{"id":125177,"date":"2023-05-21T14:48:00","date_gmt":"2023-05-21T14:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/en-que-se-diferencia-el-marketing-de-contenidos-del-marketing-tradicional\/"},"modified":"2025-02-24T05:27:18","modified_gmt":"2025-02-24T05:27:18","slug":"en-que-se-diferencia-el-marketing-de-contenidos-del-marketing-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/es\/en-que-se-diferencia-el-marketing-de-contenidos-del-marketing-tradicional\/","title":{"rendered":"\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia el marketing de contenidos del marketing tradicional?"},"content":{"rendered":"\n<p>Sin publicidad, nadie sabr\u00eda sobre los productos y servicios que tiene para ofrecer. Hay diferentes formas de hacer llegar esa informaci\u00f3n al consumidor: el marketing tradicional y el marketing de contenidos. Un plan de marketing completo incorporar\u00e1 ambas t\u00e1cticas, pero el desaf\u00edo es elegir el estilo publicitario adecuado para lograr su objetivo.  <\/p>\n\n<p>Antes de que declares que el marketing tradicional est\u00e1 desactualizado o que el marketing de contenidos es el \u00fanico camino a seguir actualmente, echemos un buen vistazo a la diferencia entre estas dos estrategias, comparando espec\u00edficamente el marketing de contenidos con el marketing tradicional.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-content-marketing\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing de contenidos?<\/h2>\n\n<p>El marketing de contenidos es un enfoque de marketing estrat\u00e9gico que se centra en crear y distribuir contenido valioso, relevante y coherente para atraer e involucrar a un p\u00fablico objetivo. Es una estrategia de marketing a largo plazo que tiene como objetivo construir y nutrir las relaciones con los clientes proporcion\u00e1ndoles contenido informativo, entretenido o educativo. <\/p>\n\n<p>El marketing de contenidos se utiliza a menudo junto con otras estrategias de marketing digital, como la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO), el marketing en redes sociales y el marketing por correo electr\u00f3nico. Es una forma eficaz de crear conciencia de marca, fomentar la lealtad de los clientes e impulsar las conversiones al proporcionar valor a su audiencia a trav\u00e9s del contenido. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-what-is-traditional-marketing\">\u00bfQu\u00e9 es el marketing tradicional?<\/h2>\n\n<p>El marketing tradicional se refiere a los m\u00e9todos y canales de marketing convencionales que exist\u00edan antes de la era digital. Estas t\u00e9cnicas de marketing se basan en los medios tradicionales o offline para promocionar productos o servicios. Si bien el marketing digital ha ganado protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os, muchas empresas siguen utilizando los m\u00e9todos de marketing tradicionales para llegar a su p\u00fablico objetivo.  <\/p>\n\n<p>Si bien el marketing digital se ha vuelto cada vez m\u00e1s popular debido a su rentabilidad y capacidad para dirigirse a audiencias espec\u00edficas, los m\u00e9todos de marketing tradicionales siguen siendo relevantes para las empresas que desean llegar a un grupo demogr\u00e1fico local o amplio a trav\u00e9s de canales establecidos y confiables. Muchas empresas optan por utilizar una combinaci\u00f3n de estrategias de marketing tradicionales y digitales para lograr sus objetivos de marketing. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-key-differences-between-traditional-marketing-and-content-marketing\">Las diferencias clave entre el marketing tradicional y el marketing de contenidos<\/h2>\n\n<p>El marketing tradicional y el marketing de contenidos son dos enfoques distintos para llegar a una audiencia e interactuar con ella. Estas son las diferencias clave entre ellos: <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nature-of-content\">Naturaleza del contenido:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El marketing tradicional se basa en contenido promocional que a menudo interrumpe. Esto incluye anuncios, vallas publicitarias, correo directo y telemarketing. La atenci\u00f3n se centra en la promoci\u00f3n del producto o servicio.  <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong>: El marketing de contenidos hace hincapi\u00e9 en la creaci\u00f3n de contenidos valiosos, relevantes y no promocionales. El contenido suele ser educativo, entretenido o informativo, y tiene como objetivo proporcionar valor a la audiencia m\u00e1s all\u00e1 de los argumentos de venta directa. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-communication-style\">Estilo de comunicaci\u00f3n:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El marketing tradicional suele ser una comunicaci\u00f3n unidireccional. Las empresas transmiten sus mensajes a la audiencia sin esperar una retroalimentaci\u00f3n o interacci\u00f3n inmediata. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong>: El marketing de contenidos fomenta la comunicaci\u00f3n bidireccional. Su objetivo es involucrar a la audiencia en conversaciones, comentarios y discusiones. Valora la retroalimentaci\u00f3n y la interacci\u00f3n con la audiencia.  <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mediums-and-channels\">Medios y canales:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El marketing tradicional utiliza principalmente canales fuera de l\u00ednea, como medios impresos, televisi\u00f3n, radio, vallas publicitarias y correo directo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong>: El marketing de contenidos aprovecha los canales en l\u00ednea, como sitios web, blogs, redes sociales, boletines informativos por correo electr\u00f3nico, videos, podcasts y m\u00e1s. Tambi\u00e9n puede incluir canales offline como revistas, pero la atenci\u00f3n se centra en la creaci\u00f3n de contenidos digitales. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cost-and-scalability\">Costo y escalabilidad:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: Las campa\u00f1as de marketing tradicionales, especialmente en televisi\u00f3n o en medios impresos, pueden ser costosas. Los costos pueden variar seg\u00fan el alcance y la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos<\/strong>: El marketing de contenidos suele ser m\u00e1s rentable. La creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenido digital suele ser menos costosa, y puede ampliarse o reducirse f\u00e1cilmente para adaptarse al presupuesto y los objetivos. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-measurability\">Measurability:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El marketing tradicional puede ser dif\u00edcil de medir con precisi\u00f3n. M\u00e9tricas como el n\u00famero de visualizaciones de anuncios de revistas o la audiencia de televisi\u00f3n pueden proporcionar informaci\u00f3n, pero el seguimiento del ROI puede ser complejo. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos: El<\/strong> marketing de contenidos ofrece opciones de medici\u00f3n y an\u00e1lisis m\u00e1s s\u00f3lidas. Puede realizar un seguimiento del tr\u00e1fico del sitio web, las m\u00e9tricas de participaci\u00f3n, las tasas de conversi\u00f3n y otros KPI para evaluar el rendimiento de los esfuerzos de marketing de contenidos. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-audience-targeting\">Segmentaci\u00f3n de audiencias:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El marketing tradicional suele tener un amplio p\u00fablico objetivo. Si bien hay cierta segmentaci\u00f3n demogr\u00e1fica, la atenci\u00f3n se centra en llegar a una amplia gama de consumidores. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos: El<\/strong> marketing de contenidos permite una segmentaci\u00f3n precisa de la audiencia. El contenido se puede adaptar a grupos demogr\u00e1ficos, intereses y segmentos espec\u00edficos, lo que lo hace m\u00e1s relevante para el p\u00fablico al que va dirigido. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-longevity-of-content\">Longevidad del contenido:<\/h3>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Marketing tradicional<\/strong>: El contenido de marketing tradicional tiene una vida \u00fatil limitada. Una vez que se emite un anuncio o finaliza una campa\u00f1a impresa, el mensaje ya no es accesible para la audiencia. <\/li>\n\n\n\n<li><strong>Marketing de contenidos: El<\/strong> contenido del marketing de contenidos puede tener una vida \u00fatil m\u00e1s larga. Las publicaciones de blog, los videos y otros contenidos digitales pueden permanecer disponibles y relevantes durante un per\u00edodo prolongado, lo que contin\u00faa atrayendo e involucrando audiencias con el tiempo. <\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-traditional-marketing-channels-vs-content-marketing-channels\">Canales de marketing tradicionales vs. canales de marketing de contenidos<\/h2>\n\n<p>La primera y m\u00e1s obvia diferencia entre el marketing de contenidos y el marketing tradicional es el medio de distribuci\u00f3n.<\/p>\n\n<p>El marketing tradicional utiliza los siguientes medios para transmitir su mensaje:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comerciales de radio y televisi\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios en peri\u00f3dicos y revistas<\/li>\n\n\n\n<li>Banners<\/li>\n\n\n\n<li>Anuncios de correo directo, folletos, volantes<\/li>\n\n\n\n<li>Vallas publicitarias y letreros<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>El marketing de contenidos utiliza canales de distribuci\u00f3n completamente diferentes. Seg\u00fan el Content Marketing Institute, las redes sociales son la forma m\u00e1s popular de publicar contenido, con el 92 por ciento de los especialistas en marketing utilizando esta t\u00e1ctica. Otros m\u00e9todos de distribuci\u00f3n populares incluyen:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Boletines informativos por correo electr\u00f3nico<\/li>\n\n\n\n<li>Art\u00edculos del sitio web<\/li>\n\n\n\n<li>Publicaciones de blog, ya sea tu propio blog o publicaciones de invitados<\/li>\n\n\n\n<li>Infograf\u00edas<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00eddeos, seminarios web y podcasts<\/li>\n\n\n\n<li>Documentos t\u00e9cnicos y libros electr\u00f3nicos<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Ambas t\u00e1cticas de marketing tienen sus ventajas y desventajas.