L’importance des données structurées pour votre site web et votre référencement

Faits saillants

• Les données structurées donnent un sens à votre contenu, en aidant les moteurs de recherche à le comprendre et à l’afficher efficacement dans des résultats enrichis.
• Il améliore le référencement en augmentant les chances d’apparaître dans les rich snippets, les featured snippets et en améliorant les taux de clics.
• Différents formats tels que JSON-LD, Microdata et RDFa, ainsi que des types de schémas tels que Product, Article et FAQ, répondent à divers secteurs et besoins en matière de contenu.
• La mise en œuvre peut être effectuée à l’aide d’outils tels que Structured Data Markup Helper de Google et validée à l’aide du test des résultats enrichis.
• Les erreurs courantes incluent l’utilisation d’un balisage incorrect, de balises obsolètes ou d’une utilisation excessive de schémas, qui peuvent nuire aux performances SEO s’ils ne sont pas corrigés.

Introduction

Vous êtes-vous déjà demandé comment certains sites Web parviennent à attirer l’attention sur Google avec des étoiles, des prix ou des FAQ ? La chance n’a rien à jouer ici, les données structurées sont la force motrice en coulisses.

Structuré donne une voix à votre contenu. Il indique à Google exactement ce qu’il en est : un article de blog, une recette, un événement ou un produit.

Sans données structurées, votre contenu est invisible pour les moteurs de recherche. Grâce à lui, vos informations deviennent organisées, accessibles et prêtes à se démarquer.

Les données structurées suivent un format prédéfini. Il est propre, intelligent et s’intègre parfaitement dans un modèle de données. Contrairement aux données non structurées, comme les publications sociales aléatoires ou les fichiers audio, elles ont une structure claire.

Il agit comme un traducteur entre votre site et les moteurs de recherche. Lorsqu’ils comprennent votre contenu, ils sont plus susceptibles de le montrer aux bonnes personnes.

Voyons comment cela fonctionne, pourquoi c’est important et comment cela booste votre référencement.

Qu’est-ce que les données structurées et pourquoi sont-elles importantes pour le référencement ?

Les données structurées sont des informations organisées dans un format standardisé, ce qui facilite la lecture et l’interprétation par les moteurs de recherche. Il joue un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité de votre site et l’aide à faire apparaître votre contenu dans les résultats de recherche améliorés.

Comprendre les données structurées et leur importance

Les données structurées signifient que votre contenu n’est pas seulement là, il est soigneusement formaté, clairement étiqueté et facile à traiter pour les moteurs de recherche. C’est le genre de données qui s’intègrent parfaitement dans des tableaux, des lignes ou des balises, par exemple des noms, des prix, des dates ou des catégories. Vous les trouverez souvent stockés dans des bases de données relationnelles, où chaque élément d’information a sa place et son but.

Cette structure facilite l’analyse, le tri et la connexion. En revanche, les données non structurées, comme les publications sur les réseaux sociaux, les fichiers audio ou les images, n’ont pas cette organisation claire. C’est ce qui rend les données structurées si précieuses. Il prend en charge une analyse plus rapide des données, une meilleure intégrité des données et une intégration plus fluide des données entre les plateformes.

De la gestion de la relation client à l’intelligence d’affaires, les données structurées aident les entreprises à prendre des décisions plus intelligentes, plus rapides et plus basées sur les données.

Interprétation de données structurées pour les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont intelligents, mais ils ont toujours besoin d’aide pour comprendre votre contenu. C’est là qu’interviennent les données structurées. Il enveloppe votre contenu dans un code qui indique clairement ce qu’il est. Par exemple, il dit aux moteurs de recherche : « Ceci est une critique » ou « Ceci est une recette avec une note de cinq étoiles ».

À l’aide d’un balisage de données structurées comme JSON-LD ou Microdata, les sites Web fournissent un contexte au contenu qu’ils hébergent. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les principales différences entre un contenu et un autre, même lorsqu’ils ressemblent à l’œil humain.

Le résultat ? Une meilleure indexation, une catégorisation plus intelligente et des résultats plus pertinents pour les utilisateurs.

