Les domaines expirés représentent une grande opportunité pour tous ceux qui cherchent à construire un site web avec une crédibilité intégrée. Alors que le marché de la vente de domaines ne cesse de croître, dépassant les 9 milliards de dollars estimés en 2023, l’achat de domaines expirés offre un moyen unique de sécuriser des actifs numériques de haute qualité.
Mais pour les débutants, la navigation dans les cycles d’expiration et les systèmes de backordering peut être intimidante. Avec plusieurs options disponibles, le choix du domaine parfait peut s’avérer délicat.
Ce guide révèle comment acheter des domaines expirés et maximiser leur trafic existant, leur facteur de confiance et leurs opportunités de profit simplement en transférant les droits de propriété.
Qu’est-ce qu’un domaine expiré ?
Un domaine expiré est une adresse web qui a perdu son statut d’enregistrement lorsque le propriétaire initial n’a pas renouvelé ses droits de propriété. Lorsqu’un domaine expire, le propriétaire initial dispose de 30 à 60 jours pour le renouveler en payant une redevance. Si le domaine n’est pas renouvelé à la fin de la période de grâce, l’autorité d’enregistrement reprend tous les droits et l’accès.
Après la période de rachat, les nouveaux acheteurs peuvent passer une commande rétroactive ou participer à des ventes aux enchères pour acquérir la propriété. Ainsi, même si les droits de propriété originaux ont expiré, les investisseurs peuvent toujours obtenir ces domaines en tant qu’actifs numériques de grande valeur.
Mais pourquoi acheter un ancien domaine plutôt qu’un nouveau ? Découvrons-le.
Avantages de l’achat de domaines expirés
Un domaine déposé offre un actif en ligne existant avec une valeur intégrée, de sorte que vous n’avez pas à construire la crédibilité du site Web et le trafic à partir de zéro. Ces sites web établis présentent des avantages inhérents qui vous permettent d’économiser beaucoup de temps et d’efforts par rapport à l’enregistrement d’un nouveau domaine.
L’un des principaux avantages est d’hériter du profil de liens retour et des flux de références des propriétaires précédents. Des liens et des mentions de qualité dirigent déjà les visiteurs vers le site, vous épargnant ainsi des mois, voire des années, de recherche de liens entrants par le biais du marketing de contenu. Le suivi des données relatives aux utilisateurs enregistrés permet également de connaître les centres d’intérêt du public et d’élaborer des approches de monétisation efficaces.
En outre, les domaines expirés ont une autorité et une confiance dans les moteurs de recherche que les nouveaux domaines n’ont pas. Des facteurs tels que l’âge du domaine et l’engagement historique incitent les robots de recherche à mieux classer les sites web plus anciens.
Ainsi, un contenu nouvellement créé sur un domaine expiré peut être plus performant que de nouveaux domaines dans des espaces concurrentiels. Cela se traduit par des gains plus rapides, ce qui renforce votre présence en ligne.
Principaux éléments à prendre en compte lors de l’achat de domaines expirés
Tous les domaines n’offrent pas le même potentiel ou la même valeur à exploiter. Effectuer des recherches approfondies avant d’investir dans un domaine expiré vous permet de prendre une décision d’investissement judicieuse et de minimiser les risques financiers.
Voici les facteurs clés qui déterminent si l’acquisition d’un domaine sera rentable ou non :
- Tendances du trafic : Analysez les performances historiques du domaine. Envisagez d’utiliser un outil d’analyse web tel que SimilarWeb pour vous faire une idée des tendances de trafic du domaine. Une stagnation peut être le signe d’un engagement futur limité. Il est donc préférable de choisir un domaine dont le trafic est en croissance.
- Liens retour : Examinez l’origine des liens retour. Les liens ont-ils été placés naturellement dans des articles contextuels ? Ou s’agit-il d’articles d’invités excessifs ou de textes d’ancrage spammy ? Des liens retour de haute qualité peuvent améliorer la valeur de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) d’un domaine expiré, augmentant ainsi votre retour sur investissement (ROI).
- L’autorité du domaine : Cette mesure clé permet de prédire la valeur d’un site web en fonction de la qualité de son contenu, de son profil de liens retour et de son analyse. Un site web ayant une autorité de domaine élevée est considéré comme plus digne de confiance par les moteurs de recherche et les humains, ce qui renforce vos efforts de référencement.
