Nel panorama in continua evoluzione dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO), c’è sempre stato un fattore costante. Il contenuto, e quanto sia importante. Tra i fattori che influenzano la tua posizione nella pagina dei risultati di ricerca, il ruolo dei nuovi contenuti non può essere sopravvalutato. In questo post del blog, approfondirò l’importanza di aggiornare regolarmente i tuoi contenuti e come renderlo parte della tua routine.
I motori di ricerca favoriscono i nuovi contenuti
I motori di ricerca, come Google, utilizzano algoritmi complessi per fornire agli utenti le informazioni più pertinenti e aggiornate. Per raggiungere questo obiettivo, utilizzano crawler che visitano regolarmente i siti Web per garantire che i loro contenuti siano aggiornati e riflettano gli ultimi sviluppi. E sì, questi crawler visitano anche il tuo sito web.
I siti web che producono costantemente contenuti freschi e pertinenti segnalano ai motori di ricerca che sono attivi e forniscono informazioni aggiornate. Questo dice a Google che questo è un risultato migliore da mostrare ai propri utenti rispetto a siti Web simili che non aggiornano i loro contenuti da un po’ di tempo. Gli algoritmi di ricerca spesso favoriscono i contenuti aggiornati di recente, dando ai siti Web che aggiornano regolarmente i propri contenuti un vantaggio competitivo nei risultati di ricerca.
L’esperienza utente è fondamentale
Perché i motori di ricerca favoriscono i contenuti freschi rispetto ai contenuti che non cambiano da un po’ di tempo? Se il contenuto è ottimo per cominciare, dovresti aver bisogno di cambiarlo di tanto in tanto solo per fargli un favore? Sì e no.
È bene sapere che i motori di ricerca hanno sempre in mente i loro utenti. E gli utenti devono vedere che il tuo sito web (e la tua attività) sono attivi e in cima alle ultime novità nel tuo campo. Gli aggiornamenti regolari dimostrano il tuo impegno a fornire informazioni aggiornate agli utenti e li incoraggiano a tornare sul tuo sito per ottenere le informazioni più recenti. Facendoli tornare regolarmente e rafforzando anche il tuo rapporto con il tuo pubblico di destinazione.
Naturalmente, non è necessario modificare perfettamente i contenuti solo per il gusto di farlo. Ma è bene rivedere i contenuti esistenti di tanto in tanto, per vedere se può fare con un aggiornamento. Deve rimanere pertinente e fresco per i visitatori del tuo sito. Inoltre, assicurati di pubblicare nuovi contenuti in modo coerente per mostrare alle persone che sei attivo e al passo con le ultime notizie. Diventa il loro amico esperto a cui si rivolgono ogni volta che hanno bisogno di sapere qualcosa relativo al tuo prodotto o servizio.
Tutto questo ti rende il sito web di riferimento per il tuo pubblico, ma ti aiuta anche con la tua SEO. Più persone tornano sul tuo sito web, maggiore sarà il numero di visitatori del sito. E più utili sono i tuoi contenuti, più bassa diventa la tua frequenza di rimbalzo. Tutto questo mostra ai motori di ricerca che sei un ottimo risultato, il che significa che ti mostreranno più spesso nei risultati di ricerca. Mettendoti anche in contatto con nuove persone.
Stabilire autorità e competenze
Uno sviluppo più recente è l’attenzione di Google su E-E-A-T, che sta per Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Al giorno d’oggi, l’algoritmo esamina questi fattori per giudicare e valutare la rilevanza dei siti web. Perché i motori di ricerca mirano a fornire contenuti autorevoli e affidabili ai propri utenti.
La produzione costante di contenuti freschi e di alta qualità aiuta a stabilire il tuo sito web come fonte autorevole nel tuo campo. Man mano che la tua base di conoscenze cresce e con essa la tua esperienza. Inoltre, i nuovi contenuti rafforzano l’affidabilità del tuo sito web e della tua attività. Che si tratti di aggiornare i contenuti esistenti per riflettere le ultime modifiche o di creare nuovi contenuti per coprire uno sviluppo recente nel tuo campo.
5 consigli per creare nuovi contenuti
1. Aggiorna i tuoi articoli fondamentali
Ogni sito web ha alcune pagine o articoli che sono più importanti per la tua attività. Se non sei sicuro di quali siano, poniti questa domanda: quali pagine sono focalizzate sui termini per cui vuoi essere trovato? Queste pagine/articoli dovrebbero essere i migliori del tuo sito web e devono essere controllati e aggiornati regolarmente.
Ciò significa controllarli di tanto in tanto, vedere cosa puoi aggiungere ad essi, cosa può essere tolto e come puoi ottimizzarli ulteriormente per assicurarti che siano rilevanti per i tuoi utenti. Un consiglio dell’esperto è quello di fare la tua ricerca per la parola chiave e vedere quali pagine vengono visualizzate, cosa scrivono gli altri su questo argomento e quali sono le ultime notizie al riguardo. Assicurati che la tua pagina sia abbastanza buona e informativa da apparire anche lì.
2. Valuta e aggiorna gli altri tuoi contenuti
A seconda delle dimensioni (e della storia) del tuo sito web, potresti avere alcuni contenuti o molti di essi. In ogni caso, è bene fare una panoramica dei tuoi contenuti e dare loro la priorità. Immergiti nei numeri per capire quali pagine stanno performando meglio e quali stanno sottoperformando. Questo ti aiuterà a fare un elenco di quali contenuti devi lavorare per primi e iniziare da lì.
