Google Search Console Insights : comment l’utiliser efficacement

Faits saillants

• Google Search Console Insights (GSCI) fusionne les données GSC et GA4 pour montrer les performances de votre contenu dans les résultats de recherche et l’engagement des utilisateurs.
• Il est idéal pour les créateurs de contenu qui souhaitent obtenir des informations rapides et visuelles sur le trafic, les pages principales et les requêtes de recherche.
• Vous pouvez y accéder via un lien direct, le tableau de bord GSC ou l’application Google (iOS).
• La liaison GA4 permet d’accéder à des données plus approfondies telles que la durée de la page et le temps d’engagement.
• Un hébergement WordPress fiable joue un rôle clé dans l’augmentation de la vitesse, de la disponibilité et des performances SEO de votre site.

Introduction

Vous travaillez dur pour créer du contenu, mais une fois qu’il est en ligne, il est souvent difficile de savoir si vos efforts portent leurs fruits ou s’ils sont simplement enterrés.

Il peut s’avérer difficile de comprendre les performances de votre contenu sur la recherche Google, en particulier lorsque vous jonglez avec plusieurs outils et des sources de données déconnectées. Google Search Console Insights vous aide, en offrant une vue claire des pages principales, des requêtes de recherche et de la façon dont les utilisateurs vous trouvent.

Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser Google Search Console Insights pour découvrir des indicateurs clés et prendre des décisions plus éclairées en matière de contenu. Si vous avez toujours voulu savoir quel contenu résonne le plus avec votre public, c’est votre chance d’arrêter de deviner et de commencer à voir des résultats.

Qu’est-ce que Google Search Console Insights ?

Google Search Console Insights (GSCI) combine les données de Google Analytics (GA) et de Google Search Console (GSC) pour afficher les indicateurs de contenu clés sans vous submerger de détails techniques.

Lorsque vous accédez à Search Console Insights, vous voyez les performances de votre nouveau et de votre ancien contenu, ainsi que les publications les plus tendance. De plus, vous obtiendrez un aperçu des pages vues, de la durée de la page et des performances de recherche organique, le tout à partir d’une seule page d’aperçu.

En revanche, d’autres outils de référencement nécessitent souvent de configurer plusieurs rapports et de fouiller chacun d’eux pour trouver des informations pertinentes.

Bien que GSCI soit encore en version bêta, il est disponible depuis quelques années. Google a lancé GSCI pour la première fois en juin 2021.

Il convient de souligner que Search Console Insights est différent de Google Search Console. GSC représente des outils pour les webmasters qui vérifient si votre site web présente des erreurs d’indexation ou des problèmes de crawler.

Quelle est la différence entre Google Search Console Insights et Google Analytics ?

Google Search Console Insights et Google Analytics (GA4) vous aident tous deux à comprendre les performances de votre site Web, mais ils ont des objectifs différents.

L’un se concentre sur la façon dont les utilisateurs découvrent votre contenu via la recherche Google, tandis que l’autre se penche sur le comportement des utilisateurs et l’engagement sur le site.

Si vous vous demandez quel outil utiliser ou comment ils fonctionnent ensemble, voici une ventilation claire.

Principales différences entre Google Search Console Insights et Google Analytics

Le tableau ci-dessous présente les principales fonctionnalités, les cas d’utilisation et les points forts de chaque plateforme :

Caractéristique	Statistiques de la Google Search Console	Google Analytics (GA4)
Objectif principal	Met en évidence les performances du contenu et les tendances SEO	Suit le comportement et l’engagement des utilisateurs
Audience	Idéal pour les créateurs de contenu, les spécialistes du marketing et les débutants en référencement	Idéal pour les analystes, les développeurs et les utilisateurs avancés
Sources des données	Combine les données GSC et GA4	GA4 uniquement
Données de requête de recherche	Oui, inclut les principales requêtes de recherche de Google	Non n’affiche pas les requêtes de recherche
Informations sur les backlinks et les référents	Oui, affiche les pages référentes et les liens entrants	Non, limité ou indisponible
Engagement des utilisateurs	Affiche des mesures de base telles que les pages vues et le temps passé sur la page	Offre un suivi avancé comme les événements et les entonnoirs
Facilité d’utilisation	Simple, visuel et adapté aux débutants	Nécessite une configuration et une compréhension technique
Rapports en temps réel	Non, les mises à jour des données sont différées	Oui, prend en charge le suivi en temps réel
Rapports et filtres personnalisés	Non, personnalisation limitée	Oui, personnalisation complète du tableau de bord et filtres

Cette comparaison montre que GSC Insights est conçu pour une analyse de contenu rapide et axée sur le référencement. À l’inverse, GA4 offre des informations plus approfondies et personnalisables sur le comportement des utilisateurs.

