{"id":154360,"date":"2026-03-13T09:41:37","date_gmt":"2026-03-13T09:41:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/come-misurare-i-tuoi-sforzi-seo-senza-perderti\/"},"modified":"2025-05-16T04:56:56","modified_gmt":"2025-05-16T04:56:56","slug":"come-misurare-i-tuoi-sforzi-seo-senza-perderti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bluehost.com\/blog\/it\/come-misurare-i-tuoi-sforzi-seo-senza-perderti\/","title":{"rendered":"Come Misurare i Tuoi Sforzi SEO Senza Perderti"},"content":{"rendered":"\n

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (o SEO in breve) esiste da circa 25 anni. Come potete immaginare, in questi 25 anni di ottimizzazione per la ricerca online sono cambiate molte cose. I motori di ricerca sono cambiati. Il comportamento online si \u00e8 evoluto e gli strumenti che utilizziamo per praticare e tenere traccia della SEO si sono evoluti. Quindi, come si fa a capire cosa sta succedendo? Come potete misurare i vostri sforzi SEO senza perdervi in una montagna di dati? Scopriamolo.<\/p>\n\n

I “bei” vecchi tempi<\/h2>\n\n

In passato, quando la SEO (e Internet stesso) era giovane, sembrava molto pi\u00f9 facile portare la tua pagina in cima ai risultati di ricerca. Le persone riempivano semplicemente una pagina con la parola chiave per cui volevano posizionarsi, senza pensarci due volte sulla leggibilit\u00e0. Anche ottenere backlink alla tua pagina era molto pi\u00f9 semplice, poich\u00e9 la qualit\u00e0 non contava molto. Poich\u00e9 la SEO era ancora agli inizi, gli aggiornamenti dell’algoritmo erano molto meno frequenti all’epoca. Ci\u00f2 significava che qualsiasi black hat SEO<\/a> (tecniche losche per migliorare il posizionamento di un sito web) poteva passare inosservata per un bel po’ di tempo. <\/p>\n\n

Abbiamo fatto molta strada dai primi tempi in cui si cercava di “ingannare i motori di ricerca”. La SEO ha pi\u00f9 di due decenni ed \u00e8 diventata molto pi\u00f9 complessa. C’\u00e8 pi\u00f9 concorrenza, i motori di ricerca diventano ogni giorno pi\u00f9 intelligenti e si viene penalizzati per molti dei trucchi che funzionavano in passato.<\/p>\n\n

La ricerca online \u00e8 in continua evoluzione<\/h2>\n\n

Una delle cose che diciamo spesso a Yoast \u00e8 che l’unica costante \u00e8 il cambiamento. Questa \u00e8 una buona frase da tenere a mente per quanto riguarda la SEO e il comportamento online. Sebbene le basi della SEO siano immutabili, l’algoritmo si evolve continuamente e ci tiene sempre all’erta. Questo potrebbe sembrare contraddittorio, quindi permettetemi di spiegare rapidamente cosa intendo.<\/p>\n\n

Le solide basi della SEO<\/h3>\n\n

Google e gli altri motori di ricerca vogliono offrire agli utenti un’esperienza eccellente durante l’utilizzo dei loro servizi. Vogliono mostrare i contenuti di siti web che offrono un’ottima esperienza ai loro utenti. In sostanza, la SEO si basa sull’esperienza dell’utente. Il vostro sito web deve essere facile da usare e i vostri contenuti devono fornire alle persone una risposta adeguata alle loro domande. L’algoritmo di Google vuole mostrare i siti web che aiutano gli utenti. Pertanto, l’ottimizzazione del sito web per gli utenti deve essere sempre il vostro obiettivo principale, anche quando lavorate all’ottimizzazione per i motori di ricerca.<\/p>\n\n

Questo \u00e8 il fondamento su cui si basa la SEO. Tuttavia, il team di Google non si d\u00e0 pace e lavora continuamente per rendere il proprio motore di ricerca ancora pi\u00f9 intelligente. Il loro algoritmo, e altri simili, sono in grado di comprendere molte pi\u00f9 cose al giorno d’oggi. Non si tratta solo di contare la quantit\u00e0 di parole chiave presenti in una pagina. Ora \u00e8 in grado di comprendere le vostre pagine e di considerare il contesto, l’autorit\u00e0 sugli argomenti, l’esperienza dell’utente, l’intento di ricerca, ecc.<\/p>\n\n

