Comment créer une page de destination avec WordPress – Votre guide complet

Une page de destination est un site Web spécialisé d’une seule page conçu pour capter l’attention des visiteurs et les guider vers une action spécifique, comme s’inscrire à une newsletter ou effectuer un achat. Contrairement aux pages Web ordinaires, les pages de destination sont construites avec un seul objectif en tête, ce qui en fait un outil essentiel pour convertir les visiteurs du site en prospects ou en clients. Leur conception simplifiée et leurs appels à l’action (CTA) ciblés aident à minimiser les distractions, ce qui permet d’obtenir des résultats ciblés des campagnes marketing.

Apprendre à créer une page de destination avec WordPress peut considérablement renforcer la présence en ligne d’une entreprise, offrant une voie vers de meilleures conversions et un meilleur engagement. Dans ce guide, vous pouvez apprendre à créer une page de destination, même si vous n’avez aucune expérience du codage.

Qu’est-ce qu’une page de destination ?

Une page de destination WordPress est une page ciblée spécialement conçue pour capter l’attention de l’utilisateur et permettre aux visiteurs d’effectuer l’action souhaitée. Contrairement à d’autres pages qui peuvent fournir des informations générales, les pages de destination personnalisées sont étroitement axées sur une seule offre ou un seul objectif, ce qui en fait un outil essentiel dans les campagnes de marketing numérique. Son objectif est de convertir les visiteurs du site en prospects ou en clients en offrant une proposition de valeur claire et en encourageant les utilisateurs à franchir une étape suivante.

Créer des pages de destination à fort taux de conversion avec WordPress

Pour les entreprises en ligne, une page de destination bien conçue est essentielle au succès du marketing numérique. Il permet de générer des conversions, de générer des prospects et de diriger les visiteurs vers des actions spécifiques telles que la promotion de produits, l’engagement dans les campagnes ou la croissance de la liste d’e-mails. Une page de destination ciblée dans WordPress peut renforcer la confiance et encourager les visiteurs à se connecter à votre marque, ce qui entraîne une amélioration des ventes et de la croissance.

WordPress se distingue par sa flexibilité, offrant divers thèmes, plugins et options de personnalisation qui facilitent la création d’une page de destination efficace sans compétences techniques avancées. Vous pouvez utiliser des modèles de page de destination préconçus ou des constructeurs par glisser-déposer pour créer une page de destination personnalisée, ce qui la rend idéale pour les entreprises de toutes tailles visant des pages à fort taux de conversion.

Page de destination ou page Web standard

La principale différence entre n’importe quelle page de destination et une page Web ou une page d’accueil ordinaire réside dans l’objectif et l’objectif. Une page d’accueil est conçue pour présenter aux utilisateurs le site Web dans son ensemble, en offrant plusieurs options de navigation pour explorer différentes parties du site.

Il sert de porte d’entrée, fournissant des informations sur la marque, ses services et diverses ressources. Les pages d’accueil ont tendance à inclure plusieurs liens, sections et contenus, dans le but de répondre aux divers besoins et intérêts des utilisateurs.

Une page de destination, cependant, est beaucoup plus spécialisée. Il élimine la navigation inutile et se concentre uniquement sur le message de l’offre spécifique. Il n’y a pas de liens ou de distractions superflus qui pourraient détourner l’attention du visiteur de l’appel à l’action (CTA).

Cela rend les belles pages de destination particulièrement efficaces pour les campagnes ciblées, où l’objectif est de générer une action spécifique. Il peut s’agir de télécharger un ebook ou de s’inscrire à un webinaire.

