Rédaction de site Web : rédigez des textes qui convertissent les visiteurs en clients

Faits saillants

• Comprendre pourquoi un texte de site Web de qualité joue un rôle clé dans l’engagement des visiteurs et l’action.
• Apprenez à rédiger une copie de site Web pour votre page d’accueil, vos pages à propos, vos services et vos pages de contact.
• Utilisez des conseils simples de rédaction de sites Web qui aident à structurer des messages clairs et convaincants.
• Améliorez votre contenu avec des outils qui vous aident à rédiger, tester et améliorer plus efficacement le texte de votre site Web.
• Le créateur de site Web IA de Bluehost et WonderSuit vous aident à donner vie à vos paroles sur un site facile à créer et à lancer.

Introduction

Avez-vous déjà atterri sur un site Web qui vient de… Clics? Les mots me semblent justes. Le message est clair. Vous savez exactement ce qu’il faut faire ensuite. Eh bien, c’est le pouvoir d’une bonne rédaction de site Web. Une bonne copie transforme les navigateurs en acheteurs. Il parle clairement, va à l’essentiel et fait en sorte que les gens se sentent compris.

Les mots sur votre site Web ont plus de poids que la plupart des gens ne le pensent. Ils persuadent et instaurent la confiance. Bien faits, ils transforment les visiteurs en clients. Un site Web bien écrit semble naturel. Il ne fait pas réfléchir les visiteurs.

Alors, comment vous assurez-vous que votre site Web parle la bonne langue ? Dans ce blog, nous vous expliquerons comment rédiger une copie de site Web qui convertit réellement, ainsi que les meilleures pratiques de rédaction. Nous allons décomposer ce qui fonctionne et pourquoi.

Commençons.

Pourquoi la rédaction d’un site web est-elle plus importante que jamais ?

Votre site Web est souvent la première conversation que quelqu’un a avec votre entreprise. Et tout comme dans la vraie vie, les mots que vous choisissez comptent. De nos jours, les gens ne lisent pas les sites Web, ils les parcourent. Vous avez quelques secondes pour leur montrer qu’ils sont au bon endroit. C’est pourquoi chaque mot compte.

1. C’est plus que des mots sur une page

Un bon texte de site Web ne consiste pas seulement à remplir l’espace ou à atteindre un nombre de mots. Cela aide les gens à comprendre ce que vous proposez, pourquoi c’est important et ce qu’ils devraient faire ensuite. Il guide les visiteurs de la curiosité à l’action.

Par exemple, un site Web de boulangerie qui dit simplement « nous vendons des gâteaux » peut être négligé, mais « des gâteaux personnalisés qui apportent votre histoire à la table » donne instantanément un sens et un but.

2. Il façonne la façon dont les gens perçoivent votre marque

Le ton de votre texte renforce la personnalité. Un texte clair et à consonance humaine crée un sentiment de confiance. Si votre message semble générique ou rigide, les gens se déconnectent. Mais lorsque votre texte semble réel et répond à leurs besoins, ils sont plus susceptibles de rester et d’explorer.

Par exemple, comparez « Nous fournissons un support technique » à « Nous résolvons rapidement les problèmes techniques frustrants pour que vous puissiez retourner au travail ». L’un est plat, l’autre est personnel et utile.

3. C’est votre vendeur silencieux

Pendant que vous dormez ou que vous êtes occupé à d’autres tâches, votre site Web fait toujours son travail. Il s’agit d’expliquer votre produit, de répondre aux questions et d’encourager les clics.

Une page FAQ bien écrite, par exemple, peut réduire les tickets d’assistance et augmenter la confiance, le tout sans chat en direct. En bref, le design attire l’attention. L’écriture d’un texte stimule l’action.

Comment rédiger un texte efficace pour les pages de votre site web ?

Chaque page de votre site web joue un rôle unique dans l’expérience du visiteur. C’est pourquoi il est important d’aborder chaque page avec un objectif et une voix clairs. Les mots que vous choisissez doivent correspondre à ce que le visiteur attend et a besoin à ce stade.

Certains visiteurs découvrent votre marque pour la première fois, tandis que d’autres comparent déjà les options ou sont prêts à se décider. Votre copie doit les rencontrer là où ils se trouvent.

1. Page d’accueil
2. À propos de la page
3. Pages de services ou de produits
4. Contact et FAQ

Voici comment rédiger une copie de site Web pour vos pages les plus importantes avec intention et clarté :

1. Page d’accueil : lead with value, not fluff

Quel type d’informations doit figurer sur votre page d’accueil ? Encore une fois, tout dépend de votre lecteur. Votre page d’accueil doit répondre rapidement à une question clé : qu’est-ce que le visiteur y gagne ? Lorsque vous créez des pages web, essayez de vous mettre à leur place. Qu’est-ce que votre public veut savoir lorsqu’il visite votre page d’accueil ? Probablement pas toute l’histoire de votre entreprise.

Évitez les mots à la mode ou les slogans vagues. Au lieu de cela, commencez avec une proposition de valeur claire. Par exemple, « Une comptabilité intelligente pour les petites entreprises » est plus forte que « Des solutions qui comptent ».