Il nostro comportamento online si evolve<\/h3>\n\n

In senso pi\u00f9 ampio, non \u00e8 solo l’algoritmo a essere diventato pi\u00f9 complesso. Con un numero crescente di generazioni cresciute in un mondo in cui Internet \u00e8 un dato di fatto, il nostro comportamento online \u00e8 cambiato in modo significativo. Le persone possono accedere al web ovunque si trovino, estraendo il proprio smartphone dalla tasca. \u00c8 letteralmente nel palmo della mano. Le piattaforme dei social media vengono utilizzate come motori di ricerca, gli influencer diventano autorit\u00e0 e gli acquisti vengono effettuati comodamente da casa. Il modo in cui utilizziamo Internet \u00e8 cambiato e Internet ha cambiato drasticamente le nostre vite.<\/p>\n\n

Una forte attenzione alla privacy<\/h3>\n\n

Un altro aspetto da menzionare \u00e8 la normativa sulla privacy, ormai rilevante per tutti coloro che hanno a che fare con le informazioni degli utenti. Queste leggi sulla privacy sono necessarie nel mondo di oggi, ma hanno un impatto sulla SEO. Il risultato \u00e8 che abbiamo meno dati sui visitatori del nostro sito, il che rende pi\u00f9 difficile capire chi sono e come si comportano queste persone. A questo proposito, Google Analytics ha recentemente lanciato Google Analytics 4, il suo approccio privacy-first al tracciamento dei dati cross-canale, di cui parleremo pi\u00f9 avanti.<\/p>\n\n

Perch\u00e9 questo \u00e8 rilevante per monitorare i tuoi sforzi SEO?<\/h2>\n\n

Negli ultimi 25 anni, abbiamo trovato i nostri strumenti e le nostre metriche di riferimento per controllare le prestazioni SEO. Google Analytics ci fornisce informazioni sul traffico organico, sulle visualizzazioni di pagina, sulla frequenza di rimbalzo e sul tempo medio trascorso su una pagina. Google Search Console ci d\u00e0 un’idea della nostra posizione media in Google e delle query utilizzate dalle persone per raggiungere il nostro sito. E ci sono molti altri strumenti come questo. Tuttavia, per quanto utili, questi strumenti raccontano solo una parte della storia. Concentrarsi troppo su questi numeri pu\u00f2 portarvi fuori strada e alla fine farvi perdere. <\/p>\n\n

Il modo in cui le persone interagiscono con il vostro marchio \u00e8 cambiato. Non \u00e8 sufficiente concentrare tutti gli sforzi sul proprio sito web. Le persone utilizzano canali diversi per trovare ci\u00f2 che cercano e i motori di ricerca lo sanno. Google si \u00e8 da tempo evoluto da una pagina statica di risultati di ricerca a un ecosistema incentrato sul fornire agli utenti il tipo di contenuti che desiderano. Google non guarda pi\u00f9 solo al vostro sito web. Gli utenti non si limitano pi\u00f9 a guardare il vostro sito web. Pertanto, misurare il traffico organico del vostro sito web non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente.<\/p>\n\n

Al passo con i tempi<\/h3>\n\n

Il panorama online si sta evolvendo, quindi anche la SEO inizia ad avere un aspetto diverso. Ci\u00f2 significa che dobbiamo cambiare il nostro modo di pensare per quanto riguarda il monitoraggio della SEO. Naturalmente, il vostro sito web \u00e8 ancora una parte vitale della vostra strategia SEO. Ma non bisogna avere paura di sognare un po’ pi\u00f9 in grande. Dovete essere visibili in pi\u00f9 di un luogo. <\/p>\n\n

