La importancia de los datos estructurados para tu sitio web y SEO

Aspectos destacados

• Los datos estructurados dan significado a su contenido, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprenderlo y mostrarlo de manera efectiva en resultados enriquecidos.
• Mejora el SEO al aumentar las posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos, fragmentos destacados y mejorar las tasas de clics.
• Diferentes formatos como JSON-LD, Microdata y RDFa, junto con tipos de esquemas como Producto, Artículo y Preguntas frecuentes, satisfacen diversas industrias y necesidades de contenido.
• La implementación se puede realizar utilizando herramientas como el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google y validarse mediante la Prueba de Resultados Enriquecidos.
• Los errores comunes incluyen el uso de marcado incorrecto, etiquetas obsoletas o el uso excesivo de esquemas, que pueden perjudicar el rendimiento del SEO si no se corrigen.

Introducción

¿Alguna vez te has preguntado cómo algunos sitios web logran llamar la atención en Google con calificaciones de estrellas, precios o preguntas frecuentes? La suerte no juega ningún papel aquí: los datos estructurados son la fuerza impulsora detrás de escena.

Estructurado le da voz a tu contenido. Le dice a Google exactamente qué es qué: publicación de blog, receta, evento o producto.

Sin datos estructurados, tu contenido es invisible para los motores de búsqueda. Con él, su información se vuelve organizada, accesible y lista para destacar.

Los datos estructurados siguen un formato predefinido. Es limpio, inteligente y encaja perfectamente en un modelo de datos. A diferencia de los datos no estructurados, como las publicaciones sociales aleatorias o los archivos de audio, tiene una estructura clara.

Actúa como un traductor entre su sitio y los motores de búsqueda. Cuando entienden tu contenido, es más probable que lo muestren a las personas adecuadas.

Exploremos cómo funciona, por qué es importante y cómo impulsa tu SEO.

¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes para el SEO?

Los datos estructurados son información organizada en un formato estandarizado, lo que facilita su lectura e interpretación por parte de los motores de búsqueda. Desempeña un papel crucial en la mejora de la visibilidad de su sitio y ayuda a que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda mejorados.

Comprender los datos estructurados y su importancia

Los datos estructurados significan que tu contenido no solo está ahí, sino que tiene un formato nítido, está claramente etiquetado y es fácil de procesar para los motores de búsqueda. Es el tipo de datos que encajan perfectamente en tablas, filas o etiquetas, como nombres, precios, fechas o categorías. A menudo lo encontrarás almacenado en bases de datos relacionales, donde cada pieza de información tiene su lugar y propósito.

Esta estructura facilita el análisis, la clasificación y la conexión. Por el contrario, los datos no estructurados, como las publicaciones en las redes sociales, los archivos de audio o las imágenes, carecen de esta organización clara. Eso es lo que hace que los datos estructurados sean tan valiosos. Admite un análisis de datos más rápido, una mejor integridad de los datos y una integración de datos más fluida en todas las plataformas.

Desde la gestión de las relaciones con los clientes hasta la inteligencia empresarial, los datos estructurados ayudan a las empresas a tomar decisiones más inteligentes, rápidas y basadas en datos.

Interpretación de datos estructurados para motores de búsqueda

Los motores de búsqueda son inteligentes, pero aún necesitan ayuda para comprender su contenido. Ahí es donde entran en juego los datos estructurados. Envuelve su contenido en un código que etiqueta claramente lo que es. Por ejemplo, le dice a los motores de búsqueda: «Esta es una revisión» o «Esta es una receta con una calificación de cinco estrellas».

Mediante el uso de marcado de datos estructurados como JSON-LD o microdatos, los sitios web proporcionan contexto al contenido que alojan. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender las diferencias clave entre un contenido y otro, incluso cuando se parecen al ojo humano.

¿El resultado? Mejor indexación, categorización más inteligente y resultados más relevantes para los usuarios.

Los datos estructurados también pueden ayudar a que tu contenido aparezca en fragmentos destacados, paneles de conocimiento y resultados de búsqueda por voz. Estas mejoras no solo se ven bien, sino que generan más tráfico, atraen a la audiencia adecuada y mejoran el rendimiento general de la optimización de motores de búsqueda. Descubre cómo.

¿Cómo mejoran los datos estructurados el posicionamiento en los motores de búsqueda?

Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, lo que conduce a una indexación más precisa y una mayor visibilidad. Cuando sus páginas se entienden claramente, es más probable que se clasifiquen para búsquedas relevantes.

1. Impulsa los resultados de búsqueda orgánica con datos estructurados

Así es como los datos estructurados respaldan clasificaciones de SEO más sólidas:

• Mejora la eficiencia del rastreo: Ayuda a los motores de búsqueda como Google y Bing a identificar rápidamente el contenido clave, ahorrando tiempo y potencia de procesamiento.
• Proporciona contexto: Al ofrecer detalles en un formato estandarizado, agrega significado a su contenido, lo que facilita que coincida con las consultas de búsqueda.
• Admite una mejor orientación: El contenido estructurado permite a los motores de búsqueda alinear su página con la intención del buscador, lo que aumenta sus posibilidades de aparecer para los usuarios adecuados.
• Aumenta la confianza y la relevancia: Cuando su contenido está claramente estructurado y es preciso, los motores de búsqueda lo consideran más confiable y útil.

2. Aumenta las posibilidades de obtener fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados

Los fragmentos enriquecidos y los fragmentos destacados te ayudan a destacar y atraer más clics. Así es como ayuda:

• Agrega detalles valiosos: Los fragmentos enriquecidos muestran datos adicionales como calificaciones, precios o fechas de eventos directamente en la página de resultados.
• Asegura los primeros puestos: Los fragmentos destacados colocan su contenido en la posición cero, lo que aumenta la visibilidad y la credibilidad.
• Impulsa una mejor participación: Los listados mejorados visualmente mejoran las tasas de clics y la confianza de los usuarios.
• Mejora los resultados SEO: Estos fragmentos fortalecen sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda al hacer que sus páginas sean más relevantes y se pueda hacer clic en ellas.

Para beneficiarse plenamente de los datos estructurados, es importante comprender los diferentes formatos y tipos de esquemas disponibles.

¿Cuáles son los diferentes tipos de datos estructurados que se utilizan en el SEO?

Los datos estructurados juegan un papel clave en la optimización de los motores de búsqueda. Ya sea que esté administrando datos de clientes, publicando blogs o enumerando productos, el uso del tipo de datos estructurados correcto puede mejorar su visibilidad y clasificaciones.

Exploración de formatos comunes de datos estructurados (JSON-LD, microdatos, RDFa)

Los datos estructurados generalmente se almacenan utilizando formatos específicos. Los más comunes incluyen:

• JSON-LD (notación de objetos JavaScript para datos vinculados): El método preferido de Google. Mantiene el código limpio y separa el marcado de datos estructurados del contenido visible. Ideal para sistemas de gestión de contenido y configuraciones de datos empresariales.
• Microdatos: Añade estructura directamente a tu HTML. Aunque puede saturar el código, funciona bien con bases de datos relacionales y sigue siendo compatible con muchos motores de búsqueda.
• RDFa (Marco de Descripción de Recursos en Atributos): Se utiliza mejor cuando se necesita incrustar datos vinculados en HTML5. A menudo se utiliza en entornos de integración de datos y almacenamiento de datos donde las relaciones entre los puntos de datos son importantes.

Estos formatos garantizan que los datos estructurados funcionen de manera efectiva en diferentes plataformas, lo que mejora el procesamiento y la legibilidad de los datos.

Comprender los diferentes tipos de esquemas (Producto, Artículo, Preguntas frecuentes, Procedimientos, Evento, etc.)

Los diferentes tipos de contenido necesitan diferentes esquemas. Estos siguen un modelo de datos predefinido para garantizar la claridad y la estructura. Estos son algunos ejemplos de datos estructurados que puedes implementar:

• Producto: Perfecto para sitios de comercio electrónico. Muestra información de gestión de inventario como el precio, la disponibilidad y la fecha de la transacción.
• Artículo: Se utiliza para blogs y noticias. Ayuda con la seguridad de los datos al hacer que su sitio sea más transparente y confiable.
• PREGUNTAS MÁS FRECUENTES: Agrega pares de preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda. Ideal para la gestión de relaciones con los clientes y las campañas de marketing.
• Cómo: Guía a los usuarios con pasos, que a menudo se muestran visualmente en las SERP. Ayuda a extraer información valiosa del contenido instructivo.
• Evento: Útil para listar la hora, la fecha y el lugar de los eventos. Común en las decisiones basadas en datos para la venta de entradas o espectáculos en vivo.

