Una página de destino es un sitio web especializado de una sola página diseñado para captar la atención de los visitantes y guiarlos hacia una acción específica, como suscribirse a un boletín informativo o realizar una compra. A diferencia de las páginas web normales, las páginas de destino se construyen con un solo objetivo en mente, lo que las convierte en una herramienta vital para convertir a los visitantes del sitio en clientes potenciales o clientes. Su diseño optimizado y sus llamadas a la acción (CTA) enfocadas ayudan a minimizar las distracciones, lo que genera resultados específicos de las campañas de marketing.
Aprender a crear una página de destino con WordPress puede impulsar significativamente la presencia en línea de una empresa, proporcionando un camino para mejorar las conversiones y el compromiso. En esta guía, puedes aprender a crear una página de destino, incluso si no tienes experiencia en codificación.
¿Qué es una landing page?
Una página de aterrizaje de WordPress es una página específica diseñada para captar la atención del usuario y permitir que los visitantes realicen una acción deseada. A diferencia de otras páginas que pueden proporcionar información general, las páginas de destino personalizadas se centran estrictamente en una sola oferta o propósito, lo que las convierte en una herramienta esencial en las campañas de marketing digital. Su objetivo es convertir a los visitantes del sitio en clientes potenciales o clientes ofreciendo una propuesta de valor clara y alentando a los usuarios a dar el siguiente paso específico.
Creación de páginas de destino de alta conversión con WordPress
Para los negocios en línea, una página de destino bien diseñada es esencial para el éxito del marketing digital. Ayuda a impulsar las conversiones, generar clientes potenciales y dirigir a los visitantes hacia acciones específicas como la promoción de productos, la participación en campañas o el crecimiento de listas de correo electrónico. Una página de aterrizaje específica en WordPress puede generar confianza y animar a los visitantes a conectar con tu marca, lo que mejora las ventas y el crecimiento.
WordPress destaca por su flexibilidad, ya que ofrece varios temas, plugins y opciones de personalización que facilitan la creación de una página de aterrizaje eficaz sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados. Puede usar plantillas de páginas de destino prediseñadas o creadores de arrastrar y soltar para crear una página de destino personalizada, lo que la hace ideal para empresas de cualquier tamaño que buscan páginas de alta conversión.
Página de aterrizaje frente a página web normal o página de inicio
La principal diferencia entre cualquier página de destino y una página web normal o página de inicio radica en el propósito y el enfoque. Una página de inicio está diseñada para presentar a los usuarios el sitio web en su conjunto, ofreciendo múltiples opciones de navegación para explorar diferentes partes del sitio.
Sirve como puerta de entrada, proporcionando información sobre la marca, sus servicios y diversos recursos. Las páginas de inicio tienden a incluir múltiples enlaces, secciones y contenido, con el objetivo de adaptarse a las diversas necesidades e intereses de los usuarios.
Una página de destino, sin embargo, es mucho más especializada. Elimina la navegación innecesaria y se centra únicamente en el mensaje de la oferta específica. No hay enlaces extraños o distracciones que puedan desviar la atención del visitante de la llamada a la acción (CTA).
Esto hace que las páginas de destino hermosas sean particularmente efectivas para campañas dirigidas, donde el objetivo es impulsar una acción específica. Esto puede incluir la descarga de un libro electrónico o la inscripción en un seminario web.
Cómo las páginas de destino de alta conversión ayudan a convertir visitantes
Las páginas de destino de alta conversión están diseñadas para maximizar el número de visitantes que realizan una acción deseada, como registrarse o realizar una compra. Lo consiguen centrándose en la experiencia del usuario y minimizando las distracciones. Los elementos clave incluyen:
- Texto claro y convincente: los mensajes atractivos y concisos destacan rápidamente los beneficios de la oferta, lo que facilita que los visitantes entiendan por qué deben actuar.
- Elementos visuales sólidos: el uso de imágenes, videos y gráficos que se alineen con el mensaje mantiene la atención del usuario y hace que la página sea más atractiva.
- Llamada a la acción (CTA) efectiva: Un CTA bien elaborado utiliza un lenguaje orientado a la acción y se destaca visualmente, alentando a los visitantes a dar el siguiente paso.
- Prueba social y señales de confianza: Los testimonios, las reseñas y los logotipos de clientes conocidos pueden generar confianza, lo que ayuda a los usuarios a sentirse seguros a la hora de actuar.
