L’ottimizzazione per i motori di ricerca (o SEO in breve) esiste da circa 25 anni. Come potete immaginare, in questi 25 anni di ottimizzazione per la ricerca online sono cambiate molte cose. I motori di ricerca sono cambiati. Il comportamento online si è evoluto e gli strumenti che utilizziamo per praticare e tenere traccia della SEO si sono evoluti. Quindi, come si fa a capire cosa sta succedendo? Come potete misurare i vostri sforzi SEO senza perdervi in una montagna di dati? Scopriamolo.
I “bei” vecchi tempi
In passato, quando la SEO (e Internet stesso) era giovane, sembrava molto più facile portare la tua pagina in cima ai risultati di ricerca. Le persone riempivano semplicemente una pagina con la parola chiave per cui volevano posizionarsi, senza pensarci due volte sulla leggibilità. Anche ottenere backlink alla tua pagina era molto più semplice, poiché la qualità non contava molto. Poiché la SEO era ancora agli inizi, gli aggiornamenti dell’algoritmo erano molto meno frequenti all’epoca. Ciò significava che qualsiasi black hat SEO (tecniche losche per migliorare il posizionamento di un sito web) poteva passare inosservata per un bel po’ di tempo.
Abbiamo fatto molta strada dai primi tempi in cui si cercava di “ingannare i motori di ricerca”. La SEO ha più di due decenni ed è diventata molto più complessa. C’è più concorrenza, i motori di ricerca diventano ogni giorno più intelligenti e si viene penalizzati per molti dei trucchi che funzionavano in passato.
La ricerca online è in continua evoluzione
Una delle cose che diciamo spesso a Yoast è che l’unica costante è il cambiamento. Questa è una buona frase da tenere a mente per quanto riguarda la SEO e il comportamento online. Sebbene le basi della SEO siano immutabili, l’algoritmo si evolve continuamente e ci tiene sempre all’erta. Questo potrebbe sembrare contraddittorio, quindi permettetemi di spiegare rapidamente cosa intendo.
Le solide basi della SEO
Google e gli altri motori di ricerca vogliono offrire agli utenti un’esperienza eccellente durante l’utilizzo dei loro servizi. Vogliono mostrare i contenuti di siti web che offrono un’ottima esperienza ai loro utenti. In sostanza, la SEO si basa sull’esperienza dell’utente. Il vostro sito web deve essere facile da usare e i vostri contenuti devono fornire alle persone una risposta adeguata alle loro domande. L’algoritmo di Google vuole mostrare i siti web che aiutano gli utenti. Pertanto, l’ottimizzazione del sito web per gli utenti deve essere sempre il vostro obiettivo principale, anche quando lavorate all’ottimizzazione per i motori di ricerca.
Questo è il fondamento su cui si basa la SEO. Tuttavia, il team di Google non si dà pace e lavora continuamente per rendere il proprio motore di ricerca ancora più intelligente. Il loro algoritmo, e altri simili, sono in grado di comprendere molte più cose al giorno d’oggi. Non si tratta solo di contare la quantità di parole chiave presenti in una pagina. Ora è in grado di comprendere le vostre pagine e di considerare il contesto, l’autorità sugli argomenti, l’esperienza dell’utente, l’intento di ricerca, ecc.
Il nostro comportamento online si evolve
In senso più ampio, non è solo l’algoritmo a essere diventato più complesso. Con un numero crescente di generazioni cresciute in un mondo in cui Internet è un dato di fatto, il nostro comportamento online è cambiato in modo significativo. Le persone possono accedere al web ovunque si trovino, estraendo il proprio smartphone dalla tasca. È letteralmente nel palmo della mano. Le piattaforme dei social media vengono utilizzate come motori di ricerca, gli influencer diventano autorità e gli acquisti vengono effettuati comodamente da casa. Il modo in cui utilizziamo Internet è cambiato e Internet ha cambiato drasticamente le nostre vite.
Una forte attenzione alla privacy
Un altro aspetto da menzionare è la normativa sulla privacy, ormai rilevante per tutti coloro che hanno a che fare con le informazioni degli utenti. Queste leggi sulla privacy sono necessarie nel mondo di oggi, ma hanno un impatto sulla SEO. Il risultato è che abbiamo meno dati sui visitatori del nostro sito, il che rende più difficile capire chi sono e come si comportano queste persone. A questo proposito, Google Analytics ha recentemente lanciato Google Analytics 4, il suo approccio privacy-first al tracciamento dei dati cross-canale, di cui parleremo più avanti.