Estos esquemas son compatibles con la mayoría de las bases de datos SQL y se pueden aplicar fácilmente mediante herramientas de lenguaje de consulta estructurado.

Aplicación de datos estructurados en varios sectores

Los datos estructurados no se limitan a la tecnología o al comercio minorista. Es compatible con la inteligencia empresarial, el análisis de datos e incluso el modelado predictivo en todos los sectores. A continuación, te explicamos cómo hacerlo:

• Atención sanitaria: Organice datos cualitativos como información del médico o espacios para citas utilizando el tipo «MedicalOrganization» de schema.org.
• Educación: Estructure los datos del curso y la información del profesorado para mejorar el almacenamiento y la capacidad de detección de los datos.
• Hospitalidad y viajes: Úsalo para mostrar listados de hoteles, disponibilidad de habitaciones y reseñas, lo que también genera más tráfico de otros motores de búsqueda.
• Bien inmueble: Etiquete los detalles de la propiedad, los precios y los datos de ubicación para mejorar la integridad y la visibilidad de los datos.
• Finanzas y comercio electrónico: Organice el historial de compras, los datos cuantitativos y las reseñas para impulsar los algoritmos de aprendizaje automático y la información sobre el comportamiento de los clientes.

Al aprovechar los datos estructurados y no estructurados, las empresas pueden reducir los silos de datos, gestionar grandes volúmenes de conjuntos de datos no estructurados y proporcionar información relevante tanto a los usuarios como a las máquinas.

Una vez que comprenda los tipos de datos estructurados, el siguiente paso es ponerlos en acción en su sitio.

¿Cómo puedes implementar datos estructurados en tu sitio web?

Agregar datos estructurados a tu sitio no tiene por qué ser técnico ni abrumador. Con las herramientas y el enfoque de prueba de datos estructurados adecuados, puede mejorar su modelo de datos, mejorar la optimización de los motores de búsqueda y ayudar a los motores de búsqueda a interpretar los datos estructurados más rápido.

A continuación te explicamos cómo puedes hacerlo paso a paso:

1. Sigue una guía paso a paso para añadir datos estructurados

Antes de empezar, debes saber con qué tipo de contenido estás trabajando: datos de productos, datos de clientes, artículos de blog, listados de eventos o preguntas frecuentes.

A continuación, siga estos pasos:

• Paso 1: Elegir el esquema adecuado

Visite schema.org para seleccionar un tipo de datos estructurados que coincida con su contenido. Algunos ejemplos son los esquemas de productos, preguntas frecuentes, procedimientos, eventos y artículos. Cada uno sigue un formato predefinido y ayuda a definir los mismos atributos con claridad.

• Paso 2: Elige tu formato de datos estructurados

Utilice JSON-LD, el formato más recomendado. Es limpio, admite la notación de objetos JavaScript y funciona bien en todos los sistemas de gestión de contenido. También puede utilizar microdatos o RDFa si es necesario.

• Paso 3: Añade el código a tu sitio web

Inserte los datos estructurados dentro de su HTML o justo antes de la etiqueta de cierre . Este código permite a los motores de búsqueda escanear y leer su sistema de datos estructurados de manera efectiva.

• Paso 4: Revisa tu trabajo

Utilice herramientas de validación para asegurarse de que su código es preciso y sigue las prácticas recomendadas. El código limpio mejora la seguridad y la integridad de los datos y admite un mejor procesamiento de datos.

2. Utilice el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google

Si no te sientes cómodo con el código, Google te cubre las espaldas.

A continuación, le indicamos cómo puede usar esta útil herramienta:

• Ve al Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google.
• Pega la URL de tu sitio web o contenido HTML.
• Seleccione el tipo de datos (Artículo, Producto, Evento, etc.).
• Resalte el contenido y etiquételo en función de los tipos de datos estructurados.
• Genere y copie el código JSON-LD.
• Añádelo a tu sitio web.

Esta herramienta es una forma sencilla de agregar marcado de datos estructurados sin necesidad de habilidades completas de desarrollador. Es perfecto para usuarios empresariales y propietarios de sitios que desean tener más control sobre la visibilidad en los motores de búsqueda.