Lequel devriez-vous utiliser ?

Utilisez Search Console Insights lorsque vous souhaitez obtenir une vue d’ensemble rapide et visuelle des performances de votre contenu dans les recherches organiques. Il est idéal pour examiner les pages les plus performantes, les requêtes tendance et le trafic de référence.

Utilisez Google Analytics lorsque vous avez besoin d’informations détaillées sur le comportement des utilisateurs sur votre site, telles que les actions qu’ils effectuent, l’endroit où ils abandonnent et la manière dont les différents canaux contribuent aux conversions.

Pour de meilleurs résultats, connectez les deux plateformes. Ensemble, ils offrent une vue complète de la façon dont les internautes trouvent votre site et interagissent avec votre contenu.

Comment pouvez-vous accéder à Google Search Console Insights ?

Google Search Console Insights vous donne les performances de votre contenu en extrayant des données de Google Search Console et de Google Analytics.

Voici comment vous pouvez y accéder et le configurer :

Il existe plusieurs façons simples d’ouvrir Search Console Insights :

1. Visitez le lien direct

• Allez dans https://search.google.com/search-console/insights et connectez-vous avec votre compte Google.

2. Accès via Google Search Console

• Connectez-vous à Google Search Console. Dans le tableau de bord Vue d’ensemble, cliquez sur « Search Console Insights » en haut.

3. Utiliser l’application Google (iOS uniquement)

• Ouvrez l’application Google sur iOS, appuyez sur votre photo de profil et sélectionnez Search Console Insights.

(Remarque : la prise en charge de l’application Google pour Android sera bientôt disponible.)

Comment lier Google Search Console à Google Analytics

Pour tirer le meilleur parti de Google Search Console Insights, associez les comptes Google Search Console et Google Analytics 4 (GA4) de votre site. Cette intégration vous donne accès à des données de performance plus approfondies. Pour lier les deux comptes, suivez les étapes ci-dessous :

1. Connectez-vous à Google Analytics

• Allez dans https://analytics.google.com et ouvrez votre propriété GA4.

2. Accédez aux liens > de l’administrateur > de la console de recherche

• Dans la section Admin, recherchez les liens de la Search Console sous Liens vers les produits.

3. Cliquez sur « Lien »

• Sélectionnez votre propriété Google Search Console validée, puis cliquez sur Suivant.

4. Sélectionnez le flux Web

• Choisissez le flux de données GA4 associé à votre site Web.

5. Soumettez le lien

• Cliquez sur Soumettre pour terminer de lier les deux propriétés.

Méthode alternative : Lien via Google Search Console

1. Allez sur Google Search Console.
2. Cliquez sur Associations de paramètres>.
3. Sélectionnez Google Analytics, puis suivez les instructions de configuration.

Une fois connecté, vous accéderez à des indicateurs clés tels que le temps d’engagement, les pages principales et les requêtes de recherche pour améliorer le trafic et la stratégie de référencement.

Comment utiliser efficacement Google Search Console Insights ?

Google Search Console Insights vous aide à comprendre comment les internautes découvrent votre site et interagissent avec votre contenu. En analysant les données de recherche Google en temps réel, vous pouvez affiner votre stratégie et prendre des décisions plus éclairées pour une meilleure visibilité et un meilleur engagement.

Voici comment utiliser efficacement Search Console Insights pour améliorer votre stratégie de référencement et développer votre site.

