Votre nom de domaine est l’adresse numérique de votre entreprise. Les clients utilisent votre URL pour trouver votre marque et interagir avec elle. Il arrive qu’un propriétaire d’entreprise décide de déménager sa vitrine ou ses bureaux. De même, la délocalisation numérique est judicieuse dans certains cas.
Pour filer la métaphore, le propriétaire d’une entreprise qui changerait précipitamment d’emplacement pourrait perdre des clients qui ne sont pas au courant du changement ou qui ont besoin d’aide pour le trouver. Maintenant, considérez que les robots des moteurs de recherche ont associé votre site web à son adresse numérique unique – de plus, vous avez un public humain en ligne à tenir au courant.
Ce guide vous apprendra des méthodes éprouvées pour changer de nom de domaine tout en conservant votre audience et en gagnant en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Nous allons en apprendre davantage sur l’impact SEO d’un changement de nom de domaine et sur la manière de rester dans le collimateur des algorithmes des moteurs de recherche.
Impact du changement de nom de domaine sur le référencement
Changer le nom de domaine de votre site web a un effet majeur sur le référencement. Les moteurs de recherche indexent les pages web individuelles et les associent à une URL. En cas de changement de domaine, toutes vos URL changent, ce qui signifie qu’elles disparaissent aux yeux des moteurs de recherche. Pour revenir sur le radar, vous devez attendre que les robots des moteurs de recherche revisitent et indexent vos pages web avec de nouvelles URL.
John Mueller, analyste principal des recherches chez Google, a laissé entendre que l’indexation d’une seule page prendrait de quelques heures à plusieurs semaines. Si vous cherchez une règle empirique, Conductor estime que la plupart des sites web de moins de 500 pages sont indexés en trois à quatre semaines.
Pendant ce temps, le nouveau domaine ne reçoit généralement pas le même niveau de trafic organique qu’avant le changement – cela peut durer quelques mois ou plus.
Quand faut-il changer de nom de domaine ?
Étant donné qu’un changement de nom de domaine entraîne une baisse de votre trafic organique, votre chiffre d’affaires pourrait en être affecté. Demandez-vous si ce changement est optimal pour l’avenir de votre entreprise. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de cas où le choix d’une nouvelle adresse de site web est la meilleure solution.
- Rebranding: Si votre entreprise fait l’objet d’un changement de marque important, y compris un changement de nom de marque ou de public, vous pourriez avoir besoin d’un nouveau nom de domaine qui s’aligne sur les nouveaux efforts en matière de marque.
- Fusion: si votre entreprise fusionne avec une autre entreprise et forme une nouvelle entité, un nouveau nom de domaine peut faire partie des efforts d’intégration.
- Changement de public: Si vous souhaitez définir une nouvelle fois votre public cible, le changement de nom peut s’avérer efficace. Si votre marque a démarré au niveau local – et contient « Denver » dans l’URL, par exemple – mais qu’elle s’adresse désormais à un public national ou international, essayez de changer de domaine.
Comment changer de nom de domaine avec un impact minimal sur le référencement ?
Voici comment partir du bon pied, maintenir votre présence en ligne et réduire l’impact du changement de nom de domaine sur le référencement.
Tout d’abord, il faut comprendre ce qui compose un nom de domaine. Il y a deux parties importantes : Le domaine de premier niveau et le domaine de second niveau. Par exemple, dans bluehost.com, « bluehost » est un domaine de second niveau, et .com est un domaine de premier niveau.
Un domaine de deuxième niveau peut être presque tout ce qui est alphanumérique. Vous choisirez un domaine de premier niveau populaire dans une liste d’options.
Certains domaines de premier niveau sont appelés domaines génériques de premier niveau (gTLD), tels que .com, .net,.co et .info. Tout le monde peut les utiliser. D’autre part, certaines options sont appelées domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD), comme .us,.uk et .ca. Seules les personnes résidant dans le pays correspondant peuvent les utiliser. D’autres TLD, comme .gov et .edu, sont encore plus réservés.
1. Optez pour un nom de domaine évolutif
Vous savez maintenant que changer de nom de domaine n’est pas une mince affaire. En outre, vous devez comprendre que votre nom de domaine a une valeur immense. Optez pour un nom de domaine qui correspond aux valeurs de votre marque à long terme, à vos objectifs de marketing et à l’orientation de votre entreprise.
Voici quelques recommandations pour choisir de bons noms de domaine :
- Visez le .com: Bien qu’il existe une multitude de gTLD, les domaines .com sont 33 % plus mémorables que les URL des autres gTLD. En fait, lorsqu’ils essaient de se souvenir d’une URL, les utilisateurs utilisent 3,8 fois plus le domaine .com que tout autre gTLD – c’est surprenant, mais logique.