3. Valida los datos estructurados con la prueba de resultados enriquecidos de Google

Después de la implementación, la validación es crucial.

A continuación, se explica cómo validar los datos estructurados para fragmentos enriquecidos y fragmentos destacados:

• Utiliza la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Introduce la URL de la página o el fragmento de código.
• Google escaneará tu página y mostrará si tus datos estructurados son aptos para los resultados enriquecidos.
• También señalará cualquier error o campo faltante que pueda bloquear la visibilidad.

Esto garantiza que sus datos estructurados funcionen bien y aumenta sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda con detalles adicionales como calificaciones, historial de compras o información del evento.

Incluso con las mejores intenciones, los datos estructurados pueden dar lugar a errores si no se gestionan adecuadamente. Aprenda a manejarlo de la manera correcta y evite errores costosos.

¿Cuáles son los errores más comunes que se deben evitar al utilizar datos estructurados?

Aunque los datos estructurados mejoran el SEO, los pequeños errores pueden perjudicar el rendimiento de tu sitio. Evite estos errores comunes para mantener la integridad de los datos, aumentar la visibilidad y garantizar que su sistema de datos estructurados funcione sin problemas:

1. Uso indebido o excesivo de los datos estructurados

Los datos estructurados deben reflejar lo que hay en tu página. Sobrecargar tu sitio con etiquetas innecesarias puede engañar a los motores de búsqueda.

• Agregue solo tipos de esquema relevantes para el contenido real.
• Evite marcar contenido invisible o engañoso.
• No intentes manipular los resultados de búsqueda con puntos de datos falsos.

Un uso deficiente puede desencadenar acciones manuales o hacer que tu sitio no sea apto para funciones enriquecidas.

2. Implementación de un marcado de esquema incorrecto

El uso de un formato o tipo de esquema incorrecto rompe la estructura y afecta a tu SEO.

• Haga coincidir su esquema con precisión con su contenido: producto, artículo, preguntas frecuentes, etc.
• Siga la sintaxis correcta en JSON-LD, Microdata o RDFa.
• Consulte siempre schema.org para obtener pautas actualizadas.

El marcado incorrecto confunde a los motores de búsqueda y reduce la eficacia de los datos estructurados.

3. No actualizar los datos estructurados con regularidad

A medida que tu sitio cambia, también deberían cambiar tus datos estructurados. Las etiquetas obsoletas pueden dar lugar a fragmentos rotos o a la pérdida de oportunidades.

• Actualiza los datos estructurados cuando cambies los datos de los clientes, los precios, la disponibilidad o la información del evento.
• Mantente al día con las directrices cambiantes de Google.
• Vuelva a validar sus páginas con la prueba de resultados enriquecidos u otras herramientas de análisis de datos.

Mantener un marcado actualizado y relevante garantiza que su sitio siga siendo preciso y competitivo en la optimización de motores de búsqueda. Cuando se trata de simplificar las tareas de SEO, Bluehost interviene con herramientas que hacen que la integración de datos estructurados sea fluida y eficiente

¿Cómo facilita Bluehost la integración de datos estructurados?

La implementación de datos estructurados puede ser técnica, pero no cuando se utilizan las herramientas adecuadas. Bluehost ofrece funciones integradas que simplifican la forma en que se agregan y administran los datos estructurados. Así es como ayudamos:

1. Utilizar las herramientas de SEO integradas de Bluehost para datos estructurados

Las herramientas de SEO de Bluehost ofrecen sugerencias automatizadas basadas en el contenido de su sitio. Estas herramientas ayudan a:

• Genere datos estructurados utilizando un formato estandarizado.
• Crea automáticamente etiquetas para páginas web, artículos, productos y mucho más.
• Mejore su optimización de motores de búsqueda sin necesidad de habilidades avanzadas de codificación.

Estas características son ideales para los propietarios de negocios que administran sitios web grandes o pequeños.

Lea también: Las mejores herramientas de SEO para su sitio web en 2025

2. Mejorar los sitios web de WordPress con plugins de datos estructurados

Si su sitio se ejecuta en WordPress, hacemos que la integración sea aún más fácil al admitir complementos de SEO esenciales. Una de las herramientas más populares en este espacio es Yoast SEO.

