L’internet compte plus de 3 milliards d’utilisateurs de courrier électronique et, selon une étude récente, la majorité de ces utilisateurs préfèrent recevoir des communications marketing par courrier électronique plutôt que par tout autre moyen.
Une lettre d’information électronique est l’un des outils les plus efficaces et les plus économiques de la boîte à outils marketing d’une entreprise. Elles sont un élément essentiel du marketing en ligne et constituent un outil pratique pour collecter des adresses électroniques et rester en contact avec des clients potentiels.
Les créateurs de sites WordPress ont accès à une longue liste de plugins gratuits et premium qui s’intègrent à presque tous les sites WordPress pour créer des lettres d’information et les partager avec les abonnés.
Si vous vous demandez si vous devriez utiliser un plugin de newsletter WordPress, c’est le moment idéal pour essayer. Se lancer dans l’email marketing est l’une des meilleures choses que vous puissiez faire pour améliorer votre stratégie marketing globale.
Dans ce blog, nous verrons comment utiliser efficacement un plugin de newsletter WordPress et nous présenterons cinq des meilleurs plugins de newsletter WordPress pour configurer et gérer tous les aspects de votre newsletter.
Pour commencer, voyons pourquoi les entreprises devraient envoyer des lettres d’information.
Pourquoi envoyer une lettre d’information ?
Une étude menée par Statista révèle que plus de 60 % des personnes interrogées ont déclaré préférer recevoir des informations commerciales par courrier électronique, même à une fréquence pouvant aller jusqu’à une fois par semaine.
Depuis des années, les experts en marketing internet disent à leurs clients que la réussite commerciale commence par la création d’une liste d’abonnés à un service de courrier électronique. Le bulletin d’information est un élément clé de nombreuses stratégies de constitution de listes. Il s’agit d’une compilation régulière du contenu du site web, avec de nouvelles informations et des offres que les visiteurs occasionnels du site ne peuvent obtenir que s’ils s’inscrivent avec leur adresse électronique.
Les lettres d’information peuvent aider les entreprises à rester en contact avec les utilisateurs intéressés, à faire connaître leur marque et à promouvoir leurs produits et services de manière très ciblée.
Comme les abonnés utilisent des formulaires d’acceptation et acceptent de recevoir une lettre d’information lorsqu’ils visitent votre site, les lettres d’information par courrier électronique sont très ciblées sur les personnes qui souhaitent recevoir votre contenu. En consultant simplement leur messagerie électronique, ces lecteurs peuvent recevoir toutes les notifications qui les intéressent, en un seul endroit, et ils peuvent choisir de se désabonner s’ils ne veulent pas que leur boîte de réception soit surchargée.
En raison de sa flexibilité, le marketing par courrier électronique présente une grande valeur par rapport à d’autres stratégies publicitaires.
Les lettres d’information étant traditionnellement un élément clé des stratégies de marketing de contenu pour les entreprises et les services, un large éventail d’outils et de services sont disponibles pour aider les propriétaires de sites à les créer et à les distribuer efficacement. Ce processus implique la conception de la lettre d’information, la gestion des listes d’adresses électroniques et le passage du produit fini à travers les filtres anti-spam et les pare-feu dans la boîte de réception de l’abonné.
Une stratégie de newsletter peut aider les entreprises à acquérir de nouveaux clients et à fidéliser ceux qu’elles ont déjà, et il existe plusieurs façons de lancer une campagne de newsletter.
Les fournisseurs tiers peuvent offrir une variété de services liés aux newsletters, y compris la collecte des adresses électroniques, la gestion des listes d’abonnés et la programmation des envois. Mais les utilisateurs de WordPress peuvent gérer toutes ces fonctions depuis le tableau de bord de leur site grâce à des plugins WordPress premium, des plugins gratuits ou une combinaison des deux.
Choisir un plugin de newsletter
Les meilleurs plugins de newsletter WordPress sont faciles à installer, sécurisés et évolutifs pour répondre aux besoins d’un site web en pleine croissance.
Les plugins sont un élément essentiel de la fonctionnalité de WordPress, et les utilisateurs ont le choix entre de nombreux plugins pour gérer tous les aspects de la production d’une lettre d’information, créés par des concepteurs du monde entier.
