Changer de nom de domaine sans perdre le référencement – Guide étape par étape

Key highlights

• Choose a domain name that reflects your brand’s growth and future vision. 
• Implement proper 301 redirects to ensure smooth traffic transition and preserve SEO rankings. 
• Backup your website data to safeguard against any loss during the domain migration process. 
• Notify your audience across multiple channels to maintain trust and ongoing engagement. 
• Utilize Bluehost’s tools and support to simplify domain name changes and ensure a seamless transition. 

Changing your online brand name seems simple—until your customers struggle to find you.   

A shorter domain isn’t always a smarter move. In 2011, Overstock attempted to simplify its branding by switching to [o].co, aiming for a sleeker web presence. However, the transition proved challenging as many customers instinctively returned to [overstock].com, leading to confusion and frustration. The company soon realized that the change disrupted user experience and brand recognition, ultimately forcing Overstock to revert to its original domain to maintain customer trust and accessibility.  

Changing your domain can be a smart move when done correctly. A well-known example is when BackRub, an internal research project at Stanford, evolved into Google. The company adopted ‘Google’ to better reflect its mission of organizing vast amounts of web information.  

Even tech giants like Facebook rebranded to Meta to shift focus from social media controversies to the metaverse.    

Changing domain name without SEO impact is challenging, but with the right guidance and tools, you can make the process as seamless as possible. With Bluehost, the transition becomes easier, thanks to our user-friendly tools and built-in backup systems. 

How to change your domain name in 7-steps?  

Here are the steps you need to follow while you change your domain name. 

Step 1: Choose and register your new domain name  

The first step is to select a domain name that resonates with your brand and ideally, include keywords relevant to your business for search engine optimization. Before finalizing your choice, check if the domain is available to ensure you secure the best option for your brand. Choosing the right domain registrar is crucial. Register the new domain with your chosen domain registrar.  

Also read: The Best Domain Registrars: Choose the Right Domain Registrar   

Étape 2 : Sauvegardez les données de votre site Web

Before making any changes, it’s crucial to back up your entire website, including files and databases. You can back up your website using the Backup feature in the cPanel. For enhanced security, you can also use CodeGuard for an automated backup solution. CodeGuard offers daily backups, on-demand restoration and real-time site monitoring, making it a robust tool for protecting your site during the transition.   

Alternatively, you can use backup plugins like UpdraftPlus to automate this process or manually export your website’s content. A full backup ensures you can restore your site if anything goes wrong.    

Étape 3 : Accédez au gestionnaire de fichiers et copiez les fichiers dans le nouveau domaine

Once you’ve registered your new domain, it’s time to transfer your website files. Go to account manager and then to the Websites tab, choose your website and click on Settings.    

Ensuite, ouvrez le gestionnaire de fichiers dans cPanel, accédez au dossier public_html et copiez les fichiers nécessaires dans le nouveau dossier de domaine.

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Step 4: Create a new MySQL database  

To transfer the website’s database to the new domain, you’ll need to create a new MySQL database. This is essential for WordPress to recognize and connect with the new domain. You can do this through the MySQL Database Wizard in cPanel.    

Step 5: Update the wp-config.php file  

Après avoir créé la nouvelle base de données MySQL, l’étape suivante consiste à mettre à jour votre fichier de configuration WordPress. Modifiez le fichier wp-config.php pour refléter les nouveaux paramètres de la base de données, tels que le nom de la base de données, le nom d’utilisateur et le mot de passe. Cela garantit que WordPress sait d’où extraire les données pour le nouveau domaine.

Step 6: Export and update the database  

Ensuite, exportez la base de données de votre ancien domaine et importez-la dans le nouveau.

Une fois la nouvelle base de données en place, vous devrez mettre à jour les champs siteurl et homeurl dans la base de données WordPress. Cela garantira que toutes les références de votre site pointent vers le nouveau domaine. Vous pouvez accéder à la base de données via phpMyAdmin dans cPanel et effectuer les modifications nécessaires.

 

Step 7: Set up 301 redirects and notify Google  

Pour préserver votre classement SEO et rediriger les utilisateurs vers le nouveau domaine, il est essentiel de mettre en place des redirections 301. Ces redirections doivent rester actives pendant au moins 12 mois pour permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de passer entièrement au nouveau domaine.

