Avec des milliers de thèmes, de modèles et de plugins disponibles, vous pouvez créer un site web réactif en quelques minutes, même si vous n’avez aucune connaissance en matière de codage.
Cependant, il ne suffit pas de posséder un site web pour avoir un impact, en particulier si vous dirigez une entreprise de commerce électronique. Vous devez attirer du trafic et maintenir l’intérêt des visiteurs. Et avec les innombrables sites web qui se disputent l’attention des internautes, il peut être difficile de se démarquer.
Si vous souhaitez améliorer l’aspect et la convivialité de votre site web, vous devez suivre les meilleures pratiques en matière de conception web. Dans ce guide, nous allons explorer les avantages d’une bonne conception web. Ensuite, nous vous dévoilerons les meilleures pratiques en matière de conception web à mettre en œuvre en 2023.
Avantages des meilleures pratiques en matière de conception de sites web
Avec une myriade de concurrents dans le paysage numérique, le respect des meilleures pratiques en matière de conception de sites web n’est pas un simple choix. Il s’agit d’une condition essentielle à votre réussite. Voici pourquoi :
Identité de la marque
En mettant en œuvre les meilleures pratiques en matière de conception de sites web, vous pouvez communiquer efficacement la personnalité, le message et les valeurs de votre marque à votre public. En d’autres termes, cela vous aide à développer une identité de marque forte qui s’aligne sur vos objectifs et trouve un écho auprès de vos clients potentiels.
Environ 88 % des consommateurs ne fréquentent que des marques en lesquelles ils ont confiance. D’où la nécessité d’instaurer un climat de confiance avec votre public. Le respect des meilleures pratiques en matière de conception de sites web vous permet de créer une identité forte qui différencie votre marque de celle de vos concurrents, ce qui facilite la confiance des clients.
Optimisation du taux de conversion
Un site web qui respecte les principes d’une bonne conception web encourage les visiteurs à accomplir une action spécifique, comme remplir un formulaire, demander une démonstration ou acheter un produit. Ce processus est connu sous le nom d’optimisation du taux de conversion (CRO).
Les visiteurs sont plus susceptibles de devenir des clients lorsque votre site web est réactif, attrayant et intuitif. Le respect des meilleures pratiques en matière de conception de sites web vous permet de créer une expérience de qualité supérieure pour les visiteurs de votre site web, ce qui se traduit par une augmentation des taux de conversion.
Visibilité accrue dans les moteurs de recherche
Lorsque vous suivez les meilleures pratiques en matière de conception de sites web, vous créez un design accessible et réactif qui encourage les visiteurs à prendre les mesures souhaitées. Cela indique aux moteurs de recherche (par exemple Google) que votre site web est utile à votre public.
Les algorithmes des moteurs de recherche utilisent une variété de mesures de performance (par exemple, le taux de rebond, l’accessibilité, le taux de clics et la réactivité mobile) pour analyser la pertinence d’un site web. En respectant les meilleures pratiques en matière de conception de sites web, votre site web répondra à ces normes de performance, ce qui augmentera sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Liste de contrôle des meilleures pratiques en matière de conception de sites web
L’internet évoluant, votre site web doit s’adapter aux nouvelles tendances si vous voulez rester pertinent dans votre créneau. Vous trouverez ci-dessous une liste des meilleures pratiques de conception de site web les plus importantes à mettre en œuvre pour augmenter les conversions.
1. Simplifier la navigation
La facilité de navigation est un élément clé d’un bon site web. Les visiteurs doivent pouvoir trouver rapidement ce qu’ils cherchent. Ils iront probablement ailleurs si la navigation de votre site est compliquée, ce qui augmente le taux de rebond.
Simplifiez la navigation de votre site web en vous limitant à l’essentiel. N’incluez pas trop d’options dans votre menu. Sinon, les visiteurs risquent de ne pas trouver ce dont ils ont besoin et de se sentir frustrés.
Vous pouvez utiliser un menu horizontal pour afficher les pages les plus importantes de votre site web, telles que les pages « À propos », « Prix », « Caractéristiques » et « Contact ». Si vous souhaitez créer des liens vers d’autres pages, envisagez d’utiliser un menu déroulant.
Voici d’autres moyens de simplifier la navigation sur votre site web et d’en assurer la convivialité :
- Transformez vos appels à l’action (CTA) en boutons.
- Utilisez des fils d’Ariane pour que les utilisateurs puissent suivre l’endroit où ils se trouvent sur votre site web.
- Utilisez des titres de menu courts et concis.
- Classer les plats du menu par ordre d’importance.