- Réputation : Vérifiez si le domaine a déjà été pénalisé par les moteurs de recherche ou s’il a acquis une réputation négative. Si les expirations peuvent pardonner les infractions passées, les réputations profondément enracinées peuvent avoir un impact négatif ou positif sur la confiance.
Comment acheter des domaines expirés
- Plateformes d’enregistrement de domaines.
- Places de marché d’enchères.
- Portefeuilles de domaines.
Lorsque vous achetez des domaines expirés, vous pouvez choisir l’une des trois approches énumérées ci-dessus. Examinons-les en détail.
Plateformes d’enregistrement de domaines
La méthode la plus répandue pour acheter des domaines expirés consiste à utiliser les services d’inscription du secteur qui regroupent dans un catalogue consultable des milliers de noms de domaine expirant chez tous les principaux bureaux d’enregistrement.
Utilisez des sites web comme Ahrefs, SimilarWeb, Semrush, Majestic ou Moz pour trouver des domaines expirés et vérifier les analyses. Ensuite, transférez votre domaine nouvellement acquis vers un réseau d’expiration.
Des fournisseurs comme ExpiredDomains.net permettent de trier les noms de domaine en fonction de paramètres, d’extensions, de prix antérieurs et de catégories de niche. Une fois que vous avez trouvé un nom de domaine qui répond à vos besoins, suivez les instructions de la plateforme pour l’acheter.
Places de marché aux enchères
Si les plateformes d’inscription répondent à la plupart des besoins, vous pouvez également trouver des domaines expirés par le biais d’un système de vente aux enchères qui s’adresse au plus offrant. Parmi les sites de vente aux enchères de domaines les plus populaires, citons NameJet et SnapNames.
Vous pouvez mettre en place des offres maximales automatisées pour les domaines qui vous intéressent afin que le système puisse enchérir en votre nom et vous avertir en cas d’acquisition réussie.
Voici comment acheter des domaines aux enchères :
- Rechercher des listes de domaines de haute qualité.
- Participez à des guerres d’enchères en temps réel.
- Placez des offres incrémentales alignées sur le potentiel de revenus du domaine.
- Finaliser les transferts une fois l’offre remportée.
Portefeuilles de domaines
L’achat de portefeuilles de domaines est légèrement différent d’une vente aux enchères ou d’une plateforme de listage de domaines. Au lieu d’acheter un seul domaine, vous achetez une collection de domaines expirés.
Cette méthode exige que vous
- Trouvez un portefeuille de domaines potentiels par l’intermédiaire de places de marché ou de propriétaires de domaines.
- Évaluer le portefeuille de domaines pour en déterminer la valeur.
- Négocier avec le vendeur.
- Achetez le paquet de domaines.
Quelle que soit la méthode choisie, vous devez transférer les droits de propriété pour être légalement propriétaire du domaine que vous venez d’acquérir.
Comment établir la propriété d’un domaine
Après avoir obtenu un nom de domaine expiré, vous devrez transférer les droits de propriété de l’ancien propriétaire et attribuer le domaine. Pour garantir une transition en douceur, contactez les bureaux d’enregistrement de domaines après la vente aux enchères ou utilisez les services de dépôt fiduciaire d’un courtier pour les transactions complexes portant sur plusieurs domaines.
Le transfert de propriété implique généralement des frais de traitement de 12 à 15 dollars par domaine, selon le bureau d’enregistrement. Une fois le transfert effectué, mettez à jour les paramètres de votre système de noms de domaine (DNS) et de vos serveurs de noms pour qu’ils pointent vers l’hébergeur de votre choix.
Bien que ce processus se déroule généralement sans heurts, les tâches administratives habituelles peuvent retarder l’enregistrement d’un seul domaine d’une à deux semaines. Mais une fois que vous avez officiellement pris possession du domaine, vous pouvez commencer à optimiser ses actifs numériques afin d’augmenter le trafic et les revenus.
Conseils pour obtenir des domaines expirés de haute qualité
L’achat de domaines expirés peut accélérer la croissance du chiffre d’affaires et minimiser le temps nécessaire à la création de votre marque. Suivez ces bonnes pratiques et vous serez sur la bonne voie pour trouver un domaine de grande qualité pour votre activité en ligne.