Si vous utilisez Bluehost, vous pouvez configurer des redirections 301 dans la section Redirections de cPanel. De plus, soumettez une demande de « changement d’adresse » dans la Google Search Console pour en informer officiellement Google et accélérer la réindexation de votre nouveau domaine.

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How does Bluehost help you change your domain name? 

If you’re using Bluehost WordPress hosting, changing your domain name becomes even more streamlined. Bluehost integrates seamlessly with WordPress, offering built-in tools and guided steps to help you switch domains without disrupting your existing website’s performance. Whether you’re rebranding or upgrading, Bluehost ensures your domain transition is smooth and secure. 

Here’s how Bluehost supports you through your domain name transition: 

• Domain manager: Access a centralized dashboard to update, manage and switch domains effortlessly. 
• 301 redirect support: Set up proper redirects to preserve SEO and ensure smooth traffic flow. 
• DNS management: Modify DNS records quickly to point your new domain to the correct hosting environment. 
• Website migration service: Let Bluehost handle the technical migration while you focus on your brand. 
• 24/7 customer support: Get real-time help via chat, call, or email whenever you need assistance. 
• Domain name registration: Secure your new domain directly through Bluehost, making everything accessible in one place. 

Now that you know how Bluehost supports a seamless domain transition, let’s explore the reasons why changing your domain name could be a smart strategic move. 

Why change domain name?    

To improve branding, SEO, relevance, or reflect a shift in business focus, you must change your domain name. For any business with an online presence, knowing how to change a domain name in WordPress is a game-changer.  

Businesses normally undertake this step when there’s a strategic shift or an urgent need to rebrand in order to address legal concerns or accommodating business expansion. Sometimes, a domain name change is also necessary when the current domain is about to expire and renewing it is no longer a viable option due to rising costs or availability issues.  

Voici pourquoi vous pouvez changer de nom de domaine :

1. Rebranding 

Le rebranding n’est pas seulement un nouveau look, c’est une décision stratégique pour rester pertinent et atteindre un public plus large.

A rebranding often signals a fresh start, and a domain name change is usually an important step in that process. For example, Facebook’s rebranding to Meta reflects its shift toward the metaverse and a broader vision beyond social media.  

Un nouveau domaine peut vous aider à réinventer votre présence en ligne et à communiquer sur l’évolution de votre entreprise. C’est l’occasion de vous démarquer dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel, en signalant l’innovation et en alignant votre identité en ligne avec les nouveaux objectifs de votre entreprise.

Lire aussi : Comment fonctionnent les domaines ? Le guide ultime

2. Legal issues  

Un nom de domaine qui entre en conflit avec des marques peut entraîner des maux de tête juridiques – parfois, le changer est la meilleure façon d’avancer.

Legal concerns, like trademark disputes, are another common reason businesses change domain names. If your domain name is nearly identical to a competitor’s trademark, you risk receiving legal warnings that could lead to costly disputes.  

Dans de tels cas, changer de nom de domaine permet de protéger votre entreprise contre d’éventuelles poursuites judiciaires et la confusion parmi les clients. Il est essentiel de s’assurer que votre nom de domaine est unique et conforme à la loi pour éviter tout problème de contrefaçon et parfois un changement est le moyen le plus simple et le plus efficace d’éliminer tout risque potentiel.

3. Expansion  

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, votre domaine doit grandir avec elle, en s’alignant sur de nouveaux marchés, services et ambitions mondiales.

Companies expanding into new markets or services often choose a domain that aligns with their broader vision. If your business is transitioning from local to global, you will need an appropriate domain name to strengthen your identity on a larger scale. For instance, Google restructured under Alphabet in 2015 to reflect its diversification into sectors like healthcare and AI.  

Au fur et à mesure que les entreprises se développent et se diversifient, leurs noms de domaine doivent refléter le champ plus large de leurs services et de leurs marchés. Un changement de nom de domaine peut signifier que votre portée est élargie et permettre aux clients potentiels de comprendre plus facilement ce que votre entreprise offre, où qu’ils se trouvent.

How does a domain change affect SEO?  

