Il mondo dell’e-commerce è in piena espansione e chiunque può creare un negozio online, anche con i budget più limitati. Il successo dipende dal fatto che i potenziali clienti possano trovare il vostro negozio e ricevere la migliore esperienza di acquisto possibile. La pubblicità a pagamento può essere d’aiuto, ma ci sono molte cose che potete fare per ottimizzare il vostro negozio per ottenere la massima visibilità. La cosa migliore è che potete fare tutto questo sul vostro sito web senza spendere molto.
Ecco cinque cose che potete fare per aumentare il traffico sul vostro sito web e incrementare il coinvolgimento dei clienti.
Ottimizzate il vostro negozio per la ricerca organica
La pubblicità a pagamento e altri tipi di strategie di marketing possono svolgere un ruolo importante nella promozione del vostro nuovo negozio online. Tuttavia, è anche essenziale pianificare un posizionamento elevato nelle ricerche organiche, praticando l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
L’uso dei motori di ricerca è il modo naturale con cui le persone cercano informazioni o prodotti online. Grazie alla visibilità nei risultati di ricerca, mettete il vostro sito web e la vostra attività di fronte a un maggior numero di persone. Ciò significa che più persone visiteranno il vostro sito e potenzialmente acquisteranno da voi. E non solo. Potreste anche risparmiare sui costi di altre attività di marketing se riusciste a ottenere una buona quantità di traffico e di entrate dalla ricerca organica.
Posizionarsi in alto nella prima pagina dei risultati di ricerca è l’obiettivo di quasi tutte le aziende online. Questo perché il 99% dei ricercatori non clicca mai sulla seconda pagina dei risultati di ricerca. Inoltre, backlinko ha scoperto nella sua ricerca che:
- Il risultato numero 1 nella pagina dei risultati di ricerca di Google ha un CTR medio del 27,6%.
- Il risultato n. 1 ha una probabilità 10 volte maggiore di ricevere un clic rispetto a una pagina che si trova al n. 10.
Ecco alcune delle cose fondamentali da fare per la SEO del vostro negozio. Potrebbe essere utile dare un’occhiata al nostro post sui fondamenti della SEO, in cui abbiamo spiegato alcune nozioni di base sulla SEO che ogni proprietario di un sito dovrebbe conoscere.
Scrivere contenuti di qualità – ovunque
Se visitaste un negozio di mattoni e cemento e trovaste scaffali vuoti, una vetrina vuota e nessuno disponibile a servirvi, probabilmente vi girereste e ve ne andreste. Lo stesso vale per il vostro negozio online.
Il contenuto è il re quando si tratta di ricerca organica, indipendentemente dallo scopo del vostro sito. Come in un normale negozio, le persone arrivano sul vostro sito grazie ai vostri prodotti, servizi e contenuti. Arrivano sul vostro sito perché cercano qualcosa e i vostri fantastici contenuti vengono visualizzati. Se volete che più persone arrivino al vostro sito, i vostri contenuti e le vostre offerte devono essere la migliore risposta alle loro domande o ai loro problemi.
Un ottimo modo per avere più contenuti di qualità sul vostro sito è creare un blog e iniziare a scrivere. Assicuratevi di tenerlo aggiornato con un mix di contenuti attuali e sempreverdi, che siano rilevanti per gli interessi e le esigenze dei vostri clienti. E qualunque cosa facciate, non scrivete contenuti solo per il gusto di averli. Google e gli altri motori di ricerca non premiano i siti con contenuti che non hanno nulla a che fare con il prodotto o la nicchia in cui si trovano.
Poiché i crawler dei motori di ricerca cercano regolarmente nei siti nuovi contenuti rilevanti, avere un sito attivo, interattivo e aggiornato regolarmente mostra ai visitatori e ai motori di ricerca che il vostro negozio è fiorente. E questo potrebbe farvi guadagnare posizioni in classifica.