Examiner les données historiques
Tout comme l’évaluation des antécédents des véhicules avant l’achat de voitures d’occasion, vous devez valider les antécédents des domaines avant d’en prendre possession.
Les recherches par domaine peuvent vous aider à passer au crible les métriques pour trouver des liens de spam antérieurs ou des catégories de contenu pénalisées qui pourraient causer des problèmes s’ils n’étaient pas résolus. En règle générale, un score élevé de flux de confiance peut être un bon indicateur de l’autorité du domaine, car il indique qu’un site web dispose de liens de retour de grande qualité.
L’examen des données historiques d’un domaine expiré fournit des indications utiles sur sa qualité et sa longévité, ce qui vous aide à faire le bon choix.
Présenter des offres de manière stratégique en utilisant les prix de substitution du marché
La valeur des domaines expirés fluctue en fonction de plusieurs paramètres clés et de la pertinence du sujet. Observez le prix de vente récent de domaines similaires avec des paramètres d’autorité comparables et des mots-clés commerciaux.
Par exemple, une offre de 500 dollars sur un nom de domaine financier susceptible d’être très prisé pourrait se traduire par un prix de revente compris entre 2 000 et 5 000 dollars. En fondant vos objectifs sur l’analyse du marché, vous évitez les conjectures et maximisez votre retour sur investissement potentiel.
Cependant, plus le domaine est cher, plus le risque est grand pour vous, l’acheteur – s’il s’agit d’un mauvais investissement, il peut être difficile de récupérer votre argent.
Surveiller les fenêtres d’expiration
Commencez à surveiller les domaines expirés que vous ciblez environ 60 jours avant la date d’expiration, puis intensifiez le suivi au cours des dernières semaines et des derniers jours. L’établissement d’une liste d’acquisitions potentielles peut vous aider à vous organiser.
Vous pouvez même utiliser des services de vente aux enchères pour placer des offres automatisées de dernière seconde ou utiliser des commandes rétroactives progressives pour sécuriser les noms une fois que les droits d’enregistrement sont ouverts aux nouveaux acheteurs de sites web.
Ce timing précis permet de battre les concurrents qui pourraient se laisser distraire en célébrant prématurément des victoires présumées. N’oubliez pas de rester vigilant jusqu’à ce que la propriété change officiellement et apparaisse dans les enregistrements WHOIS.
Prévoir une marge de manœuvre pour les délais de transition de l’administration
Lorsque vous achetez d’anciens domaines, il est conseillé de prévoir une à deux semaines dans le calendrier de votre projet pour tenir compte des retards éventuels dans la procédure de transfert. Bien que ce processus mécanique se déroule généralement de manière fiable en arrière-plan, il peut y avoir des retards dus à des transferts d’entiercement, à l’administration des bureaux d’enregistrement de l’ICANN ou à d’autres tâches administratives.
La constitution de coussins de temps permet d’éviter de perdre l’élan initial de développement du site web lorsque les nouveaux projets sont bloqués dans les files d’attente administratives en attendant d’être finalisés. Au lieu d’attendre sans rien faire, envisagez de rédiger des articles de blog intéressants pendant la période d’administration afin de pouvoir les publier une fois que vous aurez acquis votre domaine.
Construire en permanence une autorité de domaine durable
Les algorithmes des moteurs de recherche construisent la crédibilité des domaines de manière dynamique, en l’actualisant en temps réel sur la base de la qualité du contenu accumulé, des signaux d’engagement et des liens éthiques – et pas seulement sur la base d’instantanés historiques. Ainsi, l’achat de domaines expirés devrait créer une valeur durable, une confiance de la communauté et une autorité de page pour votre site web.
En tirant parti des principes fondamentaux du référencement et en construisant des liens de haute qualité, vous pouvez transformer votre site web en une véritable centrale de génération de trafic.
Dernières réflexions : Comment acheter un domaine expiré – étapes et bonnes pratiques
L’achat de domaines expirés peut offrir des raccourcis uniques pour obtenir des actifs faisant autorité afin de générer des opportunités de revenus en ligne grâce à la crédibilité transférée. Cependant, comme tout autre investissement, il comporte des risques.
En suivant certaines des meilleures pratiques décrites dans cet article, vous serez sur la bonne voie pour obtenir un retour sur investissement positif. Et qui sait, vous pourrez peut-être revendre votre domaine pour en tirer un bénéfice.
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