En suivant ces conseils, vous rendrez votre site web plus navigable, ce qui encouragera les visiteurs à passer plus de temps à explorer votre contenu.
2. Conception pour l’accessibilité
Rien qu’aux États-Unis, on compte plus de 40 millions de personnes handicapées. Vous toucherez donc un vaste public si vous rendez votre site web accessible à tous, y compris aux personnes souffrant de limitations telles que les déficiences visuelles, les handicaps cognitifs ou les pertes auditives.
Par exemple, les malvoyants ne peuvent pas utiliser une souris pour explorer votre site web. Pour contourner ce problème, veillez à ce que votre site soit accessible au clavier. Et si vous avez des images sur votre site web, écrivez des textes alternatifs descriptifs, communément appelés « alt texts ».
Lorsqu’un utilisateur malvoyant accède à vos pages web à l’aide d’un lecteur d’écran, le logiciel lit vos textes alt à haute voix, donnant à l’utilisateur une description de l’image qu’il ne peut pas voir.
Les lignes directrices pour l’accessibilité des contenus web (WCAG) fournissent des informations utiles que vous pouvez utiliser pour rendre votre site plus accessible aux utilisateurs.
Vous trouverez ci-dessous quelques lignes directrices essentielles à respecter :
- Pour minimiser le risque de provoquer des crises d’épilepsie, évitez d’inclure tout contenu qui clignote plus de trois fois par seconde.
- Chaque page doit avoir un titre descriptif.
- Lorsque vous créez un lien cliquable, utilisez un texte descriptif qui communique clairement son objectif.
Concevoir votre site web pour qu’il soit accessible n’augmente pas seulement votre portée. Elle améliore également votre classement dans les moteurs de recherche, car Google donne la priorité aux sites web conviviaux qui offrent une expérience en ligne de qualité supérieure.
3. Optimisez votre site web pour les appareils mobiles
Le nombre total d’utilisateurs d’appareils mobiles dans le monde devrait augmenter de 219 millions entre 2024 et 2028. Par conséquent, si votre site web n’est pas optimisé pour les appareils mobiles, vous risquez de vous aliéner un grand nombre d’utilisateurs de smartphones.
Voici un autre élément à prendre en considération : 76 % des adultes américains utilisent des smartphones pour effectuer des achats en ligne. En créant des sites web adaptés aux mobiles, vous améliorerez considérablement votre portée, augmenterez les conversions et améliorerez l’expérience des utilisateurs.
Google favorise également les sites web optimisés pour les appareils mobiles – il utilise principalement la version mobile d’un site pour l’indexation et le classement. L’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles a donc également un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques moyens d’optimiser votre site web pour les appareils mobiles :
- Utilisez une mise en page réactive qui s’adapte à toutes les tailles d’écran.
- Ajoutez une barre de recherche pour rendre votre site Web accessible et convivial.
- Utilisez des tailles de police qui peuvent être facilement lues sur un petit écran sans que l’utilisateur ait besoin de zoomer.
- Incorporez un menu hamburger pour faciliter la navigation sur votre site web.
Tout comme les moteurs de recherche, les utilisateurs apprécient les sites web adaptés aux mobiles. L’optimisation de votre site web pour les smartphones et autres appareils mobiles est donc une bonne pratique de conception web qui ne se démode jamais.
4. Maintenir la cohérence de la marque
Votre image de marque permet aux gens de reconnaître votre entreprise. C’est pourquoi il est essentiel d’intégrer des éléments de marque cohérents (logo, typographie et palette de couleurs, par exemple) sur l’ensemble de votre site web.
Prenons l’exemple de Coca-Cola. Si vous arrivez sur son site web et que vous voyez une palette de couleurs vertes et blanches, vous saurez immédiatement qu’il y a quelque chose qui cloche, car les couleurs emblématiques de Coca-Cola sont le rouge, le noir et le blanc.
Pour rehausser votre site web, développez une marque forte et reconnaissable qui établisse une relation de confiance avec votre public et vous différencie de la concurrence. L’un des moyens d’y parvenir consiste à déterminer les traits de personnalité qui décrivent le mieux votre marque. Une fois que vous avez choisi une personnalité spécifique, vous êtes prêt à développer une marque cohérente sur tous les canaux de vente et de marketing.
5. Utiliser des éléments visuels
Les éléments visuels tels que les images, les vidéos, les infographies ou les animations rendent votre site web plus attrayant pour les visiteurs. Selon Orbitmedia, le nombre de visuels que les blogueurs ajoutent à leurs articles de blog est étroitement lié à la performance de ces articles.
En fait, une vidéo peut augmenter le temps que vos visiteurs passent sur votre site web. Wistia a constaté que les internautes passaient 1,4 fois plus de temps sur les pages contenant des vidéos que sur celles qui n’en contenaient pas.
