{"id":129450,"date":"2020-12-15T10:55:31","date_gmt":"2020-12-15T10:55:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/optimizacion-para-la-busqueda-universal-lo-que-necesita-saber\/"},"modified":"2025-03-04T08:17:04","modified_gmt":"2025-03-04T08:17:04","slug":"optimizacion-para-la-busqueda-universal-lo-que-necesita-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/es\/optimizacion-para-la-busqueda-universal-lo-que-necesita-saber\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n para la b\u00fasqueda universal: lo que necesita saber"},"content":{"rendered":"\n<p>Cuando los profesionales del marketing empezaron a centrarse en la <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/es-es\/blog\/fundamentos-de-seo-guia-para-principiantes-2024-2\/\">optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda<\/a> (SEO), los resultados de b\u00fasqueda eran sencillos. Sin embargo, las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP) han seguido evolucionando para ofrecer contenido m\u00e1s din\u00e1mico y relevante.   <\/p>\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 significa esto para ti?<\/p>\n\n<p>Hay m\u00e1s formas de hacer que tu contenido aparezca en la parte superior de las SERP, lo que aumenta el tr\u00e1fico a tu sitio web.  <\/p>\n\n<p>Sigue leyendo para aprender:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>C\u00f3mo puede aparecer tu sitio web en los resultados de b\u00fasqueda universales<\/li>\n\n\n\n<li>C\u00f3mo optimizar tu sitio web para que se clasifique en la b\u00fasqueda universal<\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-defining-universal-search\">Definici\u00f3n de b\u00fasqueda universal<\/h2>\n\n<p><strong>La b\u00fasqueda universal <\/strong>es donde Google muestra varios tipos de contenido en el lado derecho de una p\u00e1gina de b\u00fasqueda.  <\/p>\n\n<p>Los resultados de la b\u00fasqueda pueden incluir:  <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Im\u00e1genes<\/li>\n\n\n\n<li>Negocios locales  <\/li>\n\n\n\n<li>Mapas<\/li>\n\n\n\n<li>Fragmentos enriquecidos  <\/li>\n<\/ul>\n\n<p>El contenido \u00fanico depende de la intenci\u00f3n de la b\u00fasqueda. En otras palabras, diferentes palabras clave producen diferentes tipos de contenido destacado en la b\u00fasqueda universal.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-benefits-of-ranking-in-universal-search\">Beneficios de clasificar en la b\u00fasqueda universal<\/h2>\n\n<p>La optimizaci\u00f3n para los motores de b\u00fasqueda ofrece una variedad de beneficios para su negocio.  <\/p>\n\n<p>En primer lugar, los motores de b\u00fasqueda le proporcionan tr\u00e1fico de mayor calidad. A diferencia de las llamadas en fr\u00edo u otras t\u00e1cticas de venta, el SEO le brinda visitantes del sitio web que desean obtener m\u00e1s informaci\u00f3n de su contenido o comprar sus productos. <\/p>\n\n<p>No es de extra\u00f1ar que <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/state-of-marketing\">el 59% de los profesionales del marketing<\/a> informen que sus clientes potenciales de mayor calidad provienen de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, tu tr\u00e1fico org\u00e1nico aumentar\u00e1 si te posicionas en la b\u00fasqueda universal. Si tu contenido aparece en los resultados combinados, no tienes que depender en gran medida de los anuncios de Google. <\/p>\n\n<p>Aparecer en los resultados de los motores de b\u00fasqueda tambi\u00e9n ayuda a tu imagen de marca. Los clientes saben que los motores de b\u00fasqueda recopilan la informaci\u00f3n m\u00e1s relevante para obtener resultados combinados.   <\/p>\n\n<p>Si apareces en los resultados de b\u00fasqueda combinados, tus clientes asumen que eres una autoridad en su tema de b\u00fasqueda.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-how-to-optimize-your-website-for-universal-search\">C\u00f3mo optimizar tu sitio web para la b\u00fasqueda universal<\/h2>\n\n<p>Con la b\u00fasqueda universal, desea optimizar los resultados de b\u00fasqueda combinados. Los resultados combinados significan que tienes la oportunidad de clasificar para diferentes formatos.