Google cambia a la navegaci\u00f3n que prioriza la privacidad<\/a><\/p>\n\n \u00bfQu\u00e9 es FLoC?<\/a><\/p>\n\n Seguridad de Google FLoC y WordPress<\/a><\/p>\n\n Alternativas a Google FLoC<\/a><\/p>\n\n Las empresas han estado utilizando el seguimiento del navegador para recopilar informaci\u00f3n sobre los usuarios<\/a> y, a su vez, mejorar la experiencia del usuario<\/a> y la orientaci\u00f3n de los anuncios. Sin embargo, el sentimiento p\u00fablico hacia el seguimiento del navegador est\u00e1 cambiando, y los consumidores ahora exigen un seguimiento menos invasivo en Internet. <\/p>\n\n El seguimiento del navegador se refiere al uso de etiquetas y otros fragmentos de c\u00f3digo para recopilar informaci\u00f3n sobre el comportamiento y las preferencias en l\u00ednea de un usuario. <\/p>\n\n Por ejemplo, los sitios web utilizan rastreadores de navegador<\/a> para rastrear las cookies almacenadas en los navegadores web de los usuarios. Las cookies son una de las principales fuentes de informaci\u00f3n del usuario y pueden tener diferentes funciones dependiendo de qui\u00e9n las coloque. <\/p>\n\n Con eso en mente, echemos un vistazo a dos de los tipos m\u00e1s conocidos de cookies: las cookies de origen y las cookies de terceros. <\/p>\n\n Las cookies<\/strong> <\/strong>de origen<\/strong> son las cookies colocadas en un sitio web por el propietario del sitio web y se utilizan com\u00fanmente para mejorar la experiencia del usuario y guardar la configuraci\u00f3n preferida. <\/p>\n\n Por ejemplo, YouTube puede utilizar cookies de origen<\/a> para guardar tu informaci\u00f3n de inicio de sesi\u00f3n y hacer un seguimiento de los v\u00eddeos que ves para ofrecer recomendaciones de contenido personalizadas. <\/p>\n\n Por el contrario, <\/strong>Cookies de terceros<\/strong> <\/strong>Consulte las cookies creadas por alguien que no sea el sitio web que est\u00e1 visitando. Las redes publicitarias a menudo los colocan en plataformas de publicaci\u00f3n y redes sociales para rastrear el comportamiento de navegaci\u00f3n. <\/p>\n\n Por ejemplo, si visita NYTimes.com, la plataforma de anuncios puede colocar cookies en su navegador para rastrear su actividad mientras navega por el sitio web. <\/p>\n\n Las cookies son uno de los m\u00e9todos m\u00e1s conocidos para rastrear e identificar a las personas en l\u00ednea, pero no es el \u00fanico. Las empresas de publicidad tambi\u00e9n pueden utilizar m\u00e9todos m\u00e1s invasivos, como las huellas dactilares del navegador<\/strong><\/a> <\/strong>para rastrear el comportamiento del usuario en Internet. La toma de huellas dactilares identifica a los usuarios en l\u00ednea mediante la configuraci\u00f3n de su navegador y dispositivo. <\/p>\n\n Fuente de la imagen<\/a><\/p>\n\n Seg\u00fan el estudio de protecci\u00f3n de datos del consumidor de McKinsey<\/a>, los consumidores conf\u00edan en las empresas que limitan la recopilaci\u00f3n de datos personales e informan r\u00e1pidamente sobre hackeos y violaciones de seguridad. El estudio tambi\u00e9n encontr\u00f3 que el 64% de los consumidores borran las cookies y el historial de navegaci\u00f3n, y el 41% usa la configuraci\u00f3n del navegador para deshabilitar las cookies. <\/p>\n\n Las normas del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos<\/a> (RGPD) de la UE introdujeron una nueva era de esfuerzos regulatorios para proteger la privacidad de los consumidores<\/a> en l\u00ednea. <\/p>\n\n Adem\u00e1s, las organizaciones sin fines de lucro, como la Electronic Frontier Foundation<\/a> , han aumentado los esfuerzos para mantener a los consumidores informados sobre temas de privacidad como el seguimiento de dispositivos y los identificadores en l\u00ednea. <\/p>\n\n La demanda de privacidad en l\u00ednea ha llevado a las personas a buscar alternativas m\u00e1s seguras. Como resultado, los navegadores de Internet y los motores de b\u00fasqueda que restringen el seguimiento<\/a> han experimentado un crecimiento masivo. <\/p>\n\n El motor de b\u00fasqueda privado DuckDuckGo<\/a> super\u00f3 los 100 millones de consultas<\/a> al d\u00eda a principios de 2021. Adem\u00e1s, los navegadores que priorizan la privacidad como Brave han ganado popularidad, acumulando hasta 25 millones de<\/a> usuarios activos mensuales. <\/p>\n\n El cambio hacia la privacidad tambi\u00e9n ha