La herramienta de inteligencia artificial (IA) ChatGPT se lanzó en noviembre de 2022. Dos meses después, rompió el récord de la aplicación más rápida en alcanzar los 100 millones de usuarios activos.
Si bien ChatGPT aún está en sus inicios, parece que hay muchas formas en que las personas pueden usarlo, desde obtener recomendaciones personalizadas hasta generar contenido y ayudar con la toma de decisiones.
Para los profesionales del marketing, es una herramienta poderosa que puede ayudar a ahorrar tiempo, reducir costos y mejorar los resultados de estrategias como la optimización de motores de búsqueda (SEO) y el marketing de contenidos.
El SEO es famoso por ser una estrategia que requiere paciencia para ver resultados. Y aunque eso no ha cambiado, el uso de ChatGPT junto con tus otras herramientas de SEO puede ayudarte a trabajar de forma más eficiente y a sacar más partido a tu tiempo.
ChatGPT 101
ChatGPT es un chatbot impulsado por IA que utiliza tecnología de procesamiento del lenguaje natural (NLP) para permitir conversaciones similares a las humanas con los usuarios. GPT son las siglas de Generative Pre-Trained Transformer, que es el modelo de lenguaje de aprendizaje profundo que permite a ChatGPT crear respuestas que suenan como una persona en lugar de un chatbot.
La herramienta es de uso gratuito con una cuenta de OpenAI, ya que el producto se encuentra en su fase de investigación y desarrollo. Los usuarios de iOS pueden descargar la aplicación ChatGPT de forma gratuita y sincronizar conversaciones en varios dispositivos.
A diferencia de los chatbots que no son de IA, ChatGPT puede generar respuestas más creativas y abiertas. En otras palabras, sus respuestas no están precodificadas. También tiene más capacidad para comprender el contexto y recordar información de antes en una conversación.
Puede usar ChatGPT para respaldar toda su estrategia, desde la lluvia de ideas sobre temas del blog hasta la generación de código que ayude con el SEO técnico.
Aquí tienes ocho casos de uso de ChatGPT y tu estrategia de marketing SEO .
Cómo usar ChatGPT para SEO
- Generar ideas de contenido en torno a una palabra clave
- Complementa tu investigación de palabras clave
- Crear listas de palabras clave
- Buscar las preguntas más frecuentes sobre un tema
- Generar contenido para activos de SEO
- Crear meta títulos y descripciones
- Generar marcado de esquema
- Obtención de expresiones RegEx para analizar el rendimiento
1. Genera ideas de contenido en torno a una palabra clave
El marketing de contenidos y el SEO suelen ir de la mano, y uno de los primeros pasos de una estrategia de marketing de contenidos SEO es aportar ideas para las entradas de tu blog y otros activos.
Si has estado trabajando en tu estrategia de optimización de contenido durante un tiempo, puede ser difícil pensar en nuevos temas que le gusten a tu audiencia. Por otro lado, puede ser intimidante encontrar un punto de partida si estás trabajando desde cero.
De cualquier manera, ChatGPT puede ayudarte a encontrar temas sobre los que escribir. Para obtener los mejores resultados, sé específico sobre tu público objetivo cuando escribas indicaciones de ChatGPT. Esto ayudará a que la herramienta te dé recomendaciones más personalizadas.
2. Complementa tu investigación de palabras clave
Una vez que sepas los temas que quieres cubrir, es hora de hacer tu investigación de palabras clave. ChatGPT es una excelente adición a las herramientas tradicionales de investigación SEO que puedes utilizar para identificar palabras clave relacionadas.
Si estás haciendo una investigación inicial, ChatGPT te ofrece una cómoda opción gratuita para ayudarte a reducir los términos en los que quieres centrarte.
3. Crea listas de palabras clave
Si sólo tienes ideas de temas, ChatGPT puede ayudarte a hacer una lluvia de ideas sobre una lista de palabras clave que puedes utilizar para tu contenido. Incluso puede especificar qué tipos de palabras clave desea, como de cola larga o aquellas con una determinada intención de búsqueda.
Este es un punto de partida útil que le permite reducir sus opciones de palabras clave principales antes de investigar en profundidad sus opciones principales. Si bien ChatGPT no reemplazará por completo las herramientas de investigación de palabras clave como Semrush o Ahrefs, puede complementarlas mientras lo ayuda a trabajar más rápido.
4. Encuentra las preguntas más frecuentes sobre un tema
Al planificar su contenido de SEO, es útil comprender qué preguntas frecuentes (FAQ) quiere saber su audiencia. Además de revisar las preguntas principales en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google, puede pedirle a ChatGPT que genere ideas de preguntas frecuentes.
Puede utilizar estas preguntas como parte de una sección de preguntas frecuentes en un blog o página web. O bien, puede utilizar esta información para ayudar a generar encabezados en su esquema de contenido SEO.
Otra ventaja de ChatGPT es que puede proporcionar respuestas a las preguntas que genera, lo que le permite crear contenido autorizado de manera más eficiente. Incluso si reformula el texto de ChatGPT en la voz y el estilo de su marca, proporciona un buen punto de partida.