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-research-your-keywords\">1. Investiga tus palabras clave<\/h3>\n\n<p>El tipo de contenido que se muestra en los resultados combinados depende de la palabra clave de b\u00fasqueda. Espec\u00edficamente, los motores de b\u00fasqueda eligen los formatos que son m\u00e1s relevantes para la intenci\u00f3n de la b\u00fasqueda. <\/p>\n\n<p>Por ejemplo, el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u00abzapatos\u00bb devuelve Google Shopping, un mapa de empresas locales y el cuadro La gente tambi\u00e9n pregunta (PAA). Por el contrario, el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda \u00ab<em>c\u00f3mo reparar un reloj<\/em>\u00bb presenta un tutorial en v\u00eddeo seguido del cuadro PAA. <\/p>\n\n<p>Por lo tanto, antes de desarrollar contenido nuevo y optimizar su sitio web, debe identificar el formato que funcione para usted.  <\/p>\n\n<p>Elabora una lista de tus <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/es-es\/blog\/como-encontrar-las-mejores-palabras-clave-guia-paso-a-paso-2\/\">palabras clave importantes<\/a> y p\u00fasala en la B\u00fasqueda de Google para averiguar qu\u00e9 t\u00e9rminos dan como resultado una SERP combinada. A continuaci\u00f3n, anote qu\u00e9 elementos de b\u00fasqueda universal aparecen. Ahora tienes una lista de tipos de contenido para optimizar en funci\u00f3n de tus palabras clave.    <\/p>\n\n<p>Este tipo de investigaci\u00f3n de palabras clave te permitir\u00e1 saber c\u00f3mo est\u00e1s clasificado actualmente.  <\/p>\n\n<p>Adem\u00e1s, aprender\u00e1 m\u00e1s sobre la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de sus palabras clave en funci\u00f3n de los tipos de contenido que aparecen. Por ejemplo, las palabras clave con intenci\u00f3n de compra mostrar\u00e1n productos en Google Shopping, mientras que las palabras clave con intenci\u00f3n educativa pueden mostrar fragmentos destacados o tutoriales de v\u00eddeo. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-optimize-images-and-video\">2. Optimiza las im\u00e1genes y el v\u00eddeo<\/h3>\n\n<p>Para <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/visual-search-guide-benefits-optimizatiion\/\">optimizar las im\u00e1genes<\/a> para la B\u00fasqueda de Google, conc\u00e9ntrese en la originalidad y la relevancia. Los gr\u00e1ficos \u00fanicos y de alta calidad pueden mejorar su clasificaci\u00f3n en Google Im\u00e1genes y en la b\u00fasqueda universal.   <\/p>\n\n<p>A\u00f1ade los colores o logotipos de tu marca a los gr\u00e1ficos, especialmente a las infograf\u00edas. Para obtener los mejores resultados, optimice los metadatos de la imagen. Para ello, comprueba que tus im\u00e1genes se carguen r\u00e1pidamente y utiliza palabras clave en el t\u00edtulo, la descripci\u00f3n y el nombre del archivo de la imagen.  <\/p>\n\n<p>El v\u00eddeo sigue encabezando la lista de las mejores oportunidades para los profesionales del marketing. Las investigaciones muestran que los resultados de video aparecen en el <a href=\"https:\/\/zupo.co\/video-seo-statistics\/\">62% de las b\u00fasquedas universales<\/a> y, a menudo, superan los resultados de texto tradicionales. <\/p>\n\n<p>El v\u00eddeo es especialmente \u00fatil como contenido educativo. A menudo aparece en los resultados de las palabras clave \u00ab<em>c\u00f3mo hacerlo<\/em>\u00ab. <\/p>\n\n<p>Para <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/how-to-create-great-videos-for-your-website\/\">optimizar el contenido del v\u00eddeo<\/a>, publ\u00edcalo en tu dominio y en tu canal de YouTube. Recuerde agregar una llamada a la acci\u00f3n en sus videos de YouTube para dirigir a los espectadores a su sitio web. <\/p>\n\n<p>Tambi\u00e9n te recomendamos que incluyas una transcripci\u00f3n del v\u00eddeo en la p\u00e1gina de tu sitio web, lo que ayudar\u00e1 a Google a rastrear tu contenido en busca de palabras clave relevantes.