Perché questo è rilevante per monitorare i tuoi sforzi SEO?
Negli ultimi 25 anni, abbiamo trovato i nostri strumenti e le nostre metriche di riferimento per controllare le prestazioni SEO. Google Analytics ci fornisce informazioni sul traffico organico, sulle visualizzazioni di pagina, sulla frequenza di rimbalzo e sul tempo medio trascorso su una pagina. Google Search Console ci dà un’idea della nostra posizione media in Google e delle query utilizzate dalle persone per raggiungere il nostro sito. E ci sono molti altri strumenti come questo. Tuttavia, per quanto utili, questi strumenti raccontano solo una parte della storia. Concentrarsi troppo su questi numeri può portarvi fuori strada e alla fine farvi perdere.
Il modo in cui le persone interagiscono con il vostro marchio è cambiato. Non è sufficiente concentrare tutti gli sforzi sul proprio sito web. Le persone utilizzano canali diversi per trovare ciò che cercano e i motori di ricerca lo sanno. Google si è da tempo evoluto da una pagina statica di risultati di ricerca a un ecosistema incentrato sul fornire agli utenti il tipo di contenuti che desiderano. Google non guarda più solo al vostro sito web. Gli utenti non si limitano più a guardare il vostro sito web. Pertanto, misurare il traffico organico del vostro sito web non è più sufficiente.
Al passo con i tempi
Il panorama online si sta evolvendo, quindi anche la SEO inizia ad avere un aspetto diverso. Ciò significa che dobbiamo cambiare il nostro modo di pensare per quanto riguarda il monitoraggio della SEO. Naturalmente, il vostro sito web è ancora una parte vitale della vostra strategia SEO. Ma non bisogna avere paura di sognare un po’ più in grande. Dovete essere visibili in più di un luogo.
Diventate l’autorità nel vostro settore e assicuratevi di avere contenuti unici in diverse forme. Pensate ai post del blog, ai contenuti dei social media, ai video, ai podcast, alle interviste e a tutto questo, non solo al vostro sito web. Fate conoscere il vostro nome e rendete difficile per le persone ignorare il vostro marchio (in senso positivo). Smettete di ottimizzare la vostra pagina modificandola costantemente e concentratevi sulla creazione di grandi contenuti in forme diverse. Questo significa anche che dovete cambiare il vostro approccio al modo in cui analizzate il successo dei vostri sforzi SEO.
Quindi, come possiamo misurare i nostri sforzi SEO?
Ora che abbiamo stabilito che le nostre buone vecchie metriche non sono più utili come un tempo, vediamo cosa possiamo fare. Su cosa dobbiamo concentrarci e su cosa dobbiamo smettere di essere ossessionati? Come potete dimostrare al vostro capo o cliente che i vostri sforzi non sono vani?
Dobbiamo misurare la nostra presenza, la consapevolezza del marchio e la preferenza del pubblico per il marchio. Dobbiamo stabilire se siamo sulle piattaforme giuste e se stiamo coinvolgendo il nostro pubblico in un numero sufficiente di luoghi (diversi), il che significa spostare la nostra mentalità incentrata sui dati a una mentalità più olistica e trasversale ai canali.
Conoscere il pubblico
Il passo successivo che dovrete ripetere di tanto in tanto è quello di conoscere il vostro pubblico. Dobbiamo parlare con il nostro pubblico per scoprire quali piattaforme utilizzano, cosa ritengono importante e cosa pensano del nostro marchio. Un ottimo modo per farlo è condurre una ricerca sugli utenti, che si può fare creando sondaggi, testando gli utenti o parlando con le persone durante gli eventi o altri momenti di contatto in cui ci si sente naturali.
Per Bluehost (e per Yoast, se è per questo), gli eventi WordPress sono ottimi per contattare il nostro pubblico e sentire cosa è importante per loro. Ci vuole tempo, come per molte altre cose nella SEO. Ma più ascolterete il vostro pubblico, più avrete un’idea chiara di cosa potete fare per raggiungerlo meglio e dove.
