Dans le paysage en constante évolution de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), il y a toujours eu un facteur constant. Le contenu et son importance. Parmi les facteurs qui influencent votre position sur la page des résultats de recherche, le rôle d’un contenu frais ne peut être surestimé. Dans cet article de blog, j’aborderai l’importance d’actualiser régulièrement votre contenu et la manière d’intégrer cette démarche à votre routine.
Les moteurs de recherche privilégient le contenu frais
Les moteurs de recherche, tels que Google, utilisent des algorithmes complexes pour fournir aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus récentes. Pour ce faire, ils utilisent des robots d’indexation qui visitent régulièrement les sites web afin de s’assurer que leur contenu est à jour et qu’il reflète les derniers développements. Et oui, ces robots visitent également votre site web.
Les sites web qui produisent régulièrement un contenu frais et pertinent signalent aux moteurs de recherche qu’ils sont actifs et qu’ils fournissent des informations actualisées. Cela indique à Google qu’il s’agit d’un meilleur résultat à montrer aux utilisateurs que des sites web similaires qui n’ont pas mis à jour leur contenu depuis un certain temps. Les algorithmes de recherche privilégient souvent les contenus récemment mis à jour, ce qui donne aux sites web qui actualisent régulièrement leur contenu un avantage concurrentiel dans les résultats de recherche.
L’expérience de l’utilisateur est essentielle
Pourquoi les moteurs de recherche privilégient-ils le contenu frais par rapport au contenu qui n’a pas été modifié depuis un certain temps ? Si le contenu est excellent au départ, faut-il le modifier de temps en temps pour leur rendre service ? Oui et non.
Il est bon de savoir que les moteurs de recherche ont toujours à l’esprit leurs utilisateurs. Ces derniers ont besoin de voir que votre site web (et votre entreprise) est actif et à la pointe de l’actualité dans votre domaine. Des mises à jour régulières démontrent votre engagement à fournir des informations actuelles aux utilisateurs et les encouragent à revenir sur votre site pour obtenir les dernières informations. Vous les incitez ainsi à revenir régulièrement et vous renforcez votre relation avec votre public cible.
Bien entendu, il n’est pas nécessaire de modifier un contenu tout à fait correct pour le simple plaisir de le faire. Mais il est bon de revoir votre contenu existant de temps en temps, pour voir s’il a besoin d’une mise à jour. Il doit rester pertinent et frais pour les visiteurs de votre site. En outre, veillez à publier régulièrement du nouveau contenu pour montrer aux gens que vous êtes actif et à la pointe de l’actualité. Devenez leur ami expert qu’ils appellent chaque fois qu’ils ont besoin de savoir quelque chose en rapport avec votre produit ou vos services.
Tout cela fait de vous le site web de référence pour votre public, mais cela vous aide également à améliorer votre référencement. Plus les internautes reviennent sur votre site, plus le nombre de visiteurs augmente. Et plus votre contenu est utile, plus votre taux de rebond est faible. Tout cela montre aux moteurs de recherche que vous êtes un bon résultat, ce qui signifie qu’ils vous afficheront plus souvent dans les résultats de recherche. Cela vous permet également d’entrer en contact avec de nouvelles personnes.
Établir l’autorité et l’expertise
Plus récemment, Google a mis l’accent sur E-E-A-T, qui signifie Expérience, Expertise, Autorité et Confiance. Aujourd’hui, l’algorithme prend en compte ces facteurs pour juger et évaluer la pertinence des sites web. En effet, les moteurs de recherche visent à fournir à leurs utilisateurs un contenu digne de confiance et faisant autorité.
La production constante d’un contenu frais et de haute qualité contribue à faire de votre site web une source faisant autorité dans votre domaine. Votre base de connaissances et votre expertise s’en trouveront enrichies. De plus, un contenu frais renforce la fiabilité de votre site web et de votre entreprise. Qu’il s’agisse de mettre à jour le contenu existant pour refléter les derniers changements ou de créer un nouveau contenu pour couvrir un développement récent dans votre domaine.
5 conseils pour créer du contenu frais
1. Mettez à jour vos articles de base
Chaque site web comporte quelques pages ou articles qui sont les plus importants pour votre entreprise. Si vous ne savez pas lesquels, posez-vous la question suivante : quelles sont les pages qui se concentrent sur les termes pour lesquels vous voulez être trouvé ? Ces pages/articles doivent être les meilleurs de votre site web et doivent être vérifiés et actualisés régulièrement.
Cela signifie qu’il faut les vérifier de temps à autre, voir ce qu’on peut y ajouter, ce qu’on peut en retirer et comment on peut les optimiser davantage pour s’assurer qu’ils sont pertinents pour les utilisateurs. Un conseil d’expert est de faire votre propre recherche pour le mot clé et de voir quelles pages apparaissent, ce que d’autres écrivent sur ce sujet et quelles sont les dernières nouvelles à cet égard. Assurez-vous que votre page est suffisamment bonne et informative pour y figurer également.
2. Évaluer et actualiser vos autres contenus
En fonction de la taille (et de l’historique) de votre site web, vous pouvez avoir un peu de contenu ou beaucoup. Dans tous les cas, il est bon de faire un tour d’horizon de votre contenu et de le classer par ordre de priorité. Plongez dans les chiffres pour déterminer quelles sont les pages les plus performantes et celles qui le sont le moins. Cela vous aidera à dresser une liste des contenus sur lesquels vous devez travailler en priorité et à commencer par là.
