Cómo estructurar un sitio web: qué es, por qué es importante y mejores prácticas

El diseño web no se trata solo de crear sitios web hermosos; También se trata de crear un sitio web que sea fácil de usar y navegar.

Según una encuesta realizada por Top Design Firms, es probable que el 42% de los visitantes de un sitio web abandonen un sitio web con poca funcionalidad.

El objetivo final en el diseño de sitios web es lograr un equilibrio entre un sitio web estéticamente agradable para los clientes y un sitio web optimizado para los motores de búsqueda.

La parte estética del diseño web es fácil de precisar, pero la estructuración del sitio web, que es esencial para la optimización de motores de búsqueda (SEO), no es tan fácil de entender.

Con ese fin, le diremos lo que necesita saber para asegurarse de que la estructuración de su sitio web sea de primera categoría.

Esto es lo que cubriremos:

¿Qué es la estructura del sitio web?

Cómo afecta la estructuración del sitio web al SEO

Diagrama de estructura del sitio web

Cómo configurar la estructura de tu sitio web

Reflexiones finales: ¿La estructuración adecuada del sitio web impulsa el SEO?

¿Qué es la estructura del sitio web?

La estructuración de sitios web (también conocida como arquitectura de sitios web) describe cómo se organizan los sitios web y la forma en que se vinculan las páginas web. La estructura de su sitio web debe ayudar a los usuarios a encontrar información rápidamente y ayudar a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas.

Al hacerlo, proporciona una gran experiencia de usuario a los visitantes de su sitio web, lo que afecta positivamente al SEO.

La estructura del sitio web es fundamental para los sitios web grandes y es imprescindible cuando está a punto de lanzar un nuevo sitio web o reestructurar un sitio web existente.

Cómo afecta la estructuración del sitio web al SEO

La estructuración del sitio web es importante porque afecta al SEO. Seguir las mejores prácticas de estructura web fortalece su experiencia de usuario.

En concreto, la estructura de tu sitio web afecta a lo siguiente:

1. Rastreabilidad del sitio web

La rastreabilidad del sitio web describe la facilidad para que los motores de búsqueda rastreen o accedan al contenido de su sitio web sin encontrarse con un enlace roto o un callejón sin salida.

Las arañas de los motores de búsqueda son los robots que rastrean su sitio web para determinar de qué se trata. El objetivo de estos bots es aprender de qué se trata cada página en Internet e indexarlas para recuperarlas más adelante.

Debe organizar las páginas de su sitio web de manera que estén relacionadas entre sí para facilitar que las arañas de los motores de búsqueda rastreen su sitio web.

2. Navegación

Un sitio web fácil de usar siempre ha sido bueno para el SEO. Los motores de búsqueda como Google enfatizan esto al implementar actualizaciones como Page Experience, que prioriza la experiencia del usuario.

Una de las formas más fáciles de dejar una experiencia de usuario positiva para los visitantes de su sitio web es facilitarles la búsqueda de la información y los productos que necesitan de su sitio web, lo que se hace a través de una estructuración y navegación adecuadas del sitio web.

3. Enlaces internos y enlaces de sitio

Una estructura de enlaces internos beneficia a los usuarios y al SEO.

Influye en el PageRank (PR), un algoritmo utilizado para medir la autoridad de una página web en función de los enlaces internos y externos. Los enlaces internos a páginas relevantes ayudan a los usuarios y a los motores de búsqueda a descubrir una página y proporcionan flujo entre las piezas de contenido.

Los enlaces internos también influyen en los enlaces de sitio o en las páginas más visibles de su sitio web, que se muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). No puedes controlar lo que Google decide mostrar en las SERP, pero estas se basan en los enlaces internos y la estructura del sitio web.

4. Planificación de contenidos

La estructuración del sitio web ayuda con la planificación de contenido y viceversa. Saber cómo está estructurado tu sitio web puede darte pistas sobre nuevas páginas o secciones de las que carece tu sitio web y evitar contenido duplicado.

5. Escalado del sitio web

Cada vez que creas una página web, las colocas en las partes más relevantes de tu sitio web. Sin embargo, el contenido puede cambiar con el tiempo: puede actualizar y eliminar páginas e implementar redireccionamientos.

La estructuración del sitio web prepara su sitio web para el futuro al ayudarlo a determinar dónde va cada pieza de contenido.

Diagrama de estructura del sitio web

Un diagrama de estructura de un sitio web se utiliza para planificar cómo quieres que se organice tu sitio web. También se utiliza para experimentar con nuevos diseños de sitios web, planificar nuevas rutas de navegación y reorganizar las estructuras existentes.

Una buena estructura de sitio web se parece a la que se muestra arriba. En la página de inicio, tiene categorías, subcategorías y páginas y publicaciones individuales.

Cómo estructurar tu sitio web: Configuración

Si estás empezando a construir tu sitio web, tienes la ventaja de planificar la estructura de tu sitio web para maximizar el SEO.

Esto es lo que debes hacer para configurar la estructura de tu sitio web desde cero:

1. Crea un diagrama de estructura del sitio web.

Crea un diagrama de estructura del sitio web para visualizar la estructura de navegación y URL. Puede hacerlo manualmente o utilizar programas y aplicaciones informáticas.

Consejos para crear un diagrama de estructura de sitio web:

• Haz que tu jerarquía sea lógica. Simplifique y no complique demasiado. Cada categoría principal debe ser única.
• Mantenga las categorías principales en un máximo de siete. Mantiene las cosas simples. La creación de enlaces para demasiadas categorías puede reducir el valor del enlace.
• Intenta equilibrar el número de subcategorías.

2. Comprueba la forma en que están estructurados los sitios web de tus competidores.

Dependiendo del tamaño, planificar la estructura de tu sitio desde cero puede ser difícil. Inspírate en la forma en que están estructurados los mejores sitios web de tu nicho, que puede ser el estándar de la industria. También podría ayudar a dar a los visitantes del sitio web una sensación de familiaridad.

Te recomendamos que utilices Ahrefs para comprobar las secciones superiores de las páginas de tus competidores e inspirarte en cómo están estructuradas esas páginas.

3. Optimiza la navegación.

Uno de los objetivos y resultados de una buena estructuración de sitios web es la fácil navegación del sitio web. Cuanto más fácil sea para un visitante buscar contenido, mejor para el SEO.

La página de inicio suele ser lo primero que ven los visitantes cuando visitan su sitio web. Debe apuntar a todas las páginas importantes y viceversa. Al hacerlo, es más probable que sus visitantes terminen en las páginas que desea, lo que le muestra a Google que estas páginas son importantes.

Por ejemplo, la página de inicio de Bluehost apunta a su página de alojamiento, que aparece como un enlace de sitio en las SERP de Google. Eso indica que la página de alojamiento es una de las páginas más esenciales en el sitio web de Bluehost.

Consejos para optimizar la navegación:

• Agregue una barra de búsqueda para ayudar a los usuarios a encontrar contenido.
• Añade un enlace al mapa del sitio en la parte inferior de la página.
• Diseña tu sitio web utilizando la regla de los tres clics como guía. Los usuarios deben ser capaces de encontrar la información deseada en tres clics o menos. Puede usar migas de pan en las páginas web para ayudar a los usuarios a encontrar el camino de regreso a la página de inicio. El bloque de migas de pan de Yoast puede ayudarte a hacerlo.

4. No te olvides del menú.

Varios aspectos componen la navegación del sitio web, pero su menú debe ser una de las principales consideraciones porque es lo primero con lo que los visitantes interactuarán una vez que visiten su sitio web.

Las páginas principales deben estar en tu menú. En el caso de los sitios web con varias páginas y categorías, puede crear un menú secundario.

Los dos tipos de menú más utilizados son el menú de navegación y el menú de hamburguesas:

• El menú de navegación a menudo se encuentra en su página de inicio. Los sitios web con múltiples categorías pueden beneficiarse al tener un menú desplegable para ahorrar espacio.
• El menú de hamburguesas se usa a menudo en sitios web móviles. Es un cuadrado con tres líneas horizontales que se expande para mostrar opciones de menú completas y generalmente se muestra en la parte superior izquierda o superior derecha de una página.

Consejos para optimizar el menú:

• No agregues demasiados enlaces al menú. Más enlaces significan menos valor tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Mantenga los elementos del menú en un máximo de siete.
• Utilice títulos de menú descriptivos. La creación de títulos de menú con palabras clave en mente ayuda a los usuarios a encontrar elementos más rápidamente y contribuye al SEO.
• La posición importa. Coloca las páginas más importantes delante de tu sitio web para que sean fácilmente accesibles.

5. Crea una estructura de enlaces internos.

La estructuración de un sitio web consiste en agrupar y vincular el contenido de su sitio web. Neil Patel ha comparado la estructura de enlaces internos con poner carne en los huesos de una fuerte jerarquía de sitios web.

Agregar enlaces internos no solo establece una jerarquía de información en un sitio web, sino que también distribuye el poder de clasificación en un sitio web. Aumenta la capacidad de rastreo y le dice a los motores de búsqueda que el sitio web publica contenido relacionado y relevante.

Consejos para crear una estructura de enlaces internos:

• Cree una página pilar. Tener una página pilar de contenido, el tema principal que se ramifica a subtemas relacionados, también te ayuda a crear enlaces internos.
• Enlace a sus taxonomías. Las taxonomías se refieren a un grupo de contenido similar. En WordPress, las taxonomías predeterminadas son Categorías y Etiquetas. Agregar enlaces a etiquetas y páginas de categorías ayuda a Google a comprender la estructura de su sitio web y permite a los visitantes navegar a publicaciones relacionadas.
• Agrega enlaces a publicaciones populares o recientes.
• Enlace a artículos relacionados. Varios plugins te permiten añadir entradas relacionadas al final de tu entrada de blog. También puedes optar por crear texto de anclaje.

Reflexiones finales: ¿La estructuración adecuada del sitio web impulsa el SEO?

En resumen, sí, lo hace.

La estructuración del sitio web afecta a muchos aspectos del SEO en la página, como la navegación, los enlaces internos y el contenido. Por lo tanto, seguir las mejores prácticas de estructura web garantiza que su sitio web sea agradable tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Aunque la estructuración de sitios web cambia las reglas del juego, debe respaldar sus esfuerzos con un alojamiento confiable para garantizar los mejores resultados posibles. Después de todo, el alojamiento juega un papel importante en la mejora de la experiencia del usuario.

Echa un vistazo a los planes de alojamiento de Bluehost y empieza a cosechar los beneficios de la optimización de sitios web hoy mismo.

Preguntas comunes sobre la estructuración de sitios web