Un nuovo modo di guardare alle “vecchie” metriche
Raccogliere e analizzare i dati sul traffico organico non è più la risposta. Tuttavia, questo non significa che dobbiate gettare tutti i vostri dati dalla finestra. Strumenti come Google Analytics 4 sono ancora molto utili. Vi aiutano a farvi un’idea di come sta andando il vostro sito web e possono aiutarvi a trarre ispirazione per eventuali miglioramenti o nuovi contenuti (per più piattaforme).
Google Analytics 4
Google Analytics 4 offre un nuovo modo di osservare i dati del sito web. Tuttavia, anche se funziona in modo diverso dalle versioni precedenti, continua a fornire preziose informazioni. La homepage mostra quante persone visitano il vostro sito web e dove si trovano.
Ma viene fornito anche il report sull’acquisizione del traffico, che mostra quanti visitatori provengono dalla ricerca organica (e da altre fonti). In poche parole, questo vi permette di confrontare i vostri sforzi SEO con altri sforzi di marketing. Un altro report da tenere d’occhio è quello delle pagine di destinazione, che aiuta a capire come si comportano le singole pagine (organicamente o meno). Un altro report interessante è quello sulle conversioni, che fornisce informazioni sugli eventi che hanno portato alla conversione sul vostro sito.
Se non avete ancora avuto l’opportunità di immergervi in Google Analytics 4, ne vale la pena. Ci vuole un po’ di tempo per abituarsi, ma può aiutare a capire il percorso del cliente, i possibili miglioramenti e l’effetto dei vostri sforzi SEO.
Google Search Console
Google Search Console è stato progettato per aiutarvi a misurare il traffico di ricerca e le prestazioni del vostro sito. Il documento è composto da diverse sezioni, ma in questa sede desidero evidenziare le prestazioni e l’esperienza.
Nella sezione Prestazioni, troverete Risultati di ricerca, che vi offre una panoramica delle frasi chiave per le quali siete stati trovati più spesso e le vostre pagine più visitate, che vi fornisce un rapido elenco delle pagine che necessitano di maggiore attenzione e delle parole chiave che possedete (o per le quali potreste fare di più). La scheda Discover e News elenca le pagine che ottengono buoni risultati in quelle specifiche aree di Google.
Il rapporto sull’esperienza vi dice come si comporta il vostro sito per quanto riguarda la velocità del sito e come Google valuta la vostra esperienza di pagina. Inoltre, indica quali pagine presentano problemi da risolvere in termini di prestazioni. PageSpeed Insights e l’estensione di Chrome Lighthouse possono aiutarvi a capire come migliorare le prestazioni del vostro sito web.
Yoast ha una guida più completa su come utilizzare Google Search Console , se sei interessato.
Preziosi strumenti SEO
Oltre agli strumenti di Google, potreste cercare altri strumenti che vi aiutino a capire il vostro traffico organico e il posizionamento delle parole chiave. Ad esempio, Wincher vi aiuta a monitorare la vostra posizione (su parole chiave importanti) rispetto ai concorrenti. Semrush funziona in modo simile e vi fornisce parole chiave simili su cui concentrare i vostri contenuti. Questi strumenti facilitano la personalizzazione dei dati per rispondere alle vostre domande.
Un’ultima riflessione sulle metriche organiche
Ricordate solo che non vi sta dipingendo l’intero quadro e non è più un riflesso di come state facendo in termini di SEO, specialmente con tutte le restrizioni sulla privacy che vengono fornite con questi strumenti al giorno d’oggi. E questo non va da nessuna parte, probabilmente diventerà più difficile seguire il viaggio di un singolo utente. Non vi dà un’idea di come il vostro marchio sia percepito su tutte le piattaforme (anche offline). Ed è a questo che dovreste guardare.
Google rispetta l’autorità
Google apprezza l’autorevolezza. Fa parte di uno dei loro ultimi acronimi per la valutazione dei contenuti: E-E-A-T. È l’acronimo di Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Se siete un marchio che offre queste cose, potrebbero scegliere voi rispetto a un altro marchio quando vogliono presentare informazioni ai ricercatori online.
