Comment mesurer vos efforts de référencement sans vous perdre

L’optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO en abrégé) existe depuis environ 25 ans. Comme vous pouvez l’imaginer, beaucoup de choses ont changé au cours de ces 25 années d’optimisation pour la recherche en ligne. Les moteurs de recherche ont changé. Le comportement en ligne a évolué et les outils que nous utilisons pour pratiquer et suivre l’optimisation pour les moteurs de recherche ont évolué. Alors, comment comprendre ce qui se passe ? Comment mesurer vos efforts de référencement sans vous perdre dans une montagne de données ? Découvrons-le.

Le « bon » vieux temps

À l « époque, lorsque le référencement (et l’internet lui-même) était jeune, il semblait beaucoup plus facile de faire figurer sa page en tête des résultats de recherche. Les gens se contentaient de remplir une page avec le mot-clé qu’ils voulaient classer, sans se soucier de la lisibilité. Il était également beaucoup plus facile d’obtenir des liens retour vers votre page, car la qualité n’avait pas beaucoup d’importance. Le référencement étant encore à ses débuts, les mises à jour de l’algorithme étaient beaucoup moins fréquentes à l » époque. Cela signifie que tout référencement « black hat » (techniques louches visant à améliorer le classement d’un site web) pouvait passer inaperçu pendant un certain temps.

Nous avons parcouru un long chemin depuis les premiers jours où il s’agissait de « tromper les moteurs de recherche ». Le référencement a plus de vingt ans et est devenu beaucoup plus complexe. La concurrence est plus forte, les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et les astuces qui fonctionnaient autrefois sont souvent pénalisées.

La recherche en ligne est en constante évolution

L’une des choses que nous disons souvent chez Yoast est que la seule constante est le changement. C’est une bonne phrase à garder à l’esprit en ce qui concerne le référencement et le comportement en ligne. Bien que les bases du référencement soient immuables, l’algorithme ne cesse d’évoluer et de nous tenir en haleine. Cela peut sembler contradictoire, alors permettez-moi d’expliquer rapidement ce que je veux dire.

Les bases solides du référencement

Google et les autres moteurs de recherche veulent offrir aux utilisateurs une expérience agréable lorsqu’ils utilisent leurs services. Ils veulent afficher le contenu des sites web qui offrent une bonne expérience à leurs utilisateurs. Ainsi, par essence, le référencement est une question d’expérience utilisateur. Votre site web doit être convivial et votre contenu doit donner aux internautes une réponse appropriée à leurs questions. L’algorithme de Google souhaite afficher les sites web qui aideront leurs utilisateurs. Par conséquent, l’optimisation de votre site web pour les utilisateurs devrait toujours être votre objectif principal, même lorsque vous travaillez sur l’optimisation des moteurs de recherche.

C’est la base sur laquelle repose le référencement. Cependant, l’équipe de Google ne se repose pas et travaille continuellement à rendre son moteur de recherche encore plus intelligent. Son algorithme, et d’autres comme lui, peut comprendre beaucoup plus de choses de nos jours. Il ne se contente pas de compter le nombre de mots-clés sur une page. Il peut désormais comprendre vos pages et tenir compte du contexte, de l’autorité sur les sujets, de l’expérience utilisateur, de l’intention de recherche, etc.

Notre comportement en ligne évolue

D’un point de vue plus général, ce n’est pas seulement l’algorithme qui est devenu plus complexe. De plus en plus de générations grandissent dans un monde où l’internet est une évidence, et notre comportement en ligne a changé de manière significative. Les gens peuvent accéder au web où qu’ils soient en sortant leur smartphone de leur poche. L’internet est littéralement dans la paume de la main. Les plateformes de médias sociaux sont utilisées comme moteurs de recherche, les influenceurs deviennent des autorités et les achats sont effectués depuis le confort de nos maisons. La manière dont nous utilisons l’internet a changé, et l’internet a radicalement changé nos vies.

Une attention particulière à la protection de la vie privée

Un autre aspect à mentionner est la réglementation en matière de protection de la vie privée, qui s’applique désormais à tous ceux qui ont affaire à des informations sur les utilisateurs. Ces lois sur la protection de la vie privée sont nécessaires dans le monde d’aujourd’hui, mais elles ont un impact sur le référencement. En effet, nous disposons de moins de données sur les visiteurs de nos sites, ce qui complique la tâche pour savoir qui sont ces personnes et comment elles se comportent. À cet égard, Google Analytics a récemment lancé Google Analytics 4, son approche du suivi des données cross-canal axée sur la protection de la vie privée, sur laquelle nous reviendrons plus tard.