L’optimisation du contenu pour le référencement joue un rôle crucial dans le maintien de la visibilité des recherches, en particulier lors de changements majeurs comme un changement de nom de domaine. Les deux éléments les plus importants qui déterminent la visibilité d’un site Web en SEO sont le classement et le trafic.

Lorsque vous changez de nom de domaine, il est essentiel de vous assurer que votre nouveau domaine conserve à la fois votre trafic organique et votre classement dans les moteurs de recherche. Perdre du trafic organique durement gagné est un risque réel si vous ne gérez pas la transition avec précaution.

Voici pourquoi le référencement est important lors d’un changement de domaine :

• Pertinence pour les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche comme Google s’appuient sur le domaine de votre site Web pour déterminer la pertinence et l’autorité. Changer de domaine sans redirection appropriée peut réduire votre classement et votre visibilité.
• Redirections 301 : Une redirection 301 est votre meilleure amie. Il garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont dirigés de votre ancien domaine vers le nouveau, préservant ainsi l’équité des liens et les classements SEO que vous avez construits au fil du temps.
• Update backlinks: Backlinks for SEO play a crucial role in improving rankings, driving traffic and building authority. If your old domain was linked across the web, you need to update those links to your new domain to maintain referral traffic. Follow the SEO checklist for domain migration to preserve your SEO juice.  
• Google Search Console : n’oubliez pas de soumettre votre nouveau domaine à Google Search Console et aux autres outils de référencement que vous utilisez pour suivre les performances. Cela aidera les moteurs de recherche à indexer votre nouveau site plus rapidement et à assurer une transition en douceur.

How to maintain your SEO rankings after you change domain name?    

Changer de nom de domaine ne signifie pas que vous devez configurer votre référencement à partir de zéro. Une fois que vous avez réussi à configurer l’adresse de votre nouveau site Web, il est temps de surveiller les performances et de résoudre tout problème de référencement persistant.

1. Monitoring traffic and SEO performance  

Une fois votre changement de domaine terminé, gardez un œil attentif sur le trafic et le classement de votre site Web.

Imaginez que vous venez de changer le domaine de votre site Web de [anciensite Web].com à [nouveausite Web].com. Quelques jours après la transition, vous constatez une forte baisse du trafic organique. En utilisant Google Analytics, vous constatez que le trafic des recherches Google a diminué de 30 %. Vous vous posez déjà des questions sur votre décision ?

Voici ce sur quoi se concentrer :

• Tendances du trafic : surveillez s’il y a une baisse soudaine du nombre de visiteurs et identifiez tout changement significatif dans le comportement des utilisateurs.
• État de l’indexation : assurez-vous que Google indexe correctement votre nouveau domaine en vérifiant les erreurs d’exploration dans Google Search Console.
• Profil de backlink : mettez à jour tous les backlinks de haute autorité pointant vers votre ancien domaine et demandez des modifications si possible. Des outils comme Ahrefs ou SEMrush peuvent aider à identifier ces liens.

Les fluctuations SEO sont normales après une migration de domaine. Cependant, si les baisses prolongées des classements persistent, examinez vos redirections et assurez-vous que tous les aspects techniques du référencement ont été gérés correctement.

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2. Fixing broken links and checking for errors  

Après être passé à un nouveau domaine, vous remarquez que quelques pages de votre site web affichent soudainement des erreurs 404.

Après enquête, vous constatez que certains anciens liens dans les articles de blog et les menus de navigation pointent toujours vers le domaine précédent. Bien que les redirections auraient dû gérer cela, certains liens internes codés en dur n’ont pas été mis à jour. En conséquence, les visiteurs qui cliquent sur ces liens atterrissent sur des pages d’erreur, ce qui peut affecter à la fois l’expérience utilisateur et le classement SEO.

Pour éviter cela :

• Recherchez les liens brisés : utilisez des outils tels que Screaming Frog ou Broken Link Checker pour identifier et réparer les liens internes et externes brisés. De plus, envisagez de mettre à jour manuellement les liens internes dans les pages à fort trafic pour garantir une expérience utilisateur plus fluide.
• Mettre à jour manuellement les pages clés : Bien que les redirections gèrent la plupart des problèmes, il est toujours préférable de mettre à jour manuellement les liens cruciaux dans les menus de navigation, les pieds de page et les pages riches en contenu.
• Vérifier les pages manquantes : exécutez un rapport de couverture Google Search Console pour identifier les erreurs 404 et les corriger rapidement.