Esistono strumenti che forniscono un punteggio di autorità, che può essere interessante da guardare, ma che ha un significato solo se lo si tiene sotto controllo regolarmente. Si può anche esaminare l’autorità della pagina per le pagine importanti del proprio sito web. Sebbene questi punteggi possano fornire indicazioni sull’autorità di un sito web, non sono un fattore di ranking diretto utilizzato da Google. Dovrebbe essere utilizzato come parametro comparativo, ma anche altri fattori come la qualità dei contenuti e l’esperienza dell’utente dovrebbero essere presi in considerazione per valutare l’affidabilità di un sito web e il suo potenziale di posizionamento.
Per avere un dato più tangibile da misurare, vi consiglio di monitorare il numero di backlink al vostro sito web. Quanti backlink avete in quel momento? Provengono da siti web corretti e affidabili? E il numero sta aumentando? Allora siete sulla strada giusta!
Un altro ottimo consiglio (dell’esperto SEO Jes Scholz) è quello di cercare su Google il nome del vostro marchio e cliccare sui tre puntini accanto al risultato di ricerca del vostro sito web. Questo mostra ciò che Google sa del vostro marchio. Se dice solo che il vostro sito è stato indicizzato, Google non vi conosce così bene. Se riassume correttamente il vostro sito web o la vostra azienda, sapete che Google conosce e si fida del vostro marchio. Ciò significa che saranno più propensi a mostrarvi come risultato di ricerca ai loro utenti.
È tutta una questione di coinvolgimento
La maggior parte delle cose che ho menzionato sopra si concentra sulla comprensione del traffico organico e delle prestazioni del sito web. Ma, come abbiamo detto, si tratta di molto di più. Non dimenticate di parlare regolarmente con il vostro pubblico e di scoprire dove potete trovarlo e le sue esigenze.
Assicuratevi di esaminare i dati dei vostri post sui social media; la maggior parte delle piattaforme sono dotate di dati se avete un account aziendale. Questo vi aiuta a capire se state postando le cose giuste e cosa funziona (e cosa no). Inoltre, vi tiene in contatto con il vostro pubblico in luoghi e modi diversi. Lo stesso vale per i video, i podcast e le interviste che fate. Esaminate poi i dati e fate in modo che le persone possano interagire con voi e con il vostro team.
Inoltre, cosa non trascurabile, confrontate il coinvolgimento che state ottenendo con quello dei concorrenti. Stanno migliorando? E se sì, cosa si può imparare dal loro approccio? Cosa funziona bene per voi e potreste fare di più? Essere consapevoli della propria posizione rispetto agli altri marchi.
Infine, vi consiglio di creare un calendario dei contenuti e di fissare degli obiettivi sulla quantità di contenuti da pubblicare su quale piattaforma. Questo vi aiuta a capire su cosa potete lavorare e vi assicura che il vostro pubblico veda regolarmente voi e i vostri contenuti. La misurazione degli sforzi SEO può anche definire semplicemente la quantità di contenuti che si desidera pubblicare. Il contenuto è ancora la chiave di tutto questo.
Guarda il talk di Jes Scholz
Spero che questo post vi abbia fatto riflettere su come l’ottimizzazione dei siti web faccia parte di uno spettro più ampio. Se volete saperne di più, vi consiglio di guardare il video in cui l’esperto SEO Jes Scholz spiega perché è necessario ottimizzare oltre la ricerca. È stata relatrice alla YoastCon 2023 ed è stata una presentazione molto stimolante. In esso spiega come Google si allontani dall’indicizzazione dei siti web per passare all’indicizzazione di entità come il vostro marchio.
Conclusione sulla misurazione degli sforzi SEO
Concludiamo quanto detto in questo post. Il panorama online sta cambiando rapidamente. Anche se l’arte della SEO ha una base solida, è necessario essere consapevoli di ciò che accade intorno a noi. È comunque importante lavorare sulla SEO tradizionale, poiché questa influenza la frequenza con cui Google vi mostrerà al vostro pubblico potenziale. Ma è anche importante guardare avanti e smettere di mettere tutte le uova in un solo paniere.
Concentratevi sul vostro marchio e su come viene percepito. Osservate i dati del vostro sito web, ma non lasciate che vi guidino in ogni decisione. Tenete conto della vostra presenza su ogni piattaforma, non solo sul vostro sito web. In questo modo, potrete costruire un marchio a prova di futuro!
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