Al cubrir preguntas comunes en detalle, agregas experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad (o E-E-A-T) a tu contenido. Eso puede aumentar sus posibilidades de obtener una clasificación más alta en las SERP relevantes para sus palabras clave principales.
5. Generar contenido para activos SEO
ChatGPT puede ayudar con la creación de contenido para varios tipos de activos, que van desde párrafos y publicaciones de blogs hasta correos electrónicos y publicaciones en redes sociales.
Para obtener mejores resultados, dale a ChatGPT detalles sobre la voz de tu marca. Por ejemplo, puedes pedirle que escriba contenido en un estilo conversacional.
6. Crea meta títulos y descripciones
Además de crear contenido de blog, ChatGPT puede ayudar con los metadatos de SEO, como los meta títulos (también llamados etiquetas de título) y las descripciones. Si estás luchando con el bloqueo del escritor, pídele a ChatGPT que te dé varias opciones.
7. Generar marcado de esquema
El marcado de esquema es un tipo de datos estructurados que puedes agregar al código de tu sitio web para habilitar fragmentos enriquecidos, como eventos, reseñas, productos y videos de aprendizaje.
Los fragmentos enriquecidos pueden ayudar a que tu sitio web se clasifique más alto y aparezca mejor en las SERP relevantes, lo que puede generar más conversiones y tráfico orgánico a tu página.
8. Obtener expresiones RegEx para analizar el rendimiento
RegEx, abreviatura de expresión regular, es un lenguaje de programación que ayuda a los especialistas en marketing SEO a obtener información más profunda de herramientas como Google Analytics o Google Search Console.
En resumen, RegEx le permite realizar un seguimiento de variaciones adicionales de sus palabras clave principales, como coincidencias parciales y variaciones en números.
En lugar de crear el código RegEx usted mismo, puede hacer que ChatGPT haga el trabajo preliminar por usted. A continuación, solo tienes que conectar las expresiones a tus herramientas de análisis para obtener información más detallada y avanzada.
Beneficios de usar ChatGPT para respaldar su estrategia de contenido SEO
Estas son algunas razones para considerar el uso de ChatGPT como parte de tu estrategia de contenidos SEO:
Procesos rentables
ChatGPT es de uso gratuito, lo que puede ayudarlo a reducir los costos de externalización al facilitar tareas como la ideación, las meta descripciones y los meta títulos.
Hay una advertencia: no deberías utilizar ChatGPT para el 100% de tu investigación de palabras clave. Tendrás que recurrir a otras herramientas para obtener detalles sobre el volumen de palabras clave, la dificultad y los datos de coste por clic (CPC).
Ahorro de tiempo
Uno de los beneficios de las herramientas de IA es que pueden «investigar» más rápido que los humanos. Plataformas como ChatGPT son mucho más eficientes a la hora de recopilar y organizar información relevante. También puede generar contenido más rápido que los escritores humanos.
Incluso si te tomas tu tiempo para ajustar y mejorar la experiencia del lector, es probable que ahorres tiempo en general utilizando ChatGPT.
Reduce el trabajo manual
ChatGPT puede eliminar algunas de las tareas manuales y repetitivas, como encontrar palabras clave relacionadas y preguntas frecuentes. Como resultado, tu equipo puede dedicar más tiempo a la estrategia, la edición y el trabajo creativo.
Puede impulsar la creatividad
La capacidad de ChatGPT para generar ideas es útil para que las personas se despeinen cuando experimentan el bloqueo del escritor. También puede usarlo para ayudar a dar una nueva perspectiva sobre un tema que usted y su equipo conocen bien.
ChatGPT puede identificar tácticas, preguntas y subtemas en los que no habías pensado antes.
Posibles inconvenientes de usar ChatGPT para SEO
Es importante tener en cuenta que ChatGPT tiene algunos inconvenientes a la hora de utilizarlo para el SEO:
Falta de comprensión profunda del SEO
Si bien ChatGPT puede ser una herramienta útil y versátil, no reemplaza a los profesionales del SEO de la vida real. En particular, es posible que no conozca las mejores prácticas fundamentales de SEO, como incluir su palabra clave principal en los metadatos.
Por lo tanto, aún desea mantenerse actualizado con las principales tendencias de SEO para obtener los mejores resultados de su estrategia.
Posibilidad de contenido incorrecto u obsoleto
ChatGPT genera sus respuestas en función de datos de entrenamiento que solo llegan hasta septiembre de 2021, que se conoce como su fecha límite de conocimiento. Esto significa que es posible que no pueda proporcionar información precisa sobre eventos o hallazgos que ocurrieron después de ese momento.
Por ejemplo, si pregunta específicamente sobre un evento que ocurrió después de septiembre de 2021, ChatGPT mencionará su fecha límite de conocimiento.
Otro desafío con ChatGPT es que no cita fuentes en las respuestas. Para asegurarse de que su contenido generado por IA sea preciso, aún debe revisar y verificar la información antes de publicar.
