Le guide de Bluehost pour créer un contenu vidéo qui donne des résultats

La vidéo est actuellement le type de contenu en ligne le plus consommé, représentant 65 % de l’ensemble du trafic internet.

Si votre entreprise n’a pas encore adopté le contenu vidéo, vous risquez de passer à côté de l’un des outils de marketing les plus puissants et les plus rentables qui soient.

Les vidéos ont la capacité unique d’attirer l’attention, de communiquer des informations et d’établir une autorité comme peu d’autres types de contenu peuvent le faire. Elles constituent donc un élément inestimable de toute stratégie efficace de marketing de contenu.

Cependant, créer un contenu vidéo qui donne des résultats tangibles ne se limite pas à appuyer sur le bouton d’enregistrement de votre appareil photo ou de votre téléphone. Elle nécessite une approche stratégique, notamment la compréhension de votre public cible et l’élaboration de messages qui résonnent.

Dans ce guide, vous apprendrez à créer des contenus vidéo percutants qui captivent votre public, valorisent votre marque et favorisent la réussite de votre entreprise.

Avantages de la création de contenu vidéo

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager de créer une stratégie de marketing vidéo pour votre entreprise.

Le contenu vidéo a un retour sur investissement (ROI) élevé

Le retour sur investissement (RSI) est une mesure de la valeur ou du bénéfice que votre entreprise tire d’un investissement ou d’une dépense particulière.

Si la création de vidéos visuellement attrayantes et attrayantes peut nécessiter plus de coûts et d’efforts que d’autres types de contenu, les bénéfices en valent généralement la peine, c’est-à-dire que cette forme de contenu produit généralement un retour sur investissement plus élevé.

Dans une enquête réalisée par Wyzowl, 92 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu vidéo leur procurait un bon retour sur investissement.

Les vidéos augmentent l’engagement et la rétention d’informations

Les vidéos sont intrinsèquement plus attrayantes que les textes ou les images statiques. Elles offrent une expérience plus immersive et interactive aux spectateurs.

De plus, les vidéos stimulent à la fois les sens visuel et auditif, ce qui permet aux spectateurs de mieux retenir les informations. En fait, des études montrent que les spectateurs retiennent 95 % du message d’une vidéo, contre seulement 10 % lorsqu’ils lisent un texte.

Un plus grand engagement et une meilleure rétention de l’information créent des liens plus puissants avec votre public.

Les vidéos améliorent le classement SEO et la visibilité en ligne

Les vidéos, lorsqu’elles sont utilisées correctement, peuvent améliorer l’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche (SEO).

L’un des facteurs que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour classer votre site web est le temps d’attente, c’est-à-dire le temps que les internautes passent sur votre site web. Une étude réalisée par Wistia a montré que les internautes ont tendance à passer deux fois plus de temps sur une page contenant une vidéo que sur une page n’en contenant pas.

Ainsi, en incorporant stratégiquement des vidéos dans vos pages web, vous pouvez allonger le temps de visite moyen et réduire les taux de rebond. En fait, dans la même étude Wyzowl citée plus haut, 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing vidéo avait augmenté le temps de visite moyen sur leurs sites web.

Un temps de séjour moyen plus élevé peut se traduire par un meilleur classement dans les pages de résultats de recherche, ce qui signifie une plus grande visibilité en ligne pour votre marque.

Les vidéos vous permettent d’atteindre un plus grand nombre de personnes

Les vidéos ont un potentiel de diffusion plus important que la plupart des autres types de contenu.

Lorsque vous publiez une vidéo sur des sites de réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok, ou même sur des sites d’hébergement de vidéos comme YouTube et Vimeo, elle peut être repérée par l’algorithme de la plateforme et être recommandée à des milliers, voire des millions de personnes.

De plus, Wyzowl a constaté que les vidéos sont plus susceptibles d’être partagées que d’autres formes de contenu, ce qui étend leur portée au-delà de la publication initiale.

Créer du contenu vidéo : Comment démarrer

Comme vous pouvez le constater, la création de contenu vidéo pour votre marque présente de nombreux avantages. Si vous êtes prêt à vous lancer, voici un guide pratique, étape par étape, que vous pouvez suivre.

1. Définir ses objectifs

La première étape de la création d’un contenu vidéo consiste à définir vos objectifs, c’est-à-dire à déterminer ce que vous souhaitez atteindre avec les vidéos.

Vos objectifs peuvent comprendre des éléments tels que

• Accroître la notoriété de la marque.
• Générer des prospects.
• Stimuler les ventes.
• S’engager auprès des clients.

Définir clairement vos objectifs dès le départ permet de guider l’orientation de votre contenu vidéo, en veillant à ce que chaque élément et chaque message servent un objectif spécifique.

