{"id":213616,"date":"2023-05-21T14:48:00","date_gmt":"2023-05-21T14:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/en-quoi-le-marketing-de-contenu-differe-t-il-du-marketing-traditionnel\/"},"modified":"2025-06-02T10:00:04","modified_gmt":"2025-06-02T10:00:04","slug":"en-quoi-le-marketing-de-contenu-differe-t-il-du-marketing-traditionnel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/fr\/en-quoi-le-marketing-de-contenu-differe-t-il-du-marketing-traditionnel\/","title":{"rendered":"En quoi le marketing de contenu diff\u00e8re-t-il du marketing traditionnel ?"},"content":{"rendered":"\n
Sans publicit\u00e9, personne ne conna\u00eetrait les produits et services que vous avez \u00e0 offrir. Il existe diff\u00e9rentes fa\u00e7ons de transmettre ces informations aux consommateurs : le marketing traditionnel et le marketing de contenu. Un plan marketing bien con\u00e7u int\u00e8gre ces deux tactiques, mais le d\u00e9fi consiste \u00e0 choisir le style de publicit\u00e9 qui vous permettra d’atteindre votre objectif. <\/p>\n\n
Avant de d\u00e9clarer que le marketing traditionnel est d\u00e9pass\u00e9 ou que le marketing de contenu est la seule voie \u00e0 suivre actuellement, examinons attentivement la diff\u00e9rence entre ces deux strat\u00e9gies, en comparant plus particuli\u00e8rement le marketing de contenu au marketing traditionnel.<\/p>\n\n
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?<\/h2>\n\n
Le marketing de contenu est une approche marketing strat\u00e9gique qui se concentre sur la cr\u00e9ation et la distribution d’un contenu de valeur, pertinent et coh\u00e9rent afin d’attirer et d’engager un public cible. Il s’agit d’une strat\u00e9gie de marketing \u00e0 long terme qui vise \u00e0 \u00e9tablir et \u00e0 entretenir des relations avec les clients en leur fournissant un contenu informatif, divertissant ou \u00e9ducatif. <\/p>\n\n
Le marketing de contenu est souvent utilis\u00e9 en conjonction avec d’autres strat\u00e9gies de marketing num\u00e9rique, telles que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des m\u00e9dias sociaux et le marketing par courriel. C’est un moyen efficace de d\u00e9velopper la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, de fid\u00e9liser les clients et de favoriser les conversions en apportant de la valeur \u00e0 votre public par le biais du contenu. <\/p>\n\n
Qu’est-ce que le marketing traditionnel ?<\/h2>\n\n
Le marketing traditionnel fait r\u00e9f\u00e9rence aux m\u00e9thodes et canaux de marketing conventionnels qui existaient avant l’\u00e8re num\u00e9rique. Ces techniques de marketing s’appuient sur des m\u00e9dias hors ligne ou traditionnels pour promouvoir des produits ou des services. Si le marketing num\u00e9rique a pris de l’importance ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les m\u00e9thodes de marketing traditionnelles sont encore utilis\u00e9es par de nombreuses entreprises pour atteindre leur public cible. <\/p>\n\n
Si le marketing num\u00e9rique est de plus en plus populaire en raison de sa rentabilit\u00e9 et de sa capacit\u00e9 \u00e0 cibler des publics sp\u00e9cifiques, les m\u00e9thodes de marketing traditionnelles restent pertinentes pour les entreprises qui souhaitent atteindre un public local ou large par le biais de canaux \u00e9tablis et fiables. De nombreuses entreprises choisissent de combiner les strat\u00e9gies de marketing traditionnel et num\u00e9rique pour atteindre leurs objectifs de marketing. <\/p>\n\n
Les principales diff\u00e9rences entre le marketing traditionnel et le marketing de contenu<\/h2>\n\n
Le marketing traditionnel et le marketing de contenu sont deux approches distinctes pour atteindre et engager un public. Voici les principales diff\u00e9rences entre ces deux approches : <\/p>\n\n
