{"id":146239,"date":"2018-04-19T22:56:01","date_gmt":"2018-04-19T22:56:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/12-consejos-utiles-para-escribir-un-texto-convincente-para-un-sitio-web\/"},"modified":"2018-04-19T22:56:01","modified_gmt":"2018-04-19T22:56:01","slug":"12-consejos-utiles-para-escribir-un-texto-convincente-para-un-sitio-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/es\/12-consejos-utiles-para-escribir-un-texto-convincente-para-un-sitio-web\/","title":{"rendered":"12 consejos \u00fatiles para escribir un texto convincente para un sitio web"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s en el proceso de lanzar un nuevo <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/how-to-create-a-website-guide\/\">sitio web de WordPress<\/a>? Si es as\u00ed, es posible que te centres m\u00e1s en el dise\u00f1o y la funcionalidad de tu sitio que en el contenido del sitio web. Si bien su sitio web debe verse presentable y atractivo para una audiencia espec\u00edfica, tambi\u00e9n debe cumplir un objetivo. Para lograr dicho objetivo, el contenido de su sitio web debe convencer a los visitantes para que realicen una acci\u00f3n o el siguiente paso.<br \/>\nDado que la <a href=\"https:\/\/hostingfacts.com\/internet-facts-stats-2016\/\">capacidad de atenci\u00f3n humana promedio ha disminuido a 8 segundos<\/a> (<em>m\u00e1s corta que la de un pez dorado<\/em>), el texto de su sitio web debe ser convincente y procesable. De lo contrario, es espacio desperdiciado en Internet. Para escribir un texto exitoso para un sitio web, utiliza nuestros 12 consejos r\u00e1pidos.     <\/p>\n<h2>1. Sepa lo que quiere su audiencia<\/h2>\n<p>El texto de su sitio web debe resonar con el lector. Si una audiencia lee tu sitio web y suena como si estuvieras hablando a un grupo completamente diferente de personas, \u00a1se ir\u00e1n! Tener un conocimiento profundo de las preferencias, necesidades y deseos de tu audiencia te ayudar\u00e1 a crear un texto que conecte con ellos.<br \/>\nEscribir textos a ciegas sin un conocimiento profundo del mercado es un camino arriesgado.  <\/p>\n<h2>2. Escribe todo lo que necesites<\/h2>\n<p>A menudo, la gente te dir\u00e1 que el texto del sitio web debe ser corto, dulce y directo. Y lo hace. Sin embargo, \u00bfqu\u00e9 pasa si tu audiencia quiere contenido con m\u00e1s detalles? Una regla general para un texto convincente en un sitio web es escribir todo el contenido que necesites<em>, ni m\u00e1s ni menos.<\/em><br \/>\nA la hora de determinar la cantidad de texto que se va a escribir, tenga en cuenta lo siguiente:   <\/p>\n<ul>\n<li>La industria<\/li>\n<li>El p\u00fablico objetivo<\/li>\n<li>El tema en cuesti\u00f3n<\/li>\n<li>El objetivo de tu contenido<\/li>\n<\/ul>\n<p>Todos estos componentes te guiar\u00e1n para escribir solo la cantidad de texto que sea necesaria.<\/p>\n<h2>3. Haz que tu contenido sea escaneable<\/h2>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.impactbnd.com\/blog\/user-experience-stats-infographic\">61% de los usuarios<\/a> dijo que si no encontraban lo que buscaban de inmediato en un sitio m\u00f3vil, pasar\u00edan a otro sitio. Con esto en mente, recuerde hacer que la copia de su sitio web sea escaneable. De hecho, <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/how-users-read-on-the-web\/\">Nielsen Norman Group<\/a> descubri\u00f3 que el 79% de los visitantes del sitio web escaneaban el contenido, mientras que solo el 16% lo le\u00eda palabra por palabra.<br \/>\nLos usuarios deben ser capaces de hojear r\u00e1pidamente el texto de la p\u00e1gina de su sitio web y comprender el contexto de la p\u00e1gina, as\u00ed como qu\u00e9 hacer a continuaci\u00f3n. Puede crear una copia escaneable utilizando t\u00e9cnicas de formato como:   <\/p>\n<ul>\n<li>Encabezados<\/li>\n<li>Subt\u00edtulos<\/li>\n<li>Vi\u00f1etas<\/li>\n<li>Cotizaciones en bloque<\/li>\n<li>Botones<\/li>\n<li>Texto en negrita, cursiva y subrayado<\/li>\n<li>Leyendas de im\u00e1genes<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4. Escribe para el p\u00fablico, no para ti mismo<\/h2>\n<p>Un gran error que suelen cometer los propietarios de sitios web es escribir contenido <strong>sobre s\u00ed mismos<\/strong>. Si bien necesita informar a los visitantes sobre su empresa, producto, servicio o prop\u00f3sito, debe escribir para su audiencia. En lugar de escribir el texto del sitio web para inflar tu ego, conc\u00e9ntrate en hacer que tu texto sea atractivo para el lector.