Diventate l’autorit\u00e0 nel vostro settore e assicuratevi di avere contenuti unici in diverse forme. Pensate ai post del blog, ai contenuti dei social media, ai video, ai podcast, alle interviste e a tutto questo, non solo al vostro sito web. Fate conoscere il vostro nome e rendete difficile per le persone ignorare il vostro marchio (in senso positivo). Smettete di ottimizzare la vostra pagina modificandola costantemente e concentratevi sulla creazione di grandi contenuti in forme diverse. Questo significa anche che dovete cambiare il vostro approccio al modo in cui analizzate il successo dei vostri sforzi SEO.<\/p>\n\n

Quindi, come possiamo misurare i nostri sforzi SEO?<\/h2>\n\n

Ora che abbiamo stabilito che le nostre buone vecchie metriche non sono pi\u00f9 utili come un tempo, vediamo cosa possiamo fare. Su cosa dobbiamo concentrarci e su cosa dobbiamo smettere di essere ossessionati? Come potete dimostrare al vostro capo o cliente che i vostri sforzi non sono vani?<\/p>\n\n

Dobbiamo misurare la nostra presenza, la consapevolezza del marchio e la preferenza del pubblico per il marchio. Dobbiamo stabilire se siamo sulle piattaforme giuste e se stiamo coinvolgendo il nostro pubblico in un numero sufficiente di luoghi (diversi), il che significa spostare la nostra mentalit\u00e0 incentrata sui dati a una mentalit\u00e0 pi\u00f9 olistica e trasversale ai canali.<\/p>\n\n

Conoscere il pubblico<\/h3>\n\n

Il passo successivo che dovrete ripetere di tanto in tanto \u00e8 quello di conoscere il vostro pubblico. Dobbiamo parlare con il nostro pubblico per scoprire quali piattaforme utilizzano, cosa ritengono importante e cosa pensano del nostro marchio. Un ottimo modo per farlo \u00e8 condurre una ricerca sugli utenti, che si pu\u00f2 fare creando sondaggi, testando gli utenti o parlando con le persone durante gli eventi o altri momenti di contatto in cui ci si sente naturali. <\/p>\n\n

Per Bluehost (e per Yoast, se \u00e8 per questo), gli eventi WordPress sono ottimi per contattare il nostro pubblico e sentire cosa \u00e8 importante per loro. Ci vuole tempo, come per molte altre cose nella SEO. Ma pi\u00f9 ascolterete il vostro pubblico, pi\u00f9 avrete un’idea chiara di cosa potete fare per raggiungerlo meglio e dove.<\/p>\n\n

Un nuovo modo di guardare alle “vecchie” metriche<\/h3>\n\n

Raccogliere e analizzare i dati sul traffico organico non \u00e8 pi\u00f9 la risposta. Tuttavia, questo non significa che dobbiate gettare tutti i vostri dati dalla finestra. Strumenti come Google Analytics 4 sono ancora molto utili. Vi aiutano a farvi un’idea di come sta andando il vostro sito web e possono aiutarvi a trarre ispirazione per eventuali miglioramenti o nuovi contenuti (per pi\u00f9 piattaforme).<\/p>\n\n

Google Analytics 4<\/h4>\n\n

Google Analytics 4 offre un nuovo modo di osservare i dati del sito web. Tuttavia, anche se funziona in modo diverso dalle versioni precedenti, continua a fornire preziose informazioni. La homepage mostra quante persone visitano il vostro sito web e dove si trovano.<\/p>\n\n

Ma viene fornito anche il report sull’acquisizione del traffico, che mostra quanti visitatori provengono dalla ricerca organica (e da altre fonti). In poche parole, questo vi permette di confrontare i vostri sforzi SEO con altri sforzi di marketing. Un altro report da tenere d’occhio \u00e8 quello delle pagine di destinazione, che aiuta a capire come si comportano le singole pagine (organicamente o meno). Un altro report interessante \u00e8 quello sulle conversioni, che fornisce informazioni sugli eventi che hanno portato alla conversione sul vostro sito.<\/p>\n\n

Se non avete ancora avuto l’opportunit\u00e0 di immergervi in Google Analytics 4, ne vale la pena. Ci vuole un po’ di tempo per abituarsi, ma pu\u00f2 aiutare a capire il percorso del cliente, i possibili miglioramenti e l’effetto dei vostri sforzi SEO.<\/p>\n\n

