posici\u00f3n con otras marcas. <\/p>\n\n

Por \u00faltimo, te recomendar\u00eda que establezcas un calendario de contenidos y que establezcas objetivos sobre cu\u00e1nto quieres publicar en cada plataforma. Esto te ayuda a averiguar en qu\u00e9 puedes trabajar y garantiza que tu audiencia te vea a ti y a tu contenido con regularidad. Medir los esfuerzos de SEO tambi\u00e9n puede definir simplemente la cantidad de contenido que quieres publicar. El contenido sigue siendo la clave de todo esto. <\/p>\n\n

Vea la charla de Jes Scholz<\/h2>\n\n

Espero que este post te haya hecho pensar en c\u00f3mo la optimizaci\u00f3n de sitios web forma parte de un espectro m\u00e1s amplio. Si quieres saber m\u00e1s sobre esto, te recomiendo encarecidamente que veas el v\u00eddeo en el que el experto en SEO Jes Scholz habla de por qu\u00e9 deber\u00edas optimizar m\u00e1s all\u00e1 de la b\u00fasqueda. Fue ponente en la YoastCon 2023 y fue una presentaci\u00f3n muy inspiradora. En \u00e9l, explica c\u00f3mo Google se aleja de la indexaci\u00f3n de sitios web y se acerca a la indexaci\u00f3n de entidades como tu marca. <\/p>\n\n

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