Une rédaction courte et ciblée guide les visiteurs vers l’étape suivante.

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2. Page À propos : instaurer la confiance et la connexion

Les gens n’achètent pas seulement des produits ; Ils achètent aux gens. Utilisez votre page À propos pour raconter une histoire authentique. Partagez ce qui motive votre entreprise et écrivez comme si vous vous adressiez directement à votre client idéal.

Au lieu de dire « Nous sommes passionnés par l’excellence », dites quelque chose comme : « Nous avons lancé cette entreprise pour aider les petites équipes à moins se soucier de la technologie et à se concentrer davantage sur ce qu’elles aiment. » C’est réel et on peut s’y identifier.

Vous pouvez également envisager d’ajouter une courte présentation de l’équipe, des valeurs, une mission ou une citation du client qui renforce ce que vous représentez. Ces touches peuvent humaniser votre marque et renforcer la confiance.

3. Pages de services ou de produits : mettez en évidence les résultats

Il est bon de se rappeler que votre public a généralement un problème à résoudre. Lorsqu’ils visitent votre site Web, ils se demandent « Qu’est-ce que j’y gagne ? » et « Comment cela va-t-il résoudre mon problème ? » Plus vite votre public trouvera ces réponses, plus il sera heureux.

Ne vous contentez pas d’énumérer les fonctionnalités, expliquez clairement pourquoi elles sont importantes. Les visiteurs veulent savoir comment votre service les aidera, et pas seulement ce qu’il fait. Si vous êtes un service de nettoyage local, ne dites pas simplement « Horaire flexible ». Dites : « Réservez le nettoyage en fonction de votre journée chargée, même le week-end ».

Assurez-vous que vos pages de produits ou de services sont faciles à parcourir avec des paragraphes courts et des puces. Restez humain, pas technique. Votre objectif est de les aider à imaginer rapidement les avantages.

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4. Contact et FAQ : réduire les frictions et les objections

Ces pages sont souvent négligées, mais elles sont cruciales pour les conversions. Rendez votre page de contact conviviale et claire. Utilisez des microcopies utiles telles que « Nous répondons généralement dans les 24 heures » ou « Vous avez une question rapide ? Faites-le nous savoir.

Dites aux utilisateurs exactement à quoi s’attendre ensuite. Si vous proposez des consultations gratuites, dites-le. Si votre équipe d’assistance est disponible pendant certaines heures, incluez-le.

Pour votre FAQ, concentrez-vous sur les préoccupations courantes. Répondez sur un ton conversationnel et évitez le jargon. Pensez-y comme à une discussion avec quelqu’un qui est presque prêt à acheter mais qui n’a besoin que d’une ou deux réponses finales. Assurez-vous d’inclure des questions telles que « Qu’est-ce qui est inclus dans votre prix ? » ou « Puis-je annuler à tout moment ? »

Liste de contrôle : Meilleures pratiques de rédaction de sites web

• Connaissez votre public
• Utilisez des titres axés sur la valeur
• Écrire pour les skimmers
• S’attaquer aux problèmes dès le début
• Incluez toujours un CTA

N’oubliez pas non plus que tout le monde n’atterrira pas sur votre page d’accueil. De nombreux visiteurs arrivent par le biais d’articles de blog ou d’autres pages. Assurez-vous que le texte de votre site Web répond systématiquement aux mêmes questions et guide les gens vers l’étape suivante.

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Quelles sont les formules de copywriting qui fonctionnent réellement pour stimuler les conversions ?

Même les bons rédacteurs ne partent pas toujours de zéro. Les conseils de rédaction de sites Web vous aident à guider naturellement le lecteur de la curiosité à l’action, sans avoir l’air insistant ou exagéré.

Voici trois bonnes pratiques de rédaction qui fonctionnent particulièrement bien pour les sites web :

1. AIDA : attention, intérêt, désir, action

AIDA est utile lorsque vous voulez guider quelqu’un naturellement à travers votre message.

• Attention : Commencez par une accroche ou un titre qui attire l’attention. Par exemple, « Vous passez encore des heures à équilibrer vos comptes à la main ? »
• Intérêt : Faites suivre d’une phrase ou deux qui suscitent la curiosité. Nous aidons les petites entreprises à simplifier leurs finances grâce à des outils faciles à utiliser.
• Désir : Mettre en évidence un avantage qui compte. « Imaginez que vous réduisiez de moitié votre temps administratif. »
• Action : Terminez par un appel à l’action fort : « Commencez votre essai gratuit dès aujourd’hui. »

2. PAS : problème, agitation, solution

Celui-ci fonctionne bien lorsque votre public a un point sensible évident.

• Problème : identifiez le problème. « La gestion des réservations des clients, c’est gruger vos soirées. »
• Agitation : Creusez plus profondément. « C’est frustrant, répétitif et cela prend du temps sur votre travail réel. »
• Solution : Montrez comment vous le résolvez. « Notre outil de planification intelligent automatise les rendez-vous afin que vous puissiez récupérer votre temps. »

3. FAB : caractéristiques, avantages, avantages

Ceci est utile pour mettre en évidence les points forts du produit.