Nature du contenu :<\/h3>\n\n
\n
Le marketing traditionnel<\/strong>: Le marketing traditionnel s’appuie sur un contenu promotionnel souvent interruptif. Il comprend les publicit\u00e9s, les panneaux d’affichage, le publipostage et le t\u00e9l\u00e9marketing. L’accent est mis sur la promotion du produit ou du service. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu met l’accent sur la cr\u00e9ation d’un contenu de valeur, pertinent et non promotionnel. Ce contenu est g\u00e9n\u00e9ralement \u00e9ducatif, divertissant ou informatif, et il vise \u00e0 apporter une valeur ajout\u00e9e au public au-del\u00e0 des arguments de vente directs. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Style de communication :<\/h3>\n\n
\n
Le marketing traditionnel<\/strong>: Le marketing traditionnel est g\u00e9n\u00e9ralement une communication \u00e0 sens unique. Les entreprises transmettent leurs messages au public sans attendre de r\u00e9actions ou d’interactions imm\u00e9diates. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu encourage la communication \u00e0 double sens. Il vise \u00e0 engager le public dans des conversations, des commentaires et des discussions. Il valorise le retour d’information et l’interaction avec le public. <\/li>\n<\/ul>\n\n
M\u00e9diums et canaux :<\/h3>\n\n
\n
Le marketing traditionnel<\/strong>: Le marketing traditionnel utilise principalement des canaux hors ligne, tels que la presse \u00e9crite, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les panneaux d’affichage et le publipostage.<\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu exploite les canaux en ligne, tels que les sites web, les blogs, les m\u00e9dias sociaux, les lettres d’information par courrier \u00e9lectronique, les vid\u00e9os, les podcasts, etc. Il peut \u00e9galement inclure des canaux hors ligne comme les magazines, mais l’accent est mis sur la cr\u00e9ation de contenu num\u00e9rique. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Co\u00fbt et \u00e9volutivit\u00e9 :<\/h3>\n\n
\n
Marketing traditionnel<\/strong>: Les campagnes de marketing traditionnel, notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision ou dans la presse \u00e9crite, peuvent \u00eatre co\u00fbteuses. Les co\u00fbts peuvent varier en fonction de la port\u00e9e et de la dur\u00e9e de la campagne. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu est souvent plus rentable. La cr\u00e9ation et la diffusion de contenu num\u00e9rique sont g\u00e9n\u00e9ralement moins co\u00fbteuses et peuvent \u00eatre facilement augment\u00e9es ou r\u00e9duites en fonction du budget et des objectifs. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Mesurabilit\u00e9 :<\/h3>\n\n
\n
Marketing traditionnel<\/strong>: Le marketing traditionnel peut \u00eatre difficile \u00e0 mesurer avec pr\u00e9cision. Des indicateurs tels que le nombre de pages vues dans les magazines ou le nombre de t\u00e9l\u00e9spectateurs peuvent donner des indications, mais le suivi du retour sur investissement peut s’av\u00e9rer complexe. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu offre des options de mesure et d’analyse plus robustes. Vous pouvez suivre le trafic sur le site web, les mesures d’engagement, les taux de conversion et d’autres indicateurs cl\u00e9s de performance pour \u00e9valuer la performance des efforts de marketing de contenu. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Ciblage du public :<\/h3>\n\n
\n
