Marketing d’influence : boostez votre marque grâce à des partenariats stratégiques

Faits saillants

• Le marketing d’influence est une stratégie dans laquelle les marques collaborent avec des influenceurs pour promouvoir des produits et atteindre des publics cibles spécifiques.
• L’industrie mondiale du marketing d’influence devrait atteindre 22,2 milliards de dollars d’ici 2025.
• Différents types d’influenceurs (méga, macro, micro et nano) s’adressent à des audiences et à des niveaux d’engagement différents.
• Un marketing d’influence efficace aide les marques à stimuler l’engagement, à augmenter la visibilité de la marque et à améliorer le référencement, tout en ciblant des publics de niche et plus jeunes.
• Pour garantir des résultats significatifs, les campagnes d’influence réussies nécessitent des objectifs clairs, des partenariats authentiques et un contenu créatif sur toutes les plateformes.

Introduction

Le marketing d’influence est devenu une force motrice du marketing moderne, remodelant la façon dont les marques se connectent avec leur public. Ce qui a commencé comme une stratégie de niche est devenu un phénomène grand public, grâce à l’essor des médias sociaux et à l’influence toujours croissante des créateurs.

Des influenceurs beauté comme James Charles aux critiques technologiques comme Marques Brownlee, les influenceurs américains de premier plan ont montré l’immense pouvoir du marketing d’influence. Ils ont aidé les marques à générer du trafic organique, de l’engagement et des conversions en présentant ou en partageant leurs opinions et leurs critiques sur les produits ou services. Ces avis aident à créer des impressions durables, ce qui en fait un outil essentiel dans la croissance de la marque.

Dans ce blog complet, nous allons voir ce qu’est le marketing d’influence, comment l’utiliser et comment surmonter les défis.

Qu’est-ce que le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence est une stratégie dans laquelle les marques s’associent à des individus appelés influenceurs qui ont un public fort et engagé pour promouvoir des produits, des services ou des campagnes. Ces influenceurs, souvent des experts ou des personnalités auxquelles on peut s’identifier dans leur créneau, utilisent leurs plateformes pour créer des recommandations authentiques qui semblent plus personnelles que les publicités traditionnelles. Populaire dans des secteurs tels que la beauté, le fitness et la technologie, le marketing d’influence aide les marques à se connecter efficacement à des publics cibles spécifiques.

Selon Statista, le marché mondial du marketing d’influence devrait atteindre 22,2 milliards de dollars américains d’ici 2025, contre 9,7 milliards de dollars américains en 2020.

Cette approche tire parti de la confiance et de la crédibilité des influenceurs auprès de leurs abonnés, ce qui rend leurs recommandations très percutantes.

En collaborant avec des influenceurs, vous pouvez aider votre marque à étendre sa portée et sa visibilité et à stimuler l’engagement des clients. Cela se traduira souvent par une augmentation des ventes et de la fidélité à la marque. Les influenceurs utilisent différentes méthodes, telles que des publications ou des vidéos sur les réseaux sociaux, pour créer un moyen pertinent et organique pour les marques de se connecter avec des clients potentiels.

Quels sont les différents types de stratégies marketing des influenceurs ?

Avant de passer aux différentes stratégies de marketing d’influence, examinons les différents types d’influenceurs. Il existe quatre types d’influenceurs différents :

Les méga-influenceurs : Les méga-influenceurs ont un suivi de 1 million d’abonnés ou plus. Ces influenceurs comprennent généralement des artistes célèbres, des stars de cinéma, des personnalités sportives et des créateurs de contenu de grande envergure. Grâce à leur audience large et diversifiée, les méga-influenceurs peuvent facilement promouvoir ou commercialiser n’importe quelle marque.

Ils peuvent vous donner une exposition non habillée, ce qui vous aidera à construire votre marque. Si vous êtes une marque disposant d’un capital financier substantiel pour le marketing, votre stratégie marketing de prédilection devrait être les méga-influenceurs. Le marketing d’influence est raisonnable par rapport à d’autres stratégies de marketing, mais les résultats seront beaucoup plus élevés par rapport à d’autres stratégies.