En quoi cela est-il pertinent pour le suivi de vos efforts en matière de référencement ?

Au cours des 25 dernières années, nous avons trouvé les outils et les mesures qui nous permettent d « évaluer les performances du référencement. Google Analytics nous donne un aperçu du trafic organique, des pages vues, des taux de rebond et du temps moyen passé sur une page. Google Search Console nous donne une idée de notre position moyenne dans Google et des requêtes utilisées par les internautes pour accéder à notre site. Il existe de nombreux autres outils de ce type. Mais, bien qu’ils soient utiles, ces outils ne racontent qu’une partie de l’histoire. En se concentrant trop sur ces chiffres, on risque de s » égarer et de se perdre.

La façon dont les gens interagissent avec votre marque a changé. Il ne suffit pas de concentrer tous vos efforts sur votre site web. Les gens utilisent différents canaux pour trouver ce qu’ils cherchent, et les moteurs de recherche le savent. Google a depuis longtemps évolué, passant d’une page de résultats de recherche statique à un écosystème axé sur la fourniture aux utilisateurs du type de contenu qu’ils souhaitent. Google ne se contente plus de regarder votre site web. Les utilisateurs ne se contentent plus de regarder votre site web. Par conséquent, il ne suffit plus de mesurer le trafic organique vers votre site web.

S’adapter à l’air du temps

Le paysage en ligne évolue, de sorte que le référencement commence également à être différent. Cela signifie que nous devons changer notre façon de penser en ce qui concerne le suivi de notre référencement. Bien entendu, votre site web reste un élément essentiel de votre stratégie de référencement. Mais il ne faut pas avoir peur de rêver un peu plus grand. Vous devez être visible à plusieurs endroits.

Devenez l’autorité dans votre domaine et assurez-vous d’avoir un contenu unique sous différentes formes. Pensez aux articles de blog, au contenu des médias sociaux, aux vidéos, aux podcasts, aux interviews, et à tout cela, pas seulement sur votre site web. Faites connaître votre nom et faites en sorte qu’il soit difficile pour les gens d’ignorer votre marque (dans le bon sens du terme). Arrêtez d’optimiser votre page en la peaufinant constamment et concentrez-vous sur la création d’un contenu de qualité sous différentes formes. Cela signifie également que vous devez changer votre approche de l’analyse du succès de vos efforts de référencement.

Comment mesurer nos efforts en matière de référencement ?

Maintenant que nous avons établi que nos bonnes vieilles mesures ne sont plus aussi utiles qu’elles l « étaient, voyons ce que nous pouvons faire. Sur quoi devrions-nous nous concentrer et sur quoi devrions-nous cesser d » être obsédés ? Comment montrer à votre patron ou à votre client que vos efforts ne sont pas vains ?

Nous devons mesurer notre présence, la notoriété de notre marque et la préférence de notre public pour cette marque. Nous devons déterminer si nous sommes présents sur les bonnes plateformes et si nous nous engageons avec notre public dans suffisamment d’endroits (différents), ce qui implique de passer d’un état d’esprit axé sur les données à un état d’esprit plus holistique et cross-canal.

Connaître son public

L « étape suivante, que vous devrez répéter de temps à autre, consiste à mieux connaître votre public. Nous devons parler à notre public pour savoir quelles plateformes il utilise, ce qu’il juge important et ce qu’il pense de notre marque. Une excellente façon d’y parvenir est de mener des recherches sur les utilisateurs, ce que vous pouvez faire en créant des enquêtes, en effectuant des tests sur les utilisateurs ou en parlant aux gens lors d » événements ou d’autres moments de contact où cela semble naturel.

Pour Bluehost (et Yoast, d’ailleurs), les événements WordPress sont excellents pour contacter notre public et savoir ce qui est important pour lui. Cela prend du temps, comme pour beaucoup de choses dans le domaine du référencement. Mais plus vous écoutez votre public, plus vous aurez une idée claire de ce que vous pouvez faire pour mieux l’atteindre et où.