Avec des centaines de plugins d’inscription à des newsletters WordPress parmi lesquels choisir, il est important de prendre en compte les fonctionnalités dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre campagne de newsletters.
Un plugin de newsletter complet doit proposer des options de collecte d’adresses électroniques, des modèles de création de newsletter et des outils de programmation, d’envoi et de suivi des envois.
Certains plugins gratuits peuvent être complétés par des extensions payantes pour obtenir des fonctionnalités supplémentaires, tandis que d’autres sont disponibles à l’achat ou par abonnement auprès de développeurs tiers. Les fonctions comprennent la gestion des formulaires de contenu et des listes d’adresses électroniques, des options pour des modèles de lettres d’information modifiables, etc.
En fonction des objectifs de votre campagne de marketing par lettres d’information, les autres caractéristiques à rechercher peuvent être l’intégration avec les fournisseurs de messagerie existants et la limitation du nombre d’abonnés à un niveau de service donné (généralement pas plus de 2 000 pour rester éligible à la version gratuite).
Les meilleurs plugins WordPress de newsletter comprennent un éventail de combinaisons gratuites et premium pour faciliter la personnalisation et la gestion des campagnes de marketing par e-mail de votre entreprise.
Voici un échantillon de cinq plugins populaires et très fonctionnels qui offrent un large éventail d’options de création et d’envoi de lettres d’information pour des sites de toutes sortes.
Liste des meilleurs plugins WordPress
Bulletin d’information
Comme son nom l’indique, Newsletter est un plugin gratuit de WordPress qui n’impose aucune restriction quant au nombre d’abonnés ou d’e-mails.
La lettre d’information est dotée d’une interface conviviale, notamment d’un compositeur de lettres d’information par glisser-déposer, réactif et facile à utiliser, qui offre de nombreuses options pour personnaliser l’aspect et le style de votre lettre d’information, ainsi que des fonctions d’abonnement à double option qui garantissent que votre campagne respecte les nouvelles lois anti-spam.
La newsletter comprend également des fonctions de suivi des courriels et une segmentation facile de votre liste de diffusion. Vous pouvez également utiliser les lettres d’information pour promouvoir votre dernier article de blog ou votre dernier événement.
SumoMe
SumoMe est un plugin de marketing extrêmement populaire pour WordPress qui dispose de fonctions robustes d’inscription à la newsletter et de construction de listes.
La version gratuite comprend des fonctions de base pour la création et la personnalisation de lettres d’information, plusieurs styles d’abonnement et d’opt-in, et la programmation d’envois afin d’améliorer vos services de marketing.
La version premium de SumoMe ajoute une série de fonctionnalités avancées, notamment des modèles personnalisables, des tests A/B et des analyses.
SendPress
SendPress est un plugin gratuit de newsletter WordPress qui offre une solution complète de newsletter avec un nombre illimité d’abonnés, un éditeur convivial pour WordPress et un suivi détaillé.
Pour plus de fonctionnalités et un support continu, les utilisateurs peuvent acheter des plans Pro à partir de 39 USD par an pour un site web.
SendPress peut être téléchargé directement auprès de son développeur ou dans le répertoire des plugins WordPress pour être installé sur n’importe quel site WordPress compatible.
Optin Monster
Optin Monster est l’un des plugins de newsletter les plus populaires pour WordPress et d’autres constructeurs de sites. Avec une multitude d’options de personnalisation et d’analyses détaillées, Optin Monster permet aux utilisateurs de définir des actions pour chaque étape du processus de développement de la newsletter.
Les utilisateurs ont la possibilité d’installer le plugin Optin Monster pour WordPress directement sur un site web WordPress compatible ou de créer un compte avec la version hébergée et de gérer les newsletters à partir du tableau de bord de l’utilisateur.
Chimpmate
Le plugin MailChimp est l’un des meilleurs plugins que vous puissiez utiliser sur votre site, et ChimpMate est un assistant MailChimp qui permet aux utilisateurs de concevoir des lettres d’information personnalisées à envoyer avec MailChimp.