Estos elementos crean un camino suave hacia la conversión, lo que facilita que los usuarios realicen la acción deseada.
¿Por qué usar WordPress para tu página de destino?
WordPress es una plataforma versátil para crear páginas de destino, que combina flexibilidad, facilidad de uso y amplias opciones de personalización. Es ideal para propietarios de pequeñas empresas, especialistas en marketing y blogueros debido a su equilibrio entre simplicidad y funciones avanzadas.
- Versatilidad: WordPress admite una amplia gama de plugins y temas, lo que te permite añadir funciones como formularios de contacto, temporizadores de cuenta atrás o integraciones de registro de correo electrónico.
- Facilidad de uso: Incluso sin habilidades técnicas, los usuarios pueden comenzar con una plantilla de página de destino prediseñada y personalizarla mediante un constructor de arrastrar y soltar.
- Integración: Se conecta fácilmente con los servicios de marketing por correo electrónico, lo que le permite capturar clientes potenciales directamente desde su página de destino y optimizar sus esfuerzos de marketing.
Requisitos previos: Lo que necesita para empezar
Antes de comenzar el proceso de creación de una página de aterrizaje en WordPress, es importante contar con algunas herramientas y recursos clave. Estos elementos esenciales harán que el proceso de configuración sea más fluido y garantizarán que su página de destino esté optimizada para el éxito. Esto es lo que necesitas para empezar a crear una página de aterrizaje eficaz en WordPress.
1. Herramientas y recursos esenciales para crear una página de aterrizaje en WordPress
Para crear una página de destino, necesitarás los siguientes recursos:
Un sitio web de WordPress
En primer lugar, necesitas un sitio web de WordPress activo. Si aún no tienes uno, tendrás que comprar un nombre de dominio y elegir un proveedor de alojamiento. Muchos proveedores de alojamiento, como Bluehost, ofrecen planes de alojamiento dedicado de WordPress con instalación de WordPress con un solo clic, lo que facilita la puesta en marcha.
Acceso al panel de control de WordPress
Una vez que tu sitio de WordPress esté configurado, necesitarás acceder al panel de control de WordPress. Aquí es donde crearás y personalizarás tu página de destino. El panel de control de WordPress es fácil de usar, lo que le permite administrar el contenido y el diseño de su sitio web sin necesidad de habilidades técnicas avanzadas.
Un plugin de creación de páginas
Para diseñar una página de aterrizaje personalizada, necesitarás un plugin de creación de páginas. Estos plugins ofrecen la funcionalidad de arrastrar y soltar, lo que facilita la creación y edición de páginas de destino sin escribir ningún código.
Con un plugin de creación de páginas, puedes añadir elementos como bloques de texto, imágenes, formularios y botones directamente a tu página. ¿Quieres una forma aún más fácil de crear tus páginas? Bluehost ofrece una herramienta de creación de sitios web impulsada por IA que simplifica aún más el proceso de diseño.
Esta herramienta utiliza inteligencia artificial para ayudarte a generar rápidamente diseños, sugerir contenido relevante y personalizar tus páginas con facilidad. Es como tener un asistente de diseño virtual integrado en tu plataforma de alojamiento.
2. Elegir el tema de WordPress o el tema hijo adecuado
Seleccionar el tema de WordPress adecuado es crucial a la hora de crear una página de destino, ya que afectará al diseño y la funcionalidad de tu página. Esto es lo que debes tener en cuenta:
Temas optimizados para páginas de destino
Busque temas que estén diseñados específicamente para la página de destino o con fines de marketing. Estos temas suelen venir con plantillas de páginas de aterrizaje prediseñadas, diseños optimizados y opciones personalizables para mejorar el rendimiento de tu página de destino.
Temas secundarios para la personalización
Si utilizas un tema principal que te gustaría personalizar aún más para tu página de destino, considera la posibilidad de utilizar un tema secundario. Un tema hijo para la página de destino le permite realizar cambios en su página de destino sin alterar los archivos del tema original. Esto es especialmente útil para mantener intactas las personalizaciones cuando se actualiza el tema principal.
Diseño responsivo
Asegúrate de que el tema de diseño que elijas sea responsivo, lo que significa que se ve bien y funciona bien en diferentes dispositivos, incluidos dispositivos móviles y tabletas. Con más visitantes que acceden a sitios web en dispositivos móviles, un diseño web responsivo es esencial para maximizar sus conversiones.