Une nouvelle façon de considérer les « anciennes » mesures

Collecter et analyser des données sur votre trafic organique n’est plus la solution. Toutefois, cela ne signifie pas que vous devez jeter toutes vos données par la fenêtre. Des outils tels que Google Analytics 4 sont toujours très utiles. Ils vous permettent de vous faire une idée de l « état de votre site web et peuvent vous aider à trouver l’inspiration pour d » éventuelles améliorations ou un nouveau contenu (pour plusieurs plateformes).

Google Analytics 4

Google Analytics 4 propose une nouvelle façon d’analyser les données de votre site web. Même s’il fonctionne différemment des versions précédentes, il vous fournit toujours des informations précieuses. La page d’accueil indique le nombre de visiteurs de votre site web et leur localisation.

Mais il est également accompagné d’un rapport sur l’acquisition de trafic, qui indique le nombre de visiteurs provenant de la recherche organique (et d’autres sources). En d’autres termes, ce rapport vous permet de comparer vos efforts de référencement avec d’autres efforts de marketing. Un autre rapport à surveiller est celui des pages d’atterrissage, qui vous aide à comprendre comment les pages individuelles fonctionnent (organiquement ou non). Un autre rapport intéressant est le rapport de conversion, qui donne un aperçu des événements qui ont conduit à une conversion sur votre site.

Si vous n’avez pas encore eu l’occasion de vous plonger dans Google Analytics 4, sachez que cela en vaut la peine. Il faut un peu de temps pour s’y habituer, mais cela peut vous aider à mieux comprendre le parcours du client, les améliorations possibles et l’effet de vos efforts en matière de référencement.

Google Search Console

La Search Console de Google est conçue pour vous aider à mesurer le trafic de recherche et les performances de votre site. Elle comporte plusieurs sections, mais je souhaite mettre l’accent ici sur les sections Performance et Expérience.

Dans la section Performances, vous trouverez les résultats de recherche, qui vous donnent un aperçu des expressions clés pour lesquelles vous êtes le plus souvent trouvé, ainsi que les pages les plus visitées, qui vous donnent une liste rapide des pages qui requièrent le plus d’attention et des mots clés que vous possédez (ou pour lesquels vous pourriez en faire plus). L’onglet « Découverte » et « Actualités » répertorie les pages qui obtiennent de bons résultats dans ces parties spécifiques de Google.

Le rapport d’expérience vous indique les performances de votre site en termes de vitesse et la manière dont Google évalue l’expérience de votre page. Il vous indique également les pages qui présentent des problèmes de performance que vous devez résoudre. PageSpeed Insights et l’extension Chrome Lighthouse peuvent vous aider à déterminer comment améliorer les performances de votre site web.

Yoast propose un guide plus complet sur l’utilisation de Google Search Console si vous êtes intéressé.

Outils de référencement précieux

Outre les outils de Google, vous pouvez utiliser d’autres outils qui vous aideront à comprendre votre trafic organique et le classement de vos mots clés. Par exemple, Wincher vous aide à suivre votre position (sur des mots-clés importants) par rapport à vos concurrents. Semrush fonctionne de la même manière et vous fournit des mots-clés similaires sur lesquels vous pouvez concentrer votre contenu. Ces outils facilitent la personnalisation des données pour répondre à vos questions.

Une dernière réflexion sur les métriques organiques

Rappelez-vous simplement qu’il ne vous donne pas une vue d’ensemble et qu’il n’est plus le reflet de votre performance en matière de référencement, en particulier avec toutes les restrictions en matière de confidentialité qui accompagnent ces outils de nos jours. Et cela ne va pas s’arrêter là, il sera probablement plus difficile de suivre le parcours d’un utilisateur individuel. Cela ne vous donne pas une idée de la façon dont votre marque est perçue sur toutes vos plateformes (même hors ligne). Et c’est ce que vous devriez regarder.

Google respecte l’autorité

Google accorde une grande importance à l’autorité. Cela fait partie de l’un de ses derniers acronymes pour évaluer le contenu : E-E-A-T. Cet acronyme signifie « expérience, expertise, autorité et fiabilité ». Si vous êtes une marque qui apporte ces éléments, Google pourrait vous préférer à une autre marque lorsqu’il souhaite présenter des informations aux internautes.

