Peindons à grands traits. Lorsque la plupart des gens pensent à l’intersection de la couleur et des affaires, ils évoquent des visions de stylistes, d’artistes et de designers professionnels – des gens qui jouent littéralement avec Pantone pour gagner sa vie.
Mais ce n’est pas tout.
La couleur a un impact profond sur un large éventail d’industries, en particulier lorsqu’il s’agit de l’image de marque et du marketing. En fait, des études montrent que La couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80 %, et près de 85 % des personnes interrogées s’accordent à dire que la couleur est le principal facteur d’influence dans les décisions d’achat.
Prenez Apple, par exemple. En 1998, l’entreprise a fait un énorme bond en avant en introduisant des couleurs vives dans sa gamme de produits. Annoncés par un communiqué de presse annonçant : « Il n’est pas nécessaire qu’ils soient beiges ! », les iMac d’Apple étaient disponibles dans une gamme de teintes : Bondi Blue, Strawberry, Tangerine, Grape, Lime, Blueberry, Graphite, Ruby, Indigo, Sauge, Snow, Flower Power et Blue Dalmation.
Le résultat ? Apple a obtenu 150 000 précommandes et, au cours des six premières semaines, L’entreprise avait déjà vendu 278 000 unités. Le reste du succès d’Apple appartient, bien sûr, à l’histoire.
L’utilisation de la couleur peut également avoir d’énormes implications pour les petites entreprises et les blogueurs. Votre palette de couleurs est la première chose que les visiteurs remarqueront lorsqu’ils arriveront sur votre site Web, il est donc important de bien faire les choses. À cette fin, nous avons étudié toutes les nuances de l’arc-en-ciel pour vous aider à choisir les bonnes teintes.
Rouge
Le rouge est amusant, jeune, audacieux et la couleur des gagnants. Des études montrent que les athlètes portant du rouge ont un avantage compétitif sur leurs adversaires habillés d’autres couleurs. C’est peut-être la raison pour laquelle le rouge est également considéré comme provocateur et énergique. Des marques comme Target, Virgin, Lego et Netflix utilisent le cramoisi pour attirer les clients.
De plus, les teintes rubis induisent la faim, c’est pourquoi tant de grandes marques et chaînes alimentaires – comme Coca-Cola et KFC – utilisent le rouge dans leurs logos et leurs supports marketing. En fait, la prochaine fois que vous entrerez dans un restaurant de restauration rapide, notez la couleur des murs, des meubles et du menu. Vous verrez probablement du rouge.
Orange
L’orange est une teinte joyeuse. Cela crée des sentiments de gaieté, d’espièglerie et d’audace. Si votre marque est synonyme de plaisir (pensez à Nickelodeon, Crush et Shutterfly), utilisez de la mandarine dans votre logo.
Orange inspire également confiance aux clients, et Amazon, le plus grand détaillant en ligne au monde, le fait bien. En 2015, Amazon a réalisé un chiffre d’affaires de 107 milliards de dollars, il est donc clair que l’entreprise a beaucoup à faire sur le plan logistique. Orange aide Amazon à faire comprendre à ses clients qu’il Peut gérer même les plus petits détails.
Jaune
Le jaune soleil communique l’optimisme, la lumière, la créativité et la chaleur, ce qui correspond à la personnalité légère de marques comme Sprint, IKEA, Shell et National Geographic. De plus, le jaune se marie bien avec le rouge pour les marques alimentaires. Les principales marques qui utilisent à la fois le jaune et le rouge comprennent McDonald’s, In-N-Out Burger et Denny’s. Il est important de se rappeler, cependant, que le jaune est la couleur la moins appréciée dans le monde.
Vert
Le vert peut aller dans deux directions très différentes. Certaines marques, telles que Whole Foods et Tropicana, utilisent le vert pour refléter la santé,
fraîcheur et sérénité. D’autres marques, en particulier les détaillants de luxe ou les sociétés financières, utilisent le vert foncé pour signaler la richesse et le prestige. Des exemples de ce groupe incluent Fidelity, Mint et Land Rover.
Le vert suscite aussi la créativité, selon des recherches récentes. Des scientifiques allemands ont mené des études pour déterminer l’effet des couleurs sur l’inventivité. Les résultats : les participants à qui l’on a montré du vert avant de s’engager dans des tâches ont produit beaucoup plus de travail créatif que ceux qui ont vu d’autres couleurs. Donc, si vous êtes à la recherche d’une ambiance innovante, gardez le vert à l’esprit.
Bleu
Près de 33 % des entreprises utilisent le bleu comme couleur principale de leur marque. En effet, le bleu signale la confiance, la loyauté et la sécurité – des valeurs importantes pour les institutions bancaires et de paiement, comme Bank of America, PayPal, Venmo et American Express.
En plus de cela, le bleu transmet la force et la fiabilité. Parmi les meilleurs exemples de marques utilisant le bleu pour cette raison, citons Dell, HP, Lowes, Oral B et votre serviteur, Bluehost. Autre élément important à prendre en compte : Le bleu est de loin la couleur préférée dominante des hommes et des femmes.
Pourpre
Le violet est la couleur de la sophistication et de la sagesse. C’est pourquoi de nombreuses entreprises éducatives et technologiques utilisent des nuances violettes. Parmi les exemples, citons Yahoo !, Syfy et Monster. Une marque qui utilise vraiment bien la prune est Welch’s. Faire correspondre les couleurs de l’entreprise à vos produits – dans ce cas, le logo violet de Welch avec son jus de raisin violet – est une excellente stratégie de marque.
Marron
L’ambiance naturelle de Brown s’adresse aux consommateurs respectueux de l’environnement, ce qui en fait l’un des favoris de marques comme Mr. Coffee et Seattle Coffee Box. Le marron est également synonyme de durabilité et de fiabilité. UPS, par exemple, avait l’un des logos bruns les plus populaires de tous les temps. En fait, le slogan de l’entreprise faisait même référence à la couleur : « Qu’est-ce que le marron peut faire pour vous ? » Le service de livraison a depuis changé de marque, mais son accent sur la fiabilité demeure.
Noir et blanc
La théorie des couleurs se complique avec le noir et le blanc (sont-ils vraiment sur le spectre?), mais une chose est sûre : ces nuances se traduisent par une image de marque intemporelle. Le New York Times, Chanel, Apple et Nike utilisent tous des logos en noir et blanc. C’est parce que cette combinaison simple se lit comme classique et professionnelle.
Déchiffrer le code couleur
Bien que ce guide puisse vous aider à démarrer le processus de conception, rien ne peut remplacer la recherche des préférences de votre public ; des études montrent qu’il est essentiel de choisir des couleurs en fonction de la réaction de vos clients. Alors, êtes-vous prêt à laisser transparaître les vraies couleurs de votre marque ? Après tout, ce sont ces teintes qui transmettront votre message, votre ton et vos valeurs aux clients.