Les données structurées peuvent également aider votre contenu à apparaître dans les extraits optimisés, les panneaux de connaissances et les résultats de recherche vocale. Ces améliorations ne sont pas seulement esthétiques, elles génèrent plus de trafic, attirent le bon public et améliorent vos performances globales d’optimisation des moteurs de recherche. Découvrez comment.

Comment les données structurées améliorent-elles le classement des moteurs de recherche ?

Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui permet une indexation plus précise et une plus grande visibilité. Lorsque vos pages sont clairement comprises, elles ont plus de chances d’être classées pour des recherches pertinentes.

1. Booste les résultats de recherche organiques avec des données structurées

Voici comment les données structurées permettent d’obtenir de meilleurs classements SEO :

• Améliore l’efficacité du crawl : Il aide les moteurs de recherche comme Google et Bing à identifier rapidement le contenu clé, ce qui permet d’économiser du temps et de la puissance de traitement.
• Fournit le contexte : En proposant des détails dans un format standardisé, il ajoute du sens à votre contenu, ce qui facilite la correspondance avec les requêtes de recherche.
• Prend en charge un meilleur ciblage : Le contenu structuré permet aux moteurs de recherche d’aligner votre page sur l’intention des internautes, ce qui augmente vos chances d’apparaître pour les bons utilisateurs.
• Augmente la confiance et la pertinence : Lorsque votre contenu est clairement structuré et précis, les moteurs de recherche le considèrent comme plus fiable et utile.

2. Augmente les chances d’obtenir des extraits enrichis et des extraits en vedette

Les extraits enrichis et les extraits en vedette vous aident à vous démarquer et à attirer plus de clics. Voici comment cela vous aide :

• Ajoute des détails précieux : Les extraits enrichis affichent des données supplémentaires telles que les notes, les prix ou les dates des événements directement sur la page de résultats.
• S’assure les premières places : Les featured snippets placent votre contenu en position zéro, ce qui augmente la visibilité et la crédibilité.
• Favorise un meilleur engagement : Les annonces visuellement améliorées améliorent les taux de clics et la confiance des utilisateurs.
• Améliore les résultats SEO : Ces extraits renforcent vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche en rendant vos pages plus pertinentes et cliquables.

Pour tirer pleinement parti des données structurées, il est important de comprendre les différents formats et types de schémas disponibles.

Quels sont les différents types de données structurées utilisées en SEO ?

Les données structurées jouent un rôle clé dans l’optimisation des moteurs de recherche. Que vous gériez des données clients, publiiez des blogs ou répertoriiez des produits, l’utilisation du bon type de données structurées peut améliorer votre visibilité et votre classement.

Explorer les formats de données structurées courants (JSON-LD, Microdonnées, RDFa)

Les données structurées sont généralement stockées à l’aide de formats spécifiques. Les plus courants sont les suivants :

• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : La méthode préférée de Google. Il maintient le code propre et sépare le balisage des données structurées du contenu visible. Idéal pour les systèmes de gestion de contenu et les configurations de données d’entreprise.
• Microdonnées : Ajoute de la structure directement dans votre HTML. Bien qu’il puisse encombrer le code, il fonctionne bien avec les bases de données relationnelles et est toujours pris en charge par de nombreux moteurs de recherche.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes) : Il est préférable de l’utiliser lorsque vous devez intégrer des données liées dans HTML5. Il est souvent utilisé dans les environnements d’intégration de données et d’entrepôt de données où les relations entre les points de données sont importantes.

Ces formats garantissent que les données structurées fonctionnent efficacement sur différentes plateformes, améliorant ainsi le traitement et la lisibilité des données.

Comprendre les différents types de schémas (Produit, Article, FAQ, Comment faire, Événement, etc.)

Différents types de contenu nécessitent des schémas différents. Ceux-ci suivent un modèle de données prédéfini pour garantir la clarté et la structure. Voici quelques exemples de données structurées que vous pouvez mettre en œuvre :

• Produit: Parfait pour les sites de commerce électronique. Affichez des informations de gestion des stocks telles que le prix, la disponibilité et la date de la transaction.
• Article: Utilisé pour les blogs et les actualités. Contribue à la sécurité des données en rendant votre site plus transparent et plus fiable.
• FAQ: Ajoute des paires question-réponse directement dans les résultats de recherche. Idéal pour la gestion de la relation client et les campagnes de marketing.
• Mode d’emploi : Guide les utilisateurs avec des étapes, souvent affichées visuellement sur les SERP. Permet d’extraire des informations précieuses du contenu pédagogique.
• Événement: Utile pour répertorier l’heure, la date et le lieu des événements. Courant dans les décisions basées sur les données pour la billetterie ou les spectacles en direct.

