Faits saillants
- Définir des objectifs de newsletter clairs aide les entreprises à aligner leur stratégie de marketing par e-mail. Il soutient des objectifs tels que la notoriété de la marque, la génération de prospects et l’engagement des clients.
- Le choix de la bonne plateforme de marketing par e-mail garantit une exécution transparente de la campagne. Les principales fonctionnalités comprennent l’automatisation, l’analyse, l’évolutivité et l’intégration d’outils.
- Une stratégie efficace de création de listes d’e-mails s’appuie sur les aimants, les pop-ups de sites Web et les promotions sur les réseaux sociaux pour constituer une solide liste d’abonnés. Ces tactiques permettent d’attirer et de segmenter les abonnés pour une communication ciblée.
- L’optimisation mobile est cruciale, car de nombreux utilisateurs accèdent aux e-mails sur les smartphones. Un design réactif, des mises en page simples et des tests appropriés améliorent la lisibilité et l’engagement.
- L’automatisation des e-mails rationalise les efforts de marketing en programmant des séquences d’intégration, des suivis et des campagnes de réengagement. Ces flux de travail automatisés améliorent l’efficacité et l’expérience utilisateur.
Introduction
Supposons que vous dirigiez une petite entreprise avec un flux constant de clients, mais que vous ayez du mal à les garder engagés. Malgré tous vos efforts, rester en tête de liste ressemble à une bataille difficile. Les publications sur les réseaux sociaux disparaissent dans les flux bondés, les publicités drainent votre budget et l’intérêt des clients semble éphémère. Comment créez-vous un lien durable avec votre public ?
La réponse se trouve dans le marketing par e-mail. Contrairement aux médias sociaux, les e-mails restent dans les boîtes de réception, offrant un moyen direct et personnel de communiquer. Une newsletter par e-mail bien conçue permet non seulement de tenir votre public informé, mais aussi de renforcer la confiance et de le fidéliser au fil du temps.
Mais comment créer une newsletter par e-mail qui n’atterrit pas simplement dans la boîte de réception, mais qui est réellement lue ? La clé est une approche structurée : définir des objectifs clairs, choisir les bons outils et créer un contenu convaincant. Ce guide vous guidera tout au long du processus, vous aidant à transformer les clients occasionnels en défenseurs de la marque à vie.
Comment créer une newsletter par e-mail ? (Guide étape par étape)
Ne pensez plus à la question « comment créer une newsletter par e-mail ? », car cette section sur la création d’une newsletter par e-mail couvrira tout, y compris la planification et les bons outils. Suivez les étapes énumérées pour créer une newsletter qui engage votre public et génère des résultats.
Étape 1 – Définissez les objectifs de votre newsletter
Avant de commencer à envoyer une newsletter par e-mail, vous devez avoir une direction claire. Ainsi
- Identifiez votre objectif – S’agit-il de la notoriété de la marque, de la génération de prospects, de l’engagement des clients ou des ventes ?
- Comprendre votre public cible – Connaissez ses intérêts, ses préférences et ses points faibles.
- Définissez des indicateurs clés de performance mesurables – Suivez les taux d’ouverture, les taux de clics et les conversions pour mesurer le succès.
Ainsi, une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de passer à l’étape suivante du processus de création d’une newsletter par e-mail.
Étape 2 – Choisissez une plateforme de marketing par e-mail
Vos solutions et outils de marketing par e-mail doivent correspondre à vos besoins en termes de fonctionnalités et d’évolutivité. Pour répondre aux besoins, vous devez,
- Comparez les plateformes – Recherchez et évaluez les options en fonction des prix et des fonctionnalités.
- Assurer la prise en charge de l’automatisation et de l’analyse – Ces fonctionnalités sont essentielles pour le suivi et l’amélioration des campagnes.
- Testez l’utilisabilité – Une interface conviviale facilite la création d’e-mails.
Bluehost fournit des solutions de messagerie intégrées et fonctionne de manière transparente avec des plateformes telles que Mailchimp et Constant Contact, ce qui facilite l’exécution et l’automatisation de vos campagnes.
Les outils vous permettent de concevoir des e-mails visuellement attrayants, de segmenter votre public et de suivre les indicateurs de performance clés. Vous pouvez automatiser les flux de travail, optimiser le temps d’envoi et renforcer l’engagement, en vous assurant que vos messages atteignent le bon public au bon moment.
Étape 3 – Créez et développez votre liste de courriels
Votre liste d’e-mails est la base de votre campagne. Voici comment le cultiver :
- Utilisez des aimants à prospects – Offrez des eBooks gratuits, des remises ou du contenu exclusif en échange d’inscriptions.
- Tirez parti de plusieurs canaux – Ajoutez des formulaires d’inscription sur votre site Web, des fenêtres contextuelles, des pages de destination et des médias sociaux.
- Segmentez votre public – Catégorisez les abonnés par données démographiques, comportements ou intérêts pour des messages ciblés dans votre liste de contacts. Réfléchissez à la palette de couleurs pertinente pour votre message afin d’améliorer l’engagement.