Usate le parole chiave dove serve
Le persone cercano i vostri prodotti o il vostro sito web inserendo query che includono parole chiave. Ad esempio, se il vostro negozio vende trench, vorreste che il vostro sito web venisse visualizzato per le query “negozio di trench vicino a me”.
Sebbene Google penalizzi i siti di scarsa qualità e pieni di parole chiave, premia i siti che utilizzano le parole chiave in modo intelligente. Cercate di puntare e incorporare le parole chiave, soprattutto quelle “a coda lunga” di quattro o più parole, nelle aree chiave del vostro sito, se ciò ha senso. Questo perché le parole chiave “a coda lunga” sono specifiche e hanno meno concorrenza. Ad esempio, “dove acquistare prodotti per animali domestici ad Amsterdam” è considerata una parola chiave a coda lunga.
Assicuratevi che le pagine dei prodotti includano descrizioni “ricche di parole chiave” e siano organizzate in modo intuitivo. Oltre alla descrizione del prodotto, questo include anche i titoli delle pagine e dei post, le intestazioni e le sottointestazioni. Non dimenticate di utilizzarle anche nei post del blog e di aggiungerle al testo alt delle immagini e ai metadati del sito.
Tuttavia, qualunque cosa facciate, non inserite le parole chiave nei vostri contenuti. Le parole chiave a coda lunga non sono l’unico criterio per posizionarsi in alto o per migliorare la SEO del vostro negozio. L’algoritmo di Google e degli altri motori di ricerca tiene conto anche di molte altre caratteristiche di un sito web quando assegna le classifiche. Ecco perché le recenti modifiche all’algoritmo di Google hanno penalizzato pesantemente i siti spammosi, pieni di parole chiave e di scarso valore per i visitatori.
Includere una mappa del sito
Assicuratevi di inviare una mappa del sito a Google. Una mappa del sito include i link a tutte le pagine importanti del vostro sito. Questo aiuta a garantire che tutte le pagine del sito vengano carrellate per l’indicizzazione. Se modificate o aggiornate i contenuti del sito, assicuratevi di aggiornare anche la mappa del sito. Abbiamo scritto un post sull’indicizzazione del vostro sito web da parte di Google.
Non dimenticate le recensioni e le valutazioni
Avere una qualche forma di prova sociale è un must per qualsiasi attività commerciale online. Lo shopping online è una benedizione grazie alle sue comodità, ma può anche essere un peso perché ci sono troppe opzioni tra cui scegliere. Per questo motivo, le persone hanno bisogno di essere guidate e rassicurate prima di spendere i loro soldi.
Cercano valutazioni, recensioni, testimonianze e video di recensioni di prodotti per aiutarli a prendere una decisione. Quanto più prezioso è l’acquisto, tanto più importanti diventano le recensioni e le valutazioni. Questo ha perfettamente senso perché tutti vogliono ottenere il miglior valore per il loro denaro. Nessuno vuole acquistare un prodotto o un servizio scadente!
Chiedete ai vostri clienti recensioni, valutazioni o testimonianze e includetele nelle pagine dei vostri prodotti. A seconda dei vostri prodotti o servizi, è anche una buona idea includere le testimonianze o le recensioni dei clienti nella homepage del vostro sito. Questo è un buon modo per dare ai visitatori un’iniezione di fiducia quando arrivano sul vostro sito. Avranno immediatamente l’impressione che la vostra azienda sia affidabile, il che li spingerà a prendere in considerazione e persino ad acquistare da voi.
Rendete il vostro negozio interattivo
I motori di ricerca considerano anche fattori come il “tempo di permanenza”, ossia il tempo che un visitatore trascorre sul vostro sito e ciò che fa in esso, ai fini della classifica di ricerca. Assicurarsi che il sito sia attraente e facile da navigare può incoraggiare i visitatori a rimanere. Ma potete anche coinvolgere i visitatori incoraggiandoli a interagire con il vostro negozio e il vostro marchio. L’aggiunta di funzioni come i commenti e la live chat può incoraggiare i visitatori a porre domande ed esprimere opinioni. Prendete in considerazione la possibilità di mostrare i contenuti dei clienti, come la condivisione di foto dei prodotti, o di organizzare concorsi per nominare nuovi prodotti. Al di là della vendita dei prodotti, questo tipo di strategie può far conoscere il marchio e creare una tribù fedele di sostenitori disposti a condividere i vostri contenuti con gli altri.