Questo non è un compito che puoi finire in un giorno (a meno che tu non abbia solo una o due pagine, nel qual caso ti consiglio di produrre nuovi contenuti). Quindi guarda una pagina alla volta e prenditi il tuo tempo per ottimizzarla correttamente. Fai qualche ricerca su quali sviluppi potrebbero essere interessanti da menzionare in quella pagina e cosa il tuo pubblico vuole sapere su questo argomento. Inoltre, assicurati di controllare il tuo sito web per pagine simili e vedi se ha senso unirle. Questo può prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave e aiutarti a posizionarti con la pagina che desideri in alto nei risultati di ricerca.
Un’altra cosa che voglio menzionare sono i contenuti obsoleti. Quando il tuo sito web è in circolazione da un po’ di tempo, alcuni dei tuoi contenuti diventeranno meno rilevanti con il passare del tempo. È sempre bene controllare se qualcuno sta ancora leggendo questo contenuto, ma se anche questo non è il caso prenderei in considerazione l’idea di eliminarlo. Questo ti aiuta a mantenere i tuoi contenuti aggiornati e gestibili. Assicurati di controllare se è davvero ridondante prima di eliminarlo. E se decidi di eliminare del tutto la pagina, assicurati di utilizzare un reindirizzamento adeguato.
3. Crea un calendario dei contenuti
Un ottimo modo per mantenere aggiornati i tuoi contenuti è tenere un calendario dei contenuti. In sostanza, si tratta di un calendario in cui pianifichi tutti i contenuti su cui lavorerai nel prossimo periodo (settimane, mesi o anno). In questo modo è possibile pubblicare costantemente nuovi contenuti e pianificare i contenuti esistenti che devono essere aggiornati. È anche fantastico da avere quando lavori con più autori, in quanto offre a tutti una panoramica di ciò che verrà fatto e quando.
Può essere facile come creare un foglio Excel, ma consiglierei di utilizzare una piattaforma più professionale incentrata sulla pianificazione dei contenuti. Spesso sono dotati di un’ottima panoramica del calendario e ti aiutano a mantenere una panoramica utilizzando la categorizzazione e assegnando attività alle persone. Alcuni esempi che puoi esaminare sono Trello, MeisterTask e Monday.
4. Cerca su cosa scrivere
Dopo aver creato uno schema per il tuo calendario dei contenuti, è il momento di capire di cosa vuoi scrivere. Perché vuoi che i tuoi contenuti siano freschi, ma anche rilevanti per il tuo pubblico. Per aiutarti a capire quali potrebbero essere argomenti interessanti, è meglio investire un po’ di tempo nella ricerca di parole chiave. Questo ti aiuta a trovare le parole chiave utilizzate dal tuo pubblico e a portarle sul tuo sito web.
Se decidi di scrivere su un argomento, è sempre importante portare il tuo punto di vista unico. Scrivere la stessa cosa che è già là fuori non ti porterà in cima ai risultati di ricerca. La tua visione e la tua esperienza sono ciò che rende i tuoi contenuti unici e “freschi”. Sii originale nella tua scrittura e usa il tuo tono di voce. Vuoi sembrare informale o umoristico o mantenere un tono professionale? Sii coerente in tutti i tuoi contenuti per assicurarti di sembrare affidabile in tutto il tuo sito web.
5. Abbraccia l’intelligenza artificiale, ma fallo correttamente
Potresti aver notato che ultimamente c’è stato un po’ di trambusto intorno all’IA. L’anno scorso è stato caratterizzato da un sacco di sviluppi nell’intelligenza artificiale e, con ciò, da un sacco di strumenti basati sull’intelligenza artificiale. Il che è sia fantastico che pericoloso per noi creatori di contenuti là fuori. Strumenti come ChatGPT semplificano la creazione di nuovi contenuti in pochi secondi. L’utilizzo dei prompt giusti può aiutarti a utilizzare questi strumenti per creare ottimi contenuti, nuove idee di contenuto o fare ricerche per te. Lo svantaggio, tuttavia, è che è anche piuttosto allettante copiare e incollare questi contenuti sul tuo sito web e chiamarlo un giorno. Che non impressionerà il tuo pubblico (né i motori di ricerca).
Il trucco è usare questi strumenti in modo consapevole. Usali per ottenere una prima bozza approssimativa del tuo post sul blog, usali per generare un elenco di argomenti di cui scrivere o usali per raccogliere fatti interessanti. Ma fai sempre tu stesso il montaggio finale. Controlla i fatti che vengono menzionati, cambia il tono di voce per riflettere il tuo e modifica il testo per farlo corrispondere all’obiettivo che hai in mente. Sii sempre il passo finale quando utilizzi contenuti generati dall’intelligenza artificiale per assicurarti che siano originali e all’altezza.
Per concludere
Nel mondo della SEO, dove gli algoritmi vengono continuamente perfezionati e il comportamento degli utenti si evolve, l’importanza di nuovi contenuti non può essere sopravvalutata. Aggiornare regolarmente il tuo sito web con informazioni pertinenti e preziose non solo soddisfa i motori di ricerca, ma garantisce anche un’esperienza positiva per il tuo pubblico. Puoi farlo aggiornando i contenuti esistenti o creando nuovi contenuti basati sui nuovi sviluppi nel tuo campo. Se crei nuovi contenuti, assicurati di ricercare ciò che il tuo pubblico vuole leggere e fai attenzione a come usi l’intelligenza artificiale nella creazione dei tuoi contenuti. Infine, crea un calendario dei contenuti per rendere il lavoro sui contenuti parte della tua routine.
Abbracciando il potere dei nuovi contenuti, posizioni il tuo sito web e te stesso come un’ottima fonte online. Questo migliorerà le tue classifiche e il successo a lungo termine nel competitivo panorama online.
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