Avec des milliers de thèmes, de modèles et de plugins disponibles, vous pouvez créer un site Web réactif en quelques minutes, même si vous n’avez aucune connaissance en codage.
Cependant, posséder un site Web ne suffit pas pour avoir un impact, surtout si vous dirigez une entreprise de commerce électronique. Vous devez attirer du trafic et garder les visiteurs engagés. Et avec d’innombrables sites Web qui se disputent l’attention des gens, se démarquer peut être un défi.
Si vous souhaitez améliorer l’apparence de votre site Web, vous devez suivre les meilleures pratiques en matière de conception Web. Dans ce guide, nous allons explorer les avantages d’une bonne conception Web. Ensuite, nous vous révélerons diverses bonnes pratiques de conception web à mettre en œuvre en 2023.
Avantages de suivre les meilleures pratiques de conception Web
Avec une myriade de concurrents dans le paysage numérique, suivre les meilleures pratiques de conception de sites Web n’est pas seulement un choix. C’est primordial pour votre succès. Voici pourquoi :
Identité de marque
En mettant en œuvre les meilleures pratiques de conception de sites Web, vous pouvez communiquer efficacement la personnalité, les messages et les valeurs de votre marque à votre public. En d’autres termes, cela vous aide à développer une identité de marque forte qui s’aligne sur vos objectifs et trouve un écho auprès des clients potentiels.
Environ 88 % des consommateurs ne fréquentent que des marques en lesquelles ils ont confiance. Cela souligne la nécessité d’établir une relation de confiance avec votre public. En suivant les meilleures pratiques de conception Web, vous vous assurez de créer une identité forte qui différencie votre marque de vos concurrents, ce qui permet aux clients de vous faire confiance.
Optimisation du taux de conversion
Un site Web qui suit les principes d’une bonne conception Web encourage les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire, demander une démonstration ou acheter un produit. Ce processus est connu sous le nom d’optimisation du taux de conversion (CRO).
Les visiteurs sont plus susceptibles de devenir des clients lorsque votre site web est réactif, attrayant et intuitif. Le respect des meilleures pratiques de conception Web vous permet de créer une expérience supérieure pour les visiteurs du site Web, ce qui augmente les taux de conversion.
Visibilité accrue dans les recherches
Lorsque vous suivez les meilleures pratiques de conception de site Web, vous créez un design accessible et réactif qui encourage les visiteurs à effectuer l’action souhaitée. Cela signale aux moteurs de recherche (par exemple, Google) que votre site Web est précieux pour votre public.
Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent diverses mesures de performance (par exemple, le taux de rebond, l’accessibilité, le taux de clics et la réactivité mobile) pour analyser la pertinence d’un site Web. En suivant les meilleures pratiques en matière de conception Web, votre site Web répondra à ces normes de performance, augmentant ainsi sa visibilité dans les recherches.
Liste de contrôle des meilleures pratiques de conception Web
Au fur et à mesure qu’Internet évolue, votre site web doit s’adapter aux nouvelles tendances si vous voulez rester pertinent dans votre créneau. Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle des meilleures pratiques de conception de sites Web les plus importantes à mettre en œuvre pour plus de conversions.
1. Simplifiez la navigation
La facilité de navigation est un élément clé d’un bon site web. Les visiteurs doivent être en mesure de trouver rapidement ce qu’ils cherchent. Ils iront probablement ailleurs si la navigation de votre site web est compliquée, ce qui augmente les taux de rebond.
Simplifiez la navigation de votre site web en vous en tenant à l’essentiel. N’incluez pas trop d’options dans votre menu. Sinon, les visiteurs risquent de ne pas trouver ce dont ils ont besoin et d’être frustrés.
Vous pouvez utiliser un menu horizontal pour afficher les pages les plus importantes de votre site Web, telles que les pages À propos, Tarification, Fonctionnalités et Contact. Si vous souhaitez créer un lien vers d’autres pages, envisagez d’utiliser un menu déroulant.
Voici d’autres façons de simplifier la navigation de votre site Web et d’en assurer la convivialité :
- Transformez vos appels à l’action (CTA) en boutons.
- Utilisez des fils d’Ariane pour que les utilisateurs puissent suivre leur emplacement sur votre site Web.
- Utilisez des titres de menu courts et concis.
- Classez les éléments du menu par importance.
En suivant ces conseils, vous rendrez votre site Web plus navigable, encourageant les visiteurs à passer plus de temps à explorer votre contenu.