• Fonctionnalité : Ce que fait votre produit ou service. « Nous offrons la livraison le jour même. »
• Avantage : Pourquoi cette fonctionnalité est-elle utile ou meilleure. « Les ordres sortent rapidement. »
• Avantage : ce que cela signifie pour le client « Vous obtenez vos produits plus rapidement et vos clients restent satisfaits. »

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Quels outils peuvent vous aider à rédiger un meilleur texte de site Web ?

Même les meilleurs rédacteurs utilisent des outils pour rédiger un texte plus fort, plus clair et plus efficace. Les bons outils peuvent vous aider à repérer les problèmes, à tester différents messages et à peaufiner votre écriture sans remettre en question chaque mot.

Voici quelques outils conviviaux pour vous aider à rédiger un texte de site Web meilleur et plus efficace.

Outil	Utilisation principale	Caractéristiques principales	Idéal pour
Grammaire	Vérification de la grammaire et du ton	Grammaire, orthographe, ponctuation, détection des tons	Peaufiner et professionnaliser le contenu
Hemingway Editeur	Amélioration de la lisibilité	Mèche la voix passive, les phrases complexes, les adverbes	Rendre le texte clair et facile à lire
Analyseur de titres CoSchedule	Optimisation des titres	Analyse l’impact émotionnel, la durée, la clarté	Créer des titres forts et cliquables
Créateur de site Web Bluehost	Test de copie en temps réel	Éditeur par glisser-déposer, aperçu en direct, modèles intégrés	Test et affinage de la copie dans la mise en page réelle du site Web

Chacun de ces outils apporte quelque chose d’unique à la table. Voyons de plus près comment vous pouvez les utiliser pour améliorer la copie de votre site Web.

1. Grammarly et Hemingway Editor pour peaufiner le texte

Ces deux outils sont incontournables pour détecter les erreurs courantes et améliorer la lisibilité.

Grammarly est un assistant d’écriture complet qui vérifie les problèmes de grammaire, d’orthographe, de ponctuation et de style. Grammarly propose également une détection de tonalité pour s’assurer que votre message s’aligne sur votre public cible.

Hemingway Editor s’efforce de rendre votre écriture claire et concise. Hemingway Editor met en évidence les phrases complexes, la voix passive et les adverbes, ce qui vous aide à simplifier votre contenu pour une meilleure lisibilité.

Cet outil est particulièrement utile pour créer des copies de sites Web attrayantes.

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2. Analyseurs de titres et vérificateurs de copie

Les titres sont souvent la première chose que les gens lisent, ils doivent donc être forts. Des outils tels que CoSchedule Headline Analyzer vous aident à tester la longueur, la clarté et l’impact émotionnel des titres. Quelques petits changements peuvent faire une grande différence dans le nombre de personnes qui cliquent ou continuent de lire.

3. Constructeur de site Web Bluehost pour les tests en temps réel

Et un bon texte ne fonctionne que s’il s’intègre naturellement dans la conception de votre site Web. Avec WonderSuite et le constructeur de sites Web alimenté par l’IA, vous pouvez créer un site où votre contenu s’intègre naturellement. Grâce à son éditeur par glisser-déposer, vous pouvez placer votre texte exactement à sa place, prévisualiser instantanément les modifications et mettre à jour votre mise en page sans écrire une seule ligne de code.

Vous avez également accès à des modèles intégrés conçus pour la conversion, ce qui facilite l’adaptation de vos mots à la bonne mise en page et au bon flux. Vous voulez essayer deux titres ou CTA différents ? Vous pouvez les tester en temps réel pour voir lequel est le plus beau et le plus agréable avant de le publier.

Pour commencer, il vous suffit de vous inscrire à un plan d’hébergement Bluehost et de choisir le créateur de site Web lors de la configuration. Il est livré avec l’hébergement, de sorte que tout est au même endroit. Une fois connecté, vous pouvez personnaliser votre site avec votre texte, vos médias et votre image de marque, le tout à partir d’un seul tableau de bord.

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Réflexions finales

Rédiger un texte de site Web qui fonctionne est une question de clarté, d’aide et d’humanité. Lorsque votre message correspond à ce que vos visiteurs ont besoin d’entendre, c’est là que les choses cliquent.

Et n’oubliez pas que vous n’avez pas besoin de tout faire parfaitement dès le départ. Utilisez les outils disponibles, testez ce qui résonne et ajustez-vous au fur et à mesure que vous apprenez ce qui fonctionne. Une bonne copie est quelque chose que vous construisez au fil du temps.

Avec notre créateur de site Web IA, WonderSuite, vous pouvez créer un site qui non seulement est beau, mais qui se lit avec un but. Il est conçu pour vous aider à tester, modifier et lancer du contenu en toute confiance. Il suffit d’ajouter votre copie et Bluehost vous aide à lui donner vie.

Prêt à transformer vos mots en un site Web à fort taux de conversion ? Créez votre site avec WonderSuite.

Foire aux questions