- Pensez à long terme: Au lieu de baser votre nom de domaine sur un produit, une tendance ou une zone géographique spécifique dont vous pourriez vous passer, réfléchissez à des noms de domaine qui peuvent soutenir une croissance solide de la marque au fil des ans.
- Évitez les traits d’union et les chiffres: L’ajout d’un trait d’union peut révéler un nom de domaine alléchant qui est ouvert, mais les traits d’union et les chiffres sont plus difficiles à retenir pour les visiteurs du site web. Essayez une courte chaîne de mots simples ou inventez un nom de marque facile à épeler.
Un choix judicieux aujourd’hui vous évitera l’impact sur le référencement d’un nouveau changement de nom de domaine à l’avenir.
Pour trouver la meilleure option à un prix abordable, utilisez l’outil d’enregistrement de domaine de Bluehost. En enregistrant votre nouvelle adresse chez Bluehost, vous bénéficierez d’un panneau de contrôle intuitif pour gérer vos domaines et d’un paramètre de confidentialité qui garantit la sécurité de vos informations personnelles sur Internet.
2. Sauvegarder votre site web
Avant de procéder à des changements majeurs, sauvegardez toujours votre site web afin de disposer d’un point de restauration en cas d’imprévu.
Les clients de Bluehost peuvent créer une sauvegarde à l’aide du panneau de contrôle ; naviguez vers Sites web > [Nom de votre site web] > Sauvegardes.
Vous pouvez également sauvegarder un site web WordPress à l’aide de plugins tels que UpdraftPlus. Quoi qu’il en soit, effectuez une sauvegarde complète de tous vos fichiers WordPress, bases de données, thèmes et plugins.
3. Dresser une liste des pages de référence
Le référencement implique de nombreux concepts, notamment l’optimisation des mots clés, les améliorations techniques du site web et la création de contenu – mais saviez-vous qu’il existe une dynamique de bouche-à-oreille ?
Tout comme vous appréciez une recommandation de votre ami technicien, les moteurs de recherche accordent généralement un meilleur classement aux pages considérées comme dignes de confiance par les sites web faisant autorité.
Pour illustrer ce propos, voyez ce que Google conseille à ses évaluateurs de la qualité des recherches de prendre en compte lorsqu’ils vérifient la qualité d’un contenu.
Les pages web qui reçoivent des références ou des liens de sites web faisant autorité apparaissent généralement plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Si vous changez de nom de domaine, tous les sites web qui ont créé un lien vers votre contenu auront un lien brisé et vous ne bénéficierez pas du référencement de votre nouveau nom de domaine. C’est pourquoi, lorsque vous changez de nom de domaine, vous devez notamment contacter les responsables de chaque site web et leur demander de mettre à jour leurs liens avec votre nouvelle URL.
La première étape consiste à dresser une liste des pages de référence, et il y a deux façons de procéder. Si vous utilisez un outil de référencement payant, comme Semrush ou Ahrefs, accédez à sa fonction « backlinks » et exportez toutes les pages web de référence dans un fichier CSV ou Excel.
Vous pouvez également vous rendre dans Google Search Console, naviguer vers Liens > Top linked pages > [Webpage] > [Referring site] et exporter chaque lien retour sur vos pages web les plus importantes.
4. Exporter les URL de votre site web
Après avoir changé de nom de domaine, vous devrez diriger le trafic des anciennes pages web vers les nouvelles. Pour que le processus se déroule sans heurts, vous devez d’abord dresser une liste de toutes les URL de votre site web.
Si vous avez Semrush ou Ahrefs, utilisez leurs outils d’audit de site web pour obtenir une liste de vos pages web actuelles. Vous pouvez également explorer jusqu’à 500 pages web par scan avec la version gratuite de Screaming Frog. Si votre site web est plus petit, vous pouvez facilement l’utiliser pour exporter une liste de vos pages web gratuitement.
5. Tracer de nouveaux URL pour les pages web existantes
Le changement de nom de domaine étant un changement important, profitez-en pour mieux structurer votre site web. Pourquoi ? La mise en œuvre des meilleures pratiques en matière de structure web compensera l’impact du changement de nom de domaine sur le référencement.
Imaginez que vous ayez un article de blog sur les pratiques générales d’entretien. L’URL était auparavant olddomain.com/generalpractices1. Avant de changer de domaine, vous avez la possibilité d’identifier un mot-clé approprié et d’élaborer une meilleure URL, telle que newdomain.com/blog/maintenance-practices.