Comment les pages de destination à fort taux de conversion aident à convertir les visiteurs

Les pages de destination à fort taux de conversion sont conçues pour maximiser le nombre de visiteurs qui effectuent une action souhaitée, comme s’inscrire ou effectuer un achat. Ils y parviennent en se concentrant sur l’expérience utilisateur et en minimisant les distractions. Les éléments clés sont les suivants :

• Texte clair et convaincant : des messages attrayants et concis mettent rapidement en évidence les avantages de l’offre, ce qui permet aux visiteurs de comprendre facilement pourquoi ils doivent agir.
• Des visuels forts : l’utilisation d’images, de vidéos et de graphiques qui s’alignent sur le message permet de maintenir l’attention de l’utilisateur et de rendre la page plus attrayante.
• Appel à l’action (CTA) efficace : Un CTA bien conçu utilise un langage orienté vers l’action et se démarque visuellement, encourageant les visiteurs à passer à l’étape suivante.
• Preuve sociale et signaux de confiance : les témoignages, les avis et les logos de clients connus peuvent renforcer la confiance, aidant les utilisateurs à se sentir en confiance pour agir.

Ces éléments créent un chemin fluide vers la conversion, ce qui permet aux utilisateurs d’effectuer plus facilement l’action souhaitée.

Pourquoi utiliser WordPress pour votre page de destination

WordPress est une plate-forme polyvalente pour créer des pages de destination, combinant flexibilité, facilité d’utilisation et options de personnalisation étendues. Il est idéal pour les propriétaires de petites entreprises, les spécialistes du marketing et les blogueurs en raison de son équilibre entre simplicité et fonctionnalités avancées.

• Polyvalence : WordPress prend en charge un large éventail de plugins et de thèmes, vous permettant d’ajouter des fonctionnalités telles que des formulaires de contact, des comptes à rebours ou des intégrations d’inscription par e-mail.
• Facilité d’utilisation : même sans compétences techniques, les utilisateurs peuvent commencer avec un modèle de page de destination préconçu et le personnaliser à l’aide d’un constructeur par glisser-déposer.
• Intégration : Il se connecte facilement aux services de marketing par e-mail, ce qui vous permet de capturer des prospects directement à partir de votre page de destination et de rationaliser vos efforts de marketing.

Prérequis : Ce dont vous avez besoin pour commencer

Avant de commencer le processus de création d’une page de destination dans WordPress, il est important d’avoir quelques outils et ressources clés en place. Ces éléments essentiels faciliteront le processus de configuration et garantiront que votre page de destination est optimisée pour réussir. Voici ce dont vous avez besoin pour commencer à créer une page de destination efficace dans WordPress.

1. Outils et ressources essentiels pour créer une page de destination dans WordPress

Pour créer une page de destination, vous aurez besoin des ressources suivantes :

Un site web WordPress

Tout d’abord, vous avez besoin d’un site Web WordPress actif. Si vous n’en avez pas déjà un, vous devrez acheter un nom de domaine et choisir un fournisseur d’hébergement. De nombreux fournisseurs d’hébergement, comme Bluehost, proposent des plans d’hébergement WordPress dédiés avec une installation WordPress en un clic, ce qui facilite la prise en main.

Accès au tableau de bord WordPress

Une fois votre site WordPress configuré, vous aurez besoin d’accéder au tableau de bord WordPress. C’est ici que vous allez créer et personnaliser votre page de destination. Le tableau de bord WordPress est convivial, vous permettant de gérer le contenu et la conception de votre site Web sans avoir besoin de compétences techniques avancées.

Un plugin de création de pages

Pour concevoir une page de destination personnalisée, vous aurez besoin d’un plugin de création de pages. Ces plugins offrent une fonctionnalité de glisser-déposer, ce qui facilite la création et la modification de pages de destination sans écrire de code.

À l’aide d’un plugin de création de pages, vous pouvez ajouter des éléments tels que des blocs de texte, des images, des formulaires et des boutons directement sur votre page. Vous voulez un moyen encore plus simple de créer vos pages ? Bluehost propose un outil de création de sites Web alimenté par l’IA qui simplifie encore plus le processus de conception.

Cet outil utilise l’intelligence artificielle pour vous aider à générer rapidement des mises en page, à suggérer du contenu pertinent et à personnaliser vos pages en toute simplicité. C’est comme si vous aviez un assistant de conception virtuel intégré directement à votre plateforme d’hébergement.