3. Integración de plugins esenciales para la funcionalidad
Además de un plugin de creación de páginas, considera la posibilidad de integrar otros plugins esenciales para mejorar la funcionalidad de tu página de destino:
Plugins de SEO
Plugins como Yoast SEO pueden ayudar a optimizar tu página de aterrizaje para los motores de búsqueda, mejorando su visibilidad y atrayendo tráfico orgánico.
Plugins de formularios
Si necesita capturar clientes potenciales o recopilar información de los visitantes, considere usar complementos de formularios como WPForms o Contact Form 7. Estos plugins te permiten crear formularios personalizados que se integran a la perfección en tu página de destino.
Plugins de análisis
Para realizar un seguimiento del rendimiento de la página de destino, considere instalar Google Analytics o Monster Insights. Estas herramientas ayudan a proporcionar información valiosa sobre el comportamiento de los visitantes, lo que le permite refinar la página de destino para obtener mejores conversiones.
Guía paso a paso: Cómo crear una página de aterrizaje con WordPress
Ahora que tienes lo esencial en su lugar, es hora de sumergirte en la guía paso a paso para crear tu página de destino en WordPress. Esta guía te guiará a través de cada etapa, desde la instalación de los plugins necesarios hasta la publicación de tu página terminada.
Paso 1: Instala y activa un plugin de creación de páginas
- Accede a tu panel de control de WordPress
Inicie sesión en el panel de control de WordPress navegando a yourdomain.com/wp-admin.
- Ir a Plugins > Añadir Nuevo
En la barra lateral izquierda, coloca el cursor sobre «Plugins» y haz clic en «Agregar nuevo». Esto te llevará al repositorio.
- Busca tu creador de páginas preferido
En la barra de búsqueda, escribe el nombre del plugin de creación de páginas que hayas elegido.
- Instala y activa el plugin
Una vez que encuentres el plugin necesario, haz clic en el botón «Instalar ahora». Después de la instalación, haga clic en «Activar» para habilitar el complemento en su sitio.
Paso 2: Crear una nueva página de destino
- Vaya a Páginas > Agregar nuevo
En la barra lateral izquierda, coloca el cursor sobre «Páginas» y selecciona «Agregar nuevo». Esto abre el editor de WordPress para una nueva página.
- Asigne un nombre a su página de destino
Introduce un nombre para tu página de destino, como «Oferta especial» o «Descargar nuestra guía».
- Elija la opción de creación de páginas
Si estás utilizando un plugin de creación de páginas, busca una opción para editar la página con el creador que hayas elegido. Haga clic en el botón para iniciar la interfaz del creador de páginas.
Paso 3: Diseña tu landing page
- Añadir secciones y elementos
Utilice la interfaz de arrastrar y soltar del creador de páginas para agregar secciones a su página de destino. Puedes optar por añadir bloques de texto, imágenes, botones, formularios o cualquier otro elemento que se alinee con los objetivos de tu campaña.
- Personaliza el contenido
Para cada elemento que agregues, personaliza el contenido para que refleje tu mensaje y propuesta de valor. Utiliza un lenguaje claro y conciso que hable directamente a tu público objetivo.
- Dale estilo a tu página de destino
Utiliza las opciones de estilo del creador de páginas para ajustar los colores, las fuentes y los diseños. Asegúrese de que su diseño sea visual y gráficamente atractivo y se alinee con la identidad de su marca.
- Añade una llamada a la acción (CTA) fuerte
Haz que el CTA se destaque mediante el uso de colores contrastantes y vibrantes y un lenguaje orientado a la acción. Asegúrate de que quede claro qué acción quieres que realicen los visitantes, ya sea «Descargar ahora», «Regístrese hoy» o «Comenzar».
Si estás utilizando Bluehost, tienes acceso a nuestra impresionante biblioteca de patrones de bloques y plantillas de páginas de destino, WonderBlocks en WonderSuite. Sáltese la búsqueda de un complemento separado y diríjase directamente al editor de WordPress. Cuando creas una nueva página, verás la opción de usar WonderBlocks. Está repleto de características como:
- Personalización impulsada por IA: Obtenga sugerencias personalizadas para diseños de página, bloques de contenido y elementos de diseño en función de sus necesidades específicas.