Tracez des URL favorables à l’optimisation des moteurs de recherche pour les nouvelles pages en suivant les recommandations suivantes :
- Utilisez des traits d’union pour séparer les mots: Au lieu d’écrire « besteastbudapestrestaurants » dans votre URL, utilisez « best-east-budapest-restaurants » – les traits d’union sont préférés par Google.
- Les URL doivent être courtes: limitez la longueur de vos URL à 70 caractères pour qu’elles soient plus faciles à mémoriser et à afficher dans les SERP sans être tronquées. Pour ne pas dépasser cette limite, supprimez les mots vides comme « et », « ou » et « pour ». Veillez toutefois à ce que les lecteurs puissent deviner le sujet de la page en se basant sur l’URL.
- Limitez les sous-dossiers: Évitez de créer des structures URL profondes avec de nombreuses couches – par exemple, example.com/subfolder/sub-subfolder/post. Limitez-vous plutôt aux sous-dossiers et aux articles – exemple .com/sous-dossier/article, par exemple.
6. Configurer le nouveau domaine
Une fois que vous êtes prêt pour le changement, configurez le nouveau domaine dans un nouvel environnement d’hébergement. Les clients de Bluehost peuvent commencer dans le panneau de contrôle, puis naviguer vers Hébergement > Ajouter un site. Suivez les étapes intuitives pour installer WordPress en quelques minutes.
Si votre hébergeur ne propose pas l’installation en un clic de WordPress, vous devrez l’installer manuellement.
Une fois que c’est fait, activez un certificat SSL pour le nouveau domaine afin de crypter la communication entre votre serveur hôte et les navigateurs web des utilisateurs. Les certificats SSL permettent l’utilisation du protocole HTTPS et l’apparition d’une icône de cadenas sécurisé à côté de l’URL de votre site web, ce qui suscite la confiance des visiteurs.
Avec l’hébergement WordPress de Bluehost, vous obtenez un SSL gratuitement. Activez-le en naviguant vers Sites web > [Votre site web] > Sécurité. Si vous utilisez un autre fournisseur d’hébergement, vous devrez peut-être payer un certificat SSL avant de pouvoir sécuriser votre site web.
7. Migration du contenu du site web
Une fois que votre site web WordPress est configuré, connectez-vous à votre tableau de bord WordPress pour restaurer la sauvegarde du site web. Bien qu’il existe plusieurs façons de procéder, nous vous recommandons d’installer le plugin de sauvegarde que vous avez utilisé pour créer la sauvegarde. Utilisez ensuite sa fonctionnalité de restauration.
Une fois que vous avez restauré la base de données, les plugins, les thèmes et les autres fichiers du site web, ouvrez les paramètres du permalien et confirmez qu’il utilise la nouvelle adresse de domaine.
8. Mettre en place des redirections 301
Maintenant que votre site web est installé sur le nouveau domaine, préparons-nous à faire savoir aux robots d’indexation que vous avez changé l’adresse de votre site web.
Utilisez les redirections 301, un code d’état HTTP qui indique aux robots d’indexation que la page web demandée a été déplacée de façon permanente vers une autre URL. Comme il s’agit d’un changement permanent, les robots des moteurs de recherche réagissent en mettant à jour leurs index.
Bien qu’il existe plusieurs façons de configurer les redirections 301, nous recommandons Yoast SEO et les étapes ci-dessous :
- Installez Yoast SEO sur votre ancien site.
- Naviguez vers Yoast SEO > Redirects.
- Sélectionnez le menu déroulant Type, puis 301 déplacé de façon permanente.
- Saisissez le chemin complet d’une ancienne URL et d’une nouvelle URL.
- Cliquez sur Ajouter une redirection.
- Continuez à ajouter de nouvelles redirections pour toutes les pages web que vous transférez vers de nouvelles URL.
Ensuite, testez quelques URL de l’ancien domaine en y accédant dans un navigateur web et en vérifiant qu’elles mènent à la page correspondante de votre nouveau domaine.
Une fois que les redirections 301 fonctionnent correctement, vous pouvez être sûr de retrouver votre référencement après avoir changé de nom de domaine.
9. Modifier l’adresse du domaine dans Google Search Console
Vous êtes maintenant prêt à indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche que votre site web a changé d’adresse. Voici une marche à suivre étape par étape.
- Ouvrez Google Search Console et cliquez sur Ajouter une propriété.
2. Entrez votre nouveau nom de domaine.
3. Ouvrez la propriété du domaine précédent.
4. Naviguez vers Paramètres > Changement d’adresse.
5. Sélectionnez la propriété du nouveau domaine en cliquant sur Sélectionner un nouveau site, puis cliquez sur Valider et mettre à jour.
Google validera les redirections nécessaires pour vérifier le changement d’adresse. Vous serez invité à confirmer le changement.