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-3-optimize-for-people-also-ask-paa-box\">3. Optimizar para la casilla \u00abLa gente tambi\u00e9n pregunta\u00bb (PAA)<\/h3>\n\n<p>Google agreg\u00f3 el cuadro <strong>\u00abLa gente tambi\u00e9n pregunta\u00bb<\/strong> cuando se optimiz\u00f3 para el procesamiento del lenguaje natural. En resumen, Google actualiz\u00f3 su algoritmo para proporcionar resultados relevantes para los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda conversacional. <\/p>\n\n<p>En concreto, Google utiliza el formato de preguntas y respuestas (Q&amp;A) para encontrar fragmentos destacados para el cuadro PAA. Por lo tanto, si desea aparecer en el cuadro PAA, debe inclinarse por el formato de preguntas y respuestas.   <\/p>\n\n<p>Para empezar, identifique las palabras clave de consulta relevantes para su empresa. Puedes usar herramientas como <a href=\"http:\/\/www.answerthepublic.com\">AnswerThePublic.com<\/a> para saber qu\u00e9 tipo de preguntas hacen las personas sobre tu oferta. <\/p>\n\n<p>Decida qu\u00e9 preguntas puede responder y, a continuaci\u00f3n, publique contenido que contenga una respuesta concisa. Recuerde que las consultas de \u00ab<em>c\u00f3mo<\/em>\u00bb pueden ser mejor atendidas por el contenido de video en lugar del cuadro PAA. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-optimize-for-google-carousel\">4. Optimiza para el carrusel de Google<\/h3>\n\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/data-types\/carousel\"><strong>Google Carousel<\/strong><\/a> es un resultado de b\u00fasqueda de estilo lista de formato enriquecido que muestra varias p\u00e1ginas del mismo sitio web. Google puede destacar varios tipos de contenido en un carrusel, incluidas recetas, listados de cursos y pel\u00edculas.   <\/p>\n\n<p>La clave para posicionarse como un carrusel de Google radica en <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/guides\/intro-structured-data\">los datos estructurados<\/a>. <strong>Los datos estructurados <\/strong>utilizan un formato de c\u00f3digo estandarizado para ayudar a Google a navegar por la estructura de su p\u00e1gina.  <\/p>\n\n<p>Por ejemplo, un blog de cine puede utilizar datos estructurados para identificar elementos de su p\u00e1gina, como el cartel de la pel\u00edcula, el t\u00edtulo, el director y la valoraci\u00f3n de la pel\u00edcula.<\/p>\n\n<p>Si tienes varias p\u00e1ginas que siguen un formato est\u00e1ndar, puedes a\u00f1adir datos estructurados a tu c\u00f3digo para ayudar a Google a rastrearlas. Las rese\u00f1as y calificaciones tambi\u00e9n pueden ayudar. <\/p>\n\n<p>Por \u00faltimo, aseg\u00farate de subir im\u00e1genes de alta calidad y optimizar <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/es-es\/blog\/como-hacer-que-mi-sitio-de-wordpress-sea-mas-rapido-5-consejos-faciles-8-ideas-de-bonificacion-2\/\">la velocidad de carga de tu p\u00e1gina<\/a>.  <\/p>\n\n<p>Puede ser un desaf\u00edo mantenerse al d\u00eda con las mejores pr\u00e1cticas de SEO y todos los cambios de Google. Sin embargo, los motores de b\u00fasqueda siguen siendo una valiosa fuente de tr\u00e1fico de sitios web de alta calidad. Deja que estos consejos te gu\u00eden mientras trabajas en la creaci\u00f3n de un sitio web muy relevante para atraer a los visitantes que deseas.  <\/p>\n\n<p>Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre los servicios de alojamiento que respaldan sus objetivos de SEO, explore los planes <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/hosting\">de Bluehost<\/a> hoy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando los profesionales del marketing empezaron a centrarse en la optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda (SEO), los resultados de b\u00fasqueda eran sencillos. Sin embargo, las p\u00e1ginas de resultados de los motores de b\u00fasqueda (SERP) han seguido evolucionando para ofrecer contenido m\u00e1s din\u00e1mico y relevante. \u00bfQu\u00e9 significa esto para ti? 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