1. Explorez le tableau de bord des statistiques

Le tableau de bord offre un aperçu rapide des performances de votre site, en combinant les données de Google Search Console et de Google Analytics. Les principales sections sont les suivantes :

• Performances du nouveau contenu : Découvrez comment les pages récemment publiées attirent du trafic.
• Contenu le plus populaire : Identifiez les pages les plus performantes en fonction des clics, du temps passé sur la page et de l’engagement.
• Principaux canaux de trafic : Comprenez d’où viennent les utilisateurs, comme la recherche organique, les médias sociaux ou les visites directes.
• Requêtes de recherche : Découvrez ce que les gens tapent dans Google pour atterrir sur vos pages.
• Liens référents : Voyez quels sites Web sont liés à votre contenu.

Conseil de pro : Consultez votre tableau de bord chaque semaine pour rester à l’affût des tendances et découvrir des opportunités de contenu.

2. Analysez le contenu le plus populaire et les requêtes de recherche

Ces sections mettent en évidence ce qui génère le trafic de votre site Web et les requêtes de recherche qui fonctionnent le mieux.

• Les pages les plus performantes révèlent le contenu avec lequel votre public interagit le plus. Renforcez ces pages en mettant à jour le contenu, en ajoutant des liens internes pertinents et en optimisant les CTA.
• Les requêtes de recherche affichent les expressions exactes que les utilisateurs ont recherchées dans la recherche Google. Utilisez ces données pour améliorer le contenu existant ou guider de nouvelles idées de sujets.
• Les liens externes mettent en évidence le contenu qui attire des backlinks. Utilisez ce format réussi comme modèle pour le contenu futur.

Conseil de pro : Surveillez les requêtes avec un nombre élevé d’impressions mais un faible nombre de clics. Optimisez les méta-titres et les descriptions de ces pages pour stimuler l’engagement à partir des résultats de recherche.

3. Transformez les informations en actions SEO

Les données sont puissantes si vous agissez en conséquence. Voici comment appliquer ce que vous avez appris :

• Actualisez les messages obsolètes qui perdent du trafic.
• Ajustez le nouveau contenu en fonction des indicateurs d’engagement précoce.
• Améliorez la vitesse du site et l’UX si le temps moyen d’engagement est faible.
• Créez des groupes de sujets, des groupes de contenu connexe liés autour d’un sujet central basé sur des requêtes de recherche performantes pour renforcer l’autorité et le classement.
• Suivez les canaux de trafic pour décider où promouvoir le contenu futur.

Conseil de pro : Associez Google Search Console Insights à nos services professionnels pour vous aider à optimiser votre configuration SEO grâce à des recommandations d’experts et à une assistance à la mise en œuvre.

Outils à utiliser avec GSC Insights

Associez GSC Insights à ces outils pour faire passer votre analyse de contenu au niveau supérieur :

• Google Analytics 4 (GA4) : Surveillez le comportement des utilisateurs et suivez la façon dont les visiteurs naviguent sur votre site.
• Ahrefs : Analysez les backlinks, les performances des mots-clés et les données de la concurrence.
• Grenouille hurlante : Effectuez des audits techniques SEO et explorez votre site à la recherche de problèmes.
• Calcul du rang : Ajoutez un balisage de schéma et optimisez les paramètres de référencement sur la page.
• Yoast SEO : Améliorez la lisibilité, ajoutez des données structurées et affinez le référencement sur la page.

Comment l’hébergement affecte-t-il les performances de votre site web avec GSC Insights ?

Votre fournisseur d’hébergement joue un rôle majeur dans les performances de votre site Web, et Google Search Console Insights reflète cet impact. De la vitesse du site à la disponibilité et à l’expérience utilisateur, l’hébergement influence directement votre référencement, votre classement et la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Pourquoi la qualité de l’hébergement impacte les performances et le SEO

Une configuration d’hébergement fiable fait plus que simplement maintenir votre site en ligne ; Il prend en charge de solides performances de recherche. D’un autre côté, un mauvais hébergement peut entraîner des temps de chargement lents, des problèmes de serveur et même des baisses de trafic dans les rapports GSC Insights.

Voici comment l’hébergement affecte votre site :

• Vitesse des pages : Google récompense les sites à chargement rapide. Un hébergement lent entraîne une réduction du temps d’engagement, des taux de rebond plus élevés et un classement de recherche plus faible.
• Disponibilité et fiabilité : si votre site est fréquemment en panne, Google peut l’explorer moins souvent, ce qui nuit à l’indexation et à la visibilité.
• Sécurité : L’hébergement avec des certificats SSL et des mesures de sécurité proactives renforce la confiance et protège votre site pour le référencement et la fidélisation des utilisateurs.
• Emplacement du serveur : l’hébergement sur des serveurs proches de votre public améliore les temps de chargement et les Core Web Vitals, qui ont tous deux un impact sur vos performances de recherche Google.

