\u00bfHas o\u00eddo hablar de Google Analytics 4? Es la pr\u00f3xima gran novedad en Google Analytics y viene con numerosos cambios y caracter\u00edsticas. Con la llegada de GA 4, Google anunci\u00f3 que retirar\u00e1 por completo el actual Universal Analytics (UA) en 2023. Si a\u00fan no te has preparado para Google Analytics 4, ahora es el momento perfecto para empezar. En este art\u00edculo, te diremos lo que necesitas saber y hacer para prepararte. \u00a1Sigue leyendo! <\/p>\n\n
La versi\u00f3n actual de Google Analytics a la que todos estamos acostumbrados se introdujo por primera vez para uso p\u00fablico en 2013. Fue construido en una \u00e9poca diferente. En 2013, los ordenadores de sobremesa representaban m\u00e1s del 72%<\/a> del tr\u00e1fico total de Internet. Pero como todos sabemos, el uso de dispositivos m\u00f3viles se ha acelerado a lo largo de los a\u00f1os. Ahora, en 2022, el 58%<\/a> del tr\u00e1fico total de Internet se origina en dispositivos m\u00f3viles. Y no es solo eso. Las personas cambian constantemente entre el uso de navegadores m\u00f3viles, aplicaciones m\u00f3viles, tabletas, computadoras personales y computadoras port\u00e1tiles de trabajo. <\/p>\n\n Esto hace que el seguimiento de los usuarios y el mapeo de los recorridos de los clientes sean cada vez m\u00e1s dif\u00edciles para las empresas. Siempre hubo algunas versiones de Google Analytics para el seguimiento de aplicaciones m\u00f3viles. Pero debido a que la recopilaci\u00f3n de datos era diferente entre la aplicaci\u00f3n y la web, la sincronizaci\u00f3n de datos se convirti\u00f3 en otro desaf\u00edo. As\u00ed que Google necesitaba encontrar una manera de unificar todos estos datos en una sola plataforma. Adem\u00e1s, se est\u00e1n implementando nuevas leyes de protecci\u00f3n de datos y privacidad en todo el mundo y los usuarios est\u00e1n empezando a prestar mucha atenci\u00f3n a su privacidad en l\u00ednea. Como resultado de estos cambios, Universal Analytics ya no puede satisfacer las demandas de las empresas y los usuarios. Es hora de algo nuevo. Ah\u00ed es donde entra en juego Google Analytics 4. <\/p>\n\n De hecho, Google ya lanz\u00f3 GA 4 en octubre de 2020<\/a>. Si creaste tu propiedad de an\u00e1lisis despu\u00e9s del 14 de octubre de 2020, es muy probable que ya est\u00e9s utilizando una propiedad de Google Analytics 4. A continuaci\u00f3n, te explicamos c\u00f3mo comprobar tu versi\u00f3n de Google Analytics<\/a>. <\/p>\n\n Si a\u00fan no est\u00e1s usando GA 4, todav\u00eda tendr\u00e1s hasta el1 de julio<\/sup> de 2023 para hacer el cambio. Y no tienes que hacer un cambio completo de inmediato. Puede crear propiedades de GA 4 y dejar que se ejecuten en paralelo con sus propiedades de UA tambi\u00e9n. Google le permitir\u00e1 ver losinformes de Universal<\/sup> Analytics durante unos meses m\u00e1s despu\u00e9s del 1 de julio. Despu\u00e9s de eso, retirar\u00e1 Universal Analytics por completo. Existe la posibilidad de que no pueda acceder a los datos recopilados anteriormente despu\u00e9s de este punto. Entonces, si comienza a usar GA 4 ahora, no tendr\u00e1 que preocuparse por perder sus datos cuando llegue el momento. <\/p>\n\n \u00bfQu\u00e9 es lo que hace diferente en esta nueva anal\u00edtica? Bueno, mucho en realidad. Es una plataforma casi completamente diferente a Universal Analytics, por lo que hay montones y montones de cambios. De hecho, Google incluso presenta funciones impulsadas por IA que brindan mejores capacidades predictivas y preparan a las empresas para un futuro sin cookies<\/a>. Estas son algunas de las cosas que puedes esperar en Google Analytic 4: <\/p>\n\n 1. Est\u00e1 construido pensando en la privacidad, por lo que es duradero para el futuro. <\/p>\n\n 2. Reduce la carga en el servidor de Google. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing, ya que encontrar\u00e1 que los datos de muestreo son un poco m\u00e1s r\u00e1pidos. <\/p>\n\n 3. Puedes hacer m\u00e1s en t\u00e9rminos de segmentaci\u00f3n de clientes gracias al nuevo modelo de datos.<\/p>\n\n 4. Se integra mejor con los anuncios de Google, en parte gracias a la capacidad mejorada de segmentaci\u00f3n de clientes.