- Bloques personalizables: Agregue y organice fácilmente texto, imágenes, formularios y más con una sencilla interfaz de arrastrar y soltar.
- Plantillas prediseñadas: Elija entre una biblioteca de plantillas de página diseñadas profesionalmente para obtener una ventaja en su página de destino.
Con WonderBlocks, puedes crear rápidamente una página de aterrizaje única y eficaz sin ningún conocimiento de codificación.
Paso 4: Optimiza para SEO y dispositivos móviles
- Instala un plugin de SEO
Si aún no lo has hecho, primero instala un plugin de SEO para ayudar a optimizar tu página de destino. Siga las pautas del complemento para asegurarse de que su página sea compatible con los motores de búsqueda.
- Comprobar la capacidad de respuesta móvil
Utilice la función de vista previa del creador de páginas para comprobar cómo se ve la página de destino en diferentes dispositivos móviles. Realice los ajustes necesarios para garantizar una experiencia fluida para todos los usuarios.
- Pruebe su página de destino
Antes de pulsar para publicar, pruebe todos los elementos, incluidos los botones y los formularios, para asegurarse de que funcionan correctamente. Esto ayudará a prevenir cualquier problema una vez que su página esté activa.
Paso 5: Publica tu página de destino
- Guarde los cambios
Una vez que estés satisfecho con el diseño de tu página de destino, asegúrate de guardar los cambios.
- Publicar la página
Pulsa el botón «Publicar» para poner en marcha tu página de destino. También puedes configurar tu página como privada si quieres probarla más a fondo antes de su lanzamiento público.
- Comparte tu página de destino
Promocione su página de destino a través de varios canales, incluidas las redes sociales, el marketing por correo electrónico y los anuncios en línea. Utiliza mensajes claros para dirigir el tráfico a la página y fomentar las conversiones.
Consejos para diseñar una landing page de alta conversión
Para crear una página de destino, es esencial seguir las mejores prácticas que mantengan a los visitantes interesados y los alienten a tomar medidas. Una de las estrategias más efectivas es incorporar imágenes y videos atractivos.
Estos elementos pueden captar la atención rápidamente y transmitir su mensaje de manera más efectiva que el texto solo. Las imágenes, los gráficos y los vídeos cortos de alta calidad pueden ilustrar los beneficios de tu oferta, haciéndola más identificable y atractiva para los visitantes.
Además, procura que el texto sea mínimo en tu página de aterrizaje para crear un entorno libre de distracciones. Concéntrese en un texto conciso y persuasivo que comunique el valor de su oferta.
Usa viñetas, encabezados y subtítulos para dividir el texto y resaltar las características clave. Esto hace que sea más fácil para los visitantes hojear y comprender lo que está ofreciendo sin sentirse abrumados.
Considere la posibilidad de crear una página de destino independiente en lugar de confiar únicamente en su página de inicio. Una página independiente te permite presentar un mensaje enfocado y adaptado específicamente a una campaña, producto o servicio.
Este enfoque específico mejora aún más las posibilidades de conversiones, ya que es menos probable que los usuarios se desvíen por enlaces o información adicionales. Si eliges usar una página de inicio estática, asegúrate de que dirija a los usuarios a tu página de destino y proporcione una ruta clara hacia tu objetivo de conversión.
Errores comunes que se deben evitar al crear una página de destino de WordPress
Al diseñar páginas de destino, los principiantes a menudo se encuentran con trampas comunes que pueden obstaculizar su efectividad. Un error importante que se comete a menudo es incluir demasiados enlaces externos. Si bien es importante proporcionar recursos adicionales, demasiados enlaces pueden distraer a los usuarios de su llamada a la acción (CTA) principal. Para mantener el enfoque, limite los enlaces externos y asegúrese de que los incluidos respalden sus objetivos generales de conversión.
Otro aspecto crítico es mantener un diseño limpio. Un diseño de plantilla de página desordenado o complicado puede confundir a los visitantes y provocar tasas de rebote más altas. Por lo tanto, esfuércese por una interfaz fácil de usar que guíe a los visitantes sin problemas hacia su CTA.
Además, utiliza el espacio en blanco de forma estratégica para crear una sensación de apertura, permitiendo a los usuarios concentrarse en tu oferta sin distracciones innecesarias. La coherencia en los elementos de diseño, como los colores, las fuentes y los botones, también mejora la experiencia del usuario y genera confianza.