<\/p>\n\n<p>Por ejemplo, las t\u00e1cticas de marketing tradicionales, en particular los espacios de televisi\u00f3n y radio, le brindan acceso a audiencias extremadamente amplias. Por otro lado, el costo t\u00edpico de un comercial de televisi\u00f3n de 30 segundos oscila entre $397,898 para un anuncio en \u00abMonday Night Football\u00bb y $158,411 para \u00abGrey&#8217;s Anatomy\u00bb. <\/p>\n\n<p>Por el contrario, el marketing de contenidos cuesta un 62 por ciento menos que los lugares tradicionales, lo que lo convierte en una opci\u00f3n extremadamente viable para las peque\u00f1as empresas. Pero tambi\u00e9n es mucho m\u00e1s dif\u00edcil llamar la atenci\u00f3n sobre algo como un video de YouTube que un comercial de televisi\u00f3n. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tell-vs-give\">Decir vs. Dar<\/h3>\n\n<p>El marketing tradicional consiste en informar a la audiencia sobre su producto o servicio, por qu\u00e9 lo necesitan y c\u00f3mo obtenerlo. Las empresas que utilizan este m\u00e9todo buscan a la audiencia demogr\u00e1fica para persuadirla de que realice una compra y proporcionar poco o ning\u00fan valor a cambio. <\/p>\n\n<p>El marketing de contenidos adopta un enfoque completamente diferente. En lugar de mostrar sus ofertas al consumidor, est\u00e1 publicando material que su grupo demogr\u00e1fico objetivo encuentra \u00fatil o interesante. Tal vez sea un video divertido, una gu\u00eda pr\u00e1ctica o un estudio de caso inspirador que se relacione con su producto. Con este enfoque, est\u00e1s creando una situaci\u00f3n en la que le das a la audiencia algo de valor, y si has hecho tu trabajo, volver\u00e1n a ti cuando necesiten tu producto o servicio.   <\/p>\n\n<p>El Red Bull Stratos Jump es un gran ejemplo de c\u00f3mo Red Bull crea conciencia de marca con un evento emocionante en lugar de comercializar directamente su bebida.  <\/p>\n\n<p>Terminaron con un impresionante retorno de la inversi\u00f3n:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durante el per\u00edodo previo a este evento, el canal de YouTube de Red Bull gan\u00f3 87.801 suscriptores.  <\/li>\n\n\n\n<li>Su p\u00e1gina de Facebook fue compartida m\u00e1s de 83.000 veces.  <\/li>\n\n\n\n<li>En los seis meses siguientes, las ventas aumentaron un 7% (a 1.600 millones de d\u00f3lares).<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-dialogue-vs-monologue\">Di\u00e1logo vs. Mon\u00f3logo<\/h3>\n\n<p>El marketing tradicional tiende a ser unilateral. Env\u00edas folletos o publicas un anuncio en la televisi\u00f3n y la gente lo ver\u00e1, pero no hay forma de que interact\u00faen con tu marca. No hay lugar para sus preguntas o comentarios.  <\/p>\n\n<p>El marketing de contenidos es interactivo. Gracias a la naturaleza de Internet, esta estrategia brinda la oportunidad de tener un di\u00e1logo con sus clientes (o clientes potenciales), en lugar de simplemente obligarlos a escuchar su mon\u00f3logo. Este foro permite a la audiencia investigar marcas y productos mucho m\u00e1s f\u00e1cilmente antes de realizar una compra.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-generalized-vs-personalized\">Generalizado vs. Personalizado<\/h3>\n\n<p>Los anuncios tradicionales est\u00e1n destinados a ser vistos por una gran audiencia. El evento televisivo m\u00e1s visto de la historia fue el Super Bowl de 2015, que atrajo a una audiencia de 114,4 millones de espectadores. Debido a que los canales de marketing tradicionales cuentan con audiencias tan grandes, y debido a que es probable que los comerciales y anuncios se reproduzcan durante varios meses o incluso a\u00f1os, est\u00e1n dise\u00f1ados para atraer a una audiencia lo m\u00e1s amplia posible.  <\/p>\n\n<p>Por otro lado, debido a que el marketing de contenidos se trata de ganarse la confianza del lector, el contenido debe dirigirse a una audiencia m\u00e1s peque\u00f1a y espec\u00edfica para que les hable directamente y les d\u00e9 una raz\u00f3n para interactuar con \u00e9l.<\/p>\n\n<p>Por ejemplo, un anuncio de revista para un centro de jardiner\u00eda podr\u00eda presentar una imagen de la gran selecci\u00f3n de plantas, flores y semillas que lleva en lugar de atraer a un grupo espec\u00edfico de jardineros. Lanza una red lo m\u00e1s amplia posible para impresionar a todos, desde horticultores hasta paisajistas, desde expertos hasta principiantes. <\/p>\n\n<p>Una campa\u00f1a de marketing de contenidos para el mismo centro de jardiner\u00eda se ver\u00eda bastante diferente. Tal vez habr\u00eda una serie de publicaciones de blog sobre el cuidado adecuado de las rosas dirigidas a los jardineros de rosas. Para los paisajistas, puede publicar art\u00edculos que cubran noticias de la industria y consejos comerciales. En lugar de tratar de complacer a un grupo amplio con un tipo de contenido, una campa\u00f1a de marketing de contenidos debe proporcionar algo de valor a varias audiencias m\u00e1s peque\u00f1as.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-stationary-vs-shareable\">Estacionario vs. compartible<\/h3>\n\n<p>El marketing tradicional est\u00e1 destinado a establecer conciencia a trav\u00e9s de la autopromoci\u00f3n y, debido a que no tiende a ofrecer nada de valor, no es f\u00e1cil de compartir. Es posible que le digas a un amigo que est\u00e9 atento a un comercial de televisi\u00f3n divertido, pero no puedes pas\u00e1rselo (a menos que lo encuentres en YouTube, que luego cruza la l\u00ednea hacia el marketing de contenidos). <\/p>\n\n<p>Con el marketing de contenidos, porque has ofrecido al espectador algo divertido, informativo o inspirador, y lo has hecho en un foro interactivo como las redes sociales, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil compartir este contenido. Y debido a que las personas comparten lo que las hace lucir bien, cuanto mejor sea el contenido, m\u00e1s exposici\u00f3n obtendr\u00e1. <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table><tbody><tr><td><strong>Aspectos<\/strong><\/td><td><strong>Marketing de Contenidos<\/strong><\/td><td><strong>Comercializaci\u00f3n Tradicional<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Decir Vs Dar<\/strong><\/td><td>Se enfoca en dar valor a la audiencia ofreciendo contenido \u00fatil o interesante.<br\/>El contenido est\u00e1 destinado a proporcionar algo de valor al grupo demogr\u00e1fico objetivo.<\/td><td>Se enfoca principalmente en contarle a la audiencia sobre el producto o servicio sin ofrecer un valor inmediato a cambio.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Di\u00e1logo Vs Mon\u00f3logo<\/strong><\/td><td>Permite la interacci\u00f3n interactiva con el p\u00fablico, fomentando una conversaci\u00f3n bidireccional.<br\/>Proporciona una plataforma para preguntas, comentarios y opiniones de los clientes.<\/td><td>Tiende a ser unilateral, con un alcance limitado para la interacci\u00f3n o el di\u00e1logo con la audiencia.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Generalizado Vs Personalizado<\/strong><\/td><td>Adaptado a grupos demogr\u00e1ficos o segmentos espec\u00edficos, centr\u00e1ndose en el contenido personalizado.<br\/>El marketing de contenidos aborda las necesidades e intereses individuales.<\/td><td>Dise\u00f1ado para una audiencia amplia y masiva, con el objetivo de atraer a una amplia gama de personas.<br\/>Los comerciales y anuncios de marketing tradicionales a menudo se dirigen a una audiencia amplia y generalizada.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-the-takeaway\">La comida para llevar<\/h2>\n\n<p>Entonces, \u00bfuna t\u00e1ctica de marketing te impide autom\u00e1ticamente usar la otra? De nada. Muchas empresas exitosas hacen uso tanto del marketing tradicional como del marketing de contenidos.  <\/p>\n\n<p>CocaCola es un buen ejemplo de esto. Esta marca ha sido conocida durante mucho tiempo por sus anuncios tradicionales que cuentan una historia, desde el alegre San Nicol\u00e1s disfrutando de una Coca-Cola en Navidad hasta im\u00e1genes de familias sonrientes compartiendo un refresco helado. Sin embargo, CocaCola tambi\u00e9n tiene como objetivo duplicar sus ventas para 2020 con Content 2020, un plan de marketing de contenidos que busca continuar esta tradici\u00f3n de narraci\u00f3n de manera m\u00e1s interactiva.  <\/p>\n\n<p>Ten en cuenta los tipos de canales de marketing a los que tiene acceso tu empresa, el presupuesto que has dedicado a las distintas campa\u00f1as de marketing, el p\u00fablico al que necesitas dirigirte y el tipo de marketing al que es m\u00e1s probable que sean receptivos. \u00a1Entonces aprovecha lo mejor de ambos mundos! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sin publicidad, nadie sabr\u00eda sobre los productos y servicios que tiene para ofrecer. Hay diferentes formas de hacer llegar esa informaci\u00f3n al consumidor: el marketing tradicional y el marketing de contenidos. Un plan de marketing completo incorporar\u00e1 ambas t\u00e1cticas, pero el desaf\u00edo es elegir el estilo publicitario adecuado para lograr su objetivo. 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