• Yoast SEO simplifica el marcado de esquema con soporte integrado para tipos de datos estructurados como artículos, preguntas frecuentes, procedimientos y productos
• Se integra limpiamente en tu panel de control de WordPress, lo que te permite definir cómo aparece cada página en la búsqueda
• El complemento genera automáticamente JSON-LD, el formato de datos estructurados preferido, y garantiza la compatibilidad con los tipos de datos, incluidos los conjuntos de datos semiestructurados y no estructurados

Combinado con Bluehost, plugins como Yoast te ayudan a gestionar el etiquetado de contenido, interpretar correctamente los datos estructurados y mantenerte alineado con las mejores prácticas de Google.

3. Beneficiarse del alojamiento optimizado de Bluehost para SEO

El alojamiento es importante para el SEO. Ofrecemos velocidad, confiabilidad e integraciones que respaldan el rendimiento de los datos estructurados.

• Los tiempos de carga más rápidos mejoran la forma en que los motores de búsqueda rastrean y clasifican su sitio.
• El alto tiempo de actividad garantiza que sus resultados enriquecidos permanezcan activos.
• Las herramientas de soporte SEO ayudan a monitorear y mejorar la salud del sistema de datos estructurados de su sitio.

Con Bluehost y herramientas como Yoast SEO, obtienes la base y las funciones necesarias para aumentar la visibilidad a través de datos estructurados limpios, confiables y actualizados.

¿Cómo rastrear el impacto de los datos estructurados en el rendimiento del SEO?

Después de la implementación, el seguimiento de los resultados es clave para el éxito a largo plazo. El seguimiento de los datos estructurados muestra el rendimiento de tu sitio y los aspectos en los que puedes mejorar.

1. Monitorización de datos estructurados mediante Google Search Console

Google Search Console ofrece informes que revelan el rendimiento de los datos estructurados.

• Consulte la pestaña «Mejoras» para ver si hay errores u oportunidades.
• Realice un seguimiento de la apariencia y la capacidad de detección de resultados enriquecidos.
• Recibe alertas cuando los problemas afecten al marcado de datos estructurados.

Ayuda a garantizar que los datos estructurados funcionen según lo previsto.

2. Analizar el efecto de los datos estructurados en el CTR y las clasificaciones

Los datos estructurados pueden mejorar significativamente la tasa de clics y la visibilidad. A continuación, te explicamos cómo evaluar su impacto:

• Utilice los informes de rendimiento para comparar páginas con y sin datos estructurados.
• Supervise los cambios en las impresiones, la posición media y el CTR a lo largo del tiempo.
• Realiza un seguimiento de si tus anuncios obtienen fragmentos enriquecidos o fragmentos destacados.

Al analizar el comportamiento y la interacción de los clientes, se obtiene información más profunda que da forma a mejores estrategias.

3. Auditar la implementación de datos estructurados con herramientas SEO

Utilice herramientas de SEO de terceros para auditar y optimizar su configuración de datos estructurados.

• Herramientas como Ahrefs, SEMrush o Screaming Frog pueden identificar problemas y sugerir soluciones.
• Compruebe si faltan etiquetas, atributos rotos o formatos obsoletos.
• Mantenga la coherencia en todas las páginas y tipos de datos, incluidos los datos cualitativos, las fechas de las transacciones y los campos de gestión de inventario .

Las auditorías periódicas protegen la credibilidad de tu sitio y mantienen tus datos estructurados alineados con las mejores prácticas.

Reflexiones finales

Los datos estructurados ya no son opcionales. Es imprescindible para cualquier persona que se tome en serio el SEO, la visibilidad y la entrega de información relevante a los usuarios adecuados.

Desde mejorar la forma en que los motores de búsqueda leen su sitio hasta impulsar mejores campañas de marketing, los datos estructurados ofrecen beneficios reales y medibles. Transforma el contenido sin procesar en contenido inteligente, lo que te ayuda a destacar en los espacios de búsqueda abarrotados.

Ya sea que esté administrando datos empresariales, publicando contenido o vendiendo productos, un sistema de datos estructurados bien ejecutado conduce a mejores clasificaciones, más clics y más confianza.

Elimine las conjeturas del SEO: utilice las herramientas de SEO de Bluehost para implementar datos estructurados sin esfuerzo y aumentar la visibilidad de su sitio hoy mismo.

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