Le marketing traditionnel<\/strong>: Le marketing traditionnel s’adresse souvent \u00e0 un large public. Bien qu’il y ait un certain ciblage d\u00e9mographique, l’accent est mis sur l’atteinte d’un large \u00e9ventail de consommateurs. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le marketing de contenu permet de cibler pr\u00e9cis\u00e9ment le public. Le contenu peut \u00eatre adapt\u00e9 \u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des int\u00e9r\u00eats et des segments sp\u00e9cifiques, ce qui le rend plus pertinent pour le public vis\u00e9. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Long\u00e9vit\u00e9 du contenu :<\/h3>\n\n
\n
Marketing traditionnel<\/strong>: Le contenu marketing traditionnel a une dur\u00e9e de vie limit\u00e9e. Une fois qu’une publicit\u00e9 est diffus\u00e9e ou qu’une campagne d’impression se termine, le message n’est plus accessible au public. <\/li>\n\n\n\n
Marketing de contenu<\/strong>: Le contenu du marketing de contenu peut avoir une dur\u00e9e de vie plus longue. Les articles de blog, les vid\u00e9os et les autres contenus num\u00e9riques peuvent rester disponibles et pertinents pendant une p\u00e9riode prolong\u00e9e, continuant \u00e0 attirer et \u00e0 engager le public au fil du temps. <\/li>\n<\/ul>\n\n
Canaux de marketing traditionnels et canaux de marketing de contenu<\/h2>\n\n
La premi\u00e8re et la plus \u00e9vidente des diff\u00e9rences entre le marketing de contenu et le marketing traditionnel est le mode de distribution.<\/p>\n\n
Le marketing traditionnel utilise les moyens suivants pour diffuser son message :<\/p>\n\n
\n
Publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es et radiophoniques<\/li>\n\n\n\n
Annonces dans les journaux et les magazines<\/li>\n\n\n\n
Panneaux d’affichage et enseignes<\/li>\n<\/ul>\n\n
Le marketing de contenu utilise des canaux de distribution totalement diff\u00e9rents. Selon le Content Marketing Institute, les m\u00e9dias sociaux sont le moyen le plus populaire de publier du contenu, 92 % des sp\u00e9cialistes du marketing utilisant cette tactique. Les autres m\u00e9thodes de distribution les plus populaires sont les suivantes : <\/p>\n\n
\n
Bulletins d’information par courrier \u00e9lectronique<\/li>\n\n\n\n
Articles du site web<\/li>\n\n\n\n
Articles de blog – soit votre propre blog, soit des articles d’invit\u00e9s<\/li>\n\n\n\n
Infographie<\/li>\n\n\n\n
Vid\u00e9os, webinaires et podcasts<\/li>\n\n\n\n
Livres blancs et ebooks<\/li>\n<\/ul>\n\n
Les deux tactiques de marketing ont leurs avantages et leurs inconv\u00e9nients.<\/p>\n\n
Par exemple, les tactiques de marketing traditionnelles – en particulier la t\u00e9l\u00e9vision et la radio – vous permettent d’acc\u00e9der \u00e0 des audiences extr\u00eamement vastes. D’un autre c\u00f4t\u00e9, le co\u00fbt typique d’un spot t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 de 30 secondes varie de 397 898 dollars pour un spot diffus\u00e9 dans \u00ab Monday Night Football \u00bb \u00e0 158 411 dollars pour \u00ab Grey’s Anatomy \u00bb. <\/p>\n\n
En revanche, le marketing de contenu co\u00fbte 62 % de moins que les moyens traditionnels, ce qui en fait une option extr\u00eamement viable pour les petites entreprises. Mais il est aussi beaucoup plus difficile d’attirer l’attention sur une vid\u00e9o YouTube que sur une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. <\/p>\n\n
Dire ou donner<\/h3>\n\n
Le marketing traditionnel consiste \u00e0 parler au public de votre produit ou service, \u00e0 lui expliquer pourquoi il en a besoin et comment l’obtenir. Les entreprises qui utilisent cette m\u00e9thode recherchent le public d\u00e9mographique pour le persuader de faire un achat et ne lui fournissent que peu ou pas de valeur en retour. <\/p>\n\n