Google Search Console<\/h4>\n\n

Google Search Console \u00e8 stato progettato per aiutarvi a misurare il traffico di ricerca e le prestazioni del vostro sito. Il documento \u00e8 composto da diverse sezioni, ma in questa sede desidero evidenziare le prestazioni e l’esperienza.<\/p>\n\n

Nella sezione Prestazioni, troverete Risultati di ricerca, che vi offre una panoramica delle frasi chiave per le quali siete stati trovati pi\u00f9 spesso e le vostre pagine pi\u00f9 visitate, che vi fornisce un rapido elenco delle pagine che necessitano di maggiore attenzione e delle parole chiave che possedete (o per le quali potreste fare di pi\u00f9). La scheda Discover e News elenca le pagine che ottengono buoni risultati in quelle specifiche aree di Google.<\/p>\n\n

Il rapporto sull’esperienza vi dice come si comporta il vostro sito per quanto riguarda la velocit\u00e0 del sito e come Google valuta la vostra esperienza di pagina. Inoltre, indica quali pagine presentano problemi da risolvere in termini di prestazioni. PageSpeed Insights e l’estensione di Chrome Lighthouse possono aiutarvi a capire come migliorare le prestazioni del vostro sito web.<\/p>\n\n

Yoast ha una guida pi\u00f9 completa su come utilizzare Google Search Console<\/a> , se sei interessato.<\/p>\n\n

Preziosi strumenti SEO<\/h4>\n\n

Oltre agli strumenti di Google, potreste cercare altri strumenti che vi aiutino a capire il vostro traffico organico e il posizionamento delle parole chiave. Ad esempio, Wincher vi aiuta a monitorare la vostra posizione (su parole chiave importanti) rispetto ai concorrenti. Semrush funziona in modo simile e vi fornisce parole chiave simili su cui concentrare i vostri contenuti. Questi strumenti facilitano la personalizzazione dei dati per rispondere alle vostre domande.<\/p>\n\n

Un’ultima riflessione sulle metriche organiche<\/h4>\n\n

Ricordate solo che non vi sta dipingendo l’intero quadro e non \u00e8 pi\u00f9 un riflesso di come state facendo in termini di SEO, specialmente con tutte le restrizioni sulla privacy che vengono fornite con questi strumenti al giorno d’oggi. E questo non va da nessuna parte, probabilmente diventer\u00e0 pi\u00f9 difficile seguire il viaggio di un singolo utente. Non vi d\u00e0 un’idea di come il vostro marchio sia percepito su tutte le piattaforme (anche offline). Ed \u00e8 a questo che dovreste guardare.<\/p>\n\n

Google rispetta l’autorit\u00e0<\/h3>\n\n

Google apprezza l’autorevolezza. Fa parte di uno dei loro ultimi acronimi per la valutazione dei contenuti: E-E-A-T. \u00c8 l’acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilit\u00e0. Se siete un marchio che offre queste cose, potrebbero scegliere voi rispetto a un altro marchio quando vogliono presentare informazioni ai ricercatori online.<\/p>\n\n

Esistono strumenti che forniscono un punteggio di autorit\u00e0, che pu\u00f2 essere interessante da guardare, ma che ha un significato solo se lo si tiene sotto controllo regolarmente. Si pu\u00f2 anche esaminare l’autorit\u00e0 della pagina per le pagine importanti del proprio sito web. Sebbene questi punteggi possano fornire indicazioni sull’autorit\u00e0 di un sito web, non sono un fattore di ranking diretto utilizzato da Google. Dovrebbe essere utilizzato come parametro comparativo, ma anche altri fattori come la qualit\u00e0 dei contenuti e l’esperienza dell’utente dovrebbero essere presi in considerazione per valutare l’affidabilit\u00e0 di un sito web e il suo potenziale di posizionamento.<\/p>\n\n

Per avere un dato pi\u00f9 tangibile da misurare, vi consiglio di monitorare il numero di backlink al vostro sito web. Quanti backlink avete in quel momento? Provengono da siti web corretti e affidabili? E il numero sta aumentando? Allora siete sulla strada giusta!<\/p>\n\n