2. Choisir le bon thème WordPress ou le bon thème enfant

Le choix du bon thème WordPress est crucial lors de la création d’une page de destination, car cela aura un impact sur la conception et les fonctionnalités de votre page. Voici ce qu’il faut prendre en compte :

Thèmes adaptés aux pages de destination

Recherchez des thèmes spécialement conçus pour la page de destination ou à des fins marketing. Ces thèmes sont généralement livrés avec des modèles de page de destination prédéfinis, des mises en page optimisées et des options personnalisables pour améliorer les performances de votre page de destination.

Thèmes enfants pour la personnalisation

Si vous utilisez un thème parent que vous souhaitez personnaliser davantage pour votre page de destination, envisagez d’utiliser un thème enfant. Un thème enfant pour la page de destination vous permet d’apporter des modifications à votre page de destination sans modifier les fichiers de thème d’origine. Ceci est particulièrement utile pour conserver vos personnalisations intactes lorsque le thème parent est mis à jour.

Conception réactive

Assurez-vous que le thème de mise en page que vous choisissez est réactif, c’est-à-dire qu’il s’affiche bien et fonctionne bien sur différents appareils, y compris les mobiles et les tablettes. Avec plus de visiteurs accédant aux sites Web sur des appareils mobiles, une conception Web réactive est essentielle pour maximiser vos conversions.

3. Intégration de plugins essentiels pour la fonctionnalité

En plus d’un plugin de création de pages, pensez à intégrer d’autres plugins essentiels pour améliorer les fonctionnalités de votre page de destination :

Plugins SEO

Des plugins comme Yoast SEO peuvent aider à optimiser votre page de destination pour les moteurs de recherche, en améliorant sa visibilité et en attirant du trafic organique.

Plug-ins de formulaire

Si vous avez besoin de capturer des prospects ou de recueillir des informations auprès des visiteurs, envisagez d’utiliser des plugins de formulaire comme WPForms ou Contact Form 7. Ces plugins vous permettent de créer des formulaires personnalisés qui s’intègrent parfaitement à votre page de destination.

Plug-ins d’analyse

Pour suivre les performances de la page de destination, envisagez d’installer Google Analytics ou Monster Insights. Ces outils fournissent des informations précieuses sur le comportement des visiteurs, ce qui vous permet d’affiner la page de destination pour de meilleures conversions.

Guide étape par étape : Comment créer une page de destination avec WordPress

Maintenant que vous avez mis l’essentiel en place, il est temps de plonger dans le guide étape par étape pour créer votre page de destination dans WordPress. Ce guide vous guidera à travers chaque étape, de l’installation des plugins nécessaires à la publication de votre page finale.

Étape 1 : Installer et activer un plugin de création de pages

• Accédez à votre tableau de bord WordPress

Connectez-vous au tableau de bord WordPress en accédant à yourdomain.com/wp-admin.

• Aller à Plugins > Ajouter un nouveau

Dans la barre latérale gauche, passez la souris sur « Plugins » et cliquez sur « Ajouter nouveau ». Cela vous amènera au dépôt.

• Recherchez votre constructeur de pages préféré

Dans la barre de recherche, tapez le nom du plugin de création de pages que vous avez choisi.

• Installer et activer le plugin

Une fois que vous avez trouvé le plugin nécessaire, cliquez sur le bouton « Installer maintenant ». Après l’installation, cliquez sur « Activer » pour activer le plugin sur votre site.

Étape 2 : Créer une nouvelle page de destination

• Accédez aux pages > Ajouter de nouvelles pages

Dans la barre latérale gauche, passez la souris sur « Pages » et sélectionnez « Ajouter un nouveau ». Cela ouvre l’éditeur WordPress pour une nouvelle page.

• Nommez votre page de destination

Entrez un nom pour votre page de destination, par exemple « Offre spéciale » ou « Télécharger notre guide ».

• Choisissez l’option de création de page

Si vous utilisez un plugin de création de pages, recherchez une option pour modifier la page avec le constructeur de votre choix. Cliquez sur le bouton pour lancer l’interface du constructeur de pages.

Étape 3 : Concevez votre page de destination

• Ajouter des sections et des éléments

Utilisez l’interface glisser-déposer du constructeur de pages pour ajouter des sections à votre page de destination. Vous pouvez choisir d’ajouter des blocs de texte, des images, des boutons, des formulaires ou tout autre élément qui s’aligne sur les objectifs de votre campagne.