Il existe des outils qui vous donneront un score d’autorité, ce qui peut être intéressant à regarder mais ne signifie quelque chose que si vous le surveillez régulièrement. Vous pouvez également consulter l’autorité des pages importantes de votre site web. Bien que ces scores puissent donner une idée de l’autorité d’un site web, il ne s’agit pas d’un facteur de classement direct utilisé par Google. Il doit être utilisé comme une mesure comparative, mais d’autres facteurs tels que la qualité du contenu et l’expérience utilisateur doivent également être pris en compte pour évaluer la fiabilité et le potentiel de classement d’un site web.

Pour vous fournir un élément de mesure plus tangible, je vous recommande de surveiller le nombre de liens retour vers votre site web. Combien de backlinks avez-vous à l’heure actuelle ? Proviennent-ils de sites web appropriés et dignes de confiance ? Leur nombre augmente-t-il ? Vous êtes alors sur la bonne voie !

Un autre bon conseil (de l’expert en référencement Jes Scholz) est de googler le nom de votre marque et de cliquer sur les trois points à côté du résultat de recherche de votre site web. Vous saurez ainsi ce que Google sait de votre marque. S’il se contente d’indiquer que votre site web a été indexé, c’est que Google ne vous connaît pas très bien. S’il résume correctement votre site web ou votre entreprise, vous savez que Google connaît votre marque et lui fait confiance. Cela signifie qu’il sera plus enclin à vous afficher comme résultat de recherche pour ses utilisateurs.

Tout est question d’engagement

La plupart des éléments que j’ai mentionnés ci-dessus sont axés sur la connaissance de votre trafic organique et des performances de votre site web. Mais comme nous l’avons vu, il s’agit de bien plus que cela. N’oubliez pas de parler régulièrement à votre public et de découvrir où vous pouvez le trouver et quels sont ses besoins.

Veillez à consulter les données relatives à vos posts sur les médias sociaux. La plupart des plateformes fournissent leurs données si vous avez un compte professionnel. Cela vous aide à comprendre si vous publiez les bonnes choses et ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas). Cela vous permet également de rester en contact avec votre public à différents endroits et de différentes manières. Il en va de même pour les vidéos, les podcasts et les interviews que vous réalisez. Examinez les données après coup et faites en sorte que les gens puissent interagir avec vous et votre équipe.

Par ailleurs, et ce n’est pas sans importance, comparez l’engagement que vous obtenez avec celui de vos concurrents. Font-ils mieux ? Et si c’est le cas, que pouvez-vous apprendre de leur approche ? Qu’est-ce qui fonctionne bien pour vous, et pourriez-vous en faire plus ? Soyez conscient de votre position par rapport aux autres marques.

Enfin, je vous recommande d « établir un calendrier de contenu et de fixer des objectifs quant à la quantité de contenu que vous souhaitez publier sur chaque plateforme. Cela vous aidera à déterminer ce sur quoi vous pouvez travailler et à vous assurer que votre public vous voit et voit votre contenu régulièrement. L » évaluation des efforts de référencement peut aussi simplement définir la quantité de contenu que vous souhaitez publier. Le contenu reste la clé de tout cela.

Voir l’intervention de Jes Scholz

J’espère que cet article vous a fait réfléchir à la manière dont l’optimisation d’un site web fait partie d’un spectre plus large. Si vous souhaitez en savoir plus, je vous recommande vivement de regarder la vidéo dans laquelle l’experte SEO Jes Scholz explique pourquoi vous devriez optimiser au-delà de la recherche. Elle est intervenue lors de la YoastCon 2023, et sa présentation a été très inspirante. Elle y explique comment Google s’éloigne de l’indexation des sites web pour s’orienter vers l’indexation d’entités comme votre marque.

Conclusion sur la mesure des efforts de référencement

Concluons ce que nous avons évoqué dans cet article de blog. Le paysage en ligne évolue rapidement. Et bien que l’art du référencement repose sur des bases solides, vous devez être attentif à ce qui se passe autour de vous. Il est toujours important de travailler sur le référencement traditionnel, car il influence la fréquence à laquelle Google vous montrera à votre public potentiel. Mais il est également important de se tourner vers l’avenir et de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

Concentrez-vous sur votre marque et sur la façon dont elle est perçue. Examinez les données de votre site web, mais ne les laissez pas vous guider dans toutes vos décisions. Tenez compte de votre présence sur toutes les plateformes, et pas seulement sur votre site web. Vous pourrez ainsi construire une marque à l’épreuve du temps !