Dipingiamo a grandi linee. Quando la maggior parte delle persone pensa all’intersezione tra colore e business, evoca visioni di stilisti, artisti e designer professionisti, persone che giocano letteralmente con Pantone per vivere.
Ma questo non è il quadro completo.
Il colore ha un profondo impatto su un’ampia gamma di settori, soprattutto quando si tratta di branding e marketing. In effetti, gli studi dimostrano che Il colore aumenta la riconoscibilità del marchio dell’80% e quasi l’85% delle persone intervistate concorda sul fatto che il colore è il principale fattore di influenza delle decisioni di acquisto.
Prendiamo Apple, per esempio. Nel 1998 l’azienda ha fatto un enorme balzo in avanti introducendo colori vivaci nella sua linea di prodotti. Annunciati da un comunicato stampa che annunciava: “Non deve essere beige!”, gli iMac di Apple erano disponibili in una vasta gamma di tonalità: Bondi Blue, Strawberry, Tangerine, Grape, Lime, Blueberry, Graphite, Ruby, Indigo, Sage, Snow, Flower Power e Blue Dalmation.
Il risultato? Apple si è assicurata 150.000 preordini e, entro le prime sei settimane, L’azienda aveva già venduto 278.000 unità. Il resto del successo di Apple è, ovviamente, storia.
L’uso del colore può avere enormi implicazioni anche per le piccole imprese e i blogger. La tua combinazione di colori è la prima cosa che i visitatori noteranno quando atterrano sul tuo sito web, quindi è importante che lo faccia bene. A tal fine, abbiamo studiato ogni sfumatura dell’arcobaleno per aiutarti a scegliere le tonalità giuste.
Rosso
Il rosso è divertente, giovanile, audace e il colore dei vincitori. Gli studi dimostrano che gli atleti che indossano il rosso hanno un vantaggio competitivo rispetto agli avversari vestiti di altri colori. Forse è per questo che il rosso è considerato anche provocatorio ed energico. Marchi come Target, Virgin, Lego e Netflix usano il cremisi per attirare i clienti.
Inoltre, le tonalità rubino inducono la fame, motivo per cui così tanti grandi marchi e catene alimentari, come Coca-Cola e KFC, usano il rosso nei loro loghi e materiali di marketing. Infatti, la prossima volta che entri in un fast food, prendi nota del colore delle pareti, dei mobili e del menu. Probabilmente vedrai il rosso.
Arancia
L’arancione è una tonalità felice. Crea sentimenti di allegria, giocosità e audacia. Se il tuo marchio è sinonimo di divertimento, pensa a Nickelodeon, Crush e Shutterfly, usa il mandarino nel tuo logo.
L’arancione infonde anche fiducia nei clienti e Amazon, il più grande rivenditore online del mondo, lo fa bene. Nel 2015 Amazon ha gestito 107 miliardi di dollari di vendite, quindi è chiaro che l’azienda ha molto da fare dal punto di vista logistico. Orange aiuta Amazon a comunicare ai clienti che è in grado di gestire anche i più piccoli dettagli.
Giallo
Il giallo soleleggiato comunica ottimismo, luce, creatività e calore, che si adattano alla personalità spensierata di marchi come Sprint, IKEA, Shell e National Geographic. Inoltre, il giallo si abbina bene con il rosso per le marche alimentari. Le migliori marche che utilizzano sia il giallo che il rosso includono McDonald’s, In-N-Out Burger e Denny’s. È importante ricordare, tuttavia, che il giallo è il colore meno preferito in tutto il mondo.
Verde
Il verde può andare in due direzioni molto diverse. Alcuni marchi, come Whole Foods e Tropicana, usano il verde per riflettere la salute,
freschezza e serenità. Altri marchi, in particolare i rivenditori di lusso o le società finanziarie, usano il verde scuro per segnalare ricchezza e prestigio. Esempi di questo gruppo includono Fidelity, Mint e Land Rover.
Il verde stimola anche la creatività, secondo recenti ricerche. Gli scienziati tedeschi hanno condotto studi per determinare l’effetto dei colori sull’inventiva. I risultati: i partecipanti a cui è stato mostrato il verde prima di impegnarsi in compiti hanno prodotto un lavoro molto più creativo rispetto a quelli che hanno visto altri colori. Quindi, se stai cercando un’atmosfera innovativa, tieni a mente il verde.
Blu
Quasi il 33% delle aziende utilizza il blu come colore principale del marchio. Questo perché il blu segnala fiducia, lealtà e sicurezza, valori importanti per le banche e gli istituti di pagamento, come Bank of America, PayPal, Venmo e American Express.
Inoltre, il blu trasmette forza e affidabilità. I migliori esempi di marchi che utilizzano il blu per questo motivo includono Dell, HP, Lowes, Oral B e il sottoscritto, Ospite blu. Un altro elemento importante da considerare: Il blu è in modo schiacciante il colore preferito dominante sia dagli uomini che dalle donne.
Porpora
Il viola è il colore della raffinatezza e della saggezza. Ecco perché molte aziende educative e aziende tecnologiche usano le tonalità viola. Alcuni esempi includono Yahoo!, Syfy e Monster. Un marchio che usa davvero bene la prugna è Welch’s. Abbinare i colori dell’azienda ai tuoi prodotti, in questo caso il logo viola di Welch con il suo succo d’uva viola, è un’ottima strategia di branding.
Marrone
L’atmosfera naturale di Brown si rivolge ai consumatori rispettosi dell’ambiente, rendendola una delle preferite di marchi come Mr. Coffee e Seattle Coffee Box. Il marrone è anche sinonimo di durata e affidabilità. UPS, ad esempio, aveva uno dei loghi marroni più popolari di tutti i tempi. In effetti, lo slogan dell’azienda faceva persino riferimento al colore: “Cosa può fare il marrone per te?” Da allora il servizio di consegna è stato rinominato, ma la sua attenzione all’affidabilità rimane.
Bianco e nero
La teoria dei colori si complica con il bianco e nero (sono davvero nello spettro?), ma una cosa è certa: queste tonalità si traducono in un marchio senza tempo. Il New York Times, Chanel, Apple e Nike fanno uso di loghi in bianco e nero. Questo perché questa semplice combinazione si legge come classica e professionale.
Decifrare il codice colore
Sebbene questa guida possa aiutarti a iniziare il processo di progettazione, nulla può sostituire la ricerca delle preferenze del tuo pubblico; gli studi dimostrano che è fondamentale scegliere i colori in base a come reagiranno i tuoi clienti. Quindi sei pronto a far risplendere i veri colori del tuo marchio? Dopotutto, sono quelle tonalità che trasmetteranno il tuo messaggio, il tuo tono e i tuoi valori ai clienti.