2. Concevoir pour l’accessibilité
Rien qu’aux États-Unis, il y a plus de 40 millions de personnes handicapées. Ainsi, vous atteindrez un vaste public si vous rendez votre site Web accessible à tous, y compris aux personnes ayant des limitations telles que des déficiences visuelles, des handicaps cognitifs ou une perte auditive.
Par exemple, les personnes malvoyantes ne peuvent pas utiliser une souris pour explorer votre site Web. Pour contourner ce problème, assurez-vous que votre site Web est accessible au clavier. Et si vous avez des images sur votre site Web, rédigez des textes alternatifs descriptifs, communément appelés textes alternatifs.
Lorsqu’un utilisateur malvoyant accède à vos pages Web à l’aide d’un lecteur d’écran, le logiciel lit vos textes alternatifs à haute voix, donnant à l’utilisateur une description de l’image qu’il ne peut pas voir.
Les Règles pour l’accessibilité des contenus Web (WCAG) fournissent des informations utiles que vous pouvez utiliser pour rendre votre site plus accessible aux utilisateurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques directives essentielles à prendre en compte :
- Pour minimiser le risque de provoquer des crises, évitez d’inclure tout contenu qui clignote plus de trois fois par seconde.
- Chaque page doit avoir un titre descriptif.
- Lorsque vous créez un lien cliquable, utilisez un texte descriptif qui communique clairement son objectif.
Concevoir votre site Web pour l’accessibilité n’augmente pas seulement votre portée. Cela améliore également votre classement dans les moteurs de recherche, car Google privilégie les sites Web conviviaux qui offrent une expérience en ligne supérieure.
3. Optimisez votre site web pour les appareils mobiles
Le nombre total d’utilisateurs mobiles dans le monde devrait augmenter de 219 millions entre 2024 et 2028. Ainsi, si votre site web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de vous aliéner un grand nombre d’utilisateurs de smartphones.
Voici un autre élément à prendre en compte : 76 % des adultes américains utilisent des smartphones pour effectuer des achats en ligne. En créant des sites Web adaptés aux mobiles, vous améliorerez considérablement votre portée, stimulerez les conversions et améliorerez l’expérience utilisateur.
Google privilégie également les sites Web optimisés pour les mobiles – il utilise principalement la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. Ainsi, l’optimisation de votre site Web pour les appareils mobiles a également un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques façons d’optimiser votre site Web pour les appareils mobiles :
- Utilisez une mise en page réactive qui s’adapte à n’importe quelle taille d’écran.
- Ajoutez une barre de recherche pour rendre votre site Web accessible et convivial.
- Utilisez des tailles de police qui peuvent être facilement lues sur un petit écran sans que l’utilisateur n’ait à zoomer.
- Incorporez un menu de hamburgers pour rendre votre site Web plus navigable.
Tout comme les moteurs de recherche, les utilisateurs apprécient également les sites Web adaptés aux mobiles. Ainsi, l’optimisation de votre site Web pour les smartphones et autres appareils mobiles est une bonne pratique de conception Web qui ne se démode jamais.
4. Maintenir la cohérence de la marque
Votre image de marque permet aux gens de reconnaître votre entreprise. C’est pourquoi il est essentiel d’incorporer des éléments de marque cohérents (par exemple, le logo, la typographie et la palette de couleurs) sur l’ensemble de votre site Web.
Prenez Coca-Cola, par exemple. Si vous atterrissez sur son site Web et que vous voyez une palette de couleurs verte et blanche, vous saurez immédiatement que quelque chose ne va pas car les couleurs emblématiques de Coca-Cola sont le rouge, le noir et le blanc.
Pour rehausser votre site Web, développez une marque forte et reconnaissable qui établit la confiance avec votre public et vous différencie de la concurrence. Une façon d’y parvenir est de déterminer les traits de personnalité qui décrivent le mieux votre marque. Une fois que vous avez choisi une personnalité spécifique, vous êtes prêt à développer une marque cohérente sur tous les canaux de vente et de marketing.
5. Utilisez des éléments visuels
Des éléments visuels tels que des images, des vidéos, des infographies ou des animations rendent votre site Web plus attrayant pour les visiteurs. Selon Orbitmedia, le nombre de visuels que les blogueurs ajoutent à leurs articles de blog est étroitement lié à la performance de ces articles.
En fait, une vidéo peut augmenter le temps que vos visiteurs passent sur votre site web. Wistia a constaté que les gens passaient 1,4 fois plus de temps sur les pages avec des vidéos que ceux qui n’en avaient pas.