• Personnaliser le contenu

Pour chaque élément que vous ajoutez, personnalisez le contenu pour refléter votre message et votre proposition de valeur. Utilisez un langage clair et concis qui s’adresse directement à votre public cible.

• Styliser votre page de destination

Utilisez les options de style du constructeur de pages pour ajuster les couleurs, les polices et les mises en page. Assurez-vous que votre design est visuellement et graphiquement attrayant et qu’il s’aligne sur l’identité de votre marque.

• Ajouter un appel à l’action (CTA) fort

Faites en sorte que le CTA se démarque en utilisant des couleurs contrastées et vibrantes et un langage orienté vers l’action. Assurez-vous que l’action que vous souhaitez que les visiteurs entreprennent, qu’il s’agisse de « Télécharger maintenant », « S’inscrire aujourd’hui » ou « Commencer ».

Si vous utilisez Bluehost, vous avez accès à notre impressionnante bibliothèque de modèles de blocs et de modèles de pages de destination, WonderBlocks sous WonderSuite. Évitez la recherche d’un plugin distinct et rendez-vous directement dans l’éditeur WordPress. Lorsque vous créez une nouvelle page, vous verrez l’option d’utiliser WonderBlocks. Il regorge de fonctionnalités telles que :

• Personnalisation alimentée par l’IA : Obtenez des suggestions personnalisées pour les mises en page, les blocs de contenu et les éléments de conception en fonction de vos besoins spécifiques.
• Blocs personnalisables : Ajoutez et organisez facilement du texte, des images, des formulaires et bien plus encore à l’aide d’une simple interface glisser-déposer.
• Modèles préconçus : Choisissez parmi une bibliothèque de modèles de pages conçus par des professionnels pour prendre une longueur d’avance sur votre page de destination.

Avec WonderBlocks, vous pouvez rapidement créer une page de destination unique et efficace sans aucune connaissance en codage.

Étape 4 : Optimiser pour le référencement et les appareils mobiles

• Installer un plugin SEO

Si vous ne l’avez pas déjà fait, installez d’abord un plugin SEO pour vous aider à optimiser votre page de destination. Suivez les directives du plugin pour vous assurer que votre page est adaptée aux moteurs de recherche.

• Vérifier la réactivité mobile

Utilisez la fonction d’aperçu du constructeur de pages pour vérifier l’apparence de la page de destination sur différents appareils mobiles. Effectuez les ajustements nécessaires pour garantir une expérience sans faille à tous les utilisateurs.

• Testez votre page de destination

Avant de cliquer sur publier, testez tous les éléments, y compris les boutons et les formulaires, pour vous assurer qu’ils fonctionnent correctement. Cela permettra d’éviter tout problème une fois que votre page sera mise en ligne.

Étape 5 : Publiez votre page de destination

• Enregistrez vos modifications

Une fois que vous êtes satisfait de la conception de votre page de destination, assurez-vous d’enregistrer vos modifications.

• Publier la page

Appuyez sur le bouton « Publier » pour mettre votre page de destination en ligne. Vous pouvez également définir votre page comme privée si vous souhaitez la tester davantage avant sa sortie publique.

• Partagez votre page de destination

Faites la promotion de votre page de destination par le biais de divers canaux, notamment les médias sociaux, le marketing par e-mail et les publicités en ligne. Utilisez des messages clairs pour générer du trafic vers la page et encourager les conversions.

Conseils pour concevoir une page de destination à fort taux de conversion

Pour créer une page de destination, il est essentiel de suivre les bonnes pratiques qui maintiennent l’intérêt des visiteurs et les encouragent à passer à l’action. L’une des stratégies les plus efficaces consiste à incorporer des visuels et des vidéos convaincants.

Ces éléments peuvent attirer l’attention rapidement et transmettre votre message plus efficacement que le texte seul. Des images, des graphiques et de courtes vidéos de haute qualité peuvent illustrer les avantages de votre offre, la rendant plus pertinente et attrayante pour les visiteurs.

