Si vous n’avez jamais créé d’images ou de vidéos pour votre petite entreprise, vous pensez peut-être qu’il vous faut des compétences en conception graphique pour produire un contenu visuel de qualité professionnelle.
Cependant, il existe de nombreux outils utiles pour créer des ressources visuelles, et certains d’entre eux sont destinés aux débutants.
Dans ce guide, nous allons explorer ce que sont les actifs visuels et pourquoi ils sont si importants. Nous nous pencherons également sur les meilleurs outils à utiliser et les meilleures pratiques à suivre.
Qu’est-ce qu’un actif visuel ?
Les actifs visuels sont des éléments créatifs tels que des logos, des infographies, des photographies, des GIF et des vidéos. Ils peuvent être utilisés à diverses fins. Par exemple, vous pouvez vouloir partager des informations avec votre public, proposer des divertissements ou investir dans le marketing numérique pour stimuler les ventes.
Vous pouvez présenter des actifs visuels sur votre site web, vos canaux de médias sociaux, vos courriels ou vos supports imprimés. Le choix des ressources visuelles dépendra en grande partie de votre public cible et du moyen par lequel vous communiquez avec lui. Par exemple, les infographies conviennent bien aux études de cas, et les vidéos de courte durée sont idéales pour les médias sociaux.
Pourquoi les actifs visuels sont-ils importants ?
La création d’actifs visuels ne se limite pas à une simple démonstration de votre créativité. Voici pourquoi les ressources visuelles sont essentielles à la réussite d’une entreprise en ligne:
- Les actifs visuels contribuent à façonner l’identité de votre marque: Un logo accrocheur peut rendre votre marque mémorable. Selon une étude réalisée en 2022 par Zippia, 75 % des gens reconnaissent une marque à son logo.
- Les clients établissent un lien émotionnel avec le contenu visuel: En créant des ressources visuelles de haute qualité et qui suscitent la réflexion, vous pouvez exploiter ce lien pour améliorer le profil de votre marque.
- Les éléments visuels sont essentiels aux campagnes de marketing numérique: En fonction de votre public, une campagne de marketing numérique ne comportant que du texte pourrait tomber à plat. Si vous ajoutez des éléments visuels à votre campagne, vous aurez plus de chances de récolter les fruits de vos efforts de marketing.
- Les éléments visuels stimulent l’engagement sur les médias sociaux: Selon les données de LinkedIn, les articles contenant des images ont un taux de commentaires supérieur de 98 % à celui des articles qui n’en contiennent pas. De plus, les vidéos sont 20 fois plus partagées que les autres contenus.
- Les éléments visuels sont plus mémorisables que le texte seul: Ce concept, connu sous le nom d’effet de supériorité de l’image, a des implications significatives pour l « éducation, car les gens sont plus susceptibles de retenir les informations présentées à l’aide d » éléments visuels.
Les meilleurs outils pour créer des actifs visuels
Une recherche rapide sur l’internet permet de trouver de nombreux outils de création de contenu visuel. Certains d’entre eux sont trop coûteux pour les petites entreprises, tandis que d’autres ne conviennent pas si vous débutez dans la création de contenu.
Nous avons sélectionné Canva, la suite de conception d’Adobe et PicMonkey comme étant d’excellentes options pour les petites entreprises. Canva et PicMonkey sont faciles à utiliser si les images sont vos actifs visuels préférés, et la suite de conception d’Adobe est un excellent outil polyvalent pour un prix mensuel raisonnable.
Canva
Canva est un outil de conception visuelle utilisé par plus de 135 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Il existe des versions gratuites et payantes, qui vous donnent accès à :
- Un éditeur par glisser-déposer.
- Plus de 250 000 modèles gratuits.
- Plus de 100 types de dessins et modèles.
- Outils de conception d’IA.
Canva est un outil convivial pour les débutants, ce qui vous permet de créer des actifs de marque même si vous n’avez pas d’expérience en matière de conception. Vous trouverez sur Canva des tutoriels étape par étape pour vous aider à vous lancer dans la conception graphique.
Prix: Une formule gratuite est disponible. Canva Pro coûte 14,99 $/mois pour une personne, et Canva pour les équipes coûte 29,99 $/mois pour cinq personnes.