Micro-influenceurs : Les micro-influenceurs sont des influenceurs qui ont un nombre beaucoup plus restreint d’abonnés que les méga-influenceurs. Le décompte suivant d’un micro-influenceur serait de 10k-100k. Ils sont les étoiles montantes du marketing d’influence. Habituellement, ils utilisent des plateformes comme YouTube, Instagram, TikTok et plus encore.

Macro-influenceurs : Les macro-influenceurs ont un suivi de 100k à 1M. Ces influenceurs ont des followers fidèles basés sur des niches, qu’ils gagnent grâce à une création de contenu cohérente. Leur public cible partage un intérêt commun, qu’ils construisent au fil du temps.

Nano-influenceurs : Les influenceurs dont le nombre d’abonnés est inférieur à 10k sont considérés comme des nano-influenceurs. Ils ont une communauté très unie ; Ces influenceurs auront un lien personnel avec tous leurs abonnés.

Quels sont les avantages d’utiliser le marketing d’influence ?

Éviter les bloqueurs de publicité

Les publicités en ligne traditionnelles ne parviennent souvent pas à atteindre leur public en raison de l’utilisation généralisée de bloqueurs de publicité. Le marketing d’influence contourne ce problème en fournissant du contenu promotionnel directement aux utilisateurs par le biais de publications, d’histoires et de vidéos d’influenceurs. Cela garantit que votre message atteint votre public sans être filtré.

Offrir des voies vers de nouvelles opportunités

Les influenceurs viennent de divers endroits. Vous pouvez les exploiter pour introduire le marché dans divers endroits. En vous associant à un influenceur au Royaume-Uni, vous pouvez aider votre marque à se connecter avec des audiences au Royaume-Uni et à localiser votre offre.

Cela offrira également des opportunités de partenariat avec des influenceurs d’autres entreprises. Par exemple, si votre marque se concentre sur les vêtements de sport, vous pouvez collaborer avec des salles de sport, des instructeurs de yoga et tout influenceur de fitness et de santé pour promouvoir votre marque. Cela aidera votre marque à augmenter les ventes, la conversion et l’engagement.

Aide à améliorer les comptes de médias sociaux

Si des créateurs de contenu font la promotion ou la commercialisation de votre marque, ils peuvent mentionner votre pseudo sur les réseaux sociaux. Cela incitera leurs abonnés à découvrir votre marque, ce qui peut finalement aider votre marque à rester au sommet. Cela améliorera également le trafic organique vers votre compte, ce qui peut aider à créer de la visibilité.

Cela aide à rencontrer votre public de niche

Chaque produit a un public de niche et ces publics de niche sont vos clients fidèles qui achètent régulièrement vos produits. Les stratégies de marketing traditionnelles nécessitent beaucoup d’essais et d’erreurs pour atteindre votre public cible. Cependant, vous pouvez facilement le faire avec le marketing d’influence en choisissant des influenceurs ayant le même public de niche.

Par exemple, imaginez que vous êtes une entreprise qui a récemment sorti un nouveau jeu ; Votre stratégie marketing idéale impliquerait de collaborer avec des influenceurs de jeux, car leur public cible est constitué de personnes intéressées par le contenu lié aux jeux.

Boostez votre classement SEO

Si vous êtes une marque qui essaie de se connecter avec les clients dans le scénario actuel, vous devez intensifier votre jeu dans les principes fondamentaux du référencement. Sans un plan de référencement approprié, vous ne serez pas en mesure d’atteindre vos clients cibles ou de vendre efficacement vos produits. Le marketing d’influence joue un rôle clé en augmentant la visibilité de la marque et en générant du trafic vers votre site. Lorsque les influenceurs partagent votre contenu, cela augmente votre portée et signale votre autorité aux moteurs de recherche, ce qui contribue à améliorer votre classement.

Pour maximiser cela, les plugins Bluehost WordPress Commerce Solutions tels que Yoast SEO améliorent vos efforts de référencement, optimisent votre contenu pour un meilleur trafic organique et améliorent la visibilité dans les résultats de recherche.