llevado a empresas como Apple y Mozilla a eliminar el soporte para cookies de terceros de sus navegadores web (Safari y Firefox, respectivamente). <\/p>\n\n Fuente de la imagen<\/a><\/p>\n\n Para el gigante tecnol\u00f3gico Apple, el enfoque de la privacidad en l\u00ednea se ha trasladado incluso a su l\u00ednea de productos. Por ejemplo, la compa\u00f1\u00eda anuncia las funciones de protecci\u00f3n de la privacidad del iPhone como una de sus principales ventajas competitivas. <\/p>\n\n A medida que la preferencia de los consumidores contin\u00faa cambiando hacia la prioridad de la privacidad, Google tambi\u00e9n est\u00e1 adoptando una postura. <\/p>\n\n En 2020, Google anunci\u00f3 su intenci\u00f3n de eliminar el soporte para las cookies de terceros<\/a> en su navegador Chrome y redes publicitarias. Sin embargo, Google seguir\u00e1 apoyando el seguimiento de origen entre los sitios web y sus usuarios. <\/p>\n\n Google tambi\u00e9n comunic\u00f3 que no construir\u00eda reemplazos capaces de rastrear las identidades de los usuarios a trav\u00e9s de Internet. En su lugar, las API de protecci\u00f3n de la privacidad que evitan el seguimiento individual ser\u00e1n compatibles con el navegador Chrome. <\/p>\n\n Google y otras empresas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n explorando m\u00e9todos de seguimiento que permitan a los sitios web recopilar datos con fines publicitarios y proteger la identidad del usuario. Con este fin, Google cre\u00f3 Privacy Sandbox<\/a> , un proyecto de Chromium destinado a apoyar la monetizaci\u00f3n de los editores y proteger la privacidad del usuario. <\/p>\n\n El mayor desaf\u00edo para Privacy Sandbox es encontrar un proceso de monetizaci\u00f3n en l\u00ednea que no dependa del seguimiento entre sitios. <\/p>\n\n Fuente de la imagen<\/a><\/p>\n\n A medida que el equipo de Privacy Sandbox desarrolle herramientas para reemplazar el seguimiento entre sitios y las huellas dactilares en l\u00ednea, Google trabajar\u00e1 en paralelo para eliminar el soporte para las cookies de terceros.<\/p>\n\n Google form\u00f3 Privacy Sandbox bas\u00e1ndose en la teor\u00eda de que las empresas de tecnolog\u00eda y los anunciantes pueden usar el seguimiento basado en intereses para monetizar el contenido en l\u00ednea. Como resultado, ha invertido mucho en el desarrollo de una t\u00e9cnica llamada FLoC<\/a>, que es la abreviatura de Aprendizaje Federado de Cohortes. <\/p>\n\n La t\u00e9cnica protege a los usuarios individuales al agruparlos con otros que comparten intereses y comportamientos en l\u00ednea similares. De este modo, los anunciantes y editores obtienen su parte de informaci\u00f3n \u00fatil mientras el usuario conserva la privacidad. <\/p>\n\n Estos grupos de usuarios se denominan cohortes, y Google FLoC los crear\u00e1 una vez a la semana utilizando un algoritmo que tiene en cuenta el historial reciente del navegador.<\/p>\n\n Poco despu\u00e9s de que Google presentara Google FLoC, la Electronic Frontier Foundation (EFF) adopt\u00f3 una postura firme en contra de la nueva soluci\u00f3n de seguimiento. <\/p>\n\n En el art\u00edculo FLoC de Google es una idea terrible<\/em><\/a>, la EFF afirma que la soluci\u00f3n de Google facilitar\u00e1 la toma de huellas dactilares para identificar a los usuarios en l\u00ednea. La fundaci\u00f3n argument\u00f3 que se necesita menos esfuerzo para tomar las huellas dactilares de las personas dentro de una cohorte peque\u00f1a que las de toda la poblaci\u00f3n de usuarios de Internet. <\/p>\n\n La EFF tambi\u00e9n concluye que cualquier tipo de agrupaci\u00f3n en l\u00ednea puede utilizarse para pr\u00e1cticas nocivas como la discriminaci\u00f3n y la explotaci\u00f3n. <\/p>\n\n Amazon tambi\u00e9n se ha posicionado en contra de la soluci\u00f3n de seguimiento sin cookies de Google al bloquear las pruebas piloto de FLoC<\/a>. Seg\u00fan los expertos digitales, Amazon instal\u00f3 un c\u00f3digo que impide que Google FLoC recopile informaci\u00f3n sobre los productos que buscan los usuarios de Amazon, tal vez en un intento de proteger sus datos de primera mano. <\/p>\n\n En abril de 2021, WordPress anunci\u00f3 su propuesta de tratar FLoC como un posible problema de seguridad<\/a>. WordPress declar\u00f3 que quiere combatir las pr\u00e1cticas discriminatorias y la orientaci\u00f3n depredadora