De plus, les gens sont trop occupés pour lire à travers d’énormes murs de texte. Une infographie bien conçue peut vous aider à transmettre votre point de vue plus rapidement et plus clairement que le texte seul.
Dans la capture d’écran ci-dessous, Tenoverten utilise des visuels pour briser des blocs de texte.
Les visuels de haute qualité sont excellents, mais s’ils ralentissent votre site Web, les visiteurs ne seront peut-être pas assez patients pour attendre. Optimisez vos graphiques en les compressant pour des performances de site Web plus rapides. Avec des outils gratuits comme TinyPNG et Freemake Video Converter, vous pouvez compresser des images et des vidéos sans sacrifier la qualité.
6. Rendez votre contenu facile à lire
Bien sûr, l’intégration de visuels dans votre site Web peut attirer l’attention des utilisateurs. Mais si votre contenu est difficile à lire ou à comprendre, les visiteurs vous quitteront probablement pour un concurrent.
La lisibilité peut sembler mineure, mais elle a un impact significatif sur l’expérience utilisateur, surtout si l’on considère que les gens passent 5,59 secondes sur le contenu écrit avant de passer à autre chose.
Utilisez un outil d’édition comme Hemingway pour tester la lisibilité de votre contenu. Il met en évidence les problèmes courants (par exemple, la voix passive, les mots complexes et les longues phrases) et fournit également des recommandations sur la façon de peaufiner votre écriture.
Voici d’autres façons de rendre votre site Web lisible :
- Divisez les longues phrases en morceaux courts et faciles à digérer.
- Utilisez des puces, des sous-titres et des listes numérotées pour rendre votre contenu lisible.
- Utilisez des textes en gras pour mettre en évidence les mots ou les phrases importants.
- Choisissez une couleur de police lisible qui contraste bien avec la couleur d’arrière-plan (par exemple, du texte blanc sur fond noir).
7. Établissez une hiérarchie visuelle
Une hiérarchie visuelle organise les éléments du site Web en fonction de l’ordre dans lequel l’utilisateur doit les consulter. Vous pouvez également organiser ces éléments en fonction de leur importance.
Lorsqu’elle est appliquée correctement, une hiérarchie visuelle guide l’attention de l’utilisateur vers la partie la plus importante de votre page Web et détourne l’attention de ce qui n’est pas aussi essentiel.
Vous pouvez implémenter la hiérarchie visuelle de différentes manières. Voici quelques bonnes pratiques :
- Utilisez des espaces pour créer un espace négatif autour des éléments importants.
- Utilisez de grandes polices et des couleurs contrastées pour mettre en évidence les éléments clés.
- Séparez de longs blocs de texte avec des graphiques attrayants.
- Utilisez des repères visuels (par exemple, des flèches) pour attirer l’attention de l’utilisateur sur le contenu important.
- Utilisez des titres bien visibles en haut de chaque page.
- Organisez les sous-titres en fonction de leur importance.
La taille de la police, en particulier, peut vous aider à établir une hiérarchie visuelle claire, car les grandes polices sont plus susceptibles de capter l’attention.
Dans l’exemple ci-dessous, « Une application pour les remplacer toutes » sera lue en premier en raison de l’utilisation de polices de grande taille.
Voici un autre exemple de hiérarchie visuelle en action : des couleurs contrastées sont utilisées pour attirer l’attention.
8. Optimiser pour les moteurs de recherche
Concevez vos pages Web en tenant compte des moteurs de recherche. Cela se traduit par une augmentation du trafic et, en fin de compte, par un plus grand nombre de conversions.
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique qui consiste à créer des backlinks de qualité, à utiliser des mots-clés pertinents et à optimiser les métadonnées. Si vous exploitez un site Web WordPress, il existe différents plugins que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Les options populaires incluent All in One SEO (AIOSEO) et Rank Math.
Plus de trois millions de propriétaires de sites Web dans le monde font confiance à AIOSEO. Il fournit une multitude de fonctionnalités (par exemple, des plans de site XML et un schéma d’extraits enrichis) que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement SEO de votre site Web.
9. Faites en sorte que vos CTA se démarquent
Pour que les utilisateurs puissent effectuer une action prévue, comme s’abonner à votre newsletter ou effectuer un achat, vous devez concevoir un bouton CTA efficace. Pour que votre CTA soit efficace, il doit être audacieux, concis et captivant.
Voici quelques stratégies pour que votre CTA se démarque :
- Utilisez des couleurs contrastées.
