Le succès d’un site web dépend de sa capacité à atteindre les bonnes personnes et à leur fournir le contenu qu’elles recherchent. Mais pour ce faire, vous devez disposer d’informations essentielles sur les visiteurs de votre site et sur ce qu’ils y font. L’utilisation de Google Analytics avec WordPress peut vous aider. Pour vous aider à prendre des décisions marketing intelligentes qui favorisent les objectifs de votre site, cet outil gratuit de Google recueille des données détaillées sur le trafic de votre site et le comportement des visiteurs – et il est facile à configurer et à utiliser avec notre hébergement WordPress.
Pourquoi votre site a besoin d’une analyse
Que vous créiez un site WordPress pour un blog personnel, un site de commerce électronique pour votre petite entreprise ou que vous gériez le site web complexe d’une grande société, l’objectif est d’attirer du trafic. Vous pouvez également utiliser votre site pour partager votre contenu et attirer des visiteurs qui deviendront des lecteurs réguliers, des clients et des consommateurs. Pour atteindre ces objectifs, vous devez optimiser tous les éléments de votre site en tenant compte de votre public cible. Les stratégies de marketing, telles que la création d’une liste d’adresses électroniques, l’adaptation de votre site aux moteurs de recherche et aux téléphones portables, peuvent être utiles, mais sans données de suivi, il peut être difficile de savoir lesquelles de vos tactiques sont efficaces.
Pour obtenir le type d’informations sur le comportement des visiteurs qui peut façonner l’orientation d’un site web personnel ou professionnel, les utilisateurs de WordPress peuvent choisir parmi une variété de plugins d’analyse gratuits et payants et d’outils tels que Kissmetrics et SE Ranking qui mesurent divers aspects de la performance d’un site. Mais c’est Google Analytics qui domine le marché, avec des rapports entièrement gratuits, complets et personnalisables sur [tous les aspects des performances de votre site].
Qu’est-ce que Google Analytics ?
Google Analytics est un outil d’analyse de site web proposé par Google, qui est à l’origine du moteur de recherche le plus utilisé au monde et qui est l’arbitre principal du classement des sites web. Une fois que vous avez activé un compte Google Analytics et ajouté son code de suivi aux pages de votre site web, Google Analytics peut capturer les données de chaque visiteur de votre site, selon les paramètres que vous avez définis.
Ce que Google Analytics suit
Qui visite le site
Google Analytics peut collecter des informations très détaillées sur les visiteurs d’un site web, telles que leur localisation, leur langue, le navigateur qu’ils utilisent, s’ils sont arrivés sur votre site web par le biais d’une recherche organique ou d’une publicité payante, et même si leur ordinateur prend en charge des applications telles que le lecteur Flash d’Adobe.
Le comportement des visiteurs sur le site
Google Analytics permet de suivre les données relatives aux pages consultées par les visiteurs, à la durée de leur visite sur le site et aux liens sur lesquels ils cliquent. Analytics permet également aux propriétaires de sites de connaître le « taux de rebond » de leur site, c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent le site pour la première fois et n’y reviennent jamais.
Comment les visiteurs interagissent avec le contenu du site
Google Analytics peut également indiquer si les visiteurs répondent à un appel à l’action donné par la réponse souhaitée, par exemple en cliquant sur un bouton ou en laissant une adresse électronique.
Périodes de visite
Google Analytics révèle les heures les plus chaudes du site, c’est-à-dire les heures et les fuseaux horaires auxquels le site est le plus fréquenté.
Sources de trafic
Google Analytics peut également indiquer toutes les sources de trafic d’un site, telles que les moteurs de recherche, les liens de référence d’autres sites et les liens directs. Cela peut fournir des informations essentielles aux propriétaires de sites qui doivent décider où faire de la publicité, quels sites sociaux utiliser pour renforcer la notoriété de la marque et avec quels influenceurs s’engager.
Outre ces mesures standard, Google Analytics permet également aux utilisateurs d’ajouter d’autres types de suivi, tels que l’analyse de pages pour le commerce électronique ou des campagnes de marketing spécifiques. Les utilisateurs peuvent [définir les analyses] qu’ils souhaitent suivre dans les paramètres de leur compte Google Analytics.
La mise en place de Google Analytics pour tout site WordPress est rapide et gratuite, avec des options pour les utilisateurs de WordPress de tout niveau de compétence.
Comment configurer Google Analytics avec WordPress
Pour commencer à utiliser Google Analytics pour WordPress, vous devez disposer d’un compte Gmail, qui est gratuit. Si vous n’utilisez pas encore Gmail, créez un compte avant de commencer à configurer l’analyse. Sélectionnez ensuite
Pour configurer le suivi analytique du site web de votre choix, vous devez sélectionner « Site web » dans l’écran de configuration, puis saisir son nom et son URL dans la rubrique « Propriété ». Vous indiquerez ainsi à Google Analytics le site à suivre. Cliquez ensuite sur le bouton « Obtenir l’ID de suivi ». Google génère un code de suivi unique que vous pouvez ajouter à chaque page du site que vous souhaitez suivre. Copiez ce code pour l’ajouter à votre site. Une fois installé, ce code de suivi permet à Google de rechercher les données pertinentes sur ces pages.
Ajouter l’identifiant de suivi à votre site web
Que vous soyez un débutant n’ayant aucune expérience des fichiers de site ou un utilisateur expérimenté à l’aise avec la manipulation du code, il existe une méthode pour ajouter le code de suivi Google Analytics à n’importe quel site web WordPress.
Utiliser un plugin
Pour les nouveaux utilisateurs ou pour ceux qui recherchent simplement la commodité, un plugin Google Analytics tel que Google Analytics+ et MonsterInsights a été développé pour prendre en charge Google Analytics. Disponibles dans le répertoire des plugins WordPress, ainsi que chez de nombreux développeurs tiers, ces plugins WordPress indispensables prennent en charge des tâches telles que la définition de l’identifiant de suivi et la personnalisation de vos paramètres directement à partir du plugin lui-même.
Pour installer Google Analytics via un plugin, sélectionnez et installez le plugin WordPress Google Analytics de votre choix sur votre site et connectez-vous à votre compte Google Analytics pour terminer la configuration. Collez votre identifiant de suivi dans le plugin et attendez quelques heures pour que Google commence le suivi. Les données d’analyse de toutes les pages spécifiées seront affichées dans votre tableau de bord Google Analytics.
Définir manuellement l’identifiant de suivi
Si vous êtes à l’aise avec le code et les fichiers de votre site, vous pouvez également copier votre identifiant de suivi et le coller directement dans le fichier « functions.php » du dossier « wp-content » du site. Une fois l’identifiant de suivi installé, il est ajouté à chaque page, ce qui permet à Google de collecter des données sur l’ensemble du site web.
Une fois votre identifiant de suivi activé, toutes les données collectées sur votre site peuvent être consultées à partir du tableau de bord de votre compte Google Analytics. Il vous suffit de sélectionner les onglets correspondant au type de données qui vous intéressent ou de définir des mesures supplémentaires dans les options avancées.
Que vous souhaitiez développer le lectorat de votre blog, attirer des clients dans votre boutique en ligne ou faire connaître votre marque dans le monde entier, l’installation d’outils d’analyse est une stratégie marketing essentielle. Gratuit, polyvalent et modulable à l’infini, Google Analytics avec WordPress vous permet d’obtenir toutes les statistiques importantes pour votre site.
Ecrire un commentaire