Le plugin ChimpMate est livré avec des fonctions essentielles de création et d’envoi de lettres d’information, y compris plusieurs modèles de thèmes, un éventail de curseurs, de compteurs et de styles de fenêtres contextuelles, ainsi qu’une fonction « s’abonner pour débloquer » qui permet aux propriétaires de sites d’offrir un contenu de valeur en échange d’un abonnement.
Chimpmate fonctionne avec les services de gestion de liste et d’envoi de MailChimp pour créer une newsletter transparente et une campagne de marketing par email.
SendinBlue
SendinBlue est un plugin de newsletter WordPress gratuit pour les 600 premiers emails. Par la suite, ses plans à plusieurs niveaux comprennent des forfaits pour des listes d’emails de plus en plus grandes.
SendinBlue comprend des fonctionnalités pratiques telles que des formulaires d’inscription personnalisés, des rapports détaillés et l’intégration avec Google Analytics pour suivre et gérer les campagnes d’emailing.
Les avantages et les inconvénients des plugins de newsletter
Bien que les plugins WordPress facilitent la création et la gestion des abonnements aux lettres d’information, ils ne sont pas toujours aussi efficaces ou sûrs que les services commerciaux spécialisés dans le marketing par courriel.
Contenu connexe : Les 13 meilleurs plugins WordPress
Devriez-vous utiliser un plugin de newsletter pour WordPress afin de partager votre contenu avec vos abonnés ? Voici un aperçu des avantages et des inconvénients.
- De faibles taux d’envoi et d’ouverture et des filtres anti-spam peuvent limiter l’efficacité des lettres d’information provenant d’un plugin WordPress. Les plugins de newsletter s’appuient généralement sur les fonctions de messagerie standard de PHP et de WordPress pour envoyer les newsletters créées avec le plugin. Mais cela peut inciter les principaux fournisseurs de services de messagerie tels que Gmail et Yahoo mail à marquer ces courriels comme étant des spams, de sorte qu’ils peuvent se retrouver dans le dossier des spams du destinataire plutôt que dans sa boîte de réception.
- L’envoi d’un courrier électronique via un plugin WordPress pour l’inscription à une lettre d’information peut également être perturbé par l’adresse IP de l’expéditeur. De nombreux sites WordPress utilisent un hébergement web partagé – l’option la plus économique proposée par la plupart des fournisseurs. Cela signifie que tous les sites sur un serveur partagé partagent également une adresse IP – et tout abus commis par un site à partir de cette adresse peut également déclencher des filtres anti-spam et des dispositifs de sécurité pour d’autres sites sur le serveur.
- Les gestionnaires de marketing par courriel spécialisés, tels que les populaires AWeber et Constant Content, ne sont pas gratuits. Cependant, ils sont hautement spécialisés et s’attachent à respecter des règles strictes en matière de spam et de sécurité des campagnes de courrier électronique. Les lettres d’information et autres envois proviennent d’une adresse IP établie par ces fournisseurs sécurisés, de sorte que les courriels ont plus de chances d’arriver à l’endroit prévu, à savoir la boîte de réception du destinataire.
- Certains plugins offrent des services tels que des statistiques et des analyses, mais pas tous, et généralement dans le cadre d’un plan premium. Bien que les services de marketing tiers ne soient pas gratuits, presque tous les plans incluent des analyses de base et d’autres fonctions permettant de suivre les performances d’une campagne. Ces services offrent généralement une gamme complète d’outils et de modèles permettant de gérer plusieurs listes et campagnes d’envoi d’e-mails, avec un nombre illimité d’abonnés.
Le mot de la fin
Les lettres d’information peuvent renforcer la visibilité d’une marque et favoriser les relations avec les clients existants et les nouveaux clients potentiels. Pour créer une newsletter et constituer une liste d’adresses électroniques, les propriétaires de sites WordPress peuvent choisir parmi une longue liste de plugins WordPress qui intègrent la fonctionnalité de newsletter sur le site lui-même – mais un gestionnaire de marketing tiers peut s’avérer un meilleur choix pour envoyer ces courriels dans les bonnes boîtes de réception.
Veillez à ajouter une inscription à la lettre d’information sur le site afin de recueillir les adresses électroniques.
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