Opportunités de recherche

Si vous êtes une marque à petite échelle, vous ne serez pas en mesure d’effectuer des recherches appropriées sur les options de vos clients et les commentaires sur vos produits. Ainsi, si vous utilisez le marketing d’influence comme stratégie marketing de votre marque, vous aurez accès aux commentaires de vos clients directement de leur part. Lorsque les influenceurs demandent à leurs abonnés de découvrir votre produit, ils l’utilisent et partagent leurs opinions et leurs commentaires. Le public laissera des commentaires s’il aime le produit et s’il n’aime pas le produit, il partagera également cette opinion. Cela vous aidera à avoir un aperçu des commentaires de vos clients, ce qui n’est généralement possible qu’en effectuant des recherches approfondies sur les clients.

Atteignez un public plus jeune

Les stratégies de marketing traditionnelles ne vous aideront pas à atteindre un public plus jeune. Vous avez besoin d’une stratégie marketing qui peut vous aider à vous connecter avec un public plus jeune. Dans le marketing d’influence, la plupart des jeunes influenceurs ont un public similaire à leur groupe d’âge et ils ont un lien. Cela vous sera bénéfique car ils peuvent rapidement présenter et promouvoir votre produit auprès de leurs abonnés et vous pouvez facilement atteindre un public plus jeune.

Brainstorming avec des experts

À mesure que le marketing d’influence se développe, les influenceurs sont à l’avant-garde des tendances numériques. Ils ont une compréhension approfondie de ce que les clients recherchent, en particulier de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux produits. Ces informations sont cruciales pour identifier les besoins de votre public cible et vous assurer que vos produits ou services s’alignent sur ceux-ci. En collaborant avec des influenceurs, vous pouvez créer des publicités efficaces qui captent l’attention de votre public cible.

Accessible aux entreprises de toutes tailles

Le marketing d’influence est accessible aux entreprises de toutes tailles. Les grandes entreprises telles que Google, Microsoft et Facebook collaborent également avec des influenceurs, car elles peuvent atteindre des audiences beaucoup plus rapidement que les autres stratégies. Il en va de même pour les nouvelles et les petites entreprises ; Vous pouvez faire appel à un influenceur pour commercialiser votre produit ou service avec un budget minimal par rapport à d’autres stratégies marketing.

Comment le marketing d’influence peut-il être utilisé pour booster l’image de marque ?

Le marketing d’influence est l’outil parfait pour améliorer la réputation de votre marque et votre trafic organique et favoriser une véritable connexion avec votre public. Pour créer efficacement une stratégie de marketing d’influence, vous devez suivre ces étapes :

Fixez-vous des objectifs clairs

Avant d’investir dans le marketing d’influence, vous devez définir vos objectifs et vos attentes. Qu’essayez-vous d’obtenir avec le marketing d’influence ? S’agit-il d’engagement, de conversion, de notoriété de marque ou de ventes ? Assurez-vous que vos objectifs sont efficacement transmis à votre influenceur, car vous devez tous les deux être sur la même longueur d’onde pour créer une stratégie de marketing d’influence efficace. Assurez-vous également d’établir un système de rétroaction fiable afin de vous assurer que les objectifs sont atteints pendant la campagne.

Trouvez les bons influenceurs

Identifier les influenceurs qui s’alignent sur les valeurs de votre marque est crucial pour créer des liens authentiques avec leurs abonnés. Regardez au-delà du nombre d’abonnés et donnez la priorité aux influenceurs dont l’audience correspond à votre groupe démographique cible.

Par exemple, après avoir fixé les bons objectifs, vous devez choisir les influenceurs en conséquence. Vous devriez opter pour des influenceurs avec un nombre d’abonnés plus élevé qui peuvent être quelqu’un qui promeut ou évalue des produits du même créneau que le vôtre. Cela vous aidera également à augmenter votre taux de conversion, car leurs abonnés sont intéressés par des produits ou des services comme le vôtre.

Construire des partenariats authentiques

L’authenticité est la clé du succès du marketing d’influence. Choisir des influenceurs simplement parce que d’autres marques le font et les utiliser uniquement comme canaux promotionnels ne profitera pas à votre marque à long terme. Au lieu de cela, considérez les influenceurs comme des partenaires créatifs de votre marque, prêts à comprendre la vision de votre marque, à la recommander à leurs abonnés et à les encourager à l’essayer.

Collaborer avec eux vous aidera à augmenter le trafic organique. Les utilisateurs vérifieront votre marque parce qu’elle est suggérée par quelqu’un qu’ils suivent et en qui ils ont confiance.