Ces schémas sont pris en charge par la plupart des bases de données SQL et peuvent être facilement appliqués à l’aide d’outils de langage de requête structuré.

Application de données structurées à divers secteurs d’activité

Les données structurées ne se limitent pas à la technologie ou au commerce de détail. Il prend en charge la veille économique, l’analyse des données et même la modélisation prédictive dans tous les secteurs. Voici comment procéder :

• Santé: Organisez des données qualitatives telles que des informations sur le médecin ou des créneaux de rendez-vous à l’aide du type « MedicalOrganization » de schema.org.
• Éducation: Structurez les données du cours et les informations sur les professeurs pour un meilleur stockage et une meilleure visibilité des données.
• Hôtellerie et voyages : Utilisez-le pour afficher les listes d’hôtels, la disponibilité des chambres et les avis, ce qui génère également plus de trafic à partir d’autres moteurs de recherche.
• Immobilier: Étiquetez les détails de la propriété, les prix et les données de localisation pour une meilleure intégrité et visibilité des données.
• Finance et commerce électronique : Organisez l’historique des achats, les données quantitatives et les avis pour alimenter les algorithmes d’apprentissage automatique et les informations sur le comportement des clients.

En exploitant les données structurées et non structurées, les entreprises peuvent réduire les silos de données, gérer de grands volumes d’ensembles de données non structurées et fournir des informations pertinentes aux utilisateurs et aux machines.

Une fois que vous avez compris les types de données structurées, l’étape suivante consiste à les mettre en action sur votre site.

Comment pouvez-vous mettre en place des données structurées sur votre site web ?

L’ajout de données structurées à votre site n’a pas besoin d’être technique ou écrasant. Avec les bons outils et la bonne approche de test de données structurées, vous pouvez améliorer votre modèle de données, améliorer l’optimisation des moteurs de recherche et aider les moteurs de recherche à interpréter plus rapidement les données structurées.

Voici comment vous pouvez le faire étape par étape :

1. Suivez un guide étape par étape pour ajouter des données structurées

Avant de commencer, sachez avec quel type de contenu vous travaillez : données produit, données client, articles de blog, listes d’événements ou FAQ.

Suivez ensuite ces étapes :

• Étape 1 : Choisissez le bon schéma

Rendez-vous sur schema.org pour sélectionner un type de données structurées qui correspond à votre contenu. Il s’agit par exemple des schémas de produit, de FAQ, de mode d’emploi, d’événement et d’article. Chacun suit un format prédéfini et permet de définir clairement les mêmes attributs.

• Étape 2 : Choisissez votre format de données structurées

Utilisez JSON-LD, le format le plus recommandé. Il est propre, prend en charge la notation d’objet JavaScript et fonctionne bien dans tous les systèmes de gestion de contenu. Vous pouvez également utiliser Microdata ou RDFa si nécessaire.

• Étape 3 : Ajoutez le code à votre site Web

Insérez les données structurées dans votre HTML ou juste avant la balise de fermeture . Ce code permet aux moteurs de recherche d’analyser et de lire efficacement votre système de données structurées.

• Étape 4 : Vérifiez votre travail

Utilisez des outils de validation pour vous assurer que votre code est exact et qu’il respecte les meilleures pratiques. Un code propre améliore la sécurité et l’intégrité des données et permet un meilleur traitement des données.

2. Utilisez l’assistant de balisage de données structurées de Google

Si vous n’êtes pas à l’aise avec le code, Google est là pour vous.

Voici comment vous pouvez utiliser cet outil utile :

• Accédez à l’assistant de balisage des données structurées de Google.
• Collez l’URL de votre site Web ou le contenu HTML.
• Sélectionnez le type de données (Article, Produit, Événement, etc.).
• Mettez en surbrillance le contenu et balisez-le en fonction des types de données structurées.
• Générez et copiez le code JSON-LD.
• Ajoutez-le à votre site Web.