Le marketing de contenu adopte une approche totalement diff\u00e9rente. Plut\u00f4t que de pr\u00e9senter votre offre au consommateur, vous publiez des documents que votre groupe d\u00e9mographique cible trouve utiles ou int\u00e9ressants. Il peut s’agir d’une vid\u00e9o amusante, d’un guide pratique ou d’une \u00e9tude de cas inspirante en rapport avec votre produit. Avec cette approche, vous cr\u00e9ez une situation dans laquelle vous donnez au public quelque chose de valeur – et si vous avez fait votre travail, il reviendra vers vous lorsqu’il aura besoin de votre produit ou service. <\/p>\n\n
Le Red Bull Stratos Jump est un excellent exemple de la fa\u00e7on dont Red Bull fait conna\u00eetre sa marque en organisant un \u00e9v\u00e9nement passionnant plut\u00f4t qu’en commercialisant directement sa boisson. <\/p>\n\n
Ils ont obtenu un retour sur investissement impressionnant : <\/p>\n\n
\n
Pendant la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dant l’\u00e9v\u00e9nement, la cha\u00eene YouTube de Red Bull a gagn\u00e9 87 801 abonn\u00e9s. <\/li>\n\n\n\n
Leur page Facebook a \u00e9t\u00e9 partag\u00e9e plus de 83 000 fois. <\/li>\n\n\n\n
Au cours des six mois suivants, les ventes ont augment\u00e9 de 7 % (pour atteindre 1,6 milliard de dollars).<\/li>\n<\/ul>\n\n
Dialogue et monologue<\/h3>\n\n
Le marketing traditionnel a tendance \u00e0 \u00eatre unilat\u00e9ral. Vous envoyez des prospectus ou passez une publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et les gens la voient, mais ils n’ont aucun moyen d’interagir avec votre marque. Ils n’ont pas la possibilit\u00e9 de poser des questions ou de faire des commentaires. <\/p>\n\n
Le marketing de contenu est interactif. Gr\u00e2ce \u00e0 la nature de l’internet, cette strat\u00e9gie offre l’occasion de dialoguer avec vos clients (ou clients potentiels), plut\u00f4t que de les forcer \u00e0 \u00e9couter votre monologue. Ce forum permet au public de faire des recherches sur les marques et les produits beaucoup plus facilement avant d’effectuer un achat. <\/p>\n\n
G\u00e9n\u00e9ralisation et personnalisation<\/h3>\n\n
Les publicit\u00e9s traditionnelles sont destin\u00e9es \u00e0 \u00eatre vues par un large public. L \u00ab \u00e9v\u00e9nement t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 le plus regard\u00e9 de l’histoire a \u00e9t\u00e9 le Super Bowl 2015, qui a attir\u00e9 114,4 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs. \u00c9tant donn\u00e9 que les canaux de marketing traditionnels attirent un public aussi large et que les publicit\u00e9s sont susceptibles d \u00bb \u00eatre diffus\u00e9es pendant plusieurs mois, voire plusieurs ann\u00e9es, elles sont con\u00e7ues pour attirer un public aussi large que possible. <\/p>\n\n
D’autre part, comme le marketing de contenu vise \u00e0 gagner la confiance du lecteur, le contenu doit \u00eatre orient\u00e9 vers un public plus restreint et plus sp\u00e9cifique afin de lui parler directement et de lui donner une raison de s’engager.<\/p>\n\n
Par exemple, une publicit\u00e9 dans un magazine pour une jardinerie peut pr\u00e9senter une image de la vaste s\u00e9lection de plantes, de fleurs et de graines qu’elle propose, plut\u00f4t que de s’adresser \u00e0 un groupe sp\u00e9cifique de jardiniers. Elle ratisse aussi large que possible pour toucher tout le monde, des mara\u00eechers aux paysagistes, des experts aux d\u00e9butants. <\/p>\n\n
Une campagne de marketing de contenu pour la m\u00eame jardinerie serait tr\u00e8s diff\u00e9rente. Il pourrait s’agir d’une s\u00e9rie d’articles de blog sur l’entretien des roses, destin\u00e9s aux rosi\u00e9ristes. Pour les paysagistes, vous pourriez publier des articles traitant de l’actualit\u00e9 du secteur et des conseils professionnels. Plut\u00f4t que d’essayer de satisfaire un large groupe avec un seul type de contenu, une campagne de marketing de contenu doit apporter quelque chose d’utile \u00e0 plusieurs publics plus restreints. <\/p>\n\n