De plus, visez un minimum de texte sur votre page de destination pour créer un environnement sans distraction. Concentrez-vous sur un texte concis et persuasif qui communique la valeur de votre offre.

Utilisez des puces, des titres et des sous-titres pour diviser le texte et mettre en évidence les principales caractéristiques. Cela permet aux visiteurs de parcourir et de comprendre plus facilement ce que vous proposez sans se sentir dépassés.

Envisagez de créer une page de destination autonome au lieu de vous appuyer uniquement sur votre page d’accueil. Une page autonome vous permet de présenter un message ciblé adapté spécifiquement à une campagne, un produit ou un service.

Cette approche ciblée augmente encore les chances de conversions, car les utilisateurs sont moins susceptibles d’être distraits par des liens ou des informations supplémentaires. Si vous choisissez d’utiliser une page d’accueil statique, assurez-vous qu’elle dirige efficacement les utilisateurs vers votre page de destination et qu’elle fournit un chemin clair vers votre objectif de conversion.

Erreurs courantes à éviter lors de la création d’une page de destination WordPress

Lors de la conception de pages de destination, les débutants rencontrent souvent des pièges courants qui peuvent entraver leur efficacité. Une erreur majeure souvent commise est d’inclure trop de liens externes. Bien qu’il soit important de fournir des ressources supplémentaires, un trop grand nombre de liens peut distraire les utilisateurs de votre appel à l’action (CTA) principal. Pour rester concentré, limitez les liens externes et assurez-vous que tous les liens inclus soutiennent vos objectifs de conversion globaux.

Un autre aspect essentiel est le maintien d’un design épuré. Une mise en page encombrée ou compliquée peut dérouter les visiteurs et entraîner des taux de rebond plus élevés. Par conséquent, efforcez-vous d’avoir une interface conviviale qui guide les visiteurs en douceur vers votre CTA.

De plus, utilisez les espaces blancs de manière stratégique pour créer un sentiment d’ouverture, permettant aux utilisateurs de se concentrer sur votre offre sans distractions inutiles. La cohérence des éléments de conception, tels que les couleurs, les polices et les boutons, améliore également l’expérience utilisateur et renforce la confiance.

Conseils avancés : Utilisation de code personnalisé pour des fonctionnalités uniques

Pour ceux qui cherchent à faire passer leurs pages de destination au niveau supérieur, envisagez d’intégrer des CSS ou JavaScript personnalisés pour ajouter des éléments de conception uniques. Le code personnalisé offre une plus grande flexibilité, vous permettant de mettre en œuvre des fonctionnalités qui distinguent votre page de destination de la concurrence.

Par exemple, vous pouvez créer des animations accrocheuses, des éléments interactifs ou des formulaires personnalisés qui améliorent l’engagement des utilisateurs. Si vous prévoyez d’apporter des modifications importantes à la conception de votre site, il est judicieux d’utiliser un thème enfant dans votre modèle de page.

Cela vous permet de personnaliser votre page de destination sans affecter le thème parent, en veillant à ce que vos modifications restent intactes lors des mises à jour. Un thème enfant offre un environnement sûr pour l’expérimentation, vous permettant d’explorer des idées créatives tout en maintenant la stabilité de votre site Web.

Réflexions finales

La création d’un modèle de page de destination avec WordPress peut considérablement améliorer vos efforts de marketing, vous permettant de capturer des prospects et de générer des conversions efficacement. Grâce à la flexibilité et à l’interface conviviale qu’offre WordPress, même les débutants peuvent concevoir des pages de destination de haute qualité qui s’alignent sur leurs objectifs commerciaux.

Avec Bluehost, votre guide détaillé et votre fournisseur d’hébergement de sites Web efficace, vous serez en mesure de créer une page de destination qui non seulement a fière allure, mais donne également des résultats. N’oubliez pas de tester et d’optimiser fréquemment votre page de destination en fonction des données de performance afin de maximiser son efficacité. Plus vous affinez votre approche, plus vous avez de chances de convertir les visiteurs en clients fidèles.

Foire aux questions