Tirez parti de diverses plateformes

S’en tenir à une seule plateforme de médias sociaux ne vous aidera pas à atteindre votre objectif marketing. Si vous choisissez le marketing d’influence, utilisez différentes plateformes telles que Facebook, Instagram, TikTok et YouTube. En choisissant des plateformes diversifiées, vous aurez l’occasion de vous connecter avec des publics frontaliers tout en adaptant le message aux points forts de chaque plateforme. La solution de commerce WordPress Bluehost vous aidera à rationaliser et à générer du contenu avec notre outil WonderHelp, qui est adapté à diverses plateformes de médias sociaux.

Créez des campagnes engageantes

Les campagnes engageantes sont au cœur d’un marketing d’influence réussi. Contrairement aux publicités télévisées traditionnelles, le marketing d’influence vous permet de créer des campagnes attrayantes qui combinent storytelling, visuels et contenu interactif pour promouvoir et commercialiser vos produits.

Il ne s’agit pas seulement de créer des campagnes attrayantes et créatives, mais aussi de s’assurer que votre public les reçoit. En utilisant le plugin CreativeMail Email Marketing proposé par Bluehost WordPress Commerce Solutions, vous pouvez rationaliser vos campagnes avec des outils d’automatisation des e-mails. Cela vous fera gagner du temps et des efforts en livrant les campagnes à votre public à temps.

Par exemple, si vous êtes une marque de soins de la peau et que vous envoyez votre nouveau produit à un influenceur, celui-ci l’essaiera pendant quelques semaines, suivra ses performances et partagera plus tard son expérience personnelle de l’utilisation de vos produits avec ses abonnés. Les commentaires aideront le public à établir un lien émotionnel avec votre produit. Les influenceurs peuvent suivre les tendances sur les réseaux sociaux, ce qui leur permet de se connecter avec des publics au-delà de leurs abonnés.

De plus, le partage de vidéos des coulisses de l’utilisation du produit dans la vie réelle crée une connexion authentique et en temps réel avec le public, approfondissant ainsi son lien avec votre marque.

Surveillez et mesurez le succès

Le suivi de l’efficacité de vos collaborations avec les influenceurs est essentiel pour affiner votre stratégie. Utilisez des outils d’analyse pour surveiller des indicateurs tels que la portée, les taux d’engagement, le trafic sur le site Web et les conversions. Des plateformes telles que Google Analytics, ainsi que des outils spécifiques aux influenceurs, peuvent fournir des informations sur les performances des campagnes. En mesurant le succès par rapport à vos objectifs initiaux, vous pouvez identifier les domaines à améliorer et maximiser votre retour sur investissement.

Conseils pour les influenceurs : Comment se positionner pour les partenariats de marque

Se positionner pour des partenariats de marque nécessite une approche stratégique qui met en avant votre valeur en tant que créateur de contenu. En vous concentrant sur la construction de votre marque, la compréhension de votre public et l’exploitation des plugins Bluehost WordPress Commerce Solution, tels que YITH Subscriptions et YITH Membership, vous pouvez créer un profil convaincant qui attire les marques.

Plongeons dans des conseils pratiques pour les influenceurs qui cherchent à collaborer avec des marques.

Construire une marque personnelle forte

Définir votre créneau est essentiel pour établir une présence unique dans l’espace des influenceurs. Qu’il s’agisse de mode, de technologie, de bien-être ou de jeux, concentrez-vous sur un domaine spécifique où vous pouvez mettre en valeur votre expertise. Cela permet aux marques de voir plus facilement l’alignement entre leur contenu et leurs objectifs. De plus, développez une voix distincte qui reflète votre personnalité et vos valeurs, car cela vous aide à vous démarquer et à créer un public fidèle qui fait confiance à vos recommandations.

Créez du contenu engageant

Le contenu qui apporte de la valeur a souvent un impact plus important que les publications virales qui s’estompent rapidement. Privilégiez la qualité aux tendances en partageant du contenu qui éduque, divertit ou inspire votre public. Diversifiez votre stratégie de contenu en intégrant des histoires, des bobines, des vidéos en direct et des publications de haute qualité pour maintenir l’intérêt de votre public. La solution de commerce WordPress Bluehost offre l’outil WonderHelp, qui aide à la planification du contenu et garantit que vos publications trouvent un écho auprès de vos abonnés et maintiennent la cohérence entre les plateformes.