Stationnaire ou partageable<\/h3>\n\n
Le marketing traditionnel vise \u00e0 faire conna\u00eetre un produit par le biais de l’autopromotion et, comme il n’offre g\u00e9n\u00e9ralement pas de valeur ajout\u00e9e, il n’est pas facile \u00e0 partager. Vous pouvez dire \u00e0 un ami de guetter une publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e amusante, mais vous ne pouvez pas la lui transmettre (\u00e0 moins de la trouver sur YouTube, ce qui entre alors dans le domaine du marketing de contenu). <\/p>\n\n
Avec le marketing de contenu, parce que vous avez offert au spectateur quelque chose d’amusant, d’instructif ou d’inspirant, et que vous l’avez fait dans un forum interactif comme les m\u00e9dias sociaux, il est beaucoup plus facile de partager ce contenu. Et comme les gens partagent ce qui les met en valeur, plus le contenu est bon, plus il sera diffus\u00e9. <\/p>\n\n
Aspects<\/strong><\/td>
Marketing de contenu<\/strong><\/td>
Marketing traditionnel<\/strong><\/td><\/tr>
Dire ou donner<\/strong><\/td>
Se concentre sur l’apport de valeur au public en proposant un contenu utile ou int\u00e9ressant.Le contenu est destin\u00e9 \u00e0 apporter quelque chose de valeur au groupe d\u00e9mographique cible.<\/td>
Se concentre principalement sur l’information du public sur le produit ou le service sans offrir de valeur imm\u00e9diate en retour.<\/td><\/tr>
Dialogue et monologue<\/strong><\/td>
Permet un engagement interactif avec le public, favorisant une conversation \u00e0 double sens.Fournit une plateforme pour les questions, les commentaires et le retour d’information des clients.<\/td>
Tend \u00e0 \u00eatre unilat\u00e9ral, avec peu de possibilit\u00e9s d’interaction ou de dialogue avec le public.<\/td><\/tr>
G\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 ou personnalis\u00e9<\/strong><\/td>
Adapt\u00e9 \u00e0 des donn\u00e9es d\u00e9mographiques ou \u00e0 des segments sp\u00e9cifiques, ax\u00e9 sur un contenu personnalis\u00e9.Le marketing de contenu r\u00e9pond aux besoins et aux int\u00e9r\u00eats individuels.<\/td>
Con\u00e7u pour un large public, visant \u00e0 attirer un large \u00e9ventail de personnes.Les publicit\u00e9s et les annonces de marketing traditionnelles ciblent souvent un public vaste et g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n
A retenir<\/h2>\n\n
Alors, une tactique de marketing vous emp\u00eache-t-elle automatiquement d’utiliser l’autre ? Pas du tout. De nombreuses entreprises prosp\u00e8res utilisent \u00e0 la fois le marketing traditionnel et le marketing de contenu. <\/p>\n\n
CocaCola en est un excellent exemple. Cette marque est depuis longtemps connue pour ses publicit\u00e9s traditionnelles qui racontent une histoire, qu’il s’agisse du joyeux Saint-Nicolas d\u00e9gustant un coca \u00e0 No\u00ebl ou d’images de familles souriantes partageant un soda glac\u00e9. Cependant, CocaCola vise \u00e9galement \u00e0 doubler ses ventes d’ici 2020 gr\u00e2ce \u00e0 Content 2020, un plan de marketing de contenu qui vise \u00e0 poursuivre cette tradition de narration de mani\u00e8re plus interactive. <\/p>\n\n
Consid\u00e9rez les types de canaux de marketing auxquels votre entreprise a acc\u00e8s, le budget que vous avez consacr\u00e9 \u00e0 diverses campagnes de marketing, le public que vous devez cibler et le type de marketing auquel il est le plus susceptible d’\u00eatre r\u00e9ceptif. Profitez ensuite du meilleur des deux mondes ! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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