En el panorama en constante evolución de la optimización de motores de búsqueda (SEO), siempre ha habido un factor constante. El contenido y su importancia. Entre los factores que influyen en su posición en la página de resultados de búsqueda, no se puede exagerar el papel del contenido fresco. En esta entrada del blog, me sumergiré en la importancia de actualizar tu contenido con regularidad y en cómo hacer que esto forme parte de tu rutina.
Los motores de búsqueda favorecen el contenido fresco
Los motores de búsqueda, como Google, utilizan algoritmos complejos para proporcionar a los usuarios la información más relevante y actualizada. Para lograrlo, utilizan rastreadores que visitan regularmente los sitios web para asegurarse de que su contenido esté actualizado y refleje los últimos desarrollos. Y sí, estos rastreadores también visitan tu sitio web.
Los sitios web que producen constantemente contenido nuevo y relevante indican a los motores de búsqueda que están activos y proporcionan información actualizada. Esto le dice a Google que este es un mejor resultado para mostrar a sus usuarios que sitios web similares que no han actualizado su contenido en un tiempo. Los algoritmos de búsqueda a menudo favorecen el contenido actualizado recientemente, lo que brinda a los sitios web que actualizan regularmente su contenido una ventaja competitiva en los resultados de búsqueda.
La experiencia del usuario es clave
¿Por qué los motores de búsqueda favorecen el contenido fresco sobre el contenido que no ha cambiado en un tiempo? Si el contenido es genial para empezar, ¿deberías tener que cambiarlo de vez en cuando solo para hacerles un favor? Sí y no.
Es bueno saber que los motores de búsqueda siempre tienen en mente a sus usuarios. Y los usuarios necesitan ver que su sitio web (y su negocio) están activos y al tanto de lo último en su campo. Las actualizaciones periódicas demuestran su compromiso de ofrecer información actualizada a los usuarios y les anima a volver a su sitio para obtener la información más reciente. Haciendo que regresen regularmente y también fortaleciendo su relación con su público objetivo.
Por supuesto, no tienes que cambiar el contenido perfectamente bien porque sí. Pero es bueno revisar el contenido existente de vez en cuando, para ver si le sirve una actualización. Debe mantenerse relevante y actualizado para los visitantes de su sitio. Además, asegúrese de publicar contenido nuevo de manera constante para mostrar a las personas que está activo y al tanto de las últimas noticias. Conviértete en su amigo experto al que llamarán en cualquier momento que necesiten saber algo relacionado con tu producto o servicio.
Todo esto te convierte en el sitio web de referencia para tu audiencia, pero también te ayuda con tu SEO. Cuantas más personas regresen a su sitio web, mayor será la cantidad de visitantes de su sitio. Y cuanto más útil sea tu contenido, más bajas serán tus tasas de rebote. Todo esto muestra a los motores de búsqueda que eres un gran resultado, lo que significa que te mostrarán con más frecuencia en los resultados de búsqueda. Poniéndote en contacto con gente nueva también.
Establecer autoridad y experiencia
Un desarrollo más reciente es el enfoque de Google en E-E-A-T, que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Hoy en día, el algoritmo analiza estos factores para juzgar y evaluar la relevancia de los sitios web. Porque los motores de búsqueda tienen como objetivo ofrecer contenido autorizado y confiable a sus usuarios.
La producción constante de contenido fresco y de alta calidad ayuda a establecer su sitio web como una fuente autorizada dentro de su campo. A medida que crece, su base de conocimientos y, con ella, su experiencia. Además, el contenido nuevo fortalece la confiabilidad de su sitio web y negocio. Ya sea actualizando el contenido existente para reflejar los últimos cambios o creando contenido nuevo para cubrir un desarrollo reciente en su campo.
5 consejos para crear contenido fresco
1. Actualiza tus artículos fundamentales
Cada sitio web tiene algunas páginas o artículos que son los más importantes para su negocio. Si no estás seguro de cuáles son, hazte esta pregunta: ¿qué páginas se centran en los términos por los que quieres que te encuentren? Estas páginas/artículos deben ser los mejores de su sitio web y deben revisarse y actualizarse con regularidad.
Esto significa revisarlos de vez en cuando, ver qué puede agregarles, qué se puede quitar y cómo puede optimizarlos aún más para asegurarse de que sean relevantes para sus usuarios. Un consejo de experto es hacer su propia búsqueda de la palabra clave y ver qué páginas aparecen, qué escriben otros sobre este tema y cuáles son las últimas noticias al respecto. Asegúrate de que tu página sea lo suficientemente buena e informativa como para aparecer allí también.
2. Evalúe y actualice el resto de su contenido
Dependiendo del tamaño (y el historial) de tu sitio web, es posible que tengas algo de contenido o mucho. En cualquier caso, es bueno hacer una visión general de tu contenido y priorizarlo. Sumérgete en los números para averiguar qué páginas tienen un mejor rendimiento y cuáles tienen un rendimiento inferior. Esto te ayudará a hacer una lista de los contenidos en los que tienes que trabajar primero y empezar desde ahí.