De plus, les gens sont trop occupés pour lire de longs textes. Une infographie bien conçue peut vous aider à faire passer votre message plus rapidement et plus clairement qu’un texte seul.
Dans la capture d’écran ci-dessous, Tenoverten utilise des éléments visuels pour briser les blocs de texte.
Les visuels de haute qualité sont excellents, mais s’ils ralentissent votre site web, les visiteurs risquent de ne pas être assez patients pour attendre. Optimisez vos graphiques en les compressant pour accélérer les performances de votre site web. Avec des outils gratuits comme TinyPNG et Freemake Video Converter, vous pouvez compresser les images et les vidéos sans sacrifier la qualité.
6. Rendez votre contenu facile à lire
Certes, l’intégration d’éléments visuels dans votre site web peut attirer l’attention des utilisateurs. Mais si votre contenu est difficile à lire ou à comprendre, les visiteurs vous quitteront probablement pour un concurrent.
La lisibilité peut sembler une chose mineure, mais elle a un impact significatif sur l’expérience de l’utilisateur, surtout si l’on considère que les gens passent 5,59 secondes sur un contenu écrit avant de passer à autre chose.
Utilisez un outil d’édition comme Hemingway pour tester la lisibilité de votre contenu. Il met en évidence les problèmes courants (par exemple, la voix passive, les mots complexes et les phrases longues) et fournit également des recommandations sur la manière de peaufiner votre rédaction.
Voici d’autres moyens de rendre votre site web lisible:
- Divisez les phrases longues en morceaux courts et faciles à digérer.
- Utilisez des puces, des sous-titres et des listes numérotées pour que votre contenu puisse être scanné.
- Utilisez des textes en gras pour mettre en évidence les mots ou les phrases importants.
- Choisissez une couleur de police lisible qui contraste bien avec la couleur de fond (par exemple, un texte blanc sur un fond noir).
7. Établir une hiérarchie visuelle
Une hiérarchie visuelle organise les éléments d’un site web en fonction de l’ordre dans lequel l’utilisateur doit les voir. Vous pouvez également organiser ces éléments en fonction de leur importance.
Lorsqu’elle est appliquée correctement, une hiérarchie visuelle guide l’attention de l’utilisateur vers la partie la plus importante de votre page web et détourne l’attention de ce qui n’est pas essentiel.
Vous pouvez mettre en place une hiérarchie visuelle de différentes manières. Voici quelques bonnes pratiques :
- Utilisez les espaces blancs pour créer un espace négatif autour des éléments importants.
- Utilisez de grandes polices de caractères et des couleurs contrastées pour mettre en évidence les éléments clés.
- Décomposez les longs blocs de texte avec des graphiques attrayants.
- Utiliser des repères visuels (par exemple, des flèches) pour attirer l’attention de l’utilisateur sur le contenu important.
- Utilisez des titres proéminents en haut de chaque page.
- Classer les sous-titres en fonction de leur importance.
La taille des polices, en particulier, peut vous aider à établir une hiérarchie visuelle claire, car les polices de grande taille sont plus susceptibles de capter l’attention.
Dans l’exemple ci-dessous, « Une application pour les remplacer toutes » sera lu en premier en raison de l’utilisation de grandes polices de caractères.
Voici un autre exemple de hiérarchie visuelle en action : des couleurs contrastées sont utilisées pour attirer l’attention.
8. Optimiser pour les moteurs de recherche
Concevez vos pages web en tenant compte des moteurs de recherche. Cela se traduit par une augmentation du trafic et, en fin de compte, des conversions.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est une stratégie de marketing numérique qui consiste à créer des liens de retour de qualité, à utiliser des mots clés pertinents et à optimiser les métadonnées. Si vous exploitez un site web WordPress, il existe plusieurs plugins que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Parmi les options les plus populaires, citons All in One SEO (AIOSEO) et Rank Math.
AIOSEO bénéficie de la confiance de plus de trois millions de propriétaires de sites web dans le monde entier. Il offre une multitude de fonctionnalités (par exemple, les sitemaps XML et les schémas rich snippets) que vous pouvez utiliser pour améliorer le classement de votre site web.
9. Faites ressortir vos CTA
Pour que les utilisateurs accomplissent l’action prévue, comme s’abonner à votre lettre d’information ou effectuer un achat, vous devez concevoir un bouton CTA efficace. Pour que votre CTA soit efficace, il doit être audacieux, concis et captivant.
Voici quelques stratégies pour faire ressortir votre CTA :
- Utilisez des couleurs contrastées.