Pourboire: Les baisses de trafic ou d’engagement sur un site Web affichées dans Search Console Insights peuvent être des signes précoces de problèmes liés à l’hébergement.

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Chez Bluehost, nous comprenons à quel point l’hébergement est important pour les performances de votre site et nous avons conçu nos plans pour soutenir cela dès le premier jour. Que vous gériez un blog personnel ou que vous gériez un site Web d’entreprise à grande échelle, notre hébergement optimisé pour WordPress est conçu pour vous aider à vous développer.

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Lorsque votre site se charge plus rapidement, reste sécurisé et fonctionne sans interruption, vous constatez un meilleur engagement et des informations plus claires dans vos données Search Console.

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Quels sont les problèmes et correctifs les plus courants de GSC insights ?

Google Search Console Insights est un excellent outil pour suivre les performances de votre contenu dans la recherche Google, mais des problèmes techniques occasionnels peuvent perturber les données que vous voyez.

Vous trouverez ci-dessous les problèmes les plus courants rencontrés par les utilisateurs et comment les résoudre afin que vous puissiez reprendre des décisions éclairées et basées sur les données.

1. Les informations GSC n’affichent pas les données

Si votre tableau de bord Search Console Insights n’affiche aucune donnée ou une activité très limitée, cela est souvent dû à un nouveau site, à un faible trafic ou à une propriété Google Analytics non associée. Assurez-vous que votre compte Google Analytics 4 (GA4) est correctement lié à Google Search Console ; Votre contenu est indexé et vous avez laissé le temps aux données de s’alimenter correctement.

2. Nouveau contenu manquant ou retardé

Lorsque de nouveaux articles de blog ou du contenu mis à jour n’apparaissent pas dans les rapports Search Console Insights, le problème est généralement lié à des retards d’exploration ou d’indexation par Google. Utilisez l’outil d’inspection d’URL pour vérifier si votre page est indexée et résoudre les problèmes tels que les fichiers robots.txt bloqués, les sitemaps manquants ou les balises d’absence d’index accidentelles.

3. Incompatibilité des données entre GSC et GA4

Vous remarquerez peut-être des écarts dans les chiffres de trafic entre la Search Console et Google Analytics, en particulier lorsque vous comparez les pages les plus performantes ou les sessions utilisateur. Gardez à l’esprit que GSC Insights ne reflète que le trafic de recherche organique, tandis que GA4 inclut tous les canaux tels que les sources directes, de référence, d’e-mail et de médias sociaux.

4. Pages non indexées ou manquantes dans les rapports

Lorsqu’une page clé n’apparaît pas dans vos données de recherche Google, c’est souvent parce qu’elle n’a pas été indexée ou qu’elle a rencontré des erreurs d’exploration lors de la découverte. Examinez le rapport de couverture dans la Search Console, supprimez toutes les balises sans index, résolvez les problèmes d’exploration et renvoyez l’URL à Google pour une indexation correcte.

5. Erreurs de données structurées et avertissements de schéma

Si votre site ne contient pas de résultats enrichis ou s’il est confronté à des avertissements de balisage de schéma, des données structurées incorrectes ou obsolètes sont généralement à l’origine du problème. Exécutez le test des résultats enrichis de Google pour identifier le problème, puis corrigez votre balisage en fonction des consignes officielles de la schema.org pour les formats pris en charge.

Réflexions finales

Google Search Console Insights montre comment les utilisateurs découvrent votre contenu et interagissent avec celui-ci, en fournissant des données claires sur les performances, le trafic et le comportement.

Le connecter à Google Analytics fournit des informations plus approfondies sur les pages principales, les requêtes précieuses et les sources de trafic pour améliorer votre stratégie de référencement.

Pour vraiment bénéficier de ces informations, vous avez besoin d’un hébergement fiable avec une disponibilité élevée et des performances constantes pour votre site Web.

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