Bluehost propose un hébergement de messagerie professionnel, permettant aux entreprises de créer des e-mails de domaine personnalisés. Cela renforce la crédibilité et la confiance, ce qui facilite la collecte d’abonnés aux e-mails.
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Étape 4 – Rédigez votre première newsletter par e-mail
Une fois que votre liste est prête, il est temps de rédiger un e-mail qui a l’air professionnel et qui se démarque. Voici comment vous pouvez faire briller votre e-mail :
- Rédigez une ligne d’objet convaincante – La première étape pour augmenter les taux d’ouverture en rédigeant des lignes d’objet captivantes et accrocheuses.
- Personnalisez votre contenu – Utilisez les données des abonnés pour rendre les e-mails pertinents.
- Incluez un CTA fort – Guidez les lecteurs vers l’action souhaitée, qu’il s’agisse de visiter une page, de s’inscrire ou d’effectuer un achat.
Étape 5 – Concevoir et optimiser pour le mobile
La plupart des utilisateurs consultent leurs e-mails sur leurs appareils mobiles, la convivialité mobile est donc cruciale. Pour vous assurer que vos e-mails atteignent et engagent efficacement les utilisateurs,
- Utilisez des modèles réactifs – Assurez-vous que les e-mails s’affichent correctement sur toutes les tailles d’écran.
- Gardez le design simple – Des mises en page épurées et des polices lisibles améliorent l’expérience utilisateur.
- Testez avant de les envoyer – Prévisualisez les e-mails sur différents appareils pour repérer les problèmes de formatage.
Étape 6 – Automatisez et programmez vos e-mails
L’automatisation permet de gagner du temps et de maintenir un taux d’engagement élevé. Pour rationaliser vos efforts de marketing par e-mail grâce à l’automatisation intelligente, vous pouvez
- Mettez en place des séquences automatisées – Envoyez des e-mails de bienvenue, des suivis et des messages de réengagement.
- Trouvez les meilleurs moments d’envoi – Utilisez les informations sur les données pour déterminer quand votre public est le plus actif.
- Mettez à jour les flux de travail d’automatisation – Optimisez en permanence le contenu des e-mails, le calendrier et la segmentation de l’audience en fonction des performances.
Étape 7 – Suivre, analyser et améliorer les performances
Le marketing par e-mail consiste à apprendre et à s’améliorer. Pour cela, vous devez,
- Surveillez les indicateurs clés du marketing par e-mail – Gardez un œil sur les taux d’ouverture, les taux de clics et les taux de désabonnement.
- Testez différents éléments A/B – Expérimentez avec les lignes d’objet, le contenu et les mises en page.
- Affinez votre stratégie – Utilisez l’analytique pour optimiser les futures campagnes afin d’améliorer l’engagement.
En suivant ces étapes, vous disposez maintenant d’une feuille de route claire sur la façon de créer une newsletter par e-mail qui engage votre public et génère des résultats. Mais pour exécuter votre stratégie efficacement, vous avez besoin des bons outils.
Dans la section suivante, nous explorerons les meilleurs outils pour créer une newsletter par e-mail, en nous concentrant sur les solutions de Bluehost qui simplifient l’automatisation, la conception et le suivi des performances.
Les meilleurs outils pour créer une newsletter par e-mail
La création d’une newsletter par e-mail convaincante commence par le bon ensemble d’outils. Bluehost propose une gamme de solutions, allant de la conception de newsletters à l’automatisation des campagnes pour rationaliser le marketing par e-mail. Voici un tableau répertoriant certains des meilleurs outils pour créer une newsletter par e-mail ainsi que leurs fonctionnalités :
| Outil | Fonctionnalités |
| Mailchimp | Modèles prédéfinis, automatisation, tests A/B, gestion de listes et création de contenu alimentée par l’IA. |
| Brevo (Sendinblue) | Hébergement de messagerie professionnel, e-mails basés sur un domaine, haute délivrabilité et e-mails transactionnels. |
| Constant Contact | Créateur de site Web avec marketing par e-mail intégré, collecte de prospects et automatisation. |
| MailerLite | Intégration de WordPress avec MailPoet et WPForms, séquences d’e-mails automatisées et gestion des newsletters. |
| ConvertKit | Conceptions d’e-mails personnalisables, automatisation et gestion des prospects, idéales pour les créateurs et les blogueurs. |
Ce tableau fournit une comparaison claire des outils en fonction de leurs fonctionnalités de marketing par e-mail. Maintenant, jetez un coup d’œil détaillé aux fonctionnalités.
1. Plateforme de marketing par e-mail
L’outil de marketing par e-mail intégré permet aux utilisateurs de concevoir, d’envoyer et d’automatiser des campagnes par e-mail sans effort. Bluehost propose des modèles prédéfinis, des conceptions personnalisables, des capacités de test A/B et des fonctionnalités de gestion de listes pour aider les entreprises à interagir efficacement avec leur public. De plus, le générateur d’e-mails IA comme Mailmeteor permet de créer facilement et rapidement du contenu d’e-mail personnalisé.