2. Comprendre votre public cible

La deuxième étape consiste à définir et à comprendre votre public. Cela vous aidera à créer un contenu vidéo qui répond directement à leurs désirs ou préoccupations spécifiques, ce qui renforcera l’engagement et la connexion.

Réalisez une étude de marché complète pour identifier les intérêts, les préférences, les comportements et les points faibles de votre public. Utilisez vos résultats pour créer des personas de clients, c’est-à-dire un portrait idéal de la personne spécifique que vous ciblerez par le biais de vos vidéos.

3. Décider du type de vidéo à créer

Ensuite, choisissez le format vidéo qui correspond le mieux à vos objectifs et à votre public cible. Voici quelques types de vidéos populaires :

• Vidéos explicatives: Ces vidéos décomposent des concepts complexes (qui peuvent même être un produit ou un service) en un contenu compréhensible et attrayant.
• Témoignages de clients: Il s’agit de clients réels qui parlent de leur expérience avec votre produit ou service. Ils sont très utiles pour instaurer la confiance et la crédibilité auprès des internautes.
• Vidéos « comment faire »: Il s’agit de vidéos didactiques, c’est-à-dire de tutoriels qui aident votre public à résoudre des problèmes spécifiques ou à acquérir de nouvelles compétences, généralement sous la forme d’instructions étape par étape. Les vidéos didactiques sont idéales pour asseoir votre autorité – elles peuvent vous aider à vous positionner en tant qu’expert dans votre domaine.
• Démonstrations de produits: Ces vidéos montrent un produit ou un service en action, en démontrant ses caractéristiques et ses avantages au spectateur. Elles sont idéales pour montrer comment votre produit fonctionne en situation réelle.
• Vidéos de marque: Il s’agit de vidéos créées dans le cadre de campagnes de marketing plus vastes pour présenter la mission, la vision, les valeurs ou la culture de votre entreprise. Elles peuvent être de puissants outils de narration qui établissent un lien émotionnel avec votre public et renforcent la notoriété de votre marque.

D’autres types de vidéos peuvent être envisagés dans le cadre de votre stratégie de marketing vidéo :

• Interviews d’experts: Ces vidéos présentent les points de vue de leaders d’opinion et d’experts de votre secteur d’activité ou répondent à des questions courantes de clients et peuvent contribuer à asseoir votre autorité.
• Visites des coulisses: La création de ces vidéos offre un aperçu du fonctionnement interne de votre entreprise. Cela peut contribuer à humaniser votre marque et à établir un lien plus profond avec votre public. Les vidéos sur les coulisses peuvent porter sur tous les sujets, depuis les processus de fabrication ou de production jusqu’à la vie quotidienne au bureau.
• Vidéos en direct: La diffusion en direct permet un engagement en temps réel avec votre public. Ce format est idéal pour les lancements de produits, les sessions de questions-réponses en direct ou simplement pour donner au public une vision authentique et non éditée de vous-même, de votre entreprise ou de votre équipe.

4. Créer un scénario et un story-board

Une fois que vous avez décidé du type de vidéo que vous souhaitez créer, l’étape suivante consiste à préparer un script concis, en soulignant les messages clés ou les informations que vous souhaitez transmettre. Vous pouvez le subdiviser en trois parties : l’introduction ou l’accroche, le message principal et, enfin, un appel à l’action (CTA).

Vous pouvez également dessiner un story-board de base afin de planifier ou de visualiser la séquence et le flux de votre vidéo. Cela permet de s’assurer que tous les points clés sont couverts de manière organisée. Le story-board peut inclure des détails tels que les actions principales, les répliques, le temps et l’ambiance, le lieu, les éléments multimédias (comme les graphiques ou les diapositives) et les détails du cadrage ou de la prise de vue pour chaque scène.

5. Préparer un budget

Un budget bien planifié permet d’allouer des fonds suffisants pour tous les aspects du processus de création vidéo, de la préproduction à la postproduction.

Commencez par dresser la liste de tous les coûts potentiels, y compris :

• Location/achat de matériel.
• les cachets des artistes (par exemple, les acteurs ou les voix off).
• Frais de location.
• Salaires de l’équipe de production (par exemple, les caméramans).
• Frais de postproduction (montage, graphisme et conception sonore).
• Frais de licence (pour la musique ou les images d’archives).
• Dépenses de marketing et de promotion.

Recherchez les coûts associés à chaque élément pour faire des estimations en connaissance de cause. Ajoutez 10 à 15 % au budget pour les imprévus.

6. Établir un calendrier de production vidéo

Les calendriers sont essentiels pour maintenir votre projet vidéo sur la bonne voie.