<br \/>\nPreg\u00fantate:  <\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 considera mi audiencia como informaci\u00f3n valiosa?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quieren saber los visitantes de mi sitio web?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 preguntas puede tener un visitante?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 informaci\u00f3n querr\u00e1n mis visitantes por adelantado?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 problemas puedo resolver para mi audiencia?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido le gusta leer a mi audiencia?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al escribir el texto de su sitio web, conc\u00e9ntrese siempre en su lector y en c\u00f3mo puede proporcionarle un valor incomparable.<\/p>\n<h2>5. Conc\u00e9ntrese en los beneficios antes que en las funciones<\/h2>\n<p>Otro consejo para escribir contenido atractivo para el sitio web es discutir los beneficios antes de las funciones. Por ejemplo, si vendes productos para el cuidado de la piel, describe las ventajas de usar el producto en particular antes de sumergirte en los ingredientes. Inicie un di\u00e1logo sobre c\u00f3mo el producto nutre la piel o aniquila las arrugas, en lugar de enumerar ingredientes impronunciables.<br \/>\nLos beneficios de su producto, servicio o empresa muestran a los lectores el valor que recibir\u00e1n. Si bien las caracter\u00edsticas son tangibles y finitas, el valor derivado de los beneficios es irremplazable.   <\/p>\n<h2>6. Cuenta una historia a trav\u00e9s de tu contenido<\/h2>\n<p>El contenido de tu sitio web debe ser atractivo, no aburrido. La historia contada a trav\u00e9s del contenido de su sitio web debe ser entretenida, informativa y, sobre todo, alineada con la intenci\u00f3n del lector.<br \/>\nIncluso si tu audiencia requiere un tono y una jerga m\u00e1s profesionales, puedes escribir un texto que capte su atenci\u00f3n y los atraiga. Por ejemplo, si eres una empresa manufacturera, utiliza estudios de casos y narraciones para mostrar c\u00f3mo ayudaste a los clientes con tus productos y servicios.<br \/>\nLa narraci\u00f3n de historias ha sido parte de nuestras vidas y cultura durante siglos. \u00a1Aprov\u00e9chalo en el texto de tu sitio web!   <\/p>\n<h2>7. Usa la urgencia<\/h2>\n<p>Cuando los visitantes del sitio web leen o hojean su contenido, deben sentirse animados a dar el siguiente paso o acci\u00f3n. Para atraerlos a hacerlo, usa la urgencia en tu texto. Lenguaje como \u00abCompre ahora\u00bb, \u00abAct\u00fae r\u00e1pido\u00bb y \u00abCons\u00edgalo hoy\u00bb crean una sensaci\u00f3n de inmediatez y recuerdan a los usuarios que act\u00faen en consecuencia.<br \/>\nAhora, la urgencia solo debe usarse cuando sea necesario. No utilices este tipo de lenguaje cuando no est\u00e9 justificado. Por ejemplo, si est\u00e1 utilizando el texto del sitio web como parte de una estrategia de marketing entrante, el lenguaje urgente no debe usarse en las etapas de Atraer o Deleitar. Sin embargo, si est\u00e1s creando contenido con la intenci\u00f3n de convertir a los visitantes en clientes potenciales o a los clientes potenciales en clientes, entonces la urgencia es clave.     <\/p>\n<h2>8. S\u00e9 proactivo<\/h2>\n<p>Otro consejo para escribir un texto convincente es utilizar una voz activa. El uso del tiempo pasado o una voz pasiva en el contenido del sitio web no crea urgencia ni anima a los usuarios a dar el siguiente paso.