Esta no es una tarea que puedas terminar en un día (a menos que solo tengas una o dos páginas, en cuyo caso recomendaría producir contenido nuevo). Así que mira una página por vez y tómate tu tiempo para optimizarla correctamente. Investiga un poco sobre qué desarrollos podrían ser interesantes mencionar en esa página y qué es lo que tu audiencia quiere saber sobre este tema. Además, asegúrese de revisar su sitio web en busca de páginas similares y vea si tiene sentido fusionarlas. Esto puede evitar la canibalización de palabras clave y ayudarlo a clasificarse con la página que desea en lo alto de los resultados de búsqueda.
Otra cosa que quiero mencionar es el contenido desactualizado. Cuando su sitio web ha existido por un tiempo, parte de su contenido se volverá menos relevante a medida que pase el tiempo. Siempre es bueno comprobar si alguien sigue leyendo este contenido, pero si ese no es el caso, consideraría eliminarlo. Esto te ayuda a mantener tu contenido actualizado y manejable. Sin embargo, asegúrese de verificar si es realmente redundante antes de eliminarlo. Y si decides eliminar la página por completo, asegúrate de utilizar una redirección adecuada.
3. Crea un calendario de contenidos
Una excelente manera de mantener tu contenido actualizado es mantener un calendario de contenidos. Básicamente, se trata de un calendario en el que planificas todo el contenido en el que vas a trabajar en el próximo periodo (semanas, meses o año). Esto le ayuda a publicar contenido nuevo de forma coherente y a planificar el contenido existente que debe actualizarse. También es genial tenerlo cuando se trabaja con varios autores, ya que da a todos una visión general de lo que se va a hacer y cuándo.
Puede ser tan fácil como crear una hoja de Excel, pero recomendaría utilizar una plataforma más profesional que se centre en la planificación de contenidos. A menudo vienen con una excelente descripción general del calendario y lo ayudan a mantener una descripción general mediante el uso de la categorización y la asignación de tareas a las personas. Algunos ejemplos que puedes ver son Trello, MeisterTask y Monday.
4. Investiga sobre qué escribir
Cuando hayas creado un esquema para tu calendario de contenidos, es hora de averiguar sobre qué quieres escribir. Porque quieres que tu contenido sea fresco, pero también relevante para tu audiencia. Para ayudarte a descubrir cuáles serían temas interesantes, lo mejor es invertir algo de tiempo en la investigación de palabras clave. Esto te ayuda a encontrar las palabras clave que utiliza tu audiencia y a llevarlas a tu sitio web.
Si decides escribir sobre un tema, siempre es importante aportar tu punto de vista único. Escribir lo mismo que ya está por ahí no te llevará a la parte superior de los resultados de búsqueda. Tu visión y experiencia es lo que hace que tu contenido sea único y «fresco». Sé original en tu escritura y usa tu propio tono de voz. ¿Quieres dar la impresión de ser informal o humorístico o mantener un tono profesional? Sé coherente en todo tu contenido para asegurarte de que pareces digno de confianza en todo tu sitio web.
5. Adopta la IA, pero hazlo correctamente
Es posible que hayas notado que últimamente ha habido cierta conmoción en torno a la IA. El año pasado llegó con un montón de desarrollos en IA y, con ello, un montón de herramientas impulsadas por la IA. Lo cual es a la vez genial y peligroso para nosotros, los creadores de contenido. Herramientas como ChatGPT facilitan la creación de nuevos contenidos en cuestión de segundos. El uso de las indicaciones correctas puede ayudarte a utilizar estas herramientas para crear contenido excelente, nuevas ideas de contenido o investigar por ti. La desventaja, sin embargo, es que también es bastante tentador copiar y pegar este contenido en su sitio web y dar por terminado el día. Lo cual no impresionará a tu audiencia (ni a los motores de búsqueda).
El truco está en utilizar estas herramientas de forma consciente. Úsalos para obtener un primer borrador de tu publicación de blog, úsalos para generar una lista de temas sobre los que escribir o úsalos para recopilar datos interesantes. Pero siempre haz la edición final tú mismo. Revisa los hechos que se mencionan, cambia el tono de voz para que refleje el tuyo y modifica el texto para que coincida con el objetivo que tienes en mente. Sé siempre el paso final cuando utilices contenido generado por IA para asegurarte de que sea original y esté a la altura.
A modo de conclusión
En el mundo del SEO, donde los algoritmos se refinan continuamente y el comportamiento del usuario evoluciona, no se puede exagerar la importancia del contenido fresco. Actualizar regularmente su sitio web con información relevante y valiosa no solo complace a los motores de búsqueda, sino que también garantiza una experiencia positiva para su audiencia. Puede hacerlo actualizando el contenido existente o creando contenido nuevo basado en nuevos desarrollos en su campo. Si creas contenido nuevo, asegúrate de investigar lo que tu audiencia quiere leer y ten en cuenta cómo utilizas la IA en tu creación de contenidos. Por último, crea un calendario de contenidos para que trabajar en el contenido forme parte de tu rutina.
Al aprovechar el poder del contenido fresco, posicionas a tu sitio web y a ti mismo como una fuente en línea experta y excelente. Esto mejorará su clasificación y el éxito a largo plazo en el competitivo panorama en línea.
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