En corrigeant de manière proactive les erreurs, vous pouvez maintenir une base SEO solide et éviter la perte de trafic.

3. Communicating with your audience  

Pouvez-vous changer de nom de domaine tout en conservant votre public comme avant ?

Un changement de domaine n’est pas seulement un processus technique, c’est aussi un changement dans l’identité de votre marque. Par conséquent, les clients fidèles peuvent devenir confus ou frustrés lorsqu’ils essaient de visiter votre site, ce qui peut entraîner une baisse de la confiance et de l’engagement.

Pour éviter cela, communiquez le changement d’adresse du site Web par tous les canaux pertinents. Annoncez-le sur votre site Web, sur les réseaux sociaux et par e-mail pour tenir votre public informé. Assurer une transition en douceur est essentiel pour maintenir la confiance et maintenir un engagement fort.

Il y a deux aspects clés pour maintenir une communication ininterrompue avec votre public : les informer via plusieurs canaux et garantir une expérience utilisateur inaltérée.

4. Announcing the change through multiple channels  

En informant vos clients, partenaires et abonnés, du changement de domaine, vous évitez toute confusion.

Utilisez plusieurs canaux de communication pour faire passer le message :

• Annonce sur le site Web : Affichez une bannière ou une fenêtre contextuelle sur votre page d’accueil expliquant le changement.
• Newsletter par e-mail : Envoyez un e-mail à vos abonnés expliquant le nouveau domaine et pourquoi le changement a eu lieu.
• Mises à jour sur les réseaux sociaux : annoncez le changement sur toutes vos plateformes de réseaux sociaux à l’aide d’une publication épinglée.
• Communiqué de presse ou billet de blog : Si le changement fait partie d’un changement de marque, envisagez de publier un article de blog détaillant la transition.
• Mise à jour de Google My Business : le cas échéant, mettez à jour votre fiche Google My Business pour refléter le nouveau domaine.

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Être transparent avec votre public minimise la confusion et le rassure sur le fait que votre site Web est toujours la source de confiance qu’il connaît.

5. Ensuring a seamless user experience  

Un changement de domaine ne doit pas perturber la capacité de votre public à naviguer sur votre site Web. Voici comment garantir une expérience utilisateur fluide :

• Testez vos redirections : vérifiez manuellement si les anciennes URL redirigent correctement vers les nouvelles pages correspondantes.
• Mettre à jour les identifiants de connexion et les signets enregistrés : Si vous avez un site basé sur l’adhésion, rappelez aux utilisateurs de mettre à jour leurs informations de connexion enregistrées.
• Assurez la sécurité SSL : si votre nouveau domaine ne dispose pas d’un certificat SSL, cela peut entraîner des avertissements de sécurité du navigateur. Bluehost fournit des certificats SSL gratuits avec la plupart des plans d’hébergement, garantissant ainsi la sécurité de votre site Web.

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• Optimisation mobile : vérifiez que les utilisateurs mobiles ne rencontrent pas de problèmes de navigation ou de chargement.

Une expérience utilisateur transparente évite les frustrations et permet de retenir le trafic pendant la transition.

Final thoughts  

Changer de nom de domaine n’est pas seulement une mise à jour, c’est un changement majeur pour votre entreprise. Que vous remaniiez votre image de marque en raison de complications juridiques ou que vous prépariez le terrain pour de plus grandes choses, chaque décision compte. Mais soyons réalistes : changer votre domaine tout en gardant le référencement et l’afflux de clients intacts demande du temps, des efforts et de la précision.

Qu’il s’agisse de sécuriser votre nouveau domaine (avant qu’il ne disparaisse), de gérer les redirections 301 ou de minimiser les temps d’arrêt, Bluehost a ce qu’il vous faut. Que vous soyez déjà avec nous ou que vous passiez d’un autre fournisseur, nos plans d’hébergement incluent l’enregistrement de domaine gratuit, les sauvegardes automatiques et l’assistance d’experts.

Votre prochain chapitre commence avec les bonnes bases.

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