Consejos avanzados: Uso de código personalizado para funciones únicas
Para aquellos que buscan llevar sus páginas de destino al siguiente nivel, considere integrar CSS o JavaScript personalizado para agregar elementos de diseño únicos. El código personalizado permite una mayor flexibilidad, lo que le permite implementar funciones que diferencian su página de destino de la competencia.
Por ejemplo, puede crear animaciones llamativas, elementos interactivos o diseños de formularios personalizados que mejoren la participación del usuario. Si planeas hacer modificaciones significativas en el diseño de tu sitio, es aconsejable utilizar un tema hijo en tu plantilla de página.
Esto le permite personalizar su página de destino sin afectar el tema principal, lo que garantiza que sus cambios permanezcan intactos durante las actualizaciones. Un tema hijo proporciona un entorno seguro para la experimentación, lo que te permite explorar ideas creativas mientras mantienes la estabilidad de tu sitio web.
Reflexiones finales
La creación de una plantilla de página de destino con WordPress puede mejorar significativamente sus esfuerzos de marketing, lo que le permite capturar clientes potenciales e impulsar las conversiones de manera efectiva. Con la flexibilidad y la interfaz fácil de usar que ofrece WordPress, incluso los principiantes pueden diseñar páginas de destino de alta calidad que se alineen con sus objetivos comerciales.
Con Bluehost, su guía detallada y proveedor de alojamiento de sitios web eficiente, podrá crear una página de destino que no solo se vea genial, sino que también brinde resultados. Recuerde probar y optimizar con frecuencia su página de destino en función de los datos de rendimiento para maximizar su efectividad. Cuanto más refines tu enfoque, mayores serán tus posibilidades de convertir a los visitantes en clientes leales.
Preguntas frecuentes
Los mejores plugins para la optimización SEO de las páginas de aterrizaje de WordPress incluyen Yoast SEO para la optimización y legibilidad de palabras clave, Rank Math por su interfaz fácil de usar y funciones avanzadas y All in One SEO Pack para herramientas esenciales. Además, SEMrush SEO Writing Assistant ofrece análisis de contenido en tiempo real, mientras que WP Rocket aumenta la velocidad del sitio, lo cual es crucial para el SEO. Estos complementos trabajan juntos para mejorar la visibilidad y las conversiones de su página de destino.
Para optimizar una página de aterrizaje de WordPress para el SEO, empieza con la investigación de palabras clave para identificar los términos relevantes. Crea metaetiquetas atractivas con tus palabras clave objetivo y estructura tu contenido utilizando encabezados H1, H2 y H3 para facilitar la lectura. Optimiza las imágenes comprimiéndolas y añadiendo texto alternativo descriptivo. Incluya enlaces internos y externos para mejorar la autoridad y garantizar que su página responda a los dispositivos móviles, ya que los motores de búsqueda priorizan los sitios optimizados para dispositivos móviles.
Para hacer que tu página de destino sea adaptable a dispositivos móviles, elige un tema de WordPress responsivo que se ajuste en función del tamaño de la pantalla. Utilice los complementos de creación de páginas para una fácil personalización. Pruebe su diseño en varios dispositivos para ver la funcionalidad, optimice el tamaño y la velocidad de las imágenes y simplifique la navegación con menús plegables. Evite las ventanas emergentes intrusivas que puedan interrumpir a los visitantes móviles, garantizando que el contenido clave siga siendo accesible.
Sí, puedes crear varias páginas de destino en un solo sitio web de WordPress para diferentes campañas. Esto le permite adaptar su mensaje y diseño a audiencias específicas, mejorando la relevancia y las tasas de conversión. Cada página puede centrarse en un producto u oferta únicos, lo que facilita el seguimiento del rendimiento de diversas estrategias de marketing.
Sí, puedes crear una página de aterrizaje sin un plugin utilizando el editor de WordPress incorporado (Gutenberg). Comience por crear una nueva plantilla de página con un título enfocado y contenido relevante. Usa bloques para agregar texto, imágenes y botones. Alternativamente, si tienes habilidades de codificación, puedes crear una página de destino desde cero usando HTML/CSS. Sin embargo, el uso de un plugin de creación de páginas simplifica el proceso y ofrece flexibilidad de diseño adicional.
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