- Placez votre bouton CTA à un endroit stratégique.
- Utilisez des mots d’action tels que « acheter », « télécharger » et « s’abonner ».
- Créez un sentiment d’urgence en utilisant des expressions telles que « offre limitée dans le temps » et « il ne reste que quelques exemplaires ».
Dans la capture d’écran ci-dessous, Smartlook encourage les conversions grâce à deux CTA convaincants.
Voici ce que nous aimons :
- Les boutons CTA colorés se détachent de l’arrière-plan.
- Les CTA utilisent des mots d’action (par exemple, « obtenir » et « essayer ») pour inciter à l’action.
- Le menu de navigation principal est clair et concis, ce qui permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce dont ils ont besoin.
- Les boutons CTA deviennent plus sombres lorsque vous les survolez.
Avant de choisir un bouton CTA, déterminez son efficacité en testant au moins deux variantes. Vous pourrez ainsi analyser les performances de chaque variante et choisir celle qui est la plus performante.
10. Veillez à ce que votre site web se charge rapidement
La vitesse de chargement des pages est cruciale pour le succès d’un site web. En effet, pour chaque seconde de chargement rapide d’un site, le taux de conversion augmente de 17 %. En outre, les pages d’atterrissage qui se chargent lentement sont susceptibles d’obtenir un score de qualité inférieur pour les annonces Google, ce qui peut nuire à vos efforts de marketing.
Un site web qui se charge lentement peut être causé par :
- Un serveur lent.
- Des ressources visuelles non optimisées.
- Absence de réseau de diffusion de contenu (CDN).
- Mauvais codage.
- Plugins inutiles.
Vous pouvez évaluer les performances de votre site web à l’aide d’outils tels que Pingdom, Google PageSpeed Insights et GTmetrix. Ces outils utilisent des méthodes d’évaluation différentes, mais ils fournissent tous des informations précieuses et des recommandations sur la manière d’améliorer les performances de votre site web.
11. Ajouter des icônes sociales à votre site web
Nous vivons à une époque où les médias sociaux font partie intégrante de la vie quotidienne, et les entreprises s’en rendent compte. Les dépenses publicitaires liées aux médias sociaux devraient atteindre 72,33 milliards de dollars aux États-Unis d’ici à la fin de 2023.
Cela souligne l’importance des médias sociaux dans le marketing numérique. L’inclusion d’icônes sociales est un élément essentiel du processus de conception d’un site web. Ces icônes renvoient les utilisateurs vers vos pages de médias sociaux, où ils peuvent en savoir plus sur vos offres et interagir avec vous.
Il convient de noter que les icônes sociales sont différentes des boutons de partage social. Les icônes sociales renvoient aux pages de médias sociaux de votre marque et se trouvent généralement dans l’en-tête et le pied de page de votre site web.
D’autre part, les boutons de partage social permettent aux visiteurs de partager le contenu de votre site web sur leurs pages de médias sociaux. Ces boutons se trouvent généralement sous ou à côté d’un article.
12. Continuer à tester
Le développement d’un site web est un processus continu – il ne s’arrête pas une fois que vous avez lancé votre site, car il est toujours possible de l’améliorer. C’est pourquoi vous devez effectuer des tests A/B. Les tests A/B présentent aux utilisateurs deux versions différentes d’une ressource numérique afin d’aider les propriétaires de sites web à déterminer l’option qui se convertit le mieux.
Il existe différents éléments que vous pouvez tester pour augmenter les conversions. Par exemple, changer la couleur et la taille de votre bouton CTA peut entraîner un plus grand nombre de clics. Vous pouvez également effectuer des tests A/B sur votre texte CTA, vos titres, votre mise en page et vos images.
Il est important de noter que ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas fonctionner pour une autre. Si les tests A/B peuvent vous aider à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, ils ne sont pas précis à 100 %, car d’autres facteurs peuvent influencer la conversion ou non d’un utilisateur.
Dernières réflexions : 12 meilleures pratiques de conception Web à suivre en 2023
En suivant les meilleures pratiques de conception de sites web présentées dans ce guide, vous pouvez créer un site web visuellement attrayant qui génère des conversions et valorise votre marque. Que vous soyez débutant ou que vous souhaitiez remanier un site web existant, gardez ces bonnes pratiques à l’esprit pour obtenir des performances optimales.
Si vous êtes prêt à faire passer votre site web au niveau supérieur, pensez aux services de conception web de Bluehost. Notre équipe de concepteurs de sites Web professionnels créera un site optimisé pour les mobiles et optimisé pour le référencement, adapté à vos besoins. Vous pourrez ainsi vous concentrer sur le développement de votre marque.
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