Établir un calendrier réaliste pour toutes les étapes du processus de création d’une vidéo, y compris la préproduction, la production et la postproduction.

Commencez par fixer une date limite claire pour le produit final, puis travaillez à rebours pour allouer du temps à chaque étape du processus, y compris :

• Préproduction (développement du concept, écriture du scénario, story-board, repérage des lieux et casting).
• Production proprement dite (tournage, animation).
• Post-production (montage, effets visuels et son).

Lorsque vous fixez ces délais, prévoyez des périodes tampons pour les retards imprévus. Ces périodes tampons garantissent que le produit final n’est pas bâclé et qu’il conserve la qualité voulue.

7. Tournez votre vidéo

C’est à ce stade que votre planification se matérialise en contenu réel. Les étapes spécifiques varient en fonction du processus de création, c’est-à-dire selon qu’il s’agit de tourner une vidéo en direct, de l’animer ou de combiner les deux.

Par exemple, s’il s’agit d’une vidéo en prise de vue réelle, il faut s’assurer que toute la logistique est réglée – les lieux sont sécurisés, les acteurs sont briefés et l’équipement est prêt.

Lors du tournage, suivez scrupuleusement le scénario que vous avez créé précédemment et le story-board, mais restez adaptable et ouvert aux changements créatifs susceptibles d’améliorer votre vidéo.

Examinez régulièrement les séquences pendant le tournage pour vous assurer que vous capturez les prises de vue nécessaires et que vous maintenez une qualité constante. Après le tournage, revoyez les images pour vous assurer qu’elles répondent à vos exigences avant de passer à la postproduction.

Comment créer du contenu vidéo : 10 bonnes pratiques

Maintenant que nous avons vu comment créer des vidéos, passons en revue les meilleures pratiques pour créer un contenu vidéo réussi, c’est-à-dire un contenu vidéo qui vous apporte des résultats tangibles.

1. Susciter rapidement l’intérêt des téléspectateurs

À une époque où la durée d’attention est plus courte que jamais, il est essentiel de pouvoir capter l’intérêt de votre public dès les premières secondes de votre vidéo.

Accrochez-les dès le début avec un élément captivant – par exemple, un fait ou une statistique surprenante, une question qui fait réfléchir ou un plan visuellement époustouflant. Cela piquera leur curiosité et les incitera à continuer à regarder.

2. Utiliser la narration pour susciter des émotions

Les gens sont plus enclins à réagir ou à se souvenir d’un contenu qui leur fait ressentir quelque chose. Votre vidéo doit viser à susciter des émotions spécifiques en rapport avec votre message ou votre marque. Il peut s’agir d’excitation, de nostalgie, de joie ou même d’indignation, selon le contexte.

Intégrer des éléments de narration dans vos vidéos est un moyen efficace de créer une résonance émotionnelle avec votre public. Les récits créent un sentiment de connexion, donnant à l’audience l’impression de faire partie de ce qui se passe.

Introduisez des personnages ou des scénarios auxquels votre public peut s’identifier et créez des histoires qui suscitent l’anticipation, créent de la tension et offrent une conclusion satisfaisante.

3. Attention à l’éclairage et à l’arrière-plan

Un bon éclairage garantit que votre sujet est clairement visible et peut contribuer à créer une atmosphère propice à votre vidéo. L « éclairage naturel est visuellement attrayant, mais s’il n’est pas pratique, des kits d » éclairage artificiel de qualité conviennent également.

La nature de l’arrière-plan est tout aussi importante. Un arrière-plan bien organisé et sans encombrement permet de garder l’attention sur vous et votre message. En outre, choisissez des arrière-plans qui correspondent au thème de votre vidéo.

Par exemple, une vidéo sur du matériel de cuisine gagne beaucoup à être tournée dans une cuisine bien éclairée et propre, l’arrière-plan lui-même contribuant à la compréhension et à l’engagement du spectateur à l’égard du sujet traité.

4. Investir dans un bon logiciel de montage vidéo

La phase de montage est cruciale pour façonner l’aspect final de votre vidéo. Un montage efficace peut transformer la séquence la plus banale en un chef-d’œuvre visuel qui captivera votre public.

Avec les bons outils de montage, vous pouvez ajuster la balance des couleurs, corriger les problèmes d’éclairage et ajouter divers effets et transitions qui améliorent l’attrait et la qualité d’ensemble de la vidéo.

Par conséquent, comme pour les caméras et les microphones, il convient d’investir dans un bon logiciel de montage. Les options les plus populaires sont Adobe Premier Pro, Final Cut Pro et DaVinci Resolve. Ces logiciels offrent un large éventail de fonctionnalités qui s’adressent aussi bien aux novices qu’aux professionnels du montage vidéo.