<\/p>\n\n 5. Capacidades de seguimiento entre dispositivos y plataformas. GA 4 puede utilizar el aprendizaje autom\u00e1tico para llenar los vac\u00edos de datos que se producen en el seguimiento entre dispositivos y plataformas. Todas estas caracter\u00edsticas, en combinaci\u00f3n entre s\u00ed, ayudan a las empresas a mapear mejor los recorridos de los clientes. <\/p>\n\n 6. Seguimiento automatizado de eventos. Puede realizar un seguimiento de muchos eventos simplemente habilit\u00e1ndolos en la configuraci\u00f3n. <\/p>\n\n 7. Las funciones de aprendizaje autom\u00e1tico proporcionan m\u00e9tricas predictivas, como la probabilidad de compra, la predicci\u00f3n de ingresos y la probabilidad de abandono. Puede utilizar estas predicciones para crear campa\u00f1as segmentadas y aumentar la probabilidad de conversi\u00f3n. <\/p>\n\n 8. Los informes, la interfaz de usuario y las navegaciones se actualizan, por lo que deber\u00e1 dedicar alg\u00fan tiempo a acostumbrarse a ellos.<\/p>\n\n 9. F\u00e1cil configuraci\u00f3n de seguimiento entre dominios.<\/p>\n\n A continuaci\u00f3n, queremos se\u00f1alarle los principales cambios en el modelo de recopilaci\u00f3n de datos de GA 4 porque esto tiene el mayor impacto en la forma en que se prepara para avanzar. As\u00ed que analicemos r\u00e1pidamente c\u00f3mo Google Analytics 4 recopila datos en comparaci\u00f3n con Universal Analytics. <\/p>\n\n Google Analytics 4 utiliza un modelo de datos completamente diferente en comparaci\u00f3n con Universal Analytics. El modelo de medici\u00f3n de Universal Analytics se basa en sesiones y p\u00e1ginas vistas. Una sesi\u00f3n de Universal Analytics casi siempre comienza con una vista de p\u00e1gina. Durante una sesi\u00f3n, las interacciones del usuario se registran como \u00abhits\u00bb y se env\u00edan a los servidores de Google. Estos son algunos ejemplos comunes de tipos de visitas: <\/p>\n\n 1. Visitas de seguimiento de p\u00e1gina, como las vistas de p\u00e1gina cuando un usuario ve una p\u00e1gina.<\/p>\n\n 2. Visitas de seguimiento de eventos, como cuando un usuario hace clic en un bot\u00f3n o descarga un archivo.<\/p>\n\n 3. Visitas de seguimiento de comercio electr\u00f3nico, como cuando un usuario hace clic en agregar al carrito.<\/p>\n\n En su lugar, Google Analytics 4 utiliza un modelo de datos basado en eventos. En GA 4, todo se registra como eventos, tanto para la aplicaci\u00f3n como para el sitio web. Por nombrar algunos, hay eventos de carga de p\u00e1gina, eventos de descarga de archivos, eventos de clic en enlaces y muchos m\u00e1s. Casi cualquier actividad que un visitante pueda realizar en su sitio puede tener un evento correspondiente en GA 4. Los eventos acompa\u00f1antes son par\u00e1metros. Los par\u00e1metros son puntos de datos adicionales que corresponden a ese evento espec\u00edfico. Cada evento puede tener hasta 25 par\u00e1metros, lo que significa que tiene m\u00e1s flexibilidad para recopilar datos espec\u00edficos de sus necesidades. <\/p>\n\n Mencionamos anteriormente que el evento tiene su propio tipo de visita en Universal Analytics. Un evento tiene 4 atributos fijos: una categor\u00eda, una acci\u00f3n, una etiqueta y un valor. Dado que solo hay 4 atributos, la configuraci\u00f3n de seguimiento de eventos en UA no es tan flexible como en GA 4. Adem\u00e1s de eso, muchos eventos en UA requieren Google Tag Manager para configurar el seguimiento. <\/p>\n\n GA 4 realiza un seguimiento autom\u00e1tico de muchos eventos sin tener que navegar fuera del entorno de an\u00e1lisis. Algunos de estos eventos incluyen desplazamientos, interacci\u00f3n con videos, clics salientes y b\u00fasqueda en el sitio. Esto es especialmente importante para los propietarios de peque\u00f1as empresas y los empresarios independientes que no tienen tanto tiempo y\/o recursos para invertir en an\u00e1lisis. Todav\u00eda tendr\u00e1 que confiar en Google Tag Manager para realizar un seguimiento de algunos eventos. Sin embargo, GA 4 le ahorra algo de tiempo al hacer ciertas cosas por usted. <\/p>\n\n Google Analytics 4 trae cambios fundamentales a la plataforma de Google Analytics que