<br \/>\nPor ejemplo, en lugar de decir \u00ab<em>Nuestra empresa ejecut\u00f3 una estrategia basada en datos que condujo a resultados significativos<\/em>\u00ab, diga: \u00ab<em>Ejecutamos estrategias basadas en datos que generan resultados significativos\u00bb.<\/em> <\/p>\n<h2>9. Escribe un texto \u00fatil para tu sitio web<\/h2>\n<p>Escribe un texto irresistible para ayudar al usuario a realizar una tarea. El contenido de tu sitio web debe: <\/p>\n<ul>\n<li>Gu\u00ede a los visitantes a trav\u00e9s de su sitio web.<\/li>\n<li>Alivia los miedos de los usuarios.<\/li>\n<li>Resuelve el problema de un lector.<\/li>\n<li>Responde a las preguntas de tu audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al ayudar a los usuarios con su situaci\u00f3n o consulta, aprenden a confiar en su marca y sitio web con sus necesidades.<\/p>\n<h2>10. Utiliza siempre una llamada a la acci\u00f3n<\/h2>\n<p>Una llamada a la acci\u00f3n (CTA) es posiblemente la parte m\u00e1s importante del texto de tu sitio web. Incluso si utilizas todos los consejos anteriores, pero careces de una llamada a la acci\u00f3n, tendr\u00e1s dificultades para convertir a los visitantes del sitio web en ventas o suscriptores.<br \/>\nAl igual que el resto del texto de tu sitio web, tus CTA deben ser procesables, directos y \u00fatiles. Algunos ejemplos de CTA comunes son:  <\/p>\n<ul>\n<li>Suscr\u00edbete hoy para recibir contenido exclusivo.<\/li>\n<li>Rellene el siguiente formulario para ponerse en contacto con nosotros.<\/li>\n<li>Ll\u00e1menos hoy para comenzar.<\/li>\n<li>Compre ahora para recibir descuentos solo para miembros.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al desarrollar un CTA, aseg\u00farese de decirle al lector exactamente lo que debe hacer a continuaci\u00f3n. No sea vago ni confuso. Tu llamada a la acci\u00f3n debe ser un paso \u00fanico y f\u00e1cil que un lector pueda dar de inmediato.  <\/p>\n<h2>11. Edita, edita y edita un poco m\u00e1s<\/h2>\n<p>El primer borrador del texto de tu sitio web no es el borrador final. Siempre revisa y edita el texto del sitio web, \u00a1y m\u00e1s de una vez! Cuando edites tu trabajo, aseg\u00farate de leer desde la perspectiva de un visitante del sitio web y preg\u00fantate:  <\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfEste texto ayuda a resolver un problema para los lectores?<\/li>\n<li>\u00bfPuedo hacer que esta copia sea m\u00e1s fuerte?<\/li>\n<li>\u00bfEsta copia provoca alguna emoci\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 \u00abpelusa\u00bb puedo eliminar de mi copia?<\/li>\n<li>\u00bfEstoy usando suficiente contenido? \u00bfDemasiado contenido? <\/li>\n<\/ul>\n<p>Si la edici\u00f3n no es \u00ablo tuyo\u00bb, solicita la ayuda de un editor experto para que te ayude a reducir los textos innecesarios y a desarrollar una voz que resuene con tu p\u00fablico.<\/p>\n<h2>12. Optimiza tu texto tanto para los motores de b\u00fasqueda como para los humanos<\/h2>\n<p>La mayor\u00eda de los propietarios de sitios web se involucran tanto en la optimizaci\u00f3n del texto de su sitio web para los motores de b\u00fasqueda que olvidan que son los humanos los que lo leen. Si bien las palabras clave, los enlaces internos y otros componentes <a href=\"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/tips-tricks-improving-seo-wordpress-website\/\">de SEO<\/a> son importantes, aseg\u00farese de que el texto de su sitio web suene humano. Llenar el texto de palabras clave, ubicaciones geogr\u00e1ficas y otras frases de b\u00fasqueda crea un texto torpe y plano que no se convierte.<br \/>\nCon estos 12 consejos en el bolsillo trasero, \u00a1si\u00e9ntate y empieza a escribir! \u00bfHas escrito un texto web antes? \u00bfQu\u00e9 consejo le dar\u00edas a los nuevos escritores?    <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s en el proceso de lanzar un nuevo sitio web de WordPress? Si es as\u00ed, es posible que te centres m\u00e1s en el dise\u00f1o y la funcionalidad de tu sitio que en el contenido del sitio web. 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