Rendete il vostro sito compatibile con i dispositivi mobili
Più della metà degli acquisti online avviene oggi da dispositivi mobili, piuttosto che da desktop. Per questo motivo, Google e gli altri motori di ricerca considerano la facilità di utilizzo dei dispositivi mobili un fattore chiave per il posizionamento nelle classifiche di ricerca. Prendete in considerazione l’installazione di un tema mobile-responsive per il vostro sito WordPress, oppure aggiungete un plugin per rendere un tema esistente più mobile-friendly. Per migliorare ulteriormente l’esperienza mobile, eliminate i contenuti “interstiziali” invadenti, come popup di grandi dimensioni o overlay che bloccano la visione delle vostre pagine.
Ottimizzare le immagini
Avere un sito web veloce che offra una buona esperienza all’utente è essenziale se si vuole competere nello spazio dell’e-commerce al giorno d’oggi. Le persone hanno a disposizione molte opzioni tra cui scegliere, quindi non rimarranno sedute ad aspettare che il vostro sito si carichi mentre ci sono altre alternative. Tra le varie cause di un negozio online lento, le immagini pesanti sono le più comuni.
Sappiamo che un negozio online ha bisogno di molte immagini straordinarie per attirare e convincere i visitatori ad acquistare. Tuttavia, non è necessario che le immagini siano nitide come un rasoio e che abbiano una dimensione di pochi megabyte. Soprattutto quando più della metà dei vostri clienti acquista su dispositivi mobili. Ottimizzando le immagini, il vostro negozio online si caricherà molto più velocemente, offrendo così un’esperienza d’uso più fluida ai vostri visitatori. È più probabile che i visitatori acquistino da voi se non si sentono frustrati dal vostro sito web (naturalmente, è necessario che le offerte siano buone).
L’ottimizzazione delle immagini è il frutto più facile su cui ogni proprietario di negozio dovrebbe lavorare. Iniziate creando e caricando immagini che non abbiano dimensioni enormi. Le immagini ad alta risoluzione e di grandi dimensioni sono ottime per la stampa, ma non sono adatte ai siti web. Assicuratevi poi di installare un plugin per l’ottimizzazione dei media, in grado di comprimere e ridimensionare le immagini dopo averle caricate sul sito. Se avete un pubblico internazionale di rilievo che visita spesso il vostro negozio, prendete in considerazione l’utilizzo di una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per migliorare la velocità di caricamento del vostro sito web per quel pubblico. E date un’occhiata a questa guida elaborata sull’ottimizzazione delle immagini sul vostro sito web: contiene molte informazioni utili!
Riflessioni finali
Aprire un negozio online non è mai stato così facile, grazie a una serie di strumenti gratuiti e a pagamento per costruire il sito web dei vostri sogni. Potete ottimizzare la vostra nuova vetrina per ottenere la massima visibilità di ricerca e facilità d’uso dall’interno del vostro sito web, utilizzando le risorse che già possedete, il tutto gratuitamente. Non è richiesta alcuna esperienza di sviluppo o budget per il marketing digitale! Ottimizzando il vostro sito web per la SEO e per migliorare l’esperienza dell’utente, non solo migliorerete il vostro posizionamento nei motori di ricerca, ma affermerete anche il vostro sito come un’autorità nella vostra nicchia e migliorerete la visibilità del vostro marchio. I vantaggi sono molteplici, quindi non perdete l’occasione e iniziate a ottimizzare il vostro negozio online!
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