Connaissez votre public

Comprendre votre public est essentiel pour créer un contenu qui correspond à ses intérêts et à ses données démographiques. Utilisez des outils d’analyse pour savoir qui sont vos abonnés, avec quoi ils interagissent et quand ils sont les plus actifs. Ces données vous aident à affiner votre stratégie de contenu et constituent des informations précieuses pour les partenaires de marque potentiels qui souhaitent atteindre un groupe démographique spécifique.

Élaborer un kit média

Un kit média professionnel est indispensable pour les influenceurs qui cherchent à établir des partenariats avec des marques. Il doit inclure des statistiques essentielles telles que votre nombre d’abonnés, vos taux d’engagement, les données démographiques de votre public et des exemples de collaborations réussies. Présentez votre kit média dans un format visuellement attrayant pour faire une première impression forte et mettre en valeur votre valeur en tant que partenaire.

Réseautez avec des marques et des pairs

L’établissement de relations avec des marques et d’autres influenceurs peut ouvrir la porte à de nouvelles opportunités. Assister à des événements de l’industrie ou participer à des rencontres virtuelles pour entrer en contact avec des collaborateurs potentiels. S’engager avec vos pairs peut également conduire à des promotions croisées et à des partenariats qui profitent aux deux parties. Le réseautage améliore votre visibilité et vous positionne comme un influenceur proactif et accessible.

Restez à l’affût des tendances

Les médias sociaux et les tendances marketing évoluent constamment et rester informé vous aide à rester pertinent. Suivez l’actualité de l’industrie, expérimentez de nouvelles fonctionnalités de la plateforme et analysez les campagnes réussies pour adapter votre stratégie. En gardant une longueur d’avance sur les tendances, vous pouvez vous positionner comme un influenceur innovant avec lequel les marques ont envie de travailler.

Les défis du marketing d’influence et comment les surmonter

Des briefs mal menés

Problème: Un brief bien conçu est la base de toute campagne de marketing d’influence réussie. Cependant, de nombreuses marques ne fournissent pas aux influenceurs des conseils complets, clairs et exploitables. Des briefs mal menés peuvent entraîner des attentes mal alignées, des messages incohérents et un échec de la campagne.

Solution: Les marques doivent donner la priorité à la création de briefs détaillés qui décrivent les objectifs de la campagne, les publics cibles, les livrables, les calendriers et les directives de la marque. Solution de commerce WordPress Bluehost WonderHelp simplifie ce processus en proposant des recommandations de contenu intelligentes. Il aide les marques à créer des briefs clairs et complets qui fournissent aux influenceurs la clarté dont ils ont besoin pour exécuter des campagnes réussies.

Absence de site web

Problème: De nombreuses marques fonctionnent sans site Web approprié et pensent qu’une présence sur les réseaux sociaux est suffisante pour réussir. Mais si vous êtes une marque avec une forte présence sur les réseaux sociaux et sans site Web, cela ne vous aidera pas à générer des ventes ou des conversions de la part de vos clients.

Solution: Les premières choses à considérer sont d’avoir une forte présence sur les réseaux sociaux et un site Web véhiculant votre identité de marque. WonderSuite de WordPress Commerce Solution vous aide à créer, concevoir et lancer un site web adapté à vos besoins. Avec des modèles personnalisables, une fonctionnalité de glisser-déposer et des intégrations pour le commerce électronique et l’analyse, WonderSuite permet aux marques et aux influenceurs d’établir rapidement une présence en ligne professionnelle.

Trouver le bon public

Problème: Lorsque vous démarrez une entreprise, tout le public du monde n’est pas votre public. Pour réussir, vous devez avoir le talent d’identifier votre public cible et d’adapter vos produits directement à celui-ci.

Solution: Les marques et les influenceurs doivent tirer parti des outils d’analyse pour obtenir des informations sur les données démographiques, les préférences et les comportements de l’audience. Cette approche basée sur les données garantit que le contenu s’aligne sur les intérêts du public, améliorant ainsi l’engagement et les taux de conversion.