Cet outil est un moyen simple d’ajouter un balisage de données structurées sans avoir besoin de compétences de développeur complètes. Il est parfait pour les utilisateurs professionnels et les propriétaires de sites qui souhaitent plus de contrôle sur la visibilité des moteurs de recherche.

3. Validez les données structurées avec le test Rich Results de Google

Après la mise en œuvre, la validation est cruciale.

Voici comment valider les données structurées pour les extraits enrichis et les extraits optimisés :

• Utilisez le test des résultats enrichis de Google.
• Entrez l’URL de votre page ou l’extrait de code.
• Google analysera votre page et indiquera si vos données structurées sont éligibles aux résultats enrichis.
• Il signalera également les erreurs ou les champs manquants qui pourraient bloquer la visibilité.

Cela garantit que vos données structurées fonctionnent correctement et augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche avec des détails supplémentaires tels que des notes, l’historique des achats ou des informations sur les événements.

Même avec les meilleures intentions, les données structurées peuvent entraîner des erreurs si elles ne sont pas gérées correctement. Apprenez à le gérer correctement et à éviter les erreurs coûteuses.

Quelles sont les erreurs courantes à éviter lors de l’utilisation de données structurées ?

Même si les données structurées améliorent le référencement, de petites erreurs peuvent nuire aux performances de votre site. Évitez ces erreurs courantes pour préserver l’intégrité des données, améliorer la visibilité et assurer le bon fonctionnement de votre système de données structurées :

1. Utilisation abusive ou excessive des données structurées

Les données structurées doivent refléter le contenu de votre page. Surcharger votre site avec des balises inutiles peut induire en erreur les moteurs de recherche.

• N’ajoutez que des types de schéma pertinents pour le contenu réel.
• Évitez de baliser le contenu invisible ou trompeur.
• N’essayez pas de manipuler les résultats de recherche avec de faux points de données.

Une mauvaise utilisation peut déclencher des actions manuelles ou rendre votre site inéligible aux fonctionnalités enrichies.

2. Mise en œuvre d’un balisage de schéma incorrect

L’utilisation d’un mauvais format ou type de schéma brise la structure et affecte votre référencement.

• Adaptez précisément votre schéma à votre contenu (produit, article, FAQ, etc.
• Suivez la syntaxe correcte en JSON-LD, Microdata ou RDFa.
• Reportez-vous toujours à schema.org pour obtenir des directives à jour.

Un balisage incorrect déroute les moteurs de recherche et réduit l’efficacité de vos données structurées.

3. Négliger de mettre à jour régulièrement les données structurées

Au fur et à mesure que votre site change, vos données structurées doivent également changer. Les balises obsolètes peuvent entraîner des extraits cassés ou des opportunités perdues.

• Mettez à jour les données structurées lorsque vous modifiez les données client, les prix, la disponibilité ou les informations sur les événements.
• Suivez l’évolution des directives de Google.
• Revalidez vos pages à l’aide du test des résultats enrichis ou d’autres outils d’analyse de données.

Le maintien d’un balisage frais et pertinent garantit que votre site reste précis et compétitif en matière d’optimisation des moteurs de recherche. Lorsqu’il s’agit de simplifier les tâches de référencement, Bluehost intervient avec des outils qui rendent l’intégration de données structurées fluide et efficace

Comment Bluehost facilite-t-il l’intégration des données structurées ?

La mise en œuvre de données structurées peut être technique, mais pas lorsque vous utilisez les bons outils. Bluehost offre des fonctionnalités intégrées qui simplifient l’ajout et la gestion des données structurées. Voici comment nous vous aidons :

1. Utilisation des outils de référencement intégrés de Bluehost pour les données structurées

Les outils de référencement de Bluehost offrent des suggestions automatisées en fonction du contenu de votre site. Ces outils permettent de :

• Générez des données structurées à l’aide d’un format standardisé.
• Créez automatiquement des balises pour les pages Web, les articles, les produits et plus encore.
• Améliorez l’optimisation de vos moteurs de recherche sans avoir besoin de compétences avancées en codage.

Ces fonctionnalités sont idéales pour les propriétaires d’entreprise qui gèrent des sites Web de grande ou de petite taille.