- Placez votre bouton CTA à un endroit stratégique.
- Utilisez des mots d’action comme « acheter », « télécharger » et « s’abonner ».
- Créez un sentiment d’urgence en utilisant des expressions telles que « offre à durée limitée » et « il n’en reste que quelques-uns ».
Dans la capture d’écran ci-dessous, Smartlook encourage les conversions avec deux CTA convaincants.
Voici ce que nous aimons :
- Les boutons CTA colorés se détachent de l’arrière-plan.
- Les CTA utilisent des mots d’action (c’est-à-dire « obtenir » et « essayer ») pour inciter à l’action.
- Le menu de navigation principal est clair et concis, de sorte que les utilisateurs peuvent trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
- Les boutons CTA s’assombrissent lorsque vous les survolez.
Avant de choisir un bouton CTA, déterminez son efficacité en testant deux variantes ou plus. De cette façon, vous pouvez analyser les performances de chaque variante et choisir celle qui est la plus performante.
10. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement
La vitesse de chargement rapide des pages est cruciale pour le succès de tout site Web. En fait, pour chaque seconde qu’un site se charge plus vite, le taux de conversion augmente de 17 %. De plus, les pages de destination à chargement lent sont susceptibles d’obtenir un score de qualité Google Ads plus faible, ce qui peut entraver vos efforts de marketing.
Un site Web qui se charge lentement peut être causé par :
- Un serveur lent.
- Ressources visuelles non optimisées.
- Absence de réseau de diffusion de contenu (CDN).
- Mauvais codage.
- Plugins inutiles.
Vous pouvez évaluer les performances de votre site Web à l’aide d’outils tels que Pingdom, Google PageSpeed Insights et GTmetrix. Ces outils utilisent différentes méthodes de notation, mais ils fournissent tous des informations et des recommandations précieuses sur la façon d’améliorer les performances de votre site Web.
11. Ajoutez des icônes sociales à votre site Web
Nous vivons à une époque où les médias sociaux font désormais partie intégrante de la vie quotidienne, et les entreprises en prennent note. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux devraient atteindre 72,33 milliards de dollars aux États-Unis d’ici la fin de 2023.
Cela souligne l’importance des médias sociaux dans le marketing numérique. L’inclusion d’icônes sociales est une partie essentielle du processus de conception Web. Ces icônes dirigeront les utilisateurs vers vos pages de médias sociaux, où ils pourront en savoir plus sur vos offres et interagir avec vous.
Il convient de noter que les icônes sociales sont différentes des boutons de partage social. Les icônes sociales sont liées aux pages de médias sociaux de votre marque et se trouvent généralement dans l’en-tête et le pied de page de votre site Web.
D’autre part, les boutons de partage social permettent aux visiteurs de partager le contenu de votre site Web sur leurs pages de médias sociaux. Ces boutons se trouvent généralement sous ou à côté d’une publication.
12. Continuez à tester
Le développement d’un site Web est un processus continu – il ne s’arrête pas une fois que vous lancez votre site, car il y a toujours place à l’amélioration. C’est pourquoi vous devez effectuer des tests A/B. Également appelé test fractionné, le test A/B présente aux utilisateurs deux versions différentes d’un actif numérique pour aider les propriétaires de sites Web à déterminer quelle option convertit le mieux.
Il existe différents éléments que vous pouvez tester pour générer des conversions. Par exemple, changer la couleur et la taille de votre bouton CTA peut entraîner plus de clics. Vous pouvez également effectuer des tests A/B sur le texte de votre CTA, les titres, la mise en page et les images.
Il est important de noter que ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre. Bien que les tests A/B puissent vous aider à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ils ne sont pas précis à 100 %, car d’autres facteurs peuvent influencer la conversion ou non d’un utilisateur.
Réflexions finales : 12 meilleures pratiques de conception Web à suivre en 2023
En suivant les meilleures pratiques de conception de sites Web fournies dans ce guide, vous pouvez créer un site Web visuellement attrayant qui génère des conversions et élève votre marque. Ainsi, que vous débutiez ou que vous cherchiez à reconcevoir un site Web existant, gardez ces bonnes pratiques à l’esprit pour des performances optimales.
Si vous êtes prêt à faire passer votre site Web au niveau supérieur, envisagez les services de conception de sites Web de Bluehost. Notre équipe de concepteurs Web professionnels créera un site optimisé pour les mobiles et optimisé pour le référencement, adapté à vos besoins. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur la croissance de votre marque.
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