Se fixer les bons objectifs

Problème: Il est important de se fixer des objectifs réalisables et mesurables avant de commencer quoi que ce soit. Le succès de votre entreprise repose uniquement sur les objectifs que vous atteignez.

Solution: Les marques doivent établir des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART) pour leurs campagnes. Ces objectifs doivent être communiqués aux influenceurs et soutenus par des contrôles réguliers afin de suivre les progrès et d’apporter les ajustements nécessaires.

Privilégier l’engagement plutôt que les indicateurs de vanité

Problème: Les marques se concentrent parfois sur le nombre de followers d’un influenceur ; Le nombre de followers ne signifie pas qu’il peut se transformer en conversion ou en engagement envers la marque. Choisir un influenceur entièrement en fonction du nombre de followers sape l’efficacité du marketing d’influence.

Solution: Vous pouvez facilement surmonter ces problèmes en exploitant les plugins fournis par Bluehost WordPress Commerce Solution. L’outil Yoast SEO est conçu pour automatiser le référencement technique et simplifier l’optimisation du contenu. Yoast News SEO est destiné aux sites d’actualités et de contenu, y compris la génération automatique de sitemaps d’actualités. Yoast Video SEO est conçu pour améliorer les performances vidéo. Le Yoast Local SEO fournit de meilleurs résultats de recherche locale. Enfin, Yoast WooCommerce SEO améliore les outils de référencement de produits spécifiquement pour les magasins WooCommerce.

Utiliser les e-mails pour améliorer l’expérience client

Problème: Un autre problème rencontré par les marques est l’utilisation de l’email pour améliorer l’expérience client. La création d’e-mails attrayants et leur partage régulier peuvent aider les clients à rester connectés à votre marque et à vous contacter.

Solution: L’établissement d’une relation client solide et significative est essentiel dans toute structure d’entreprise. Mais ce qui compte, c’est de construire et de maintenir cette relation intacte. Les e-mails sont au cœur de toute entreprise et peuvent contribuer à améliorer l’expérience client, à nourrir les prospects et à établir des relations.

Pour surmonter ces problèmes, vous pouvez utiliser différents outils ; en choisissant la solution de commerce WordPress Bluehost, vous aurez accès aux différents plugins :

• Modèles d’e-mails YITH : Cet outil est parfait pour créer et personnaliser la communication par e-mail. Cela vous aidera à refléter parfaitement l’identité de votre marque et à rédiger des annonces, des newsletters et des e-mails promotionnels.

• Plugin CreativeMail : Si vous voulez un marketing par e-mail automatisé avec une configuration minimale, alors le plugin CreativeMail est votre choix ultime. Ce plugin propose des modèles prédéfinis et des outils de segmentation de l’audience pour garantir que les messages sont pertinents et opportuns pour l’identité de votre marque.

• Jetpack CRM : gérez les relations avec les influenceurs et les clients, suivez les interactions et améliorez les expériences globales. Jetpack CRM permet aux marques de tenir des registres détaillés des collaborations avec les influenceurs et de l’engagement du public, ce qui permet des campagnes plus personnalisées et plus efficaces.

Réflexions finales

Le marketing d’influence n’est pas seulement une tendance, c’est un outil incroyable pour aider votre marque à se connecter avec son public et à développer une connexion plus profonde. Des méga-influenceurs aux nano-influenceurs, vous pouvez choisir le type qui correspondra parfaitement à l’identité de votre marque. Cette approche est accessible et abordable pour les entreprises de toutes tailles et de tous budgets.

En choisissant les bons influenceurs, vous pouvez exploiter votre marque dans de nouvelles opportunités qui vous sont inaccessibles par les stratégies de marketing traditionnelles. Dans le marketing d’influence, les influenceurs créent le storyboard, le script, filment et téléchargent eux-mêmes. Cela vous aidera à vous concentrer sur ce qui est le plus important pour votre marque.

Le marketing d’influence vous intéresse ? Commencez par choisir des influenceurs ayant le même public de niche que votre marque et adaptez des stratégies qui résonnent avec eux. L’intégration de la solution de commerce WordPress Bluehost aide votre marque à créer une visibilité diversifiée et une connexion significative avec votre public.

Plongez dès aujourd’hui et transformez la présence en ligne de votre marque !

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