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2. Améliorer les sites Web WordPress avec des plugins de données structurées

Si votre site fonctionne sur WordPress, nous facilitons encore plus l’intégration en prenant en charge les plugins SEO essentiels. L’un des outils les plus populaires dans cet espace est Yoast SEO.

• Yoast SEO simplifie le balisage de schéma grâce à la prise en charge intégrée des types de données structurées tels que les articles, les FAQ, les procédures et les produits
• Il s’intègre proprement à votre tableau de bord WordPress, vous permettant de définir comment chaque page apparaît dans la recherche
• Le plugin génère automatiquement JSON-LD, le format de données structurées préféré et assure la compatibilité avec les types de données, y compris les ensembles de données semi-structurés et non structurés

Combinés à Bluehost, des plugins comme Yoast vous aident à gérer le balisage du contenu, à interpréter correctement les données structurées et à rester aligné sur les meilleures pratiques de Google.

3. Bénéficier de l’hébergement optimisé de Bluehost pour le référencement

L’hébergement est important pour le référencement. Nous offrons vitesse, fiabilité et intégrations qui prennent en charge les performances des données structurées.

• Des temps de chargement plus rapides améliorent la façon dont les moteurs de recherche explorent et classent votre site.
• Une disponibilité élevée garantit que vos résultats riches restent en direct.
• Les outils de support SEO aident à surveiller et à améliorer la santé du système de données structurées de votre site.

Avec Bluehost et des outils comme Yoast SEO, vous obtenez la base et les fonctionnalités nécessaires pour augmenter la visibilité grâce à des données structurées propres, fiables et à jour.

Comment suivre l’impact des données structurées sur les performances SEO ?

Après la mise en œuvre, le suivi des résultats est la clé du succès à long terme. Le suivi des données structurées montre les performances de votre site et les points à améliorer.

1. Surveillance des données structurées à l’aide de Google Search Console

Google Search Console propose des rapports qui révèlent les performances de vos données structurées.

• Consultez l’onglet « Améliorations » pour trouver des erreurs ou des opportunités.
• Suivez l’apparence et la visibilité des résultats enrichis.
• Recevez des alertes lorsque des problèmes affectent le balisage de vos données structurées.

Il permet de s’assurer que vos données structurées fonctionnent comme prévu.

2. Analyse de l’effet des données structurées sur le CTR et les classements

Les données structurées peuvent améliorer considérablement votre taux de clics et votre visibilité. Voici comment évaluer son impact :

• Utilisez les rapports de performances pour comparer les pages avec et sans données structurées.
• Surveillez l’évolution des impressions, de la position moyenne et du CTR au fil du temps.
• Vérifiez si vos annonces gagnent des extraits enrichis ou des extraits optimisés.

En analysant le comportement et l’engagement des clients, vous obtenez des informations plus approfondies qui façonnent de meilleures stratégies.

3. Audit de la mise en œuvre de données structurées avec des outils SEO

Utilisez des outils de référencement tiers pour auditer et optimiser la configuration de vos données structurées.

• Des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Screaming Frog peuvent identifier les problèmes et suggérer des solutions.
• Vérifiez les balises manquantes, les attributs cassés ou les formats obsolètes.
• Maintenez la cohérence de toutes les pages et de tous les types de données, y compris les données qualitatives, les dates de transaction et les champs de gestion des stocks .

Des audits réguliers protègent la crédibilité de votre site et maintiennent vos données structurées alignées sur les meilleures pratiques.

Réflexions finales

Les données structurées ne sont plus facultatives. C’est un must-have pour toute personne sérieuse en matière de référencement, de visibilité et de fourniture d’informations pertinentes aux bons utilisateurs.

Qu’il s’agisse d’améliorer la façon dont les moteurs de recherche lisent votre site ou de mener de meilleures campagnes marketing, les données structurées offrent des avantages réels et mesurables. Il transforme le contenu brut en contenu intelligent, ce qui vous permet de vous démarquer dans les espaces de recherche bondés.

Qu’il s’agisse de gérer des données d’entreprise, de publier du contenu ou de vendre des produits, un système de données structurées bien exécuté permet d’obtenir de meilleurs classements, plus de clics et plus de confiance.

Utilisez les outils de référencement de Bluehost pour mettre en œuvre des données structurées sans effort et augmenter la visibilité de votre site dès aujourd’hui.

Foire aux questions