10. Mettre à jour les liens internes
Après avoir confirmé le changement d’adresse, mettez à jour vos liens internes, qui relient une de vos pages web à une autre au sein de votre site web.
Si vous avez mis en œuvre les lignes directrices SEO pour la structure de votre site web, il y a de fortes chances que vous ayez au moins un lien interne sur chaque page. Pour mettre à jour ces liens internes, ouvrez chaque page dans WordPress et modifiez les URL des liens internes.
Pendant que vous y êtes, mettez à jour les liens liés aux boutons dans votre en-tête et votre pied de page.
Après avoir mis à jour toutes vos pages web, effectuez un deuxième passage avec un outil d’audit de site web, tel que Semrush ou Ahrefs, afin de détecter les liens internes que vous n’avez pas détectés.
11. Contacter les marques référentes pour mettre à jour les backlinks
Une fois que vous avez configuré les redirections 301, les backlinks utilisant votre ancien nom de domaine commenceront à accorder de l’autorité à votre domaine actuel puisque les moteurs de recherche comprennent maintenant que l’adresse de votre site web a changé.
C’est l’occasion d’améliorer l’expérience des utilisateurs, de développer des relations positives avec d’autres marques et d’éviter de perdre des opportunités de marketing.
Bien qu’il ne soit pas forcément judicieux de contacter chaque site web qui établit un lien avec vous, recherchez les sites web qui font le plus autorité dans la liste que vous avez préparée lors de la troisième étape. Ensuite, envoyez des messages courts mais précis aux administrateurs de ces sites.
12. Suivre les performances du référencement après le changement
Après avoir changé de domaine, votre trafic de recherche diminuera car les moteurs de recherche mettent un certain temps à réindexer vos pages web.
Vous devriez commencer à recevoir des clics au bout d’une semaine ou deux. En revanche, pendant quelques mois, vous aurez du mal à rivaliser avec les chiffres de votre ancien domaine.
Surveillez votre trafic à l’aide de Google Analytics pour voir si quelque chose nécessite votre attention. Par exemple, si vous n’avez pas de trafic pendant un certain temps, il se peut que vous deviez corriger un lien brisé ou une redirection 301 incorrecte.
Changer de nom de domaine : Bonnes pratiques
En suivant la procédure ci-dessus, vous devriez sauver votre référencement lors d’un changement de nom de domaine. Pour aller plus loin, respectez les bonnes pratiques suivantes, qui garantissent la continuité de l’activité pendant et après le changement :
- Planifiez la transition pendant la basse saison: Même si vous êtes impatient de changer de nom de domaine le plus rapidement possible, il est préférable d’attendre les mois où l’activité commerciale est la plus faible. De cette façon, vous risquez moins de perdre des prospects précieux pendant que les moteurs de recherche réindexent votre site web.
- Mettez à jour vos informations: Pour éviter de dérouter vos clients après un changement de nom de domaine, mettez à jour votre nom de domaine sur tous vos comptes de médias sociaux. Si vous avez un profil professionnel Google, mettez-le également à jour. Avez-vous des cartes de visite ou des signatures de courriel ? Prenez quelques minutes pour penser à tous les endroits où votre ancien nom de domaine pourrait figurer.
- Informez vos parties prenantes: Votre équipe de marketing numérique sera la première à être informée du changement à venir, mais veillez à ce que la nouvelle parvienne au reste de votre personnel. Informez également vos parties prenantes, vos clients et vos fournisseurs.
Dernières réflexions : Guide pour changer de nom de domaine sans nuire au référencement
Changer de nom de domaine, c’est un peu comme déménager votre entreprise à une nouvelle adresse. Si vos produits et services restent les mêmes, la question est de savoir si votre clientèle suivra et si les activités de l’entreprise continueront à fonctionner.
Si vous choisissez un nom prudent, que vous mettez en place les redirections 301 nécessaires et que vous diffusez bien l’information, vous pourrez rapidement bénéficier d’un trafic organique sur votre nouveau domaine amélioré.
Partez du bon pied avec un fournisseur d’hébergement abordable qui facilite le changement de nom de domaine. Découvrez l’ hébergement WordPress de Bluehost, qui propose l’installation de WordPress en un clic, un panneau de contrôle intuitif et une assistance technique 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.
fidélité du dossier, demandes du clientl’originalité, le caractère unique de la rubriquemise en œuvre des snippets, structure des rubriquesdensité des mots-clés, score clearscopeTexte alt, images et dossierliens internes et externesméta titre et descriptionRévision et grammaire- relecture et décompte des mots
- exemplaire propre avec surlignage et commentaires
- les mises à jour du statut du retour d’information
Ecrire un commentaire