Un altro ottimo consiglio (dell’esperto SEO Jes Scholz) \u00e8 quello di cercare su Google il nome del vostro marchio e cliccare sui tre puntini accanto al risultato di ricerca del vostro sito web. Questo mostra ci\u00f2 che Google sa del vostro marchio. Se dice solo che il vostro sito \u00e8 stato indicizzato, Google non vi conosce cos\u00ec bene. Se riassume correttamente il vostro sito web o la vostra azienda, sapete che Google conosce e si fida del vostro marchio. Ci\u00f2 significa che saranno pi\u00f9 propensi a mostrarvi come risultato di ricerca ai loro utenti.<\/p>\n\n

\u00c8 tutta una questione di coinvolgimento<\/h3>\n\n

La maggior parte delle cose che ho menzionato sopra si concentra sulla comprensione del traffico organico e delle prestazioni del sito web. Ma, come abbiamo detto, si tratta di molto di pi\u00f9. Non dimenticate di parlare regolarmente con il vostro pubblico e di scoprire dove potete trovarlo e le sue esigenze.<\/p>\n\n

Assicuratevi di esaminare i dati dei vostri post sui social media; la maggior parte delle piattaforme sono dotate di dati se avete un account aziendale. Questo vi aiuta a capire se state postando le cose giuste e cosa funziona (e cosa no). Inoltre, vi tiene in contatto con il vostro pubblico in luoghi e modi diversi. Lo stesso vale per i video, i podcast e le interviste che fate. Esaminate poi i dati e fate in modo che le persone possano interagire con voi e con il vostro team.<\/p>\n\n

Inoltre, cosa non trascurabile, confrontate il coinvolgimento che state ottenendo con quello dei concorrenti. Stanno migliorando? E se s\u00ec, cosa si pu\u00f2 imparare dal loro approccio? Cosa funziona bene per voi e potreste fare di pi\u00f9? Essere consapevoli della propria posizione rispetto agli altri marchi.<\/p>\n\n

Infine, vi consiglio di creare un calendario dei contenuti e di fissare degli obiettivi sulla quantit\u00e0 di contenuti da pubblicare su quale piattaforma. Questo vi aiuta a capire su cosa potete lavorare e vi assicura che il vostro pubblico veda regolarmente voi e i vostri contenuti. La misurazione degli sforzi SEO pu\u00f2 anche definire semplicemente la quantit\u00e0 di contenuti che si desidera pubblicare. Il contenuto \u00e8 ancora la chiave di tutto questo.<\/p>\n\n

Guarda il talk di Jes Scholz<\/h2>\n\n

Spero che questo post vi abbia fatto riflettere su come l’ottimizzazione dei siti web faccia parte di uno spettro pi\u00f9 ampio. Se volete saperne di pi\u00f9, vi consiglio di guardare il video in cui l’esperto SEO Jes Scholz spiega perch\u00e9 \u00e8 necessario ottimizzare oltre la ricerca. \u00c8 stata relatrice alla YoastCon 2023 ed \u00e8 stata una presentazione molto stimolante. In esso spiega come Google si allontani dall’indicizzazione dei siti web per passare all’indicizzazione di entit\u00e0 come il vostro marchio. <\/p>\n

<\/div><\/div><\/figure>\n

Conclusione sulla misurazione degli sforzi SEO<\/h2>\n\n

Concludiamo quanto detto in questo post. Il panorama online sta cambiando rapidamente. Anche se l’arte della SEO ha una base solida, \u00e8 necessario essere consapevoli di ci\u00f2 che accade intorno a noi. \u00c8 comunque importante lavorare sulla SEO tradizionale, poich\u00e9 questa influenza la frequenza con cui Google vi mostrer\u00e0 al vostro pubblico potenziale. Ma \u00e8 anche importante guardare avanti e smettere di mettere tutte le uova in un solo paniere.<\/p>\n\n

Concentratevi sul vostro marchio e su come viene percepito. Osservate i dati del vostro sito web, ma non lasciate che vi guidino in ogni decisione. Tenete conto della vostra presenza su ogni piattaforma, non solo sul vostro sito web. In questo modo, potrete costruire un marchio a prova di futuro!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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