Adobe Creative Cloud
Bien que certains produits Adobe soient difficiles à apprendre, ils sont souvent considérés comme les meilleurs du marché, une fois qu’on les a pris en main. Nous avons sélectionné trois outils de Creative Cloud pour la conception, la retouche d’images et le montage vidéo.
Illustrator: Cet outil graphique vectoriel haut de gamme est idéal pour les maquettes et la conception de logos. Il propose des modèles et un outil de création de formes pour une personnalisation avancée. Vous pouvez recadrer et redimensionner les images et modifier les polices.
Photoshop: Si vous souhaitez créer et modifier des images basées sur des pixels, Adobe Photoshop a tout ce qu’il vous faut. Une fonctionnalité relativement récente, le remplissage génératif, vous permet d’exploiter l’IA générative pour rationaliser les tâches d’édition d’images.
Premiere Pro: Cet outil apporte un haut niveau de professionnalisme et de personnalisation à vos vidéos, qu’elles soient destinées à votre chaîne YouTube ou à votre site web professionnel. Il propose notamment des transitions, des effets et des outils audio de haut niveau, tels qu’un suppresseur de bruit de fond.
Si vous préférez ne pas payer pour Creative Cloud après une période d’essai gratuite, vous pouvez accéder à certaines fonctions de ressources visuelles d’Adobe en utilisant Adobe Express.
Prix: Un plan Teams avec toutes les applications coûte actuellement 49,99 $/mois pour un utilisateur.
PicMonkey
Propriété de Shutterstock, PicMonkey est un éditeur de photos populaire utilisé par de grandes marques telles qu’Amazon et Google. Il propose toutes les polices, tous les modèles, tous les graphiques et toutes les images de stock dont vous avez besoin pour créer et éditer de superbes ressources visuelles.
Une fois que vous avez fini de modifier vos images, vous pouvez les télécharger dans différents formats, notamment PNG et JPG. PicMonkey vous permet de publier des actifs visuels sur diverses plateformes de réseaux sociaux, telles que Facebook et Instagram.
Prix: Le plan de base coûte 7,99 $/mois et le plan professionnel 23,00 $/mois.
Création d’actifs visuels : Bonnes pratiques
Pour tirer le meilleur parti de vos outils visuels et affiner votre stratégie de marketing numérique, gardez ces conseils à l’esprit :
- Connaissez votre public: Certains publics aiment les vidéos de courte durée, tandis que d’autres préfèrent les graphiques accrocheurs. Réalisez une étude de marché approfondie pour comprendre les besoins et les préférences de votre public.
- Commencez par la simplicité: La simplicité est souvent la meilleure solution, en particulier lorsque vous débutez dans la conception graphique. Une image comportant trop d’éléments graphiques peut distraire les spectateurs. Cela pourrait vous empêcher de communiquer efficacement le message de votre marque.
- Veillez à la cohérence de la marque : Utilisez le même logo, les mêmes couleurs et la même typographie dans tous vos documents graphiques. Créez un guide de style décrivant les lignes directrices de votre marque que les membres du personnel devront suivre.
- Utilisez des images et des vidéos de haute qualité: Il s’agit d’utiliser un bon appareil photo et de veiller à ce que vos ressources visuelles aient les dimensions et les résolutions les plus appropriées.
- Optimisez vos images pour différents appareils et plateformes de médias sociaux: Assurez-vous que toutes vos images sont claires comme de l’eau de roche et se chargent rapidement, quel que soit l’endroit où elles sont visualisées.
- Optimisez vos ressources visuelles pour les moteurs de recherche: Le référencement des images consiste à redimensionner les images, à fournir des noms de fichiers descriptifs et à rédiger des textes ALT riches en mots clés afin d’aider vos ressources visuelles à se classer en bonne place dans les moteurs de recherche.
Dernières réflexions : Création de ressources visuelles – outils et conseils pour les débutants
Une fois que vous avez créé vos ressources visuelles et que vous les avez ajoutées à votre site web, assurez-vous que votre public cible peut les visualiser facilement et rapidement. Vos vidéos époustouflantes et vos images haute résolution ne doivent pas être déçues par un site web lent qui a du mal à les gérer.
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