en su plataforma, que alimenta aproximadamente el 41% de Internet. <\/p>\n\n Para ello, WordPress sugiere desactivar el soporte para Google FLoC a trav\u00e9s del c\u00f3digo. Sin embargo, todav\u00eda planea dar a aquellos que quieran usar FLoC en sus sitios web<\/a> la opci\u00f3n de anular el filtro propuesto. <\/p>\n\n Varios miembros de la comunidad de WordPress<\/a> han expresado su apoyo al filtro propuesto, pero se han negado a referirse a Google FLoC como una amenaza de seguridad. <\/p>\n\n En respuesta a estas preocupaciones, Peter Wilson, portavoz del equipo de seguridad de WordPress, confirm\u00f3 que FLoC no se considerar\u00eda<\/a>un problema de seguridad<\/a>. <\/p>\n\n Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo mantener seguro tu sitio web de WordPress, lee sobre los mejores plugins de seguridad de WordPress<\/a>.<\/p>\n\n Fuente de la imagen<\/a><\/p>\n\n En el momento de escribir este art\u00edculo, WordPress no ha emitido una decisi\u00f3n final sobre si filtrar o no Google FLoC de forma predeterminada en el n\u00facleo de WordPress. Pero parece haber un fuerte apoyo en la comunidad de desarrolladores para bloquear la soluci\u00f3n de seguimiento de Google. <\/p>\n\n \u00bfQu\u00e9 significa esto para los usuarios de WordPress?<\/p>\n\n Es muy probable que el n\u00facleo de WordPress no sea compatible con Google FLoC de forma predeterminada. Sin embargo, si desea usar FLoC, los administradores deben tener la capacidad de optar por usarlo o anular el filtro que lo bloquea. <\/p>\n\n Si WordPress decide bloquear FLoC de forma predeterminada, no ser\u00e1 debido a riesgos de seguridad. En cambio, WordPress aprovechar\u00eda su posici\u00f3n en la comunidad en l\u00ednea para combatir la discriminaci\u00f3n y abordar las preocupaciones de privacidad del consumidor descritas por la EFF. <\/p>\n\n Dadas las fuertes reacciones contra Google FLoC, parece apropiado preguntarse cu\u00e1l es el futuro de la monetizaci\u00f3n de sitios web. <\/p>\n\n Bueno, Google no es la \u00fanica empresa que trabaja en publicidad sin cookies. Otras empresas de publicidad y tecnolog\u00eda tambi\u00e9n est\u00e1n invirtiendo recursos para descubrir c\u00f3mo respaldar la monetizaci\u00f3n en una era en la que la navegaci\u00f3n por Internet da prioridad a la privacidad. <\/p>\n\n PubMatic, OpenX y Zeta Global unieron sus recursos para desarrollar la red SWAN.community<\/a>, que dar\u00eda a los consumidores m\u00e1s control sobre sus datos en l\u00ednea. <\/p>\n\n Cuando los usuarios visitan por primera vez una parte de la red publicitaria SWAN, pueden optar por ver anuncios o no. Al optar por participar, compartir\u00e1 sus preferencias (bajo un seud\u00f3nimo) con los editores participantes y sus proveedores de tecnolog\u00eda publicitaria. <\/p>\n\nAumenta la demanda de privacidad en Internet<\/h2>\n\n
C\u00f3mo funciona el seguimiento del navegador<\/h3>\n\n
![\"Brave](\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Brave-Browser-blocks-data-grabbing-ads-and-trackers-that-identify-users.-1024x508.png\"){kind=tracking}
<\/figure>\n\nLos consumidores rechazan el seguimiento en Internet<\/h3>\n\n
El aumento de la protecci\u00f3n de la privacidad en los navegadores web y los motores de b\u00fasqueda<\/h3>\n\n
![\"Privacidad](\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Apple-Privacy-iPhone-ad-1024x576.png\")
<\/figure><\/div>\n\nGoogle cambia a la navegaci\u00f3n que prioriza la privacidad<\/h2>\n\n
Google elimina la compatibilidad con las cookies de terceros<\/h3>\n\n
Sandbox de privacidad de Google<\/h3>\n\n
![\"Captura](\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screenshot-of-Google-Ads-website-which-will-use-Google-FLoC-to-deliver-targeted-ads-1024x392.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\u00bfQu\u00e9 es FLoC?<\/h2>\n\n
Respuestas a Google FLoC <\/h3>\n\n
Amazon bloquea Google FLoC<\/h3>\n\n
Seguridad de Google FLoC y WordPress<\/h2>\n\n
![\"Captura](\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screenshot-of-WordPress-security-plugin-WordFence-1024x632.png\")
<\/figure><\/div>\n\nAlternativas a Google FLoC<\/h2>\n\n
La red SWAN.community<\/h3>\n\n
![\"SWAN.community](\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/SWAN.community-is-an-alternative-to-Google-FLoC.-1024x371.png\")
<\/figure><\/div>\n\n