Ce n’est pas une tâche que vous pouvez terminer en un jour (à moins que vous n’ayez qu’une ou deux pages, auquel cas je vous recommanderais de produire du nouveau contenu). Il faut donc se pencher sur une page à la fois et prendre le temps de l’optimiser correctement. Faites des recherches sur les développements qu’il serait intéressant de mentionner sur cette page et sur ce que votre public souhaite savoir sur ce sujet. Veillez également à vérifier si votre site web contient des pages similaires et s’il est judicieux de les fusionner. Vous éviterez ainsi la cannibalisation des mots clés et pourrez classer la page souhaitée en tête des résultats de recherche.
Un autre point que je souhaite mentionner est le contenu obsolète. Lorsque votre site web existe depuis un certain temps, certains de vos contenus perdent de leur pertinence au fil du temps. Il est toujours bon de vérifier si quelqu’un lit encore ce contenu, mais si ce n’est pas le cas, j’envisagerais de le supprimer. Cela vous permet de maintenir votre contenu à jour et de le gérer. Veillez toutefois à vérifier si le contenu est vraiment redondant avant de le supprimer. Et si vous décidez de supprimer la page, assurez-vous d’utiliser une redirection appropriée.
3. Créer un calendrier de contenu
Un bon moyen de garder votre contenu frais est de tenir un calendrier de contenu. Il s’agit essentiellement d’un calendrier dans lequel vous planifiez tout le contenu sur lequel vous allez travailler au cours de la période à venir (semaines, mois ou année). Cela vous aide à publier régulièrement de nouveaux contenus et à planifier les contenus existants qui ont besoin d’être rafraîchis. Ce calendrier est également très utile lorsque vous travaillez avec plusieurs auteurs, car il permet à chacun d’avoir une vue d’ensemble de ce qui sera fait et à quel moment.
Cela peut être aussi simple que de créer une feuille Excel, mais je recommanderais d’utiliser une plateforme plus professionnelle axée sur la planification du contenu. Ces plateformes offrent souvent une excellente vue d’ensemble du calendrier et vous aident à garder une vue d’ensemble en utilisant la catégorisation et en assignant des tâches aux personnes. Trello, MeisterTask et Monday en sont quelques exemples.
4. Recherche d’un sujet d’écriture
Une fois que vous avez défini les grandes lignes de votre calendrier de contenu, il est temps de déterminer les sujets que vous souhaitez aborder. En effet, vous voulez que votre contenu soit frais, mais aussi pertinent pour votre public. Pour vous aider à trouver des sujets intéressants, il est préférable de consacrer un peu de temps à la recherche de mots-clés. Cela vous aidera à trouver les mots-clés que votre public utilise et à les amener sur votre site web.
Si vous décidez d « écrire sur un sujet, il est toujours important d’apporter un point de vue unique. Écrire la même chose que ce qui existe déjà ne vous permettra pas d’atteindre le sommet des résultats de recherche. C’est votre point de vue et votre expertise qui rendent votre contenu unique et “frais”. Faites preuve d’originalité dans vos écrits et utilisez votre propre ton. Souhaitez-vous donner l’impression d » être informel ou humoristique, ou conserver un ton professionnel ? Soyez cohérent dans l’ensemble de votre contenu pour vous assurer que vous êtes digne de confiance sur l’ensemble de votre site web.
5. Adopter l’IA, mais le faire correctement
Vous avez peut-être remarqué qu’il y a eu une certaine agitation autour de l’IA ces derniers temps. L’année dernière a été marquée par de nombreux développements dans le domaine de l’IA et par l’apparition d’un grand nombre d’outils alimentés par l’IA. Ce qui est à la fois formidable et dangereux pour les créateurs de contenu que nous sommes. Des outils comme ChatGPT facilitent la création de nouveaux contenus en quelques secondes. En utilisant les bons messages-guides, vous pouvez utiliser ces outils pour créer du contenu de qualité, de nouvelles idées de contenu ou pour effectuer des recherches à votre place. L’inconvénient, cependant, c’est qu’il est également tentant de copier-coller ce contenu sur votre site web et de s’arrêter là. Ce qui n’impressionnera pas votre public (ni les moteurs de recherche).
L’astuce consiste à utiliser ces outils avec discernement. Utilisez-les pour obtenir une première ébauche de votre article de blog, pour générer une liste de sujets à traiter ou pour recueillir des faits intéressants. Mais procédez toujours vous-même à la révision finale. Vérifiez les faits mentionnés, modifiez le ton de la voix pour qu’il corresponde au vôtre et modifiez le texte pour qu’il corresponde à l’objectif que vous avez en tête. Soyez toujours l’étape finale lorsque vous utilisez du contenu généré par l’IA, afin de vous assurer qu’il est original et à la hauteur.
En conclusion
Dans le monde du référencement, où les algorithmes sont constamment affinés et où le comportement des utilisateurs évolue, l’importance d’un contenu frais ne peut être surestimée. La mise à jour régulière de votre site web avec des informations pertinentes et utiles ne satisfait pas seulement les moteurs de recherche, mais garantit également une expérience positive pour votre public. Vous pouvez le faire en actualisant le contenu existant ou en créant un nouveau contenu basé sur les nouveaux développements dans votre domaine. Si vous créez du nouveau contenu, veillez à rechercher ce que votre public souhaite lire et soyez attentif à la manière dont vous utilisez l’IA dans votre création de contenu. Enfin, créez un calendrier de contenu pour intégrer le travail sur le contenu dans votre routine.
En adoptant le pouvoir du contenu frais, vous positionnez votre site web et vous-même en tant qu’expert et source en ligne de premier ordre. Cela améliorera votre classement et votre succès à long terme dans le paysage concurrentiel en ligne.
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