Cuando los profesionales del marketing empezaron a centrarse en la optimización de los motores de búsqueda (SEO), los resultados de búsqueda eran sencillos. Sin embargo, las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) han seguido evolucionando para ofrecer contenido más dinámico y relevante.
¿Qué significa esto para ti?
Hay más formas de hacer que tu contenido aparezca en la parte superior de las SERP, lo que aumenta el tráfico a tu sitio web.
Sigue leyendo para aprender:
- Cómo puede aparecer tu sitio web en los resultados de búsqueda universales
- Cómo optimizar tu sitio web para que se clasifique en la búsqueda universal
Definición de búsqueda universal
La búsqueda universal es donde Google muestra varios tipos de contenido en el lado derecho de una página de búsqueda.
Los resultados de la búsqueda pueden incluir:
- Imágenes
- Negocios locales
- Mapas
- Fragmentos enriquecidos
El contenido único depende de la intención de la búsqueda. En otras palabras, diferentes palabras clave producen diferentes tipos de contenido destacado en la búsqueda universal.
Beneficios de clasificar en la búsqueda universal
La optimización para los motores de búsqueda ofrece una variedad de beneficios para su negocio.
En primer lugar, los motores de búsqueda le proporcionan tráfico de mayor calidad. A diferencia de las llamadas en frío u otras tácticas de venta, el SEO le brinda visitantes del sitio web que desean obtener más información de su contenido o comprar sus productos.
No es de extrañar que el 59% de los profesionales del marketing informen que sus clientes potenciales de mayor calidad provienen de los motores de búsqueda.
Además, tu tráfico orgánico aumentará si te posicionas en la búsqueda universal. Si tu contenido aparece en los resultados combinados, no tienes que depender en gran medida de los anuncios de Google.
Aparecer en los resultados de los motores de búsqueda también ayuda a tu imagen de marca. Los clientes saben que los motores de búsqueda recopilan la información más relevante para obtener resultados combinados.
Si apareces en los resultados de búsqueda combinados, tus clientes asumen que eres una autoridad en su tema de búsqueda.
Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda universal
Con la búsqueda universal, desea optimizar los resultados de búsqueda combinados. Los resultados combinados significan que tienes la oportunidad de clasificar para diferentes formatos.
1. Investiga tus palabras clave
El tipo de contenido que se muestra en los resultados combinados depende de la palabra clave de búsqueda. Específicamente, los motores de búsqueda eligen los formatos que son más relevantes para la intención de la búsqueda.
Por ejemplo, el término de búsqueda «zapatos» devuelve Google Shopping, un mapa de empresas locales y el cuadro La gente también pregunta (PAA). Por el contrario, el término de búsqueda «cómo reparar un reloj» presenta un tutorial en vídeo seguido del cuadro PAA.
Por lo tanto, antes de desarrollar contenido nuevo y optimizar su sitio web, debe identificar el formato que funcione para usted.
Elabora una lista de tus palabras clave importantes y púsala en la Búsqueda de Google para averiguar qué términos dan como resultado una SERP combinada. A continuación, anote qué elementos de búsqueda universal aparecen. Ahora tienes una lista de tipos de contenido para optimizar en función de tus palabras clave.
Este tipo de investigación de palabras clave te permitirá saber cómo estás clasificado actualmente.
Además, aprenderá más sobre la intención de búsqueda de sus palabras clave en función de los tipos de contenido que aparecen. Por ejemplo, las palabras clave con intención de compra mostrarán productos en Google Shopping, mientras que las palabras clave con intención educativa pueden mostrar fragmentos destacados o tutoriales de vídeo.
2. Optimiza las imágenes y el vídeo
Para optimizar las imágenes para la Búsqueda de Google, concéntrese en la originalidad y la relevancia. Los gráficos únicos y de alta calidad pueden mejorar su clasificación en Google Imágenes y en la búsqueda universal.
Añade los colores o logotipos de tu marca a los gráficos, especialmente a las infografías. Para obtener los mejores resultados, optimice los metadatos de la imagen. Para ello, comprueba que tus imágenes se carguen rápidamente y utiliza palabras clave en el título, la descripción y el nombre del archivo de la imagen.
El vídeo sigue encabezando la lista de las mejores oportunidades para los profesionales del marketing. Las investigaciones muestran que los resultados de video aparecen en el 62% de las búsquedas universales y, a menudo, superan los resultados de texto tradicionales.
El vídeo es especialmente útil como contenido educativo. A menudo aparece en los resultados de las palabras clave «cómo hacerlo«.
Para optimizar el contenido del vídeo, publícalo en tu dominio y en tu canal de YouTube. Recuerde agregar una llamada a la acción en sus videos de YouTube para dirigir a los espectadores a su sitio web.
También te recomendamos que incluyas una transcripción del vídeo en la página de tu sitio web, lo que ayudará a Google a rastrear tu contenido en busca de palabras clave relevantes.
3. Optimizar para la casilla «La gente también pregunta» (PAA)
Google agregó el cuadro «La gente también pregunta» cuando se optimizó para el procesamiento del lenguaje natural. En resumen, Google actualizó su algoritmo para proporcionar resultados relevantes para los términos de búsqueda conversacional.
En concreto, Google utiliza el formato de preguntas y respuestas (Q&A) para encontrar fragmentos destacados para el cuadro PAA. Por lo tanto, si desea aparecer en el cuadro PAA, debe inclinarse por el formato de preguntas y respuestas.
Para empezar, identifique las palabras clave de consulta relevantes para su empresa. Puedes usar herramientas como AnswerThePublic.com para saber qué tipo de preguntas hacen las personas sobre tu oferta.
Decida qué preguntas puede responder y, a continuación, publique contenido que contenga una respuesta concisa. Recuerde que las consultas de «cómo» pueden ser mejor atendidas por el contenido de video en lugar del cuadro PAA.
4. Optimiza para el carrusel de Google
Google Carousel es un resultado de búsqueda de estilo lista de formato enriquecido que muestra varias páginas del mismo sitio web. Google puede destacar varios tipos de contenido en un carrusel, incluidas recetas, listados de cursos y películas.
La clave para posicionarse como un carrusel de Google radica en los datos estructurados. Los datos estructurados utilizan un formato de código estandarizado para ayudar a Google a navegar por la estructura de su página.
Por ejemplo, un blog de cine puede utilizar datos estructurados para identificar elementos de su página, como el cartel de la película, el título, el director y la valoración de la película.
Si tienes varias páginas que siguen un formato estándar, puedes añadir datos estructurados a tu código para ayudar a Google a rastrearlas. Las reseñas y calificaciones también pueden ayudar.
Por último, asegúrate de subir imágenes de alta calidad y optimizar la velocidad de carga de tu página.
Puede ser un desafío mantenerse al día con las mejores prácticas de SEO y todos los cambios de Google. Sin embargo, los motores de búsqueda siguen siendo una valiosa fuente de tráfico de sitios web de alta calidad. Deja que estos consejos te guíen mientras trabajas en la creación de un sitio web muy relevante para atraer a los visitantes que deseas.
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