Tendencia hacia el contenido genérico
El algoritmo de ChatGPT tiene como objetivo generar contenido utilizando las palabras y frases más utilizadas. Como resultado, su contenido a menudo se escribirá en un tono de voz más genérico que puede no ser adecuado para todas las marcas.
Para solucionar esto, puede pedirle que escriba de una manera determinada, como conversacional. Aún así, los mejores resultados vendrán de tener un humano que se asegure de que el contenido coincida con el estilo de su marca.
Estilo de redacción de contenido inconsistente
ChatGPT sabe cómo crear contenido. Pero no sabe cómo crear contenido en tu voz.
Dado que ChatGPT utiliza las palabras y frases más comunes, su voz puede cambiar según el tema. A veces puede sonar formal o educativo para temas complejos y más informal para información de nivel principiante.
Como resultado, aún desea editar la copia generada por IA para asegurarse de que esté optimizada para SEO y brinde una experiencia de usuario consistente para su audiencia.
Medir el éxito de ChatGPT para el SEO
El hecho de que debas o no utilizar ChatGPT para tu estrategia de contenidos SEO depende de tu proceso y de los resultados que veas. Una de las mejores formas de ver si ChatGPT funciona para ti es comparando los resultados y la experiencia.
Puedes hacerlo probando un par de proyectos de SEO con ChatGPT mientras mantienes otros proyectos iguales a tu proceso original.
A la hora de medir los resultados de ChatGPT, hay que tener en cuenta dos tipos de datos: cualitativos y cuantitativos.
Los datos cualitativos te dirán si ChatGPT creó una mejor experiencia de trabajo para ti y tu equipo. Para recopilar esta información, hazte preguntas como:
- ¿ChatGPT me ayudó a mí y a mi equipo a ahorrar tiempo?
- ¿ChatGPT facilitó la realización de tareas?
- ¿Para qué tareas fue ChatGPT más útil?
- ¿Para qué tareas fue menos útil ChatGPT?
Si hubo una experiencia positiva en general durante su experimento, eso le dice que ChatGPT puede ser una buena combinación para su trabajo.
Los datos cuantitativos, por otro lado, pueden ayudarte a averiguar si el uso de ChatGPT resultó en mejores resultados de trabajo y SEO.
Puedes considerar preguntas como:
- ¿Cuánto tiempo nos ahorró ChatGPT a mí y a mi equipo?
- ¿Cuánto dinero me ahorró ChatGPT a mí y a mi equipo?
- ¿Pude crear más activos en la misma cantidad de tiempo con ChatGPT?
En este paso, también debes comparar tu rendimiento con y sin la ayuda de ChatGPT, observando los indicadores clave de rendimiento (KPI) como:
- Conversiones
- Visibilidad orgánica
- Sesiones orgánicas
- Participación de los usuarios
- Tasa de clics orgánica (CTR)
Ten en cuenta que uno de los principales beneficios de ChatGPT es su capacidad para ayudarte a hacer más en menos tiempo. Por lo tanto, no ver un gran aumento en los KPI no es necesariamente malo.
Por ejemplo, supongamos que antes de ChatGPT podías crear dos entradas de blog al mes. Después de usarlo, puede crear de tres a cuatro publicaciones por mes y sus KPI se mantienen igual. Eso demuestra que todavía está viendo una mejora en su productividad.
Reflexiones finales: Cómo las empresas pueden utilizar ChatGPT con fines de contenido SEO
El mundo del marketing está empezando a ver el potencial de ChatGPT para el SEO. Dicho esto, no sustituirá a todas las herramientas de tu pila tecnológica.
Más específicamente, no reemplazará el elemento humano de tu equipo de marketing de contenidos. En su lugar, puedes utilizar estas tácticas de ChatGPT para ahorrar tiempo y trabajar de forma más eficiente, pero los mejores resultados se obtienen con una combinación de aportaciones humanas y de IA.
Más allá del contenido, los resultados de SEO también dependen de factores técnicos, como la velocidad y el rendimiento de tu sitio web. Para un alojamiento rápido y seguro, explore los planes de alojamiento web de Bluehost hoy mismo.
Preguntas frecuentes
Sí, ChatGPT es de uso gratuito con una cuenta de OpenAI. También hay una aplicación gratuita para iOS y un nivel de pago (ChatGPT plus) que da a los usuarios acceso durante los picos de uso y la posibilidad de probar primero las nuevas funciones.
Sí, ChatGPT puede ser una herramienta útil para tu estrategia de SEO. Puede ayudar con tareas que van desde la investigación de palabras clave hasta la creación de contenido y el formato SEO.
No. Puede usar ChatGPT para respaldar su estrategia de SEO, pero la IA no está reemplazando al SEO. En su lugar, puede utilizar ChatGPT junto con otras herramientas de SEO para aumentar la eficiencia y mejorar los resultados.
No necesariamente. La guía de contenido de IA de Google establece que el motor de búsqueda promueve contenido de alta calidad sin importar cómo se cree. Sin embargo, si Google detecta prácticas similares al spam en el contenido de IA, puede penalizar su página web por eso.
Sí, puede usar ChatGPT para generar textos para su sitio web y otros fines de marketing, como publicaciones en redes sociales y blogs.
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