5. Améliorer les performances en matière de référencement

Optimisez votre contenu vidéo pour les moteurs de recherche afin de maximiser sa portée et sa visibilité. Incluez des mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions et les balises. Votre contenu vidéo sera ainsi mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui augmentera les chances qu’un plus grand nombre de personnes le trouvent et le regardent.

6. Inclure des appels à l’action

Encouragez votre public à agir en intégrant des appels à l’action (CTA) clairs et pertinents dans vos vidéos. Invitez-les à visiter votre site web, à s’abonner à votre chaîne, à faire un achat ou même simplement à partager la vidéo ou à laisser un commentaire.

Des appels à l’action efficaces font le lien entre l’intérêt suscité par votre contenu et les actions tangibles qui profitent à votre entreprise.

Voici quelques exemples de CTA simples mais efficaces :

• « Consultez notre site web pour en savoir plus.
• « Achetez notre dernière collection dès maintenant – lien ci-dessous ».
• « La vidéo vous a plu ? Abonnez-vous à notre lettre d’information pour recevoir d’autres guides et conseils pertinents. »
• « Suivez-nous sur Instagram pour des mises à jour quotidiennes et des offres exclusives ».
• « Téléchargez notre application gratuitement sur l’App Store et Google Play.
• « Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires.

7. Optimiser pour l’affichage mobile

Aujourd’hui, plus de la moitié du contenu en ligne est consommé via des appareils mobiles. Veillez donc à optimiser vos vidéos pour le visionnage sur mobile. Assurez-vous que les vidéos que vous téléchargez peuvent s’adapter à différentes tailles d’appareils sans perte de qualité ni recadrage de contenu important.

Tenez également compte de la durée de vos vidéos pour le public mobile. Les utilisateurs mobiles sont souvent en mouvement ou multitâches, c’est pourquoi les vidéos courtes ont tendance à mieux fonctionner auprès de ce type de public.

8. Utiliser un style et une image de marque cohérents

Maintenez un style visuel (par exemple, les couleurs) et une image de marque cohérents dans toutes vos vidéos. Par exemple, si la couleur de votre marque est le bleu, incorporez des nuances de cette couleur dans les graphiques et les superpositions de chacune de vos vidéos.

Cette cohérence renforce la reconnaissance de la marque et peut également contribuer à créer de meilleurs liens avec votre public. Il est intéressant de noter qu’une étude réalisée par Reboot a révélé que les consommateurs étaient plus nombreux à se souvenir de la couleur primaire d’une marque que de son nom.

9. Suivre, analyser et optimiser

Utilisez les outils d’analyse fournis par des plateformes comme YouTube ou des applications tierces pour suivre et mesurer les indicateurs clés de performance (ICP) de votre contenu vidéo.

Ces ICP pourraient inclure des éléments tels que

• Taux de clics.
• Vues.
• Conversions.
• Retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Utilisez les informations obtenues pour procéder à des optimisations basées sur les données. Par exemple, si certains types de contenu donnent de bons résultats, envisagez d’en produire davantage. Si certaines vidéos ont un faible taux d’engagement, analysez ce qui pourrait être amélioré, qu’il s’agisse de la durée, du contenu ou de la présentation.

10. Promouvoir vos vidéos sur les médias sociaux

Pour maximiser la portée et l’impact de votre contenu vidéo, une promotion efficace est indispensable, en particulier sur les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram, Facebook, TikTok, X (anciennement connu sous le nom de Twitter) et LinkedIn.

Les canaux de médias sociaux offrent une audience vaste et diversifiée, ce qui les rend idéaux pour amplifier la visibilité de votre vidéo.

Lorsque vous partagez vos vidéos sur les médias sociaux, adaptez votre approche à chaque plateforme. Par exemple, partagez un teaser de votre vidéo sur Instagram, un extrait concis et engageant de la vidéo sur X et une version complète sur YouTube.

Utilisez des hashtags, collaborez avec des influenceurs et diffusez même des publicités (si vous disposez du budget nécessaire) pour élargir la portée de vos vidéos.

Dernières réflexions : Créer un contenu vidéo qui donne des résultats

Le contenu vidéo peut renforcer vos efforts de marketing en offrant un support plus immersif et plus attrayant pour raconter l’histoire de votre marque, présenter vos produits et services ou établir un lien avec votre public.

Utilisez les conseils, les stratégies et les meilleures pratiques présentés ici pour planifier, créer et mettre en œuvre un contenu vidéo de haute qualité qui soit un facteur de réussite pour votre entreprise.

Si vous vous lancez dans le marketing de contenu vidéo, n’oubliez pas l’importance d’un hébergeur fiable pour votre site web.

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