afectar\u00e1n a casi todas las empresas. Este nuevo m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n de datos significa que tendr\u00e1 que replantearse todos sus planes de medici\u00f3n y reconstruir las etiquetas existentes para que sean compatibles con GA 4. Dado que los datos son diferentes, los informes tambi\u00e9n ser\u00e1n diferentes. Esto, junto con los ajustes en la interfaz de usuario y las navegaciones, significa que necesitar\u00e1 algo de tiempo para acostumbrarse a la herramienta. <\/p>\n\n La retirada de Universal Analytics tambi\u00e9n significa que ya no podr\u00e1 acceder a los datos antiguos. Los datos hist\u00f3ricos son importantes porque te permiten comparar tu rendimiento a\u00f1o tras a\u00f1o. Por eso te aconsejamos que configures GA 4 lo antes posible. Si lo hace, podr\u00e1 crear los datos hist\u00f3ricos necesarios para prepararse para la continuidad una vez que Universal Analytics ya no est\u00e9 disponible. <\/p>\n\n Por el momento, no tiene que cambiar completamente a GA 4 porque puede ejecutarse en paralelo con su propiedad UA. Pero Google recomienda configurar GA 4 lo antes posible. Repasemos r\u00e1pidamente los pasos para que esto suceda. <\/p>\n\n Para empezar a utilizar Google Analytics 4, primero tendr\u00e1s que crear una nueva propiedad GA 4. No te preocupes, la creaci\u00f3n de una nueva propiedad no cambiar\u00e1 nada en tu configuraci\u00f3n de an\u00e1lisis actual. Siempre puede acceder a ambas propiedades a trav\u00e9s del selector de propiedades<\/a> o la pantalla de administraci\u00f3n. Google tiene un asistente de configuraci\u00f3n para guiarte a trav\u00e9s del proceso de creaci\u00f3n de una nueva propiedad. Vaya a su p\u00e1gina sobre c\u00f3mo agregar una propiedad de Google Analytics 4<\/a> para conocer los pasos que debe seguir. <\/p>\n\n Despu\u00e9s de crear una propiedad GA 4, es hora de configurarla correctamente para usar todas las caracter\u00edsticas nuevas y emocionantes. Google tiene una p\u00e1gina que lo gu\u00eda a trav\u00e9s del proceso de hacer el cambio a Google Analytics 4<\/a>. Querr\u00e1 configurar flujos de datos provenientes de sus sitios web y\/o aplicaciones y habilitar la recopilaci\u00f3n de datos. En esta p\u00e1gina, tambi\u00e9n encontrar\u00e1 instrucciones sobre c\u00f3mo migrar completamente a Google Analytics 4, incluido c\u00f3mo asignar eventos personalizados a GA 4, as\u00ed como c\u00f3mo migrar audiencias. Creemos que definitivamente deber\u00eda dedicar algo de tiempo y leer esta p\u00e1gina. <\/p>\n\n \u00bfA\u00fan no utilizas Google Analytics?<\/em> A continuaci\u00f3n, tendr\u00e1s que crear una cuenta de Google Analytics en google.com\/analytics<\/a>. Google tiene instrucciones detalladas sobre c\u00f3mo configurar Analytics para un sitio web o una aplicaci\u00f3n,<\/a> as\u00ed como muchos materiales para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Google Analytics<\/a>. Incluso te permiten crear una cuenta de demostraci\u00f3n<\/a> para explorar y jugar con todos los controles y configuraciones. <\/p>\n\n La buena noticia es que no hay nada que Universal Analytics haga en este momento que GA 4 no pueda hacer. La parte complicada va a estar en la transici\u00f3n, lo que significa tener que volver a aprender a usar la plataforma. Esto va a llevar alg\u00fan tiempo, por lo que no querr\u00e1s esperar hasta el \u00faltimo minuto para hacer esta transici\u00f3n. Hacer el cambio a GA 4 temprano tambi\u00e9n garantiza que tendr\u00e1 tiempo suficiente para acumular datos hist\u00f3ricos para su uso futuro. Definitivamente te lo agradecer\u00e1s a ti mismo. Y para los nuevos usuarios de la plataforma, esta es una introducci\u00f3n agradable y fresca a Google Analytics. <\/p>\n\n\u00bfCu\u00e1ndo sale Google Analytics 4?<\/h2>\n\n
\u00bfQu\u00e9 ha cambiado en Google Analytics 4?<\/h2>\n\n
Un nuevo modelo de recogida de datos<\/h3>\n\n
Eventos en Google Analytics 4 vs Universal Analytics<\/h4>\n\n
Lo que Google Analytics 4 significa para ti y tu sitio web<\/h3>\n\n
C\u00f3mo prepararse para Google Analytics 4<\/h2>\n\n
Creaci\u00f3n de una propiedad GA 4<\/h3>\n\n
Reflexiones finales<\/h2>\n\n