Lecture connexe : Comment démarrer le marketing par e-mail en toute simplicité
2. Hébergement de messagerie professionnel
Un e-mail basé sur un domaine donne à votre entreprise un aspect professionnel et légitime. Les e-mails envoyés à partir d’un domaine personnalisé sont moins susceptibles de se retrouver dans les dossiers spam, ce qui garantit un meilleur placement dans la boîte de réception.
Avec l’hébergement de messagerie professionnel de Bluehost, les entreprises peuvent créer des adresses e-mail basées sur un domaine. Cela renforce non seulement la crédibilité, mais garantit également une délivrabilité et une sécurité élevées. Le service s’intègre aux outils de productivité pour une communication transparente.
En savoir plus : Plans d’hébergement de messagerie | S’inscrire à Google Workspace ou à la messagerie professionnelle
3. Créateur de site Web avec intégration de l’e-mail
Le constructeur de sites Web de Bluehost est livré avec des fonctionnalités de marketing par e-mail intégrées, ce qui facilite l’intégration de formulaires d’inscription sur les sites Web. Les utilisateurs peuvent collecter des prospects, automatiser les suivis et envoyer des e-mails promotionnels directement à partir de leurs sites Web. La plate-forme garantit également des conceptions adaptées aux mobiles pour une meilleure expérience utilisateur.
4. Intégration WordPress pour les campagnes d’e-mail
Pour les utilisateurs de WordPress, Bluehost prend en charge une intégration transparente avec les plugins de marketing par e-mail populaires comme MailPoet et WPForms. Ces outils permettent d’automatiser les séquences d’e-mails, de créer des newsletters attrayantes et de gérer efficacement les interactions avec les clients.
Réflexions finales
Une étude de cas récente met en évidence comment EyeMail Inc. a amélioré l’engagement par e-mail pour ses clients. En intégrant du contenu vidéo dans les e-mails, les clients d’EyeMail ont atteint des taux d’ouverture de 60 % et des taux de clics de 38 %, dépassant les moyennes de l’industrie. L’utilisation de contenu vidéo dans vos newsletters par e-mail peut être bénéfique. Ils ne peuvent pas être simplement un tas de mots atterrissant dans une boîte de réception. Vous pouvez susciter des conversations, établir des relations et transformer les lecteurs occasionnels en clients fidèles. Le secret pour créer une newsletter par e-mail qui se démarque vraiment : des objectifs clairs, les bons outils et une pincée de créativité. Gardez votre contenu précieux, attrayant et cohérent et vos abonnés reviendront sans cesse.
Bien sûr, toute bonne newsletter a besoin d’une base solide. C’est là que Bluehost arrive. Grâce à un hébergement de messagerie professionnel et à des intégrations marketing transparentes, nous simplifions la gestion des e-mails.
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Foire aux questions
Pour créer une newsletter par e-mail, définissez vos objectifs, choisissez une plateforme fiable et développez votre liste d’abonnés avec des aimants à prospects. Créez du contenu attrayant et adapté aux mobiles et automatisez-le pour plus d’efficacité. Analysez les indicateurs de performance pour affiner votre stratégie. Enfin, planifiez et envoyez votre newsletter avec des CTA forts pour maximiser l’impact et la portée.
La meilleure plateforme dépend de vos besoins. Mailchimp et Constant Contact sont des options populaires pour leurs interfaces conviviales et leurs fonctionnalités d’automatisation. L’hébergement de messagerie de Bluehost s’intègre parfaitement aux outils de marketing, offrant une solution professionnelle et fiable aux entreprises qui cherchent à rationaliser leurs campagnes d’e-mailing.
La fréquence de votre newsletter doit s’aligner sur les préférences de votre public et vos objectifs commerciaux. Les e-mails hebdomadaires ou bihebdomadaires fonctionnent bien pour la plupart des marques, offrant un engagement constant sans submerger les abonnés. Cependant, les secteurs où les mises à jour sont fréquentes, comme le commerce électronique ou les actualités, peuvent bénéficier de bulletins d’information plus fréquents, tandis que les entreprises de niche peuvent trouver un calendrier mensuel suffisant.
Une bonne newsletter comprend un mélange de contenu précieux adapté à votre public, y compris du contenu promotionnel tel que des informations sur l’industrie, des mises à jour de l’entreprise, des offres exclusives, des points forts du blog, des témoignages de clients et des événements à venir. La personnalisation et les éléments interactifs tels que les sondages ou les sections de questions-réponses peuvent également stimuler l’engagement.
L’amélioration des taux d’ouverture nécessite un mélange de stratégie et d’optimisation. Commencez par des lignes d’objet convaincantes qui suscitent la curiosité ou l’urgence. La personnalisation, comme l’utilisation du nom du destinataire, peut rendre les e-mails plus pertinents. Pour maintenir une bonne relation avec vos abonnés, pensez à ajouter un lien de désabonnement en bas de vos emails pour respecter leurs préférences. Évitez les spams, optimisez vos heures d’envoi et nettoyez régulièrement votre liste d’e-mails pour supprimer les abonnés inactifs. Les tests A/B de différentes lignes d’objet et